鄂北區域動漫產業的現狀調查及思考

尚曉明

【摘 要】鄂北，楚文化、漢文化、三國文化的發源地，在湖北省整體經濟文化建設中起著舉足輕重的作用，但作為文化產業中的重要一支，鄂北地區動漫產業發展卻相對滯后，本文立足省域及鄂北地區動漫產業的現狀展開分析和思考，并對鄂北地區動漫產業鏈發展滯后的原因深入思考，多角度探尋鄂北動漫產業的出路。

【關鍵詞】鄂西;動漫產業;現狀;思考

中圖分類號：J992? ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）06-0089-02

動漫產業是21世紀的重要經濟增長點，隨著中國文化產業開始進入IP運營時代，湖北動漫產業已迎來減量增質、注重文化和品牌價值及新媒體深度融合的新常態。截至2017年第三季度結束，湖北規模以上動漫、游戲企業共計139家，從業人員逾5萬人，動漫企業實現主營收入97.94億元，游戲企業實現主營收入84.17億元。

與此同時，湖北動漫也存在集約化程度低、地區發展不平衡、產業鏈缺失、融資渠道不暢等問題，從省域動漫產業的布局來看，省會武漢市擁有技術、人才、市場等一系列優勢，導致湖北省動漫產業主要集中于武漢，而僅僅以光谷為中心的動漫產業園和企業集群就擁有湖北省70%以上的動漫企業和游戲企業，承擔了全省90%以上的動漫創作任務，年產值占全省80%以上。

一、鄂北區域動漫產業的現狀

鄂北，湖北北部的簡稱，轄區襄陽、十堰、隨州三市，楚文化、漢文化、三國文化在這里交融匯集。其中鄂北重市、漢江流域中心城市、湖北省域副中心城市——襄陽為全國歷史文化名城，歷來是兵家必爭之地，也是歷朝歷代的重鎮和三國文化的中心區域。隨州，全國歷史文化名城，以炎帝神農故里而名，古稱“漢東之國”，素有“漢襄咽喉”“鄂北明珠”之稱。十堰市則位于湖北省西北部，有“川陜咽喉、四省通衢”之稱，其中世界物質文化遺產、道教圣地——武當山就位于十堰城東轄區丹江口境內。

鄂北地區歷史深厚，人文資源豐富，可文化創意產業卻相對落后，在省域文化產業總值所占比例也較低，特別是動漫產業，也是近些年才悄悄興起的。截止2016年湖北省動漫產業產值達182.11億，鄂北所占比例不足5%，有些較為偏遠的地區動漫產業甚至是空白。

以省域副中心城市襄陽為代表的動漫類產業走在了該地區前列：在原創動畫方面，“學院派”起到了區域性的引領作用，2011年-2013年，湖北文理學院美術學院動畫系連續3年制作了《喊彩迎春》《臥龍金鳳》等三部本土動畫賀歲短片，并在襄陽電視臺綜合頻道春節賀歲檔播放，實現了襄陽本土原創動畫零的突破;2014年，湖北文理學院美術學院動畫系聯合北京電影學院打造了襄陽首部動畫電影《智圣諸葛亮》，該項目已經完成投資500余萬元，完成了前期設計工作，目前正在進一步策劃院線級動畫長片的制作;同年，由該校師生歷時三年打造的中國首部大學生題材動漫《糖果虎》在杭州國際動漫節獲入圍獎。此外該學院師生在國內外漫畫節、數字創意大賽等各類大賽中獲得30余項榮譽和獎項。這些為襄陽市動漫產業發展奠定了堅實的基礎，也培養了大量的動漫類人才。產業方面，據調查，襄陽目前影視動漫、游戲類相關企業二十余家，其中代表企業有藝千意動畫、易流公司、楚銘科技等，其中藝千意動畫是襄陽首家國家認定的動漫企業，該公司以“襄陽本土原創動畫制作、游戲美術外包服務”為主營，旨在打造襄陽最具規模和影響力的動畫公司。易流公司和楚銘科技則立足襄陽本土手游開發、游戲外包，開創了襄陽游戲行業的先河;此外，中國動漫基地已經與襄陽簽訂了投資合作協議，前者將投資60億元在襄陽建設以動漫及周邊產品開發為核心的國際文化傳媒產業園，未來將打造襄陽百億級的文化創意產業園。

在十堰市，據調查目前擁有省級動漫產業基地一個，以開發武當文化為主，各類影視、動漫類相關企業10余家，但在產業發展方面仍需跟進;隨州作為新興城市，雖有較深厚的歷史文化底蘊，但是動漫產業的基礎薄弱，目前還停留在傳統商業動漫COSPLAY運營模式，沒有原創的動漫作品，相關產業所占比例幾乎為零。

二、對于鄂北區域動漫產業發展滯后的思考

（一）缺乏政策導向和政府扶持。近期，筆者關注了2017-2018年度湖北省扶持動漫產業發展專項資金入圍項目公示名單，其中在入圍的相關動漫類企業中，鄂北地區僅僅襄陽藝千意動畫一家，其余90%則集中在省會武漢;早在2005年，襄陽本地一位大學生創辦了襄陽首家動畫公司，雖然政府給予了較大力度的扶持，但是因為公司發展的原因，不得不遷往政策環境更好的省會武漢，一年之后，這家公司開發的原創動畫登錄央視少兒頻道……

以上事例從一個側面反映了政府對扶持地方動漫企業的政策導向和力度，動漫是個資金、人才雙高投入，回報周期較長和回報較低的產業，如果沒有正確的政策導向和較大的政府資金扶持，長期發展是難以為繼的，政策的導向、政府的扶持和正確而有力的創業指導對這類創業者猶如雨后甘露，可以促使他們健康而穩定的成長。近些年，襄陽動漫產業已經有了顯著的發展，并在各項成果取得了突破！其中湖北文理學院動畫影視團隊創作的首部本土動畫電影就因得到了本院校和襄陽市政府的大力扶持而得以順利推進;藝千意動畫成為首個國家級動漫類企業也和政府的政策引導分不開;十堰市則把省級動漫基地的建設納入本市文化產業規劃進一步推進……

打鐵還需自身硬，動漫類企業并不能一味依靠政府扶持來成長，打造優秀的精品力作，開發深受觀眾喜愛的動漫產品仍是自身發展的基礎和根基。這就需要本土的動漫類企業在挖掘文化資源、創新創意方面做足功課！

（二）文化資源的挖掘和開發力度不夠。鄂北是湖北歷史文化資源最為深厚的地區之一，然而動漫不是簡單地對歷史文化進行重寫，而是要緊隨時代、用動漫創作的藝術規律進行解構和演繹，不僅要“好玩”，還要“好看”，更要寓教于樂。

鄂北歷史文化資源的挖掘在動漫作品創作開發的運用方面，明顯感覺不足，這也成為制約動漫產業發展的文化根源。比如襄陽的三國文化，在日本有大量三國題材的漫畫書、動畫劇集和相關衍生產品，這些動漫類作品，被賦予強烈的時代符號，原著故事根據各階層文化消費者的口味進行適當甚至有些是過度的改編，變成了玄幻劇、魔幻劇、科幻劇等等，角色除了名字還是劉關張以外，形象已經變得“面目全非”，但無論如何，這些改編是符合動漫藝術創作規律的，或者說它是符合動漫產業市場規律的。而我們缺乏的正是這種創新意識，導致我們的作品低幼化、低質化，而不被市場看好。

（三）文化產業集群基礎薄弱，缺乏融資渠道。作為動漫產業運營真正主體的企業，求生存是首要法則，而發展盈利須有順暢的融資渠道和充足的資金保證。

目前，鄂北地區動漫產業集群薄弱，缺乏較為健康的融資環境，無法形成較為完整的動漫產業鏈，這就需要政府主導鼓勵資金較為雄厚的支柱性產業投資動漫產業，建立動漫產業園，為本土動漫產業的發展提供平臺，同時加強資金流向動漫產業傾斜，為優秀的動漫產品提供融資渠道。

（四）人才培養亟待加強，人才的聚集需要政策傾斜。鄂北地區的高校是動漫人才培養的基地，為本土動漫企業提供了人才支持和儲備，但這些動漫人才的最終流向卻是北上廣或者省會大城市，人才的流失和匱乏也是造成動漫產業發展內動力不足的因素之一，而留住人才僅僅靠企業是不夠的，還需要政府出臺人才扶持的相關政策，為動漫產業的發展不斷輸入新鮮血液。

三、結語

當下國家提倡動漫產業要走民族化道路，要做獨具中華民族傳統文化特色的動漫作品，鄂北地區深厚的歷史人文資源為湖北動漫產業的發展提供了源源不斷的素材和源泉，在這里，動漫產業未來將大有可為。

參考文獻：

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[2]劉玉堂，張蕊.武漢動漫產業發展的現狀、問題及對策[R].武漢文化創意產業發展報告，2017.

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