基于新媒體時代下的文物文化探究與宣傳

王曉薇

【摘 要】中國歷史源遠流長，經過上下五千年歷史遺留下來的燦爛文化及藝術結晶不計其數。古人將文化底蘊結合高超工藝而制成的工藝品反映了當時人們的獨特審美和煉物之極的工匠精神。但是隨著現代潮流文化的沖擊，人們對古典文化尤其是中國傳統文化的學習開始淡化，對于傳承下來的古代工藝品人們看重的是其表面價值，而對內在的文化、藝術、技法不進行研究。新媒體時代下，文物的宣傳與傳播有了新的渠道，將文物背后的故事通過現代人的演繹呈現給群眾，進而教化群眾，最終呼吁群眾保護文物去學習文物背后的歷史及文化。

【關鍵詞】新媒體；文物；宣傳

通常而言人們對于文物的認識主要停留在其表面所呈現的精致，色彩豐富，雕刻精美以及文物的價格高低上，文物藝術作為古代經典文化與藝術的傳承工藝作品，由于人們在文物認知上缺乏對于人文情懷和歷史背景的認識，導致人們難以靜下心來欣賞研究文物藝術，難以想象人們在幾十年后還是否會記得中國傳統文化，是否愿意去欣賞和接受文物藝術。新媒體時代的到來為文物藝術的傳播提供了一種新的方式，人們獲取文物知識的方式不再需要接觸實物，也不需要親身查閱書籍進行了解，通過現代報刊、電視、網絡及移動通訊技術就可將文物呈現在人們的眼前，利用龐大豐富的互聯網資源人們獲取文物相關知識的速度大大加快，新媒體時代的到來的確為人們學習和了解文物提供了一種重要方式。

一、新媒體時代下的文物文化現狀

新媒體時代下文物文化的傳播變得更加容易[1]。越來越多的博物館在互聯網上開設自己的公眾博客及自媒體頻道，發表一些關于文物文化的介紹短文及一些使用現代化數字信息技術渲染拍攝的精美視頻，人們可以在網站上進行留言互動，促進人們對于文物文化的了解。在國家和社會各界的高度重視下，大量關于文物文化的紀錄片和影視作品進行了拍攝，從一件精致的文物藝術品出發，從其工藝水平，繪制技術，雕刻手法進行研究，結合對文物所屬年代背景下的人文歷史將文物藝術品的身世跟淵源通過現代人的演繹呈現給世人，群眾在觀看文物文化相關的專題紀錄片和影視作品時，能夠寄情于景，欣賞優秀的視頻的同時學習到文物文化背后的知識。此外越來越多的現代匠人對傳世文物進行復刻，用現代的制作工藝還原古時的文物藝術品，再通過發達的新媒體進行推廣展現給世人，新媒體下大流量的粉絲基數讓現代匠人獲得利潤收益的同時，也促進了中國傳統技藝的發展和延續。

二、新媒體時代下的文物文化宣傳如何創新

借助新媒體進行宣傳和傳播是文物文化走入群眾視線的一種重要方式。新媒體在信息傳播的優越性能夠打開文物文化只受小眾接受的局面，通過新媒體進行宣傳能夠讓文物文化被大眾所接受。

2.1傳統媒體下的文物文化宣傳弊端

傳統媒體對文物文化進行宣傳通常是采用電視或新聞向群眾進行傳播，這使得人們在接受信息的渠道上有一定局限，人們不能夠及時獲取文物文化的相關信息，并且能夠靜下心來收看和閱讀的群眾基本上是對于文物有一定認識和了解的，屬于小眾人群。傳統媒體下的文物文化宣傳上通常是以故事敘述的方式進行，缺乏生動性，不能夠吸引現代年輕人。因此文物文化的宣傳上需要進行一定的改革和創新。

2.2新媒體下文物文化宣傳創新方式

通過分析傳統媒體下文物文化的宣傳方式的弊端，新媒體下文物文化的創新應該注重對文物藝術品本身所具有的人文情懷和藝術價值進行展示或描寫，進行介紹時還應結合新時代下的年輕人物質文化的需求，從而進行一些適當的改編并且以一種適合大眾的方式進行演繹。另一方面新媒體時代下人們獲取信息的手段不計其數，可以系統化地對所要傳播和宣傳的文物文化進行整理歸類，通過軟件、博客、公眾號等方式集中向群眾呈現。隨著虛擬技術的日益成熟，眾多博物館也開設了網上博物館，人們觀看文物不再走到實地，使用鼠標點擊則可完成博物館的游覽。對文物專題紀錄片或影視作品進行拍攝時也應該打破常規枯燥無味的拍攝模式，借助一些大流量明星注重故事情節的拍攝也能夠達到文物文化的宣傳。此外進行一些宣傳相關的合作，使得文物文化進行宣傳的同時還能夠促進社會經濟的發展。

2.3實例

《國家寶藏》是一檔通過探究和演繹文物背后的故事，進而向世人宣傳文物文化知識的一檔大型文博探索類綜藝節目。將文物文化宣傳引入綜藝節目進行傳播的方式是新媒體時代下創新的重要案例。節目中明星講解員對故宮中價值連城的文物進行解讀，通過對其歷史文化和人文情懷進行講解后，將歷史悠久的文物重新賦予生命，使其走入人們的視線，拉近與現代年輕人之間的距離。節目不僅是向當代年輕人宣揚了中國的傳統文化，更是將中國古典美學向當代年輕人進行傳輸，重新喚起中國人應該具備的特色東方審美。文物宣傳結合綜藝節目的方式使得冷冰冰的文物變得活躍并且重新綻放其魅力，觀眾在收看節目獲得精神上放松的同時還能夠靜下心來思考，進而去重新接受認識中國傳統文化。

新媒體下文物文化宣傳創新不僅是傳統網絡媒體下的節目創新，還延伸到實物產品。在博大精深故宮文物文化的熏陶下，相關團隊盡情發揮創意，在研發故宮文化創意產品方面有了新的突破，使得故宮文創產品受到大批年輕人的熱捧。當歷史性、知識性遇上趣味性和實用性，當“沉睡"著的文物漸漸“蘇醒"，當感染式的對話替代說教式的灌輸，文物們迎來了屬于自己的“春天”。設計者們摒棄了千篇一律的傳統博物館紀念品，深入挖掘文物的內涵，并將美觀性與實用性相結合，使得紀念品不僅“好看”，更是“好用”，具有紀念以及收藏價值。故宮文創作品的大賣證實了人們在了解中國傳統文化后對于文物的尊敬和熱愛是能夠超越對當今良莠不齊的潮流文化追捧的，也同樣說明了對文物藝術品進行合理適當的演繹介紹再通過新媒體宣傳能夠吸引大量群眾去關注和接收中國文化。

此外，文物文化還注重培養人們的實踐動手能力，實踐是認識的來源。位于景德鎮的中國瓷器研究院，通過對古法制瓷和制陶工藝進行深入研究，科學化分析其不同溫度下的窯變過程，進而還原整個古法制作流程，并與中小學校及博物館進行合作，對外進行宣傳，呼吁人們前去學習了解陶瓷的制作過程，了解陶瓷文化。使人們感受文物藝術品的魅力，從而對其產生興趣。這種寓教于樂的推廣方式在新媒體時代下進行宣傳后同樣也能獲得廣大群眾的追捧和喜愛，更重要的是能夠使得更多的學者和研究愛好者能夠主動去學習，并通過動手實際操作去感受和體驗文物藝術品的古代制作工藝了，從而加深對中國文物的理解和認識，使得中國文化得以傳承跟延續。

近年來由于國家對文物保護工作的開展，對于文物文化傳播跟傳統文化傳承提供了極大的支持，引起社會各界高度重視。在此背景下，進行新媒體宣傳必然能夠被廣大群眾關注并接受。

三、總結

傳統的文物，不僅僅是靜止的存在，更是一種歲月的沉淀、歷史的陳釀，傳承者文化的血脈，“讓文物活起來”，使人們能夠觸摸文化脈絡，感受文化精髓。文物的宣傳需要批判繼承，古為今用，摒棄原有的枯燥呈現方式，結合多媒體、數字化、實踐化等諸多模式，發揚和繼承帶有優秀傳統文化的文物，面對傳統的古典文化，也應該如同故宮文創一樣對文物進行現代工藝的創新重現，向世人輸出精美優秀的文化藝術品，從而發展演變出更多值得廣大群眾接受認可的中國文化。

【參考文獻】

[1] 唐小霞.中醫文化的新媒體傳播研究[D].湘潭大學，2015.

[2] 郭艷紅.淺談縣級文博館文物的保護和利用[J].文物世界，2003（5）.