文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在“博物+互聯(lián)網(wǎng)”模式下的發(fā)展機(jī)遇

王瑩

摘 要 隨著文化自信帶來的不同舉措和眾多機(jī)遇，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方興未艾，逐漸成為世界文化產(chǎn)業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力、最具活力的重要載體之一。博物與互聯(lián)網(wǎng)作為文創(chuàng)基礎(chǔ)與新時(shí)代技術(shù)，早已成為不可或缺的兩大要素。文中將提出傳統(tǒng)文化（博物）+現(xiàn)代功能（互聯(lián)網(wǎng)）更加有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。把握發(fā)展機(jī)遇，依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，對(duì)傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)模式進(jìn)行全方位、全角度、全鏈條的改造，讓人民群眾有更多的獲得感和幸福感。

關(guān)鍵詞 博物；傳統(tǒng)文化；互聯(lián)網(wǎng)；現(xiàn)代功能

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）233-0169-02

近代以來，為實(shí)現(xiàn)救國、興國和強(qiáng)國的夢(mèng)想，一輩輩有識(shí)之士為這一夢(mèng)想不懈努力。隨著近些年中國經(jīng)濟(jì)文化事業(yè)的不斷深入開展，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲得了得天獨(dú)厚的資源。習(xí)近平總書記提出四個(gè)自信，即道路自信、理論自信、制度自信和文化自信。文化自信是一個(gè)國家和民族得以維系、團(tuán)結(jié)和奮發(fā)的靈魂，是對(duì)自身文化價(jià)值的充分肯定，是自身文化生命力的堅(jiān)定信念。堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，要進(jìn)一步堅(jiān)定文化自信，增強(qiáng)文化自覺，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，全面提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和效益。中央高度重視文化大發(fā)展大繁榮，同時(shí)強(qiáng)調(diào)指出“文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信”。文化自信帶來的不同舉措和眾多的機(jī)遇，也讓文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)方興未艾（后文簡(jiǎn)稱為文創(chuàng)），逐漸成為世界文化產(chǎn)業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力、最具活力的重要載體之一。

1 我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展

近年來，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，已成為最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)造力為核心，以弘揚(yáng)傳播文化為宗旨，融入人的智慧，輔以科技手段，通過對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)與利用，創(chuàng)造產(chǎn)生出智能化、知識(shí)化的高附加值產(chǎn)品。文創(chuàng)作為文化、科技和經(jīng)濟(jì)高度深度融合的產(chǎn)物，憑借其特有的文化基礎(chǔ)來源、深厚的文化底蘊(yùn)、快速的成長(zhǎng)思維模式、獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈，以及廣泛的產(chǎn)業(yè)影響力、滲透力和輻射力，早已成為我國現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。

在我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展蒸蒸日上，并且趨于更加成熟和完善的水平高度的平臺(tái)上，各領(lǐng)域、行業(yè)也借助文創(chuàng)平臺(tái)的力量不斷發(fā)展創(chuàng)新，同時(shí)也為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的動(dòng)力和支撐，其中不可缺少的就是博物和互聯(lián)網(wǎng)。可以說，每一件文創(chuàng)產(chǎn)品都是文化的載體，融合視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝設(shè)計(jì)、雕塑等方面的技藝，借助互聯(lián)網(wǎng)，讓文化有魅力，讓文創(chuàng)產(chǎn)品有生命力。

2 傳統(tǒng)文化（博物）+現(xiàn)代功能（互聯(lián)網(wǎng)）模式下的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

2015年3月我國頒布的《博物館條例》第三十四條明確指出：“國家鼓勵(lì)博物館挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)衍生產(chǎn)品，增強(qiáng)博物館發(fā)展能力”。條例為博物館的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向，也為國內(nèi)傳統(tǒng)文化文創(chuàng)工作提供新的動(dòng)力保證。博物館擔(dān)負(fù)著守護(hù)、傳播和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的職責(zé)，其典藏的珍貴文物承載民族文化、記錄中國故事、體現(xiàn)人類智慧，蘊(yùn)含著無盡的藝術(shù)價(jià)值。我國的博物場(chǎng)館涵蓋廣泛、種類繁多，歷史、科技、人文、歷史、天文都有著厚重的歷史積淀并被世界所矚目，卻有著一定的局限性，對(duì)于更多的人來說是“只可遠(yuǎn)觀不可褻玩焉”。雖然不斷的創(chuàng)新和發(fā)展，已經(jīng)使之由遠(yuǎn)及近，但如果想更好地了解文物蘊(yùn)含的歷史文化價(jià)值和時(shí)代價(jià)值，更多時(shí)候需要的是從感官享受到質(zhì)感的體驗(yàn)。

適應(yīng)大眾需求是博物館發(fā)展的必經(jīng)之路。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，為博物館文化產(chǎn)業(yè)注入了活力，提供了動(dòng)力，充分實(shí)現(xiàn)了“博物+互聯(lián)網(wǎng)”的跨界融合。互聯(lián)網(wǎng)模式下的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更加具有傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得天獨(dú)厚的條件，可以更加便捷地將豐富的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)意資源，不斷推升文化傳承的新境界。借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，可以更好地把不同地域、時(shí)代人們的生活工作經(jīng)歷、情感交流印記連結(jié)起來，傳神地將具有共性的情感表達(dá)出來，引起共鳴。近年來，博物館界先后推出了多款游戲、H5動(dòng)畫和趣味性視頻，給嚴(yán)肅的文物插上了潮流的翅膀，使文物“活”起來，博物館“火”起來。

在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用過程中，借助互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)模式，如AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，可以充分加強(qiáng)博物和受眾之間交流與溝通，以其獨(dú)特的視角對(duì)社會(huì)發(fā)展中的相關(guān)熱門話題進(jìn)行深度挖掘，帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與革新。傳統(tǒng)文化利用現(xiàn)代功能促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，無疑為博物館文化走出深宮、走向世界起到了助推器作用。

3 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展道路

3.1 優(yōu)化審查機(jī)制，構(gòu)筑網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓

推動(dòng)“博物+互聯(lián)網(wǎng)”模式下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的深度發(fā)展，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)范引導(dǎo)，促進(jìn)其健康有序發(fā)展。樹立正確的網(wǎng)絡(luò)安全觀，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)性設(shè)施建設(shè)的安全防護(hù)，同時(shí)在制度上鼓勵(lì)創(chuàng)意者的交流共建共享。鼓勵(lì)發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，提高文化供給質(zhì)量，建立不同地域不同主體因地制宜的透明內(nèi)容審查機(jī)制，審核動(dòng)員社會(huì)全員參與，積極發(fā)揮各類服務(wù)平臺(tái)在要素集聚、資源鏈接、專業(yè)服務(wù)等方面的作用。為促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提供全面、有效的支撐和保障。文創(chuàng)產(chǎn)品要做到優(yōu)中選優(yōu)，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，反對(duì)壟斷和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

3.2 融合穩(wěn)步提升，提高全要素生產(chǎn)率

近年來，國際文化交流更趨便捷，中國產(chǎn)業(yè)文化的活躍力、開放度、創(chuàng)造力得到不斷提升，行業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，各項(xiàng)事業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展，使得中國文化逐步邁進(jìn)世界舞臺(tái)的核心。隨著中國文化總量規(guī)模的穩(wěn)步提升，不僅初步形成了以高科技企業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)主體，而且還帶動(dòng)其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成新的格局。

根植于對(duì)文化的理解，建立文創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，最大限度地挖掘創(chuàng)意天賦，將其與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)，完善互動(dòng)交流、展覽展示、宣傳銷售等渠道，碰撞出跨界融合的創(chuàng)意和創(chuàng)新的綜合開發(fā)模式，促進(jìn)博物館文創(chuàng)發(fā)展。努力提高文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和效益，一要加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中各個(gè)鏈條的關(guān)聯(lián)，創(chuàng)造完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，做大、做強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提高整個(gè)行業(yè)的整合度，并不斷深入挖掘潛在能量；二要努力將中國固有文化、傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化與本土資源的高度融合，利用高科技創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)效益，如北京、上海、深圳相繼形成“創(chuàng)意中心”“文化名城”“設(shè)計(jì)之都”等主體鮮明的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色城市；三要逐步加強(qiáng)我國經(jīng)濟(jì)和文化的資源共享與良性競(jìng)爭(zhēng)，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷創(chuàng)新，進(jìn)一步提高生產(chǎn)效率，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)性能，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)的快捷變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的跨越式增長(zhǎng)。

3.3 充分發(fā)揮博物館特色，推進(jìn)科普文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)經(jīng)營

博物館作為科普文化的基石，在文化創(chuàng)新中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。博物館衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品之所以有了靈魂、溫度、風(fēng)格與個(gè)性，就是通過挖掘產(chǎn)品背后的文化、精神和內(nèi)涵，把“藏品”變成“產(chǎn)品”，與消費(fèi)者建立起聯(lián)系，并給予消費(fèi)者嶄新而驚喜的消費(fèi)體驗(yàn)。如在2018年，世界四大博物館之一的大英博物館與天貓合作，是第一家在天貓開店的海外博物館，擁有265年歷史的大英博物館之外，相繼故宮博物院、中國國家博物館、頤和園、陜西歷史博物館、蘇州博物官、等場(chǎng)館也加入到互聯(lián)網(wǎng)線上體驗(yàn)進(jìn)程中，使其豐富了營銷渠道，給產(chǎn)品帶來了更多關(guān)注，同時(shí)也使各個(gè)場(chǎng)館參觀人次逐步提升。

互聯(lián)網(wǎng)無疑讓這個(gè)古老而“高大上”的博物館，變得更“接地氣”，更加讓深藏在館中的展品，接觸到更多的“人氣”。在博物館與文創(chuàng)的結(jié)合中，要體現(xiàn)“三通五感”，往上接承“三通渠道”，打通品類、打通品牌、打通受眾群體，利用文創(chuàng)頂層設(shè)計(jì)的理念為博物尋找更加精準(zhǔn)的通道；往下落實(shí) “五感體驗(yàn)”，從消費(fèi)者觸角出發(fā)，圍繞視覺、聽覺、嗅覺、行為、思想，升華至情感，讓品牌在消費(fèi)者的心中全面升華。博物館品牌的逐漸豐滿，并以虛治實(shí)，從品牌“升空”到“落地”，利用“博物+互聯(lián)網(wǎng)”的新模式，給整個(gè)博物館文創(chuàng)提升與開發(fā)提供更大的平臺(tái)。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，其釋放的大數(shù)據(jù)、人工智能對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的放大、疊加和倍增作用愈加凸顯。“博物+互聯(lián)網(wǎng)”模式下的新型文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)，將會(huì)是以博物文化產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，創(chuàng)意策劃為根本核心。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，敏銳抓住發(fā)展機(jī)遇，依靠博物文化的深厚積淀，不斷催生文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新動(dòng)能與新發(fā)展。利用互聯(lián)網(wǎng)采用最新的科技發(fā)展技術(shù)，包括軟件、網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)服務(wù)新興文化產(chǎn)業(yè)助力博物館文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，以其巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瑸閷?shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展注入新動(dòng)力。今后不僅在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)一步加強(qiáng)聯(lián)系與互補(bǔ)，還要注重學(xué)術(shù)與實(shí)踐的結(jié)合、場(chǎng)館與高校的產(chǎn)學(xué)研結(jié)合、引進(jìn)國外先進(jìn)學(xué)術(shù)思想與企業(yè)的結(jié)合，使博物+互聯(lián)網(wǎng)的模式更加適應(yīng)中國特色的文創(chuàng)。

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