融媒體時代的主題出版創新路徑探析

金書羽

摘? 要? 自2003年啟動主題出版工程，經過近幾年的發展，我國主題出版領域取得累累碩果。在融媒體時代，出版業面臨前所未有的機遇與挑戰。包括主題出版在內的圖書市場亟待變革。文章主要探討主題出版在融媒體時代的創新路徑，出版者應借融媒體時代的技術和理念優勢，轉變思路、整合資源，改革出版經營方式，實現主題出版市場的發展與繁榮，為推動黨和國家事業發展提供有力思想保證和強大精神力量。

關鍵詞? 主題出版;融媒體;創新路徑

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）24-0067-03

1? 主題出版市場發展現狀

我國主題出版工程于2003年啟動，經過近幾年的發展，在政策及市場的推動下，主題出版領域百花齊放，成為出版隊伍中極其重要的一支力量。據《2018年新聞出版產業分析報告》統計分析，2018年，主題出版、主流報刊傳播力、影響力持續提升。全國出版馬克思主義、列寧主義、毛澤東思想、中國特色社會主義理論體系類圖書2 497萬冊，較2017年增加1 370萬冊，在22類圖書中增速居首位。主題出版在近幾年能夠收獲如此累累碩果，主要有幾個方面的原因：

第一，主題出版相關政策的持續支持。主題出版是我國出版活動的重要組成部分，肩負著宣傳黨和國家方針政策、弘揚時代主旋律、傳承先進文化和傳播知識等重要任務[1]。歷年來，主管部門對主題出版領域傾注了大量的心血，在政策的持續推動下，主題出版逐漸成為整個出版行業的重點和熱點，出版社為此投入了大量的時間和精力，不少出版社創建了專門的主題出版隊伍，進行主題出版選題的開發與生產，催生了不少兼具專業性和市場性的精品力作。如《習近平新時代中國特色社會主義思想三十講》，其2018年年度印數超過3 200萬冊。

第二，圖書市場自身的發展與成熟。據國家統計局統計數據顯示，近20年的時間里，隨著出版行業市場化改革進一步深入、文化消費升級，經歷21世紀初期圖書總印數的徘徊與調整，圖書總印數開始攀升：2018年中國紙質圖書總印數達95億冊，相比1999年增長29.8%[2]。圖書市場本身的發展與成熟為主題出版提供了施展的空間。為了兼顧大眾圖書市場，不少出版社主動了解大眾閱讀趨勢的轉變，走向大眾、貼近大眾，從宏大敘事中找到小切口，從圖書內容、表現形式和傳播方式上進行了革新，圖書市場這只看不見的手為主題出版注入了新的活力。

第三，融媒體時代為主題出版帶來發展機遇。在融媒體時代，圖書市場的消費者心理、購買渠道、閱讀方式，以及出版者的生產方式、圖書形式及營銷發行等都有了前所未有的巨大轉變。媒體資源的全面整合為整個出版業帶來了巨大的發展機遇。在此時代背景下，主題出版領域也有諸多可借力之資源，以及更為廣大的消費者群體。在主題出版領域，除了紙質圖書的固有讀者，新媒體的消費者也被納入主題出版物的潛在消費者群體之中。由是言之，融媒體時代為主題出版帶來了前所未有的發展機遇。

與此同時，我國主題出版領域在近幾年的發展中，也出現了不少問題，主要表現為：

第一，對政策過度依賴。有相當部分的主題出版物僅被當作“政治任務”完成，這類主題出版物缺乏創新性，與市場幾乎“絕緣”，甚至僅僅在系統內走了一圈就完成了“使命”。

第二，出版理念與時代脫節，無法發揮主題出版物的傳播效用。一般而言，大部分出版社對于主題出版物都有廣泛的參與度，但是出版社對于時代的發展所帶來的市場趨勢的轉變并不敏感，在選題開發、圖書生產等方面依然走老路子，主題出版選題同質、重復;裝幀設計與現代消費者的審美趣味嚴重脫節;對新媒體的利用與開發尚停留在摸索的初步階段。

2? 融媒體時代主題出版的優勢

主題出版角色的特殊性決定了它是我國出版領域意義重大、不可放棄的重要陣地，對我國的出版市場格局有深遠的影響力。整體而言，該領域的產品呈現專業化、多樣化、精品化的特征，在傳播方面又有強大的線下資源支撐。相比較融媒體時代的其他文化產品，主題出版具有如下優勢。

2.1? 精品化、專業化的出版傳統

在融媒體時代，相較于一般碎片化的文化產品，主題出版具有獨特的內容優勢。一直以來，主題出版物的精品化、專業化特征是其基本定位和生產傳統。主題出版是一種“自上而下”的宣傳傳播手段，經過近幾年的發展，主題出版聚集了大量優質資源，包括一大批專業素養強、政治過關的優秀作者資源，因而僅從生產內容的精品化和專業化方面看，主題出版物占有絕對優勢，其在內容生產方面的專業性和系統性是一般文化產品所無法比擬的。

2.2? 強大的線下資源支撐

融媒體時代的主要特點是線上線下的全媒體資源的融合利用和發展。在融媒體時代，主題出版領域的線下資源也占有優勢。依托于傳統出版社一直以來的傳統營銷模式，主題出版物在傳播與營銷方面具有自身獨特的優勢。其多年來建立的線下發行系統、銷售網絡，以及常態化的線下活動成為主題出版物傳播的強有力支撐。如主題閱讀活動、座談會、發布會、讀書會、進校園活動、農家書屋、專家講座等線下活動，出版業獨有的圖書訂貨會、版權交易會、圖書博覽會等大型國內國際宣傳平臺等。在這種與市場直接建立聯系的線下活動中，主題出版物能夠以切實的宣傳效果實實在在地走向基層

大眾。

2.3? 較高的編輯團隊綜合素質

一直以來，主題出版物主要關注我國重大事件、重大活動、重大題材、重大理論，這對出版社編輯團隊的選題開發、內容把控、項目管理、營銷等方面的能力提出了較高的要求。一般而言，主題出版的編輯團隊對熱點選題的敏感性和市場感知能力并不遜色于新媒體的內容生產團隊。此外，在對內容的政治關、質量關上的把控能力方面，其優勢則更為明顯。

3? 融媒體時代主題出版的創新路徑

在融媒體時代，傳統出版社無法回避新媒體帶來的競爭壓力，而新媒體的融合所帶來的新的生產銷售理念，技術的發展對出版業本身的生產和銷售模式的變革壓力等，則反過來成為傳統出版業發展的推動力量。主題出版是傳統出版業的出版傳統，也需要與時俱進，借融媒體發展的有利態勢，結合自身固有的優勢，讓新媒體加入出版與傳播的陣營中，在融媒體時代實現自身的蛻變，推出大批流著“新媒體”血液的高質量主題讀物，滿足新時代讀者的閱讀需求和審美要求，實現主題出版的使命和任務，為推動黨和國家事業發展提供有力思想保證和強大精神力量。融媒體時代主題出版的創新路徑主要有以下幾個方面。

3.1? 新形態：融媒書

在融媒體時代，數字化出版已經不是新鮮的話題。隨著信息技術與數字化出版的發展與成熟，主題出版也應主動進入數字化出版的陣營，創新生產方式和載體形式，適應讀者閱讀場景更迭所帶來的新的閱讀與消費習慣。2018年10月，人民出版社、中央文獻出版社、學習出版社、外文出版社、黨建讀物出版社等16家出版單位出版的111種學習習近平新時代中國特色社會主義思想重點電子書，在咪咕閱讀、天翼閱讀、掌閱、京東閱讀、當當閱讀5個電子書傳播平臺同時上線[3]。這是主題出版物數字化的勇敢嘗試，表現了主題出版與新媒體融合發展的決心和行動力。

將紙書進行數字化是數字化出版的“初級階段”，對于傳統出版社而言，這是易于起步的一項創新措施。與此同時，主題出版更應向前邁進一步，借助新媒體的強大傳播力和大眾基礎，在內容生產方面探索與新媒體的深度融合，即完成從紙書的數字化到融媒書的實質性改革。融媒書自“出生”起就集合了新媒體的傳播優勢，利用音視頻、社交圈、互動App、VR、5G等新媒體、新技術帶來的傳播優勢，將主題出版物以立體化、數字化、大眾化的形式展現于讀者面前，與讀者建立直接、優質、實時的互動關系。融媒書擺脫對傳統主題出版物數字化的機械操作，改變傳統主題出版物與新媒體的割裂狀態，在真正意義上實現了新媒體與傳統媒體的融合發展，在主題出版物與大眾讀者之間建立了真實的鏈接。

3.2? 新營銷：衍生服務

在融媒體時代，主題出版應轉變思維，認識到主題出版物作為一種圖書產品所隱含的產品的延續性和衍生性。隨著新媒體技術的發展與成熟，異業之間的壁壘被打破。媒體融合意味著行業融合，主題出版應以此為切入點，通過主題出版物這一產品，聯合各新媒體行業，以融媒體合力對出版物的生產、銷售、營銷與衍生服務進行整體規劃。

具體而言，衍生服務即指主題出版物的產品生命不止于讀者的閱讀。針對主題出版領域，出版社應積極利用主題出版在融媒體時代的獨特優勢，結合新媒體的傳播優勢，以在圖書中植入新媒體入口等方式，將固有讀者引入新的媒體領域;利用互動平臺等媒介，如讀者交流圈、小社群服務等，實現讀者與出版社、出版社與新媒體、讀者與作者之間的綁定與融合，在穩固既有市場的同時開拓新的市場，擴大主題出版物的傳播效果，實現主題出版資源的再開發、再利用。

3.3? 新生態：融合發展生態圈

對于主題出版市場而言，在融媒體時代不但要以現有的資源與環境為依托與新媒體進行有效融合，更應先行一步，主動創新生產與經營理念，建立主題出版融合發展生態圈。

所謂主題出版融合發展生態圈，即不拘泥于某個生產環節或營銷渠道的改革，重新審視整個生產營銷鏈條之后的全域改造，在主題出版物生產、流通、銷售直至售后的全環節中重塑讀者、作者、出版社、書店、圖書之間的關系，實現文化創新和服務升級。在主題出版融合生態圈中，主管部門、出版社、作者、讀者、發行渠道等各環節之間的單向連接升級為多維關系。以大數據和新技術構建的互動平臺為基礎，主題出版融合發展生態圈的每一個環節都將成為數據庫和資源再造場，為主題出版的精品化、專業化、大眾化提供數據支撐。

綜上，融媒體時代的主題出版有諸多改革空間。新媒體的技術、平臺、創新理念，主題出版高質量的內容、人才、線下活動等資源的全方位、深度融合，將使主題出版成為融媒體時代的重要力量，實現主題出版市場的發展與繁榮，為推動黨和國家事業發展提供有力思想保證和強大精神力量。

參考文獻

[1]于明明.講好中國故事 打造精品力作——中央教育科學研究所音像出版社主題出版經驗談[J].出版參考，2016（6）：57-58.

[2]陳麟.中國圖書零售市場20年變遷一覽[N].中國出版傳媒商報，2019-04-19（031）.

[3]學習習近平新時代中國特色社會主義思想重點電子書專欄上線[J].出版與印刷，2018（4）：34.