對(duì)新媒體與籃球產(chǎn)業(yè)深層聯(lián)動(dòng)的研究

袁詩(shī)哲

摘? 要：本文以文獻(xiàn)資料法和邏輯分析法對(duì)籃球產(chǎn)業(yè)與新媒體的關(guān)系進(jìn)行研究，研究表明：二者之間存在深層的相互作用關(guān)系，相互促進(jìn)，共同發(fā)展。筆者認(rèn)為二者的相互作用主要表現(xiàn)在：新媒體促進(jìn)了人們對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的理解和喜愛(ài);新媒體加速了籃球產(chǎn)業(yè)化的步伐;新媒體使籃球競(jìng)賽的公平性原則得到進(jìn)一步的提升;新媒體影響了籃球運(yùn)動(dòng)的技術(shù)和規(guī)則的改變;籃球產(chǎn)業(yè)使公眾對(duì)新媒體的技術(shù)更新提供資金支持;籃球產(chǎn)業(yè)使新媒體的內(nèi)容更加豐富。

關(guān)鍵詞：籃球產(chǎn)業(yè)? 新媒體? 深層聯(lián)動(dòng)? 籃球運(yùn)動(dòng)

中圖分類號(hào)：G841? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：2095-2813（2019）12（c）-0243-02

體育產(chǎn)業(yè)是近5年來(lái)體育學(xué)術(shù)界持續(xù)關(guān)注的熱點(diǎn)。關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的研究無(wú)論從概念、現(xiàn)狀、問(wèn)題、改革路徑、發(fā)展方向還是具體經(jīng)營(yíng)管理上已有較多探討。新媒體是在現(xiàn)代傳媒技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的定義，它是指在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的新媒體形態(tài)，新媒體既具有人際新媒體和公共新媒體的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)它又有自己獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)點(diǎn)：個(gè)性化的訊息能夠同時(shí)推送給無(wú)數(shù)的人，每個(gè)參與者，不管是出版者、傳播者或者消費(fèi)者，對(duì)內(nèi)容擁有對(duì)等的和互相的掌控[1]。新媒體的訊息傳布技術(shù)措施比較豐富，可融文字、音頻、畫(huà)面為一體，做到及時(shí)、無(wú)窮地?cái)U(kuò)大訊息，理論上講，只須滿足計(jì)算機(jī)的條件，新媒體可滿足全球的訊息保存需求;新媒體的另一重要特性是信息的檢索與發(fā)布完全沒(méi)有時(shí)間限制，媒體可以隨時(shí)對(duì)信息進(jìn)行加工和發(fā)布[2]。新媒體以互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)能夠輕易地達(dá)成24h在線;新媒體使得信息傳播者與受眾的關(guān)系走向?qū)Φ龋鼙姷膬r(jià)值觀不再容易受媒體蒙蔽，而是能夠經(jīng)由與新媒體的互動(dòng)，發(fā)出自身更多的觀點(diǎn)，進(jìn)而影響信息傳播者。

1? 籃球運(yùn)動(dòng)與新媒體的相互影響

1.1 新媒體對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的影響

在籃球運(yùn)動(dòng)對(duì)新媒體的發(fā)展產(chǎn)生作用的同時(shí)，新媒體也在很大程度上影響著籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，這些影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.1.1 新媒體促進(jìn)了人們對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的理解和喜愛(ài)

新媒體使用其高科技的技術(shù)措施，使得籃球比賽成為面向全社會(huì)的現(xiàn)代公共娛樂(lè)活動(dòng)的大市場(chǎng)。而且，以電子傳播傳媒為代表的新媒體，利用其高端的傳媒技術(shù)，使籃球比賽轉(zhuǎn)播的觀賞程度有了較大進(jìn)步。

1.1.2 新媒體加速了籃球產(chǎn)業(yè)化的步伐

任何一種傳媒對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)都有著不同程度的影響，其中電視對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的影響最為深遠(yuǎn)。經(jīng)過(guò)電視等媒體的流傳、報(bào)導(dǎo)，使更多的人注重并逐步喜愛(ài)籃球，這不僅使得到現(xiàn)場(chǎng)觀看籃球比賽的人數(shù)越來(lái)越多，而且促使許多的人通過(guò)觀看電視籃球節(jié)目和閱讀報(bào)刊雜志上有關(guān)籃球的報(bào)道，進(jìn)而更加關(guān)心和支持籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

1.1.3 新媒體使籃球競(jìng)賽的公平性原則得到進(jìn)一步的提升

新媒介把運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的每一個(gè)小動(dòng)作暴露給公眾的眼睛，這樣球員的每個(gè)犯規(guī)和裁判的每次判罰都被記錄在視頻文件里[3]。新媒體在籃球賽事中的應(yīng)用，促進(jìn)了裁判判罰公正性的提高，強(qiáng)化了在比賽中道德對(duì)運(yùn)動(dòng)員的約束，另一方面又使賽會(huì)組織者的組織工作得到了進(jìn)一步完善，因而一些不良現(xiàn)象在新傳媒的監(jiān)督下也逐漸減少甚至消失。

1.1.4 新媒體影響了籃球運(yùn)動(dòng)的技術(shù)和規(guī)則的改變

為適應(yīng)新媒介，特別是電視傳播的特殊需要，NBA在球場(chǎng)設(shè)置了較多的攝像機(jī)機(jī)位[4]。隨著機(jī)位的增多，與此同時(shí)籃球運(yùn)動(dòng)也對(duì)自身在制度、技術(shù)和戰(zhàn)術(shù)上提出了更高的要求。同時(shí)，為了使電視在轉(zhuǎn)播籃球比賽中能有更多的時(shí)段插播廣告，增長(zhǎng)廣告收入，很多籃球比賽組織對(duì)比賽規(guī)則進(jìn)行了相關(guān)的修正，以符合市場(chǎng)的需要。

1.2 籃球運(yùn)動(dòng)對(duì)新媒體的影響

籃球影響了新媒體的收視率和經(jīng)濟(jì)效益，新媒體的內(nèi)容在一定程度上變得更加豐富，節(jié)目更加精彩，公眾的吸引力和影響力更深，使得新媒體更多注重技術(shù)層面的提升[5]。籃球運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)人們生活的重要組成部分，其影響力在日益擴(kuò)大，喜愛(ài)觀賞籃球運(yùn)動(dòng)和直接參與籃球運(yùn)動(dòng)的人越來(lái)越多，這就為新媒體在籃球文化推廣方面開(kāi)辟了極為廣闊的發(fā)展和想象空間。

1.3 新的傳播模式使籃球運(yùn)動(dòng)與新媒體的結(jié)合越來(lái)越緊密

信息時(shí)代的一個(gè)明顯特點(diǎn)是分散和整合，當(dāng)代傳媒也由內(nèi)涵寬泛、包羅萬(wàn)象的輻射性流傳形式走向了放射性的“分眾化”傳播模式。這種模式目前反映在各種專業(yè)電視臺(tái)、專業(yè)報(bào)紙和專欄中。

2? 籃球產(chǎn)業(yè)與新媒體的深層聯(lián)動(dòng)關(guān)系

籃球產(chǎn)業(yè)與新媒體在各自的發(fā)展過(guò)程中既相互影響又相互促進(jìn)、共同發(fā)展。新媒體參與籃球產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)使得企業(yè)更為投資籃球產(chǎn)業(yè)。這種局面也是為新媒體的產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)造了契機(jī)，媒體在體育賽事的傳播過(guò)程中涉及籃球運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容多了，會(huì)吸引大批的讀者的支持，其廣告效益必然提高，這是一種良性循環(huán)。

2.1 新媒體對(duì)籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)

從某種意義上來(lái)說(shuō)，新媒體（包括：報(bào)刊雜志、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)新媒體等）的介入左右了世界籃球產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。

2.1.1 報(bào)刊雜志是推動(dòng)籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要媒介

在廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)發(fā)明之前，人們一般只能通過(guò)報(bào)刊雜志的有關(guān)報(bào)道才能了解到比賽情況。應(yīng)該說(shuō)，報(bào)刊雜志所發(fā)布的籃球信息在籃球傳播總體系中一直占據(jù)著一定的比例，其發(fā)行量和廣告收入也相當(dāng)可觀。精彩紛呈的籃球?qū)０嫖吮姸嗟淖x者，同時(shí)也為報(bào)刊吸引了大量廣告和籃球贊助商。

2.1.2 電視是推動(dòng)籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一主體

隨著電視技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展籃球活動(dòng)成為現(xiàn)代科學(xué)和文明生活方式的必不可少的重要內(nèi)容。尤其電視經(jīng)過(guò)商品整合使籃球比賽的娛樂(lè)性加強(qiáng)，使籃球比賽的觀眾從經(jīng)常參與籃球活動(dòng)的人擴(kuò)張到少數(shù)乃至從不參加籃球運(yùn)動(dòng)的人們。在這樣的背景下，籃球賽事管理機(jī)構(gòu)不得不把電視轉(zhuǎn)播問(wèn)題提升到?jīng)Q定籃球項(xiàng)目發(fā)展的戰(zhàn)略性高度。

2.1.3 網(wǎng)絡(luò)新媒體成為推動(dòng)籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力

隨著新傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展，作為新媒體重要傳播途徑的網(wǎng)絡(luò)正為籃球產(chǎn)業(yè)提供越來(lái)越大的發(fā)展空間。籃球節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)的流傳沖破了電視傳播地域覆蓋的局限性，大大改進(jìn)了電視傳播的局限性。籃球產(chǎn)業(yè)要想謀求更廣闊的傳播領(lǐng)域、更經(jīng)濟(jì)的傳播手段，就要借助國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)傳播全球一體化。

2.2 新媒體的發(fā)展也離不開(kāi)籃球產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)

在現(xiàn)代社交媒體中，新媒體只能通過(guò)觀眾實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值。以“報(bào)道籃球新聞，傳播籃球信息，提供籃球知識(shí)和籃球娛樂(lè)”為目的的籃球項(xiàng)目是唯一一個(gè)主導(dǎo)廣大觀眾市場(chǎng)的項(xiàng)目，這是由籃球本身特有的魅力所決定的。

3? 結(jié)語(yǔ)

總之，在當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下，許多國(guó)家的籃球界已將電視轉(zhuǎn)播權(quán)作為獲得財(cái)政收入的主要渠道之一。因?yàn)榛@球產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)愈來(lái)愈離不開(kāi)傳媒的支撐，因此如何協(xié)調(diào)好并充分利用籃球產(chǎn)業(yè)謀劃好與新媒體的關(guān)系，已成為我國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展中必須面對(duì)的問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)

[1] 譚政典，肖謀文.論籃球與傳媒的共生效應(yīng)[J].廣州籃球?qū)W院學(xué)報(bào)，2000（3）：38-41.

[2] 李勇.籃球與傳媒的關(guān)系[J].遼寧籃球科技，2003，4（3）：18.

[3] 紀(jì)寧.籃球產(chǎn)業(yè)的媒介化生存[EB/OL].（2004-11-28）.http：//www.blogchina.com/new/display/19135.html.

[4] 萬(wàn)曉紅.實(shí)現(xiàn)新媒體與籃球產(chǎn)業(yè)的雙贏[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)，2003（4）：30.

[5] 唐成，劉蘇.新媒體與籃球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)關(guān)系的分析[J].成都籃球?qū)W院學(xué)報(bào)，2000（3）：27-29.

[6] 黃玉.ESPN——美國(guó)籃球的里程碑[J].電視研究，2000（5）：78-80.

[7] 任廣耀.社會(huì)傳播學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2004：75-80.