中國母嬰跨境電子商務發展面臨的挑戰及對策

張明勇

摘 要：隨著人民生活水平的提升以及跨境電子商務的興起，中國消費者對海外進口母嬰產品的需求與日俱增，中國母嬰跨境電子商務面臨前所未有的發展機遇，但因母嬰產品消費的特殊性，消費者更看重產品的品質和正品保障，母嬰跨境電子商務行業的發展也面臨諸多問題。本文分析了我國母嬰跨境電子商務的發展現狀，以及當前我國母嬰跨境電商行業存在的問題，并從優化整合渠道供應鏈，打通跨境貿易全環節、加強物流運輸服務，打造透明可追溯采購物流體系、加強監管體系建設，維護健康有序的市場秩序和實現線上線下多場景融合，提升客戶體驗等四個方面提出促進中國母嬰跨境電子商務創新性發展的對策，以期促進中國母嬰跨境電子商務健康發展。

關鍵詞：母嬰跨境電子商務；發展模式；挑戰

近年來，隨著互聯網經濟的蓬勃發展以及跨境電商利好政策的實施，我國母嬰跨境電商行業的發展進入快速增長期。我國母嬰跨境電商萌芽于2009年，2013年開始崛起，經過2015年 “重新洗牌”，母嬰跨境電商市場已經發展成四類電商平臺： 一是以amazon、Gmarker和vitacost為代表的海外電商平臺；二是以小紅書和什么值得買為代表的導購類的電商平臺；三是以天貓國際、京東全球購、網易考拉海購為代表的綜合型平臺型電商；四是以蜜芽、寶貝格子、麥樂購為代表的垂直型電商平臺。經過白熱化的市場競爭，2018年上半年我國母嬰跨境電商的市場格局是網易考拉和天貓國際幾乎占據了一半的市場份額，京東全球購和唯品國際占據四分之一的市場份額，其余母嬰跨境電商如蜜芽寶貝格子、洋碼頭和小紅書等共同瓜分剩余的四分之一市場。……