重視網站和新媒體宣傳促進單位和諧發展

王婧

摘 要：網站是單位信息交流的一個重要途徑，也是宣傳工作的關鍵性工具，不僅代表著單位的形象，還直接影響著整體的經濟效益。其中，個人在網站宣傳中占據著至關重要的位置，必須充分重視網站宣傳工作。本文對網站宣傳的優勢、定性定位、個人的作用與網站宣傳策略等進行了詳細分析，具有一定的參考和借鑒性意義。

關鍵詞：網站宣傳；和諧；崗位職責

單位的網站是信息化應用系統之一，作為現代化單位的窗口，在對外交流和維護自身形象中發揮著關鍵性的作用。近年來，中鐵二十局第三工程緊密結合單位實際情況，充分重視網站宣傳的作用，不斷強化和提高辦公室人員的綜合素質，在輿論引導、信息傳達、上傳下達、溝通交流中做出了有目共睹的貢獻。積極打造新型宣傳陣地，在宣傳引導的基礎上，展凝聚了一批有素質、有擔當的宣傳隊伍。

1 內部網站宣傳優勢

1）快捷。在互聯網的基礎上，能夠使信息在短時內進行傳達，并且通過聲音、圖片、文本等豐富多樣的形式進行傳達和表現。借助于網絡即時通訊技術，信息的時效性得到有效保障，傳播方式不斷創新，傳播范圍也大大增加，網站的快捷性和便利性更加凸顯。

2）靈活。單位內部網站可以將文本信息、圖片、音視頻等結合在一體，通過報紙、電視、網絡、新媒體等方式進行傳播，將各種宣傳渠道的優勢相互結合，隨著實際情況進行調整和改進。在控制信息瀏覽權限的基礎上，將范圍進行自由的擴大和縮小，具有較強的靈活性。

3）低成本。網站日常運營過程中，主要的支出是信息采編過程中的人工成本，相對于傳統的廣播、電視、報紙等硬件相比，在很大程度上節約了后期的耗材成本，能夠使基層樂于接受，增加最終的經濟效益。

4）高效益。網站宣傳的信息量較大，內容數量較多，宣傳對象涵蓋單位信息系統內所有崗位，受時空限制的影響較小，再加上開辦一些論壇、信箱等互動性欄目，能夠為單位現代化辦公和管理的有效進行奠定良好的基礎。

2 單位內部網站宣傳的定性定位

單位內部網站的主要宣傳對象是職工，通常報道一些內部活動、行業新聞、典型事跡等，以開放的內部網絡為依托，旨在促進單位的健康穩定發展。因此，在定位內部網站的時候，需要把握新聞宣傳的規律，結合單位的實際情況和未來發展趨勢，將宣傳性與新聞性有效結合，符合單位自身的特性。作為單位形象宣傳的“主要陣地”，必須重視其對內對外的重要作用，充分發揮其主導性職能，同時，對宣傳人員也提出了更高的要求。一方面，必須加強正確的輿論引導。對于網站宣傳工作的制度建設需要高度重視，嚴格審核與管理基層新聞上報、審核、發布程序等工作，使新聞信息的真實性、有效性、保密性等得到有效保障。另一方面，必須發揮好宣傳輿論引導作用。重視網站的宣傳引導作用，將宣傳重點工作定期進行匯報，使內部網站的新聞成為基層單位宣傳的風向標。

3 新媒體宣傳的對策

1）利用微信公眾平臺進行宣傳。首先要注重微信公眾號的設計，站在用戶的角度，給予用戶良好的視覺感受，給用戶留下良好的第一印象，將單位的形象、風格等設計在微信公眾號里面，在傳達的過程中，加深單位內部員工和外部人員的印象，增強宣傳的效果，反應出單位宣傳的良好水平。另外，需要在原有的基礎上，不斷開發潛在的用戶群體，形成一定的規模，在眾多同類型的公眾號中形成優勢，不斷樹立在行業中的威信，逐漸吸引越來越多的潛在群體，通過海報、掃碼等方法加大宣傳效果，有效利用自身的特點和亮點進行宣傳，使微信公眾號在同行業中的影響力得到不斷提高。

2）利用抖音進行宣傳。在利用抖音宣傳的時候，內容是最主要的，需要明確宣傳的方向和側重點，對宣傳內容進行深層次的挖掘，重視內容的質量，一個精品比過千百個粗劣的視頻。在拍攝視頻的過程中，需要找到單位最突出最個性最能吸引人的地方，通過放大核心優勢，在營造和樹立口碑的過程中，形成口碑傳播，最終吸引同類型的用戶和群體，實現引流的目的，最終帶來一定的經濟效益。搭建共創平臺，實現全民參與互聯網的本質是創造連接，需要充分掌握抖音宣傳的特點，在摸索人們生活和工作習慣的基礎上，創造價值趨同、利益共享的模式，對潛在和直觀的用戶產生影響。

3）加大新媒體宣傳隊伍的建設。新媒體宣傳工作需要有專業的人才和隊伍，這直接影響著宣傳的效果，因此，必須高度重視新媒體宣傳隊伍的建設。需要加強新媒體工作的組織和領導，不斷健全新媒體宣傳的工作機制，結合單位的實際情況，對宣傳人員進行培訓，使宣傳人員能夠熟練掌握新媒體的應用特點，提高他們的專業技能與綜合素質。同時，可以建立一定的獎懲機制，在完善的績效考核下，對宣傳人員的工作進行評定，根據他們的業務能力給予相應的獎勵和懲罰，激發員工的工作積極性，提高宣傳工作的質量。

4 網站宣傳的對策和方法

1）利用專題報道形式，挖掘宣傳的深度和力度。專題報道是深度報道的一種，具有內容豐富、材料詳實、主題深刻等特點，能夠引導職工關注、了解和思考單位的重大新聞。內部網站宣傳需要在了解單位實際特點的基礎上，開辟出專欄報道、系列報道、調查性報道、連續性報道、解釋性報道、預測性報道等欄目。同時，可以增加新聞信息的內容，或者對同一信息進行全方位的傳播，宣傳職工的精神和優秀事跡等，激勵內部職工對職業的認同感和自豪感，為職工感知、感恩單位搭建交流平臺，使職工充分調動自身的主觀能動性，完成自身的日常工作任務。

2）利用多種表現手段豐富宣傳報道的形式。在內部網站報道的過程中，除了文字新聞以外，圖片和視頻也是常用的報道形式，具有更強的直觀性和有趣性，能夠在視覺上帶給人員強烈的刺激和感受。為了使網站更加生動形象，激發職工的閱讀興趣，吸引更多的人群，使職工能夠及時了解到單位內部的新聞信息。可以在內部網頁中開辟圖片新聞專欄，將圖片與文字進行有效結合，充分發揮兩者之間的優勢，圖文并茂滾動播出近期單位重大新聞，引起職工的閱讀興趣，調動職工的主觀感覺。可以將視頻點播系統加入到其中，將網絡電視新聞進行及時上傳，實現一網多用，充分發揮出網站的多樣化功能。

3）健全機制，豐富信息來源。注重內部新聞宣傳隊伍建設，保證宣傳人員的數量充足，堅持“傳、幫、帶”和到專業報社見習等培訓方式，使基層通訊員得到專業培訓，加大對群眾性宣傳骨干、業余通訊員的培養力度，提高整體宣傳隊伍的質量。制定完善的創新激勵手段，調動廣大職工參與的積極性，形成齊抓共管、全員參與的工作局面。以自身工作完成情況為依據，對新聞宣傳人員進行針對性的考核，將宣傳工作納入各崗位、各部門年度工作任務目標考核，按照季度通報、年底考核的方式，統計各崗位宣傳工作用稿情況，對宣傳先進崗位和個人進行表彰。

5 結束語

網站在單位的發展中占據著非常重要的位置，起著對外宣傳、對內聯系的作用，甚至在很大程度上決定著單位的整體發展。在實際運營的過程中，需要明確網站的關鍵性影響，加強辦公室人員的管理，將責任落實到個人，使每個人都能夠認真完成自身的職責，做好信息的采集、加工、審核與發布等一系列工作。只有這樣，單位內部網站宣傳才可能成為內容豐富多彩、深受單位領導和職工喜愛的宣傳陣地。

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