新時代下馬克思主義宣傳思想的繼承與發展

摘 要 在黨的十八大以來，習近平總書記高度重視宣傳工作，在不同場合多次闡述了宣傳工作的重要性，在繼承馬克思主義宣傳思想的基礎上對其進行創新性的發展，形成了內涵豐富，體系完整和符合時代特征的宣傳思想，是馬克思主義宣傳思想在新時代的生動體現，為當下我國宣傳工作提供指導。

關鍵詞 馬克思主義 宣傳思想 新時代

作者簡介：李潔，中國傳媒大學馬克思主義學院研究生。

中圖分類號：D641 文獻標識碼：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2019.01.204

馬克思主義的宣傳思想是馬克思主義新聞思想的重要組成部分，也是一個不斷發展的、開放的理論體系，一代代的中國共產黨人都致力于不斷推進馬克思主義宣傳觀的中國化，并形成了一系列的重要成果。在新時代下，習近平總書記對于宣傳工作的論述，是在對馬克思主義宣傳思想繼承的基礎上，根據時代特征和現實需要對馬克思恩格斯的宣傳思想的創造性發展，并成為當下我國宣傳工作的指導思想。

一、馬克思主義宣傳思想的基本內涵

馬克思和恩格斯生活的時代是歐洲資本主義快速發展的19世紀，報刊還是當時信息傳播的主要媒介，也是宣傳工作的重要工具。馬克思在其長達半個多世紀的戰斗歲月里，畢業后的第一份職業就是去到《萊茵報》任編輯，而馬克思恩格斯創辦、主編和參加編輯的報刊就有十余家，如《德法年鑒》、《新萊茵報》、《紐約每日論壇報》等，并先后為世界近百家報刊撰稿，豐富的新聞實踐活動是其宣傳思想形成的重要來源。

陳力丹老師在其著作《馬克思主義新聞觀思想體系》中說：“宣傳是通過傳播觀念或實際行動影響人思想和行為的一種信息傳播的形態” ，所以從傳播學的角度來看馬克思主義宣傳思想，可以讓我們更為全面的把握其思想內涵。就宣傳者而言，馬克思主義宣傳思想十分看重其科學社會主義理論素養和水平。而宣傳內容毫無疑問指的是——科學社會主義理論，這也是我們了解馬克思主義宣傳思想的前提。對于宣傳媒介，在馬克思恩格斯生活的時代，最為普遍的大眾傳播媒介是報刊和雜志，常見的傳播形式主要有口頭傳播，圖片傳播，文字傳播，馬克思和恩格斯非常注重不同傳播形式之間的差別。對于宣傳對象，馬克思主義的宣傳思想強調宣傳活動的過程中一定要了解和尊重宣傳對象。最后，就宣傳效果而言，馬克思主義的宣傳思想反對宣傳工作中的“一錘子買賣”，而強調宣傳的長遠效應。馬克思恩格斯深切的知道理論的灌輸是一個漸進的過程。

二、馬克思主義宣傳思想在新時代的繼承體現

新時代下，習近平總書記對宣傳工作給予了高度重視，積極研究宣傳工作傳播規律，根據黨和國家工作的實際需求，形成了內涵豐富，體系完整和符合時代特征的宣傳思想，是馬克思主義宣傳思想在新時代的繼承。

新時代下，由習總書記對于宣傳工作的論述形成的宣傳思想，則繼承了馬克思恩格斯對于宣傳工作的核心觀點。就宣傳主體而言，習近平總書記高度重視宣傳工作隊伍的建設，同時也強調他們的政治素養和理論水平，并指出“新聞輿論工作隊伍的政治素養、理論水平、政策水平、業務能力直接關系黨的新聞輿論工作效果” 。社會主義的宣傳者只有具備優良的政治素養和扎實的理論功底，才能做好新時代下黨的路線方針政策的傳播者，在復雜的意識形態領域內明辨是非，把握正確的輿論導向。其次，新時代下習總書記強調的宣傳內容，主要包括宣傳馬克思主義真理、黨的理論路線方針政策、社會主義核心價值觀和我國社會發展取得的重大成就以及廣大的人民群眾為實現“兩個一百年”奮斗目標所做的偉大創造等。與馬克思主義的宣傳思想相一致的是對于社會主義理論的宣傳與傳播。新時代出現了更加多樣化的宣傳媒介，除了報刊、雜志、廣播、電視等傳統媒體以外，還出現了基于互聯網的一些新興媒體，都是當下推進宣傳工作的主要手段。“推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展” 。習總書記同馬克思恩格斯一樣看到了這些不同媒介之間的差異，強調在宣傳過程中要發揮不同媒體間的優勢互補，來達到良好的宣傳效果。再者，習近平總書記也非常注重對宣傳對象的研究，提出“要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局” 的分眾化宣傳的要求，以便更好的服務于廣大的人民群眾，在了解和尊重人民群眾的基礎上，不斷滿足人民群眾的需求。最后，對于習近平總書記宣傳思想中的宣傳效果概括最好的莫過于“成風化人、凝心聚力” 。“成風化人”強調了宣傳工作的目標就是在社會上形成良好的社會風氣，不斷推進社會主義核心價值觀深入人心；“凝心聚力”則強調了宣傳工作的最終目的就是凝聚起全社會人民群眾的力量，團結其全國各族人民的意志，為實現“兩個一百年”的奮斗目標和偉大復興的中國夢而不懈奮斗。顯然，要達成以上兩點的宣傳效果，需要一個長期的過程。

三、馬克思主義宣傳思想在新時代的創新發展

21世紀的新時代，世界發生了翻天覆地的變化，交往范圍空前擴大，科學技術發展日新月異，互聯網發展取得突破性成就，新的宣傳媒介層出不窮。習近平總書記順應時代發展變化，不斷推進理論創新，提了出一系列新觀點新論斷和新要求，是對馬克思主義宣傳觀的豐富和發展，給我國當下的宣傳工作指明了道路。

（一）在宣傳工作的領導方面，明確堅持黨性原則，進一步發展了馬克思主義宣傳思想的根本原則

習近平總書記把新聞輿論工作定位為“治國理政，安國定邦的大事” ，宣傳工作則事關黨的路線、方針、政策的傳播和貫徹落實，在領導方面，堅持黨性原則、做到黨媒姓黨，堅持正確的政治方向是宣傳工作的必然要求。

習總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出：“必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正面宣傳為主”。 在今年的宣傳工作會議上，習總書記強調“要加強黨對宣傳思想工作的全面領導，旗幟鮮明堅持黨管宣傳、黨管意識形態。要以黨的政治建設為統領，牢固樹立“四個意識”，堅決維護黨中央權威和集中統一領導，牢牢把握正確政治方向。” 宣傳工作要不斷鞏固黨在意識形態工作領域的領導權。“意識形態決定文化前進方向和發展道路” ，會對人們的理想信念和價值追求產生深刻影響。在當前信息全球化快速傳播的情況下，我國意識形態領域面臨著形形色色的外來價值觀的沖擊，通過宣傳工作鞏固黨在意識形態領域的領導地位，建設具有強大凝聚力、向心力以及引領力的社會主義意識形態迫在眉睫。

（二）在外宣工作方面，提出要講好中國故事，豐富了馬克思主義宣傳思想的基本內容

十九大報告中明確指出我們要“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。” 這是對我國當前外宣工作的具體要求。

隨著我國經濟地位的提高，推進國際傳播能力建設，就要爭取我國在國際上的話語權，優化國際傳播戰略布局。中國國際傳播能力建設，就要形成我國自己的對外話語體系，以高度的文化自信，用中國的理論來詮釋中國的實踐，用中國的實踐來升華中國的理論，避免套用西方概念。此外，還要加快建設我國的國際一流媒體，推動傳統媒體與新興媒體的融合，整合國際國內傳播資源，打造我國的外宣旗艦媒體，優化國際傳播戰略布局，打破“有理說不出，說了傳不開”的局面，向世界展示一個真實、立體、全面的中國。另一方面，在對外宣傳的過程中講好中國故事，增強對外宣傳的影響力。習總書記多次指出，講故事的方法是對外傳播的最佳方式，切忌概念化、簡單化和庸俗化。講好中國故事，就是要堅持以中國夢為引領，講好中國人的故事，講好中國和平發展的故事，中國優秀傳統文化中的故事，在國際舞臺上塑造中國作為世界和平的建設者、全球發展的貢獻者以及國際秩序的維護者的良好大國形象，闡釋好中國特色，傳播好當代中國的價值觀念，不斷增強我國對外宣傳的影響力，破除國際社會中惡意抹黑、刻意曲解中國的言論，使我國的國家形象逐漸實現由“他塑”向“自塑”的轉變。

（三）在網上宣傳工作方面，強調網上輿論工作的極端重要性，推動馬克思主義宣傳思想的與時俱進

在當今時代，互聯網成為當下全球范圍內新聞輿論工作的主陣地，同時也成為了輿論斗爭的主戰場，占領了互聯網領域就相當于掌握了新聞輿論的主動權。所以，網絡平臺也必然成為當下宣傳工作的最重要平臺。

習近平總書記就當前的宣傳工作明確指出“做好網上新聞輿論工作是一項長期任務，要把網上新聞輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重”。 首先，要把握互聯網環境下輿論傳播的新特點來展開宣傳工作。在互聯網時代下，移動社交媒介快速發展，具有覆蓋受眾廣泛，傳播速度快，影響范圍廣的特點；互聯網時代的網民參與人數多，價值觀呈現多元化，需求呈現多樣化的特點；互聯網時代下的輿論的形成具有匿名性、開放性、自發性等特點。以上這些特點，都是當下互聯網時代做好宣傳工作的重要抓手。其次，要加強互聯網平臺上的宣傳內容建設，做好網上正面宣傳，培育積極向上的網絡文化。習總書記提出“要加強網上正面宣傳，旗幟鮮明堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向。” 不斷在網絡上推進新時代中國特色社會主義、社會主義核心價值觀和中國夢的宣傳教育，在網絡空間形成具有強大凝聚力的社會主義意識形態。最后，互聯網時代的宣傳工作要增強互聯網思維，充分發揮新媒體的傳播優勢，并利用好云計算、大數據等現代信息技術，深刻認識和把握互聯網移動化、智能化、大數據發展的趨勢，不斷改善我國大數據發展過程中存在的問題，在宣傳工作中提高運用大數據的能力，完善相關數字基礎建設，以便為我國的經濟發展和人民生活提供更好的服務。

注釋：

陳力丹.馬克思主義新聞觀思想體系.北京：中國人民大學出版社.2006年版.第211頁.

習近平新聞思想講義（2018年版）.北京：人民出版社.2016年版.第179頁.

習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調：堅持正確方向創新方法手段？提高新聞輿論傳播力引導力.人民網：http：//jhsjk.people.cn/article/25490968.2016.

習近平談治國理政（第二卷）.外文出版社.2017年版.第333頁.

習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調：堅持正確方向創新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導力.人民網：http：//cpc.people.com.cn/n1/2016/0220/c64094-28136289.html.2016.

習近平系列重要講話數據庫.http：//jhsjk.people.cn/article/28844285.

習近平：舉旗幟聚民心育新人興文化展形象 更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務.人民網：http：//jhsjk.people.cn/article/30244975.

習近平：決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利.人民網： http：//jhsjk.people.cn/article/29613458.2017.

習近平新聞思想講義（2018年版）.北京：人民出版社出版.2018年版.第115頁.

習近平：敏銳抓住信息化發展歷史機遇 自主創新推進網絡強國建設.人民網：http：//jhsjk.people.cn/article/29941696.2018.

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