高校微信公眾號建設思考

岳云鵬

摘? 要? 新形勢下，微信公眾號已成為高校重要的宣傳平臺和育人平臺。校園微信公眾號繁榮發展的背后也存在一定問題，這些問題如果不加以重視和解決，將影響到微信公眾號的健康發展。文章以河北醫科大學官方微信公眾號為例，探索破解校園微信公眾號閱讀量和用戶量停滯上升的方法;探索科學管理全校各級微信的有效路徑;分析研究構建全校各級微公眾號信同頻共振，形成宣傳合力方式;探索研究如何發揮校園微信公眾號文化育人的作用。

關鍵詞? 新媒體;微信公眾號;黨的領導;正能量;四大平臺

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）01-0063-02

新媒體中應用最為廣泛的是“兩微一端”及微信、微博和客戶端。微博方興未艾，微信蓬勃發展，客戶端正在興起。目前，高校普遍建立了微信公眾號，并且學生受眾的基數非常大，校園微信公眾號已成為新形勢下文化育人的重要平臺。

“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”生動概括了目前高校微信公眾號的發展狀況。新形勢下，高校微信繁榮發展的背后也存在一定問題，如何通過創新破解閱讀量和用戶量停滯上升的瓶頸？如何科學高效地管理學校各級微信平臺？如何使全校微信同頻共振并形成宣傳合力？如何最大化發揮新媒體育人和服務等功能？本文結合“河北醫科大學”微信公眾號建設的實踐，淺談幾點看法。

1? 履職盡責，堅持四項原則

1）堅持黨管媒體。黨管宣傳、黨管意識形態、黨管媒體是堅持黨的領導的重要方面。要堅持黨對新聞輿論工作的領導，確保新媒體陣地體現學校黨委的意志、反映學校黨委的主張、確保學校官微圍繞學校中心工作設置專題、引導輿論、找準抓手、凝聚共識，為推動學校改革發展創造良好環境。

2）堅持以師生為中心。習近平總書記指出“網信事業發展要貫徹以人民為中心的發展思想”，學校凝練了“學生為本，教師為先”的辦學理念。學校官方微信堅持以服務師生為中心的導向，更加注重貼近基層，更加注重用深沉的情感打動人，師生在哪里，我們的宣傳隊伍就在哪里;學生的需求、教職工的關切是我們宣傳報道的焦點。學校官方微信只有堅持以師生為根本，服務師生、造福師生才能行穩致遠，永葆活力。

3）堅持正能量是總要求。堅持主動引導輿論走向，加強正面宣傳，占領文化傳播最高陣地，牢牢掌握新形式下宣傳思想工作和意識形態建設的主導權，要深入師生、常駐一線，深度挖掘和傳播學校的深厚文化資源、身邊的典型事跡以及學校的中心工作。不斷探索創新宣傳方式，提高宣傳實效性、趣味性、競爭力，發揮正能量，唱響主旋律，提高學校聲音“分貝”，刷新學校形象“顏值”。

4）堅持管得住是硬道理。目前，河北醫科大學大部分二級學院、少數行政部門及部分學生組織紛紛建立微信公眾號。學校各級微信事業蓬勃發展，但是也出現個別單位微信更新不及時、作品質量參差不齊以及全校微信未形成整體宣傳合力等問題。相信這些問題一定程度上在其他高校也存在。目前，學校成立了網絡宣傳工作領導小組，印發了《河北醫科大學各級官方微信、微博暫行管理辦法》，通過進一步加強各級微信管理和微信運行人員學習培訓及任務考核，構建全校微信矩陣，形成新媒體宣傳合力。同時，要加強對各級微信的排查力度和督查頻率，決不為錯誤思想言論提供任何渠道。

2? 因勢而新，引領新形勢的四個關鍵因素

1）抓住視頻這個關鍵。中央主要新聞媒體推出的《最牽掛的人》《小賬本連著大情懷》等視頻短片，傳遍了互聯網，點擊量均在億次以上。由河北醫科大學官方微信學生自導自演的微電影《畢業季，我們不說再見》一經推出，瞬間在學校微信圈里刷屏。在信息傳達方面，文字不如圖片，圖片不如聲音，聲音不如視頻。新形勢下，網絡信息呈現出短、平、快的特點，短視頻時長短、信息量大，較文字、圖片等呈現方式更加生動，并自帶音頻，能夠最大限度地進行信息傳達。高清晰度、高質量的短視頻是學校官方微信重點努力的方向。

2）有創新才有傳播力。有創新才有生命活力和傳播力。由學校官方微信團隊學生拍攝制作的軍訓航拍作品和宣傳部老師演唱的河北醫大版《成都》歌曲，閱讀人數均破萬，得到了師生的廣泛好評。現今微信公眾賬號數量眾多，學校、二級學院、學生組織、班級以及社會組織各類公眾微信號競爭激烈。目前，學校官方微信從技術、團隊運營機制和創意等方面進行了有效探索。在技術層面，官方微信團隊已實現無人機航拍，并正在嘗試使用VR/AR技術。在學生獎勵考核方面，突出“優勞優得”導向，根據點擊量、點贊人數和留言數量測算獎勵標準，刺激了學生的創造力，激發了學生的生產力。在管理方面，打破以往傳統中以功能劃分部門的制度，取而代之的是以往興趣和特長分組，從而調動了師生制作微信的積極性。在科研方面，團隊已經指派專人負責學習排版新軟件和新技術;負責嘗試使用GIF動圖。創意是最稀缺的資源，創意決定傳播力，傳播力決定影響力。在創意方面，學校官方微信實行宣傳部年輕教師“走訪調研、共報選題、擇優使用”的原則，從而保證了官方微信的傳播力和影響力。

3）培育五項全能新媒體復合型人才。人才辦好微信的關鍵。在選人用人方面，要樹立聚全校英才而用之的理念。學校宣傳部充分調動各類人才的積極性把官方微信辦新、辦活、辦熱、辦大。官方微信在運行中突出“快”和“好”兩個準則。如果從素材收集整理到后期排版制作可以由一人一氣呵成，那么就可以實現時間上快和質量上好。為此，團隊高度重視教育培訓，想方設法使參與的教師和骨干學生成為五項全能新媒體復合型人才。目前團隊里“提起筆來能寫，拿起話筒能采訪，端著相機能拍照，舉起手機能錄像，坐在電腦前會排版”的復合型人才越來越多了。

4）講好“美味”的故事。習近平總書記在全國高校思想政治工作會議上強調把思想政治工作貫穿教育教學全過程。思想政治教育對大學生就像鹽對人體一樣。食物中放鹽太多了，過于咸，無法食用;放鹽少了，過于淡，時間久了人體就會沒力量。同樣，如果大學生思想政教育活動政治口號味太濃，政治性意圖過于明顯，難免會讓大學生產生逆反心理[1];如果少了思想政治教育，大學生就會迷失方向。新形勢下，高校新媒體有一項重要使命就是做好大學生思想政治工作。學校官微利用自身優勢可以把思想教育這把“鹽”通過靈活多樣的形式溶解到作品中，打造一批“美味”的故事。而講故事，是最有效的傳播方式，通過講好“美味”的醫大故事，可以實現立德樹人有道，春風化雨無聲。

3? 展望未來，著力打造四大平臺

1）精準宣傳平臺。“十三五”期間，學校官方微信將圍繞學校中心工作，深入開展主題宣傳、成就宣傳、先進事跡宣傳、典型人物宣傳，大力營造崇德向善、見賢思齊的良好校園文化氛圍。將結合學校“十三五”規劃和學校重大會議精神，精準對內、對外宣傳報道學校積極推進京津冀協同發展，加強“雙一流”建設等重點工作。以上述重要內容為主題通過打造一批“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的精品來講好學校故事。

2）思政育人平臺。“十三五”期間，學校官方微信團隊將加強學生團隊建設，鼓勵團隊中的學生成為“醫大社會主義核心價值觀生動教材”的挖掘者、受教育者和傳播者。讓參與尋找挖掘學校好故事的學生以學生的口吻和方式通過官方微信把故事“講”給大家聽，讓更多的學生以喜聞樂見的方式接受思政教育，使社會主義核心價值觀實實在在入腦入心。以該團隊為基礎發展學生網絡宣傳員、網絡評論員、網絡監督員和輿情引導員隊伍，打造一支學校靠得住、用得上的“學生網軍”。

3）暖心服務平臺。“十三五”期間，將積極貫徹落實“學生為本、教師為先”的理念，升級“高招季”“就業季”“迎新季”等微網站;探索開通“飯卡官微充值功能”;完善“考試查詢”“課表查詢”“圖書查詢”等服務;升級“主題留言板”“主題照片墻”。真真正正使官方微信成為師生的“手機必備軟件”和“網上精神家園”。

4）網上溝通平臺。“十三五”期間，指定專人做好微信后臺留言管理，聚焦師生關心問題，加強與學生事務中心、后勤、招生、就業等相關部門橫向聯系，積極回應師生的關切，服務師生，讓官微成為為師生排憂解難的綠色通道。探索嘗試校領導通過官微定期與師生交流機制，讓官微成為校領導貼近師生、傾聽師生聲音，了解基層所思所想的直通車;讓官微成為師生和校友為學校改革發展建言獻策的綠色通道。

新形勢下，在學校黨委的堅強領導下，通過不斷改革、創新新媒體工作，堅信學校官方微信將保持生機，快速發展，并在開展校園文化建設，加強大學生思想政治教育和服務師生中發揮更大作用。

參考文獻

[1]邊瑞峰.好的思想政治工作應該像鹽[N].解放軍報，2017-02-13（7）.