論空白藝術在平面廣告中的應用

李雅敏

摘要：近年來，空白藝術得到了廣泛的應用，尤其是在平面廣告的設計中，空白藝術發揮著巨大的作用。本文首先分析了平面廣告應用空白藝術的意義，并探討了平面廣告應用空白藝術的具體方法，希望能夠起到一定的借鑒作用。

關鍵詞：空白藝術;平面廣告;意境;對比

引言：

平面廣告中的空白指的是，設計者刻意空出的部分，通過輔助文字、圖像以及色彩等方面的內容，能夠起到意想不到的效果。可以說，空白藝術豐富了平面廣告的內涵，延伸了平面廣告的空間，提升了平面廣告的品位。

一、平面廣告中應用空白藝術的意義

（一）凸顯主體

眾所周知，空白在平面廣告中占有極其重要的地位，但是如此重要的空白，卻經常受到人們的忽視，進而產生了很多乏善可陳和枯燥無味的設計作品。只是簡單的生搬硬套和平鋪直敘，無法彰顯出作品的美感，更會導致作品的結構混亂，層次含糊不清，讓人們產生厭倦的心理。雖然空白看似簡單，但是往往蘊含著大量的信息，而且好的作品更是通過空白吸引人們的注意，讓人們瞬間領會作品的內涵。可以說空白能夠起到畫龍點睛的效果，讓人們關注空白之外的地方，這樣更有助于人們理解作品的主體，易于人們辨別。

（二）營造氣氛

平面廣告中合理地應用空白，可以營造真實的氣氛和情境，讓人們仿佛置身其中，與作品的內容近距離甚至是零距離接觸，便于人們感受作品的真諦。比如變換空白的顏色，可以起到不同的烘托效果，這在一些快餐店、茶館以及咖啡廳中得到了廣泛的應用，而且能夠給人們帶來不同的體驗，在一定程度上使得作品更加形象和生動，并且煥發生命力。

（三）引人遐想

人們的好奇心無處不在，通過在平面廣告中制造空白，可以給人們創造想象的空間，而且每個人的想法不盡相同，在探索和交流中可以了解和認識不同的觀點和看法，這樣極大地豐富了作品的內容，并且讓作品更有魅力。空白不僅能夠讓人們意猶未盡，同時還能夠讓人們回味無窮，同時賦予人們創造的權利，讓人們對空白的部分進行定義，并參與到平面廣告設計中，對廣告有更深刻的認識。

（四）豐富體驗

現代社會人們生活節奏很快，一方面促進了經濟的發展，但是同時也讓人們產生了審美疲勞。對于廣告而言，人們更希望從中發現空白，從而放松心靈，撫慰倦怠的靈魂，所以平面廣告應該留有空白，為人們提供舒適的體驗，讓人們在觀看的同時感到身心愉悅。可以說，空白是沙漠中的綠洲，為口渴的人們提供清泉，空白是海岸的燈塔，為航行的人們指引方向。

二、空白藝術在平面廣告中的具體應用

（一）背景設計

一般而言，在對平面廣告進行設計時，設計人員需要合理安排和分配文字、圖形和色彩等元素，但是目前電腦技術的泛濫使得很多技術人員更加依賴技術，而不是自己主動去創造，在設計過程中往往是照搬照抄，根據模板進行簡單的堆砌，這使得設計缺乏新意。特別是在背景方面的設計，幾乎都是以白色為底色，并沒有考慮廣告的特點以及受眾的需求，無法真正發揮廣告的作用。所以在背景設計方面，除了保證留有空白之外，還要在空白的顏色、紋路等方面下功夫，讓人們在觀看的時候能夠一目了然。比如一些電影的宣傳廣告，設計人員完全可以利用背景做文章，也就是只打出電影的名稱、導演等必要信息，之后利用顏色或者是紋路，讓人們主動去想象電影的內容。比如電影《影》，宣傳海報上以水墨為主，淡淡的幾縷墨痕，之后背景是硯臺的顏色，而且若隱若現，這樣充分利用空白的設計，能夠起到引人入勝的效果[1]。

（二）搭配對比

雖然平面廣告中文字與圖形必不可少，但是同樣不能忽視它們與空白的搭配，這種搭配可以是錯落有致的連接，也可以是井井有條的分布。需要注意的是，設計人員在設計過程中，不能融入太多的技巧和手法，最好是簡單的羅列，這種純粹的藝術表現手法可以給人帶來輕松的感覺，如果多種技巧雜糅在一起，很可能讓人們產生困惑，在觀看廣告時感到疲憊，無法找到廣告的要點。最簡單的藝術方法就是對比，在搭配中實現對比，能夠在不知不覺中加深人們對廣告的印象，這種對比可以是虛實之間的對比，可以是顏色之間的對比，還可以是文字意義上的對比。比如在設計旅游廣告時，加入一些高山美景的同時放上峽谷的圖片，能夠起到反襯的作用，讓人們感受到大自然的魅力。

（三）形狀位置

空白的形狀和位置也需要加以重視，我國傳統文化注重天圓地方，中心對稱，這也使得很多廣告設計的信息都集中在中間位置，空白分布在四周，這種設計容易給人呆板的印象，所以需要靈活設計空白的形狀和位置。比如借鑒道家的思想，以水為師，讓空白擺脫廣告設計中的種種束縛，這樣才能真正發揮空白的價值。比如在對科普類圖書進行宣傳時，以航天類的書籍為例，可以在中心位置留出綢帶形的空白，并點綴一下亮點，就組成了璀璨的銀河，這樣可以吸引人們的眼球。又比如在公益廣告的宣傳中，以禁止毒品為例，可以選擇黑白相間的色彩和圖形，一面是生機盎然的春天，一面是肅殺冷寂的冬天，這樣可以起到震撼人心的效果，讓人們認識到毒品的危害。

（四）表現形式

平面廣告的設計內容包羅萬象，所以表現形式也是多種多樣的，設計人員可以利用先進的技術，在小范圍內進行突破，這樣可以達到錦上添花的效果。比如改變廣告的通透性，讓人們在觀看廣告時有霧里看花的感覺，給人們帶來美好的憧憬，同時對于文字的設計，也要注意字體的大小、字體的顏色以及段落之間的距離等，確保給人柔和舒緩的感覺。另外，空白可以給人們留下停頓和思考的時間，這讓人們在觀看廣告的時候會有一定的節奏感，增添了藝術的表現力[2]。

結論：

綜上所述，空白藝術對于平面廣告的意義十分巨大，不僅能夠起到“此時無聲勝有聲”的作用，還能夠引人深思，發人深省，讓人們通過自己的理解，與設計師的設計理念達到共鳴。但是在具體的應用方面，還需要考慮和結合平面廣告的特點與實際情況，這樣才能起到相得益彰的作用。

參考文獻：

[1]韋曦.關于平面廣告設計中的空白藝術探討[J].新聞研究導刊，2016，7（19）：296.

[2]李函卓.平面廣告設計中的空白藝術[J].視聽，2017（11）：198-199.