“形”與“意”

王琦

摘要：圖形的創意表達追尋的是視覺中的獨創性，它以信息的傳遞為基本原則、以人的創造力為首要條件，尋求獨一無二的表達方法，使大眾能夠接收到圖形所傳遞出的有效信息。“形”與“意”的交融作為圖形在視覺傳達設計中不可缺少的一部分，在圖形的運用以及情感表達上都發揮著極大的作用。

關鍵詞：圖形;創意表達;獨創性

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）03-0158-01

如今，圖形己不再是一個單純的圖案，也不再受制于一種形象上的闡述，只有將“形”與“意，is合起來，圖形才能更好的激發大眾的興趣，并帶給大家前所未有的視覺體驗。

一、圖形的起源

原始社會時期，原始人通過畫圖進行交流，記錄生活并傳遞情感。隨著社會的進一步興盛以及各種標志和圖案的誕生，圖形的內涵也變的愈加的豐厚。19世紀末20世紀初，荷蘭的著名版畫家埃舍爾對繪畫的可能性作了大規模的研究，他花費了自己的畢生精力，研究和再現了交錯型圖形，使一些用言語無法表述的含義，用圖形的方式重現出來。他也用圖形的方式對形像的虛實、不同維度空間的轉換等方面進行了深層次的挖掘，拓寬了視覺圖形的表現范圍，也向世人展示了圖形創意的魅力。

二、圖形的創意元素及其意義

圖形的三個根基分別是形、形狀和形態。形態又分為具象、意象和抽象，其中具象為自然形態，意象是對自然形態的內在涵義進行表現，抽象是指運用點、線、面的變化進行創作。

圖形的意義指由眼睛所看到的形態所表達出的含義。“形”與“意”的關聯有以下幾種方式，首先，由含義創造圖形，根據含義的特征和要表述的內容去探求恰當的形態，使之成為意義的載體;其次，在設計的過程中使用富有創意的圖形來吸引大眾，并在其潛意識中產生含義;再來是欣賞者把自己的認識、喜好等因素反映到圖形上，其含義會因為個體的不同而不同;最后則是圖形在運用時所得到的認可。由此可見，圖形的“形”與“意”是一種相互生存、共同發展的關系，兩者缺一不可。

三、圖形的創意表達與視覺傳達設計的關系

如今，圖形與視覺傳達設計密不可分，圖形的創意表達與視覺傳達設計有以下幾種關系：首先要擁有相同的含義，或者其中一個對象的含義可以通過另一個對象表達出來。這種方式呈現出的作品，可以使大眾切實地了解到設計帶給大家的真實體驗。其次，兩個表達方式不同的事物之間要有比較相近的形態，從而使大眾從心理上將兩個完全不同的事物關聯在一起。將看起來毫無聯系的事物進行創意融合，從而達到意料之外的效果。最后，“形刊萬“意”要相互融合，擁有相似的深意和形態的圖形不僅能擁有很好的視覺效果，而且還能激發大眾的審美反應。

四、圖形的創意表達在視覺傳達設計中的價值

在《圖形與意義》中，作者強調：語言對思維的無能之處，恰是圖形有為之始。圖形作為視覺語言，相較于文字來說，可以更直接的傳遞信息。它用自己獨有的視覺語言讓溝通變得更簡單。

現代圖形設計以更加富有新意的表達，在向大眾傳遞信息的同時也給大家帶來了十分精彩的視覺體驗。如今，圖形的創意表達引領著設計的發展，并與大眾的審美以及社會和經濟的發展都有著重要的聯系。因此，圖形創意只有與時俱進，才會更容易被大眾接受，視覺傳達設計才能更加長久的發展。

五、圖形的創意表達在視覺傳達設計中的應用

1.在標志設計中的應用。標志作為一個具有特殊意義并且由圖案或文字組成的傳播符號。與其他藝術形式相比，以小見大、以少勝多是標志的特點。一個好的標志不僅要有較高的識別性，而且還要給品牌帶來良好的效益。標志設計連結了圖形的創意思維，強化了標志的設計語言，使標志富有更深層的內涵。

2.在包裝設計中的應用。圖形在包裝設計中的運用可以有效地展現圖形在包裝設計中的價值。包裝設計中的圖形關系到包裝本身乃至品牌的形象，因此，圖形在包裝設計中不僅要有極高的視覺沖擊力，而且還要滿足消費者的審美要求，傳遞產品信息，促成消費者的購買行為。

3.在廣告設計中的應用。圖形設計以其獨特的創作思維和表現形式在廣告設計中擁有獨特的位置。在廣告設計中，圖形能明確主題，并給觀眾留下深刻的印象，達到廣告宣傳的效果。作為傳遞信息的媒介，一個具有深刻寓意，同時又有視覺創新的廣告才是成功的。

圖形的創意表達在當代設計中發揮著重要的作用，圖形中“形”與“意”的交融在傳遞有效信息的同時，也增強了圖形的感染力，給人一種身臨其境的感覺。隨著信息技術的不斷進步以及新媒體的出現，圖形創意也應該打破時間和空間的界限，這就要求設計師要緊跟時代的腳步，不斷的探索和創新，用更加個性化和多元化的設計風格，促進我國現代藝術設計事業的發展。