色彩在兒童產品中的包裝設計運用

賀景涵

摘要：隨著時代的變遷，人們對產品包裝的要求及外部視覺傳達效果越來越重視，設計心理學在我們生活中的作用也起到越來越大的作用。現代兒童的學習能力增強，其審美以及認知能力遠遠高于曾經，以至于兒童本身也成為決定性因素。而色彩的設計心理學對產品營銷具有巨大的推進作用，所以包裝色彩及圖形紋樣要適應其消費者年齡階段的消費心理，并且與產品屬性緊密結合。

關鍵詞：兒童產品;色彩應用;消費者取向;心理特征

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）06-0157-01

如今中國有近4億的兒童，所以兒童仍是一個消費大軍，我們在吸引兒童目光的同時，也要讓其父母了解到此產品，畢竟兒童產品包裝設計在滿足人們物質要求的基礎上，更需要滿足消費者本身的心理需求。產品包裝作為最直觀的視覺傳達，比起廣告?zhèn)髅降龋枰浇榈膫鞑ナ侄危试诎b設計上的運用更容易吸引消費者的注意力、刺激兒童的視覺感官。

一、色彩在兒童產品包裝設計中的重要性

1.消費者的視覺快速接受。兒童產品包裝色彩的運用，毋庸置疑的需要符合兒童的審美，于是色彩的表現就變得尤為重要，因為色彩是包裝視覺傳達的第一步，其次再是色彩所表達出來的圖形紋樣，所以色彩的重要性便體現了出來。由于兒童對包裝色彩的感知高于圖案、文字等，所以在兒童產品的包裝設計中，基礎是根據符合產品的特性來運用色彩。隨著商場的多元化，品牌之間的競爭愈演愈烈，傳統(tǒng)意義上的兒童包裝已經適應不了各方面的發(fā)展需求，因此，色彩在兒童產品包裝中的應用和個性變得尤為重要。

2.包裝色彩的產品信息傳達。許多產品有其固定的聯想顏色，比如膨化食品聯想為紅色、茶葉聯想為綠色、洗浴用品聯想為藍色等。而兒童的各個產品是根據其產品內容的顏色綜合表現。凸顯出顏色的對比，使得消費者對產品產生興趣，讓整個包裝的趣味性、審美性都得到很好的色彩表現，在以后的設計中多換位思考，多站在消費者的角度去設計。

二、色彩在兒童產品包裝設計中的作用分析

1.運用色彩的表現增加兒童對產品的興趣。色彩是兒童視覺接受最快的信息，不同的顏色能給其帶來不一樣的心理反應，并使其產生想象。通過不同的產品采用不同的色彩，讓視覺效果具有沖擊力，如：洗浴產品多為藍色并與泡泡等圖形結合，我們從包裝圖形與色彩的結合，給兒童以色彩的暗示進而激起兒童對洗浴的興趣。

2.兒童食品色彩與味覺相結合。兒童食品將所希望表達的，通過色彩和其他的視覺圖形來傳遞給廣大消費者，給消費者視覺上的滿足與享受。每種色彩給人的味覺暗示是不一樣的，“青蘋果”正是由于青蘋果的青綠色帶給人酸的感覺，由于條件反射刺激唾液導致的。紅色的櫻桃則給人帶來“甜蜜”的味道。飽和度越低的色彩越有輕柔的感覺，飽和度越高的色彩越有真實的感覺。

3.運用色彩的表現增加企業(yè)形象。一個成功的企業(yè)能夠通過設計心理學，抓住消費者的心理，并且讓廣大消費者將其形象印于腦海中，比如麥當勞，黃色與紅色的強烈對比，讓人看到此顏色搭配時，便想到了麥當勞。所以我們也得讓兒童消費者產生這樣的顏色記憶，這樣便會使得消費者在接下來想購買同類產品時，第一時刻想到的是本品牌，因為其企業(yè)形象以及注入在其心中。在競爭激烈的商品市場上，色彩仍然是商品在信息傳達中不可忽視的重要要素。

三、注重包裝的色彩搭配與感知特征

市場上兒童產品的顏色五花八門，形式各式各樣，難免有些混淆視覺效果。所以我們不僅要考慮色彩上的效果強烈，也要將顏色搭配的舒服與協調，并且有高級感。時代己改變，以往的包裝色彩搭配，己過于老陳，跟不上現代的步伐。人們對顏色的感知被稱為色覺，隨著年齡和智商的增長，兒童鑒別顏色的識別度越來越高，所以我們在進行包裝設計的時候要注意產品本身的適用人群年齡。什么是色彩記憶呢？色彩記憶就是大腦對過去視覺過去中曾看到過的色彩的反饋。然后色彩刺激消失后，人腦中的刺激是不會消失的，而是長期儲存在大腦中的。此外，人們對色彩的記憶，通常會根據自身的受教育程度、生長背景、年齡等情況而不同。因此，想要使商品吸引眼球，讓兒童一眼就能發(fā)現甚至購買它，所需要做的就是突出色彩的記憶性。

四、結語

分析色彩要在兒童產品包裝設計的應用基礎上，也同時突出了對于兒童產品所要掌握的設計特征以及設計思路，從而完成兒童產品包裝最基礎的視覺傳達要求。要想自己的產品在市面上別具一格，都離不開色彩的作用。由此可見，迎合兒童的消費心理與審美取向，進而得到兒童們的喜愛，從而使得父母購買。掌握消費者對產品的心理消費模式，便是俘獲人心的關鍵點，而色彩就是其中最關鍵的因素。