新媒體時代下網紅如何帶動品牌傳播與推廣

何唱

摘要：在當前信息傳播迅速、經濟飛速發展的時代之下，應運而生電商這個營銷的平臺。近幾年自媒體時代高速發展，加之電商運營日漸成熟，品牌的推廣和宣傳一改往日傳統的模式，在線下廣泛宣傳、與線上宣傳結合的模式之外，出現了借助網絡紅人的自身宣傳，從而達到整體性、大范圍的推廣效果。本文就當前新媒體形勢下網紅怎樣帶動品牌傳播與推廣進行闡述。

關鍵詞：新媒體;時代;網紅;品牌營銷;傳播;推廣

中圖分類號：F426.86 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）05-0108-01

新星而起的網絡紅人，就是我們日常生活中俗稱的“網紅”。這個隊伍不同于明星，他們是依靠千千萬萬的網友熱愛而造就的，擁有這強大的人脈和資源。由此可見網紅的市場是呈指數增長的，利用好這個高效的平臺對于一個品牌的推廣和傳播產生正相關的利益。網紅市場資源的日益豐富，涵蓋大眾百姓、企業大佬等等，怎樣有效并且高效的利用這個資源，是值得我們深挖和思考的問題。

一、網紅推廣和宣傳

1.什么是網紅推廣和宣傳。網紅的推廣和宣傳，也可以叫做網紅的營銷策略。身處于現今高速發展、信息量充斥的社會，我們應該習慣充斥著網紅的推廣和營銷。我們本身也是某個網紅的粉絲，推廣的產品如果適用我們，我們也會選擇使用。網紅的推廣和宣傳，是完全依賴網紅自身的力量去做產品一系列的品牌打造。從創作到宣傳全部需要依賴網紅自身的創作，當然也有商家提供，依靠網紅付諸實踐。因此品牌方更注重將精力放在網紅本身，這將直接決定產品銷量的高低。發掘一個良好的的產品推廣者，將直接形成潛在的客戶群體。例如chiara ferragni米蘭的人氣博主，她經常在博客上面分享自己的穿搭經驗，并且分享一些穿衣搭配的心得體會，一些穿搭的技巧以及搭配的造型經常會吸引很多的粉絲。進而她的穿搭就會引起粉絲們的熱應，穿搭的相關品牌也吸引了粉絲們的爭相購買。

2.網紅營銷的關鍵性因素。網紅營銷的關鍵性因素，就是打造一個名牌，專屬于個人的名牌。將個人與品牌直接聯系在一起，使人們產生看到這個產品，就自然想到網紅：或者看到網紅，就會想到他本身的特色以及品牌等。除了依賴網紅本身的效應之外，還需要在網絡的各大平臺進行宣傳，將搜索鏈接起來，制定對于網紅自身的營銷方案，網紅自身也要加強網絡宣傳，覆蓋消費者的信息面。做到信息量大、涵蓋面廣的效果。

3.網紅營銷所需要注意的問題：首先，一個網紅的形成，必定有其特色和特點。我們對于自身的定位也要有一個較為精確的標準，例如是符合美妝區，還是適合科技類的，或者首飾類的。當然，每個區域之內也會分得較為明確。切忌不要跟風，要打造專屬、具有特色的品牌效應。對于品牌的推廣，要與我們自身的特點相符合。我們源于網絡粉絲給與的力量而起，也要學會回報他們。例如品牌方會給與專屬的折扣碼，或者備注贈送小禮品、優惠券等等，網紅的發展是一條長遠的道路，需要用長遠的眼光看待和應對。

二、網紅怎樣帶動品牌的運作

1.傳統與現代運作模式比較。傳統品牌的打造和推廣是講過一層層企劃，策略以及線下多種方式的推廣。我們顯然可以看出，傳統的品牌運作模式是單一化的，缺乏創新意識，消費者就是整個鏈條最后的接收者。相比較新型的現代網紅運營模式，品牌測試期間就會推廣到互聯網平臺，大量的網紅進行使用和推廣，并且網紅通過抽獎的方式贈送給粉絲，共同交流使用感受，產品的優缺點等，經過一系列的磨合之后，一個成熟的，經過市場的千錘百煉之后，將產生一個由大家共同打造的品牌，接受程度更高。

2.品牌建設的要點。一個品牌的推廣，或者說一個產品的宣傳。依賴的主體終究就是消費者，所以說與消費者的互動和實時交流是必不可少的。這就講到一個產品在消費者面前的曝光度，一個品牌的推廣初期需要強調曝光度。

三、避免無效的宣傳和推廣

所謂無效的的宣傳和推廣，是無論怎樣的產品，或者是否合適自身設定、自身特色就隨意接受等。我們要采用辨別的眼光，選擇粉絲們、大眾們真正需要的產品進行有效的推廣。

1.適當把控文案注重推廣過程。文案需要進行仔細的斟酌和審查，反復的推敲有助于文案的豐富，也有助于人們認識了解產品。但是將精力過分付諸于文案，將會造成適得其反的效果，并且需要針對自己的粉絲的需要、結合品牌方的要求等，推出相關的文案介紹。做到轉化程度高、效率高的網紅。并且粉絲在文案中也能夠真正得到自己所需要的東西和內容。

2.適當給予壓力選擇最佳人選。一個全新產品的推出，必然附帶著一定的壓力，這種壓力可能來自于品牌方，也可能來自于輿論的壓制。時間也是一個重要的問題，一定要有充分的時間和精力，才可以有效進行相關產品的推廣和宣傳。

經過上文的分析之后，我們清晰的認識到在當前新媒體時代之下，把握網紅推廣和宣傳的技巧。這條路不僅要走遠，并且還要拓寬網紅經濟的發展之路，這樣才能走得長遠、走得完美。