運動健康管理商業模式構建研究

趙帥

摘 ?要：健康管理產業屬于朝陽產業，在整個全民健身產業當中，占據著積極的地位。本文通過查找文獻綜述的方法對整個運動健康商業化模式進行系統化總結和積極的模式化探索。從運動健康管理商業化結構的概念進行定位，對行業發展的整體模式的推廣有積極的整合意義，運行模式的商業化體系有積極的構建，總結推廣過程中各種模式的運營特點。闡述出我國對于健康產業的不合理及其構建有效的健康管理商業模式措施。為我國有效的健康管理商業模式增添了有意義的理論研究。

關鍵詞：運動管理 ?商業 ?模式 ?構建

中圖分類號：G806 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2019）12（b）-0006-02

“健康”一詞作為人類進化史上是一個永恒的話題。在人的一生當中，對于健康意識的認識也是不同的階段有與不同的理解。“運動健康”作為建國以來的新名詞，受到國家相關政策的扶持和領導人的支持。2016年頒布的《健康中國2030規劃綱要》中提出，對于健康產業的規劃，要注重發展體育事業、大眾健身、積極體育產業。2017年，十九大報告中曾兩次提出了全民健身發展健康產業，成為了近些年國家改革文件的常見詞。在當下經濟不斷發展的背景下，人們對于健康意識的重視程度不斷提高。隨著工作壓力的不斷增加，越來越多的人們患上了慢性疾病。健康管理意識應運而生，針對不同的患病人群制定出專業干預方案能夠有效遏制慢性病的蔓延。健康管理產業成為了未來健康體育產業的關鍵增長點。健康的影響是毋庸置疑。通過有效的健康管理，能夠較好地對于各種疾病的預防和治療進行遏制。通過查找各種相關文件，我國對于從事健康管理產業的需求量每年呈直線上升的增長態勢，然而專業的人才缺乏是要面對的一個問題。如何更有效地通過專業化的個性管理，對患者進行有效的救治將成為未來健康管理人才所要面對的一個問題。本文通過對于健康管理中所存在的意義和價值進行論述。闡述出我國對于健康產業的不合理及其構建有效的健康管理商業模式措施。為我國有效的健康管理商業模式增添了有意義的理論研究。

1 ?運動健康管理商業模式的概念

“健康管理”一詞最先出現在20世紀60年代美國保險業對于健康管理這一詞的概念，深刻地認識到人們對于健康管理在未來的重要性。隨后10年之內，健康管理意識在英、德、法、日國家逐漸流行起來。人們對于從保險行業所延伸出的健康管理概念逐漸向體育醫療產業相靠攏。隨著健康管理產業在保險業的不斷完善，真正意義上的健康管理商業模式也慢慢建立起來了。人們認為健康管理針對的群體是一些特定的客戶。對醫院來說，健康管理是指對于將要進入不健康狀態的人們進行有效的預防與干預。能夠看出，通過健康管理師對于個體的干預，使其在特定的時間內改變不良的生活習慣，養成積極健康的生活方式，在特定的時間和地點提供科學、有效的建議。我國對于“健康管理”這一詞的記載，最早出現在《黃帝內經》一書當中。其中對這一詞的解釋為“未病先治”。通過預防的手段，對于身體各種疾病進行有效的預防，也稱之為“養生”。對于健康管理意識的概念，各位專家有著不同的解釋。然而，真正意義上的認為是現在的健康意識存在于3個方面，即生理、心理和社會適應能力。健康管理通過不同的干預手段，從這方面入手進行有效的評估后，給出專業化的建議，制定出科學的干預手段和方案。通過現代化的科技手段，不斷監控患者在干預過程中所出現的問題，從而達到健康管理的效果。

2 ?運動健康管理商業模式的運行體系

對于運動健康促進的核心是以運動為主題的干預手段，這將是每個健康管理公司的企業靈魂和核心。針對不同的客戶群體制訂出各種各樣的產品，能夠有效地吸引干預者對干預內容的理解。在商業化模式產品的設置方面，主要是從針對客戶的日常所發生的相關疾病進行實際意義上的產品設計。近些年，對于亞健康人群的健康管理是一個熱門的主題。通過各種各樣的運動干預手段、心理調查咨詢，能夠很好的對于亞健康人群的調節。通過各種各樣的售后服務對消費者進行不良生活方式的干預，從而使其養成健康的生活習慣。針對特定的術后損傷康復的案例，對消費者要給出具體的干預手段，不同階段對消費者進行階段性的測試和評估，不斷地調整干預方案。對于整個健康管理的商業化模式運行理念，也同時是一個市場推廣的過程。無論是哪家企業，通過各種各樣的營銷手段，設計出自己的產品，并通過各種各樣的服務，對于消費者進行有效利益交換，這將是整個商業運行模式的關鍵點。

3 ?運動健康管理商業化模式特點分析

縱觀整體能夠看出運動健康管理商業化模式的模型是一個以星狀擴散模式的理念進行擴張。利用核心的技術手段、專業的服務團隊、有效的干預措施，對目標客戶進行分散式的服務。通過各種各樣的途徑，對消費者進行有效的健康管理。商業化的健康管理服務模式可以看出，服務人員通過各個階段不同的干預手段和評估效果對消費者進行階段性再生誘導收費。通過不同階段，干預效果的改變，從而對于消費者收取各種各樣的服務費。

健康管理商業化模式在近些年的推廣上，廣大消費者對于健康管理的重視程度性不斷的提升，這也有利于對于健康管理模式。在各個城市進行有效的推廣密不可分。健康管理商業化模式最主要的特點在于各個部門之間親密無間的合作共贏方式。從銷售團隊對于尋找目標客戶群體開始，整個商業化運行模式就已經對消費者進行有效的服務，并且各個階段服務人員在不同的干預階段對消費者也制定出了各種各樣的消費列表。對于專業化的技術人員與管理者之間的協調配合，將會產生很大的矛盾。這是健康管理商業模式中所要面對的短板。

首先，在整個健康管理商業化模式的發展周期當中，整體上可以分成三個類型。首先是針對依托于高校專家組成員及其相關健康管理學院進行有效的資源置換。通過開展各種各樣的企業和政府合作，建立起有效的健康管理商業化模式。例如，陳家溝太極拳健康管理商業園。

其次，企業通過招聘各種各樣專業的優秀醫學人才和體育人才。企業運行的模式是以專業的技術人才為主要的核心點，不斷的宣傳健康管理的專業性，并進行有效的推廣。大力推廣產品行商業化運作模式，在各個部門建立完善的運營過程。投入最大的是產品設計，積極策劃推廣方面。通過進行商業化推廣和商品設計，使人們從內心深處認識到健康管理產業的有效性，并進行常態化商業運作模式。

4 ?結語

健康管理產業受到全球各大健康機構的重視人們通過各種各樣的推廣措施設置成有特色的產品。通過科學的企業管理對健康產業進行合理化的運作。針對我國不同的國情，研究者對于健康管理經營模式的研究也逐漸從系統化向局部化轉換。人們逐漸重視產品的設計，服務的質量及其消費者對健康管理產業的信心評估。

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