全媒體時代播音主持行業面臨的機遇和挑戰

摘要：在全媒體時代背景之下，各種媒體之間進行相互融合，這是社會發展的大勢所趨。在此種環境下，致使播音主持行業在面臨挑戰的同時也迎來了新的發展機遇。

關鍵詞：全媒體時代 播音主持 機遇 挑戰

一、全媒體時代播音主持行業迎來了發展機遇

（一）信息傳播渠道廣泛，且方便快捷

當前，媒體行業被認為是具有極大發展前景的行業。在全媒體背景下，節目傳播媒介更加多元化，速度也極為迅速，這就使得信息的傳播和交流更加高效。相較于以往的節目，傳統的節目傳播媒介極為有限，例如電視、電影等。但在新媒體環境之下，依托于網絡信息化手段，制作完成的節目可以在網絡上被迅速地擴散出去。與此同時，網絡上的各大門戶網站逐步取代了傳統的視頻媒介的一些功能，這勢必會成為播音主持節目的發展趨勢。

（二）信息傳播在時間和空間上不再受到限制

播音主持通過新媒體的運用，獲得了更加廣闊的發展空間，擺脫了平臺帶來的局限性，傳播也隨之越加容易。在全媒體環境下，播音主持行業與以往相比，信息傳播不再受到時間和空間的限制。傳統的傳播形式是固定的，因此效率不高，但當前借助網絡科技，只要與網絡連接，大眾都將成為節目的潛在觀眾，隨時隨地都能通過手機等信息渠道觀看，這就使得播音主持節目的傳播效果實現最大化。播音主持行業必須要緊跟社會發展的步伐，挖掘并滿足社會的需求。播音主持必須要在語言表達、溝通能力以及感染力等方面加強鍛煉，確保節目品質，進而使節目傳播效果更加顯著。

（三）受眾群體愈加廣泛

在互聯網技術不斷發展的形勢下，由于傳播形式的多樣化，受到越來越多人的關注，那么受眾群體的擴大，也正是播音主持行業面臨的機遇之一。當前，很多優秀的主持人在一些新媒體平臺上創建電臺，并獲得了大量粉絲的關注。由于新媒體具有點對點的優勢，與傳統媒體的主持形式大有不同，它不具有很高的權威性，主持人可以充分展現自身獨特風格，與受眾之間的交流也更加緊密、親和，深受大眾的喜愛。另外，新媒體具有傳播速度快和擴散范圍廣的優勢，這就使得主持人能夠更加方便快捷地創建屬于自己的平臺，收獲大量粉絲，并提升關注度，甚至可以在線下和受眾進行交流活動，增強互動性。

二、全媒體時代播音主持行業面臨著嚴峻挑戰

（一）播音主持必須具備較高的個人素養

播音員必須要具備充足的專業知識，才能在全媒體時代環境下更好地發展。只有播音人員擁有豐富的知識儲備、多才多藝，才能順應社會發展的切實需求。另外，播音人員的邏輯思維必須要明確清晰。在播音主持過程中，不能只是照本宣科，還應該將手機、電腦等媒體形式進行綜合的運用。在此形勢下，播音人員的隨機應變能力很重要，在深入細致研究透徹原文稿件的同時，還必須要掌握相關的信息，對觀眾的想法也要充分了解，才能在面對各種突發狀況時及時應對。還有就是邏輯思維要清晰明了，對于播音和新媒體之間的關系要協調好，不能僅運用新媒體，要充分表達心中的所思所想，不要受到新媒體的影響。

（二）播音主持必須形成獨特的主持風格

在全媒體時代背景下，網絡信息化發展迅猛，在同等的發展機遇面前，各播音主持節目將迎來激烈的競爭局面。對于那些雷同的節目，生存和發展空間將會逐漸縮小，因此就需要在從事播音主持工作過程中，主持人開創新的工作思路及風格，從而使節目更加具備競爭力和獨特性。而對于節目來說，播音主持擁有獨特的主持風格是極為重要的，因此必須在主持形式上進行創新。例如對節目節奏的掌控和語言語調的掌握，播音主持必須要進行深入細致的探索，讓自身的即興發揮和隨機應變能力得到提升。播音人員特別要注重用詞的準確性問題，在思維上隨時都要處于活躍狀態，反應速度迅速，在面對突發事件時保持鎮定。

（三）播音主持必須擁有極強的洞察力

播音主持必須要擁有敏銳的洞察力，在對時事進行評論敘述的過程中，采取不同的視角看待問題，這樣使問題的提出更具深度，進而充分展現其過硬的綜合知識能力。以往在播音員的培養方面，只注重專業知識能力的培養，而忽略了此方面的需求，使得播音員在知識儲備上缺少豐富性。當節目素材一樣的情況下，主持人必須要進行深入思考，并做進一步加工整合，確保在視角和思考上讓節目更具深度，讓更多的受眾被吸引。

三、結語

綜上所述，在全媒體時代背景之下，作為一名播音主持人，必須抓住時代發展的機遇，勇于接受挑戰。隨著受眾群體的日漸廣泛，要想滿足人們的差異化需求，這就需要從事媒體行業的人員，要抓住發展的良好時機，掌握發展潮流，順應社會發展方向，充分運用新媒體技術手段，只有這樣播音主持行業才能夠更加持續、健康地發展下去，從而為人們帶來越來越多內容豐富、形式多樣的節目。

參考文獻：

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（作者簡介：崔悅，女，本科，吉林廣播電視臺，中級<一級播音員>，研究方向：播音主持）