江西衛視《愛傳萬家》為何能成為中老年人圓夢的舞臺

劉悅

摘要：江西衛視于2018年10月推出的國內首檔面向中老年群體的大型電視歌唱選秀類節目——《愛傳萬家》，播出后便取得了不錯的反響。該檔節目旗幟鮮明地將目標定位在中老年人，通過中老年人以歌傳情，表現了中老年人的激情與活力，豐富了中老年人的精神文化生活，為我國老齡事業的發展開創了一種新模式。文章從經濟學激勵原理視角來分析這檔節目的核心競爭力。

關鍵詞：《愛傳萬家》 經濟學 激勵原理 核心競爭力

當前我國老年人口數量不斷攀升，據國家統計局最新數據顯示，截至2017年底，我國60歲及以上老年人口數量已占總人口的17.3%，新增逾1000萬，而且我國人口基數較大，因此老年人數量十分龐大。隨著社會和經濟的發展，中老年人的物質需求已得到滿足，而關于老年人的精神文化需求一直以來是社會和學界的關注薄弱點，一直缺乏一個廣泛而有效的引導與激勵。人們對激勵做出的反應有許多種，簡單來說，激勵有正向激勵和負向激勵，正向激勵能提高人們的積極性，引領社會發展，而負向激勵則是懲罰，是人們所要避免的。習近平總書記提出“黨委領導、政府負責、社會參與、全民行動”的老齡工作總方針，從這四個層面對我國的老齡事業作出了部署。洞察捕捉信息之后，江西衛視于2018年10月13日推出了一檔大型電視歌唱選秀類節目——《愛傳萬家》，參賽者年齡都在45歲以上，年紀最大者已有90歲高齡。江西衛視的這一積極行動獲得了社會大眾的積極響應，豐富了中老年人的精神文化生活，為中老年人提供了一條追求美好生活的新路徑。

情暖中國，夢想人生點亮激情舞臺

江西衛視于2018年10月13日推出的這檔大型中老年歌唱選秀類節目《愛傳萬家》，在每周六22：30播出。節目從全國24個賽區、10萬名選手中選拔了60位優勝者參加總決賽。他們的年齡都在45歲以上，演唱曲目多為改革開放四十年以來廣為流傳的經典歌曲，節目以歌唱和故事為載體，以歌傳情、愛傳萬家，歌唱經典歌曲，講述追夢故事，展示改革開放時代氣息，向改革開放四十周年致敬。節目播出后受到了經歷了改革開放、感受到改革開放帶來巨大發展的廣大群眾的親睞與贊譽，特別是在中老年觀眾中產生了強烈共鳴，較好體現了江西衛視“情暖中國”的整體定位。

《愛傳萬家》節目一共分為四個階段（共10期），其中第一階段（前六期）為全國12強晉級賽，第二階段（第七、八期）為全國四強爭霸賽，第三階段（第九期）為總決賽冠軍夜，誕生三甲，第四階段（第十期）為芳華盛典演唱會。數十位優秀獲獎選手與十位具有時代標識的藝術家攜帶家人同臺演唱，用動情的歌聲、激情的表演，傳遞著真摯的愛，唱響最美家庭、家教、家風，展現出中老年人對生活的熱愛。

亮點頻現，經典歌聲贊頌改革開放

《愛傳萬家》獨辟蹊徑，激勵著新時代中老年人為夢想不懈奮斗，為改革開放四十周年送來贊歌，在眾多的電視歌唱選秀類節目中展現出自己的亮點。

一、唱經典之歌，展時代芳華。歌唱家蔣大為、音樂家滕矢初、作曲家王佑貴、指揮家夏小湯作為節目評委，從專業角度嚴謹又耐心地對選手們的演唱做出點評，向觀眾普及音樂知識，分享人生感悟。或直接了當，或委婉和善，時而詼諧幽默，又不失嚴格要求的點評，讓參賽選手和電視機前的觀眾如沐春風、受益匪淺。

二、故事豐富多彩，調性溫情感人。除了帶來好聽的歌聲外，每一位逐夢而來的中老年選手背后都有一段感人或溫馨的動情故事，選手在演唱過后向評委老師坦露心聲，傾訴逐夢之路的艱辛和快樂，也感恩身邊默默支持自己的家人。《愛傳萬家》為各行各業的中老年人群提供了追逐夢想的平臺，通過對選手背后故事的真實呈現與經典歌曲的再度演繹向觀眾傳遞了中老年人對音樂的態度、對生活的態度以及他們的心聲。

三、以音樂作載體為改革開放鼓舞歡呼。中老年人作為改革開放的親歷者、受益者和見證者，用歌聲來贊頌改革開放給人民群眾帶來的幸福生活，表達了對改革開放的感激之情，為改革開放四十周年送上祝福，弘揚時代主旋律，體現時代新特征。

收視靠前，網絡瀏覽出現強勢走高

江西衛視緊扣時代主題，積極響應黨和國家的激勵，針對中老年群體的精神文化需求，以中老年群體為受眾，精心打造出《愛傳萬家》這檔節目，在經歷了5個月的海選、復賽和決賽后，全國總決賽于2018年10月13日正式開啟。

《愛傳萬家》截至2018年12月15日共播出了10期，均取得了不錯的收視成績。前9期在52城市平均收視率為0.08%，省級衛視同時段排名第12位，在29省網中平均收視率為0.06%，同時段排名第9位。相比2018年1-9月，該時段收視率提升了5%，時段排名提升了2位；相比2017年同期同時段，收視率提升了11.3%，時段排名提升了2位。45歲以上觀眾52城市平均收視率0.137%，省級衛視同時段排名第15，觀眾占比達到65%以上；12月8日“冠軍夜”，45歲以上觀眾比達到76%。相比2018年1-9月，該時段，收視率提升了7%，時段排名提升了1位；相比2017年同時段，收視率提升了10%。第10期的芳華盛典演唱會，52城市平均收視率為0.21%，省級衛視同時段排名上升到了第8位，在29省網平均收視率為0.13%，同時段排名上升到了第7位。

需要強調的一點是，前9期節目的播出時間為每周六22：30，這個時間并未在電視節目的晚間黃金時段，對于中老年人來說，這個播出時間已算是較晚了，已經到了他們本該休息的時間，而《愛傳萬家》的收視率依然取得了不錯的排名。第10期的芳華盛典演唱會暨全國總決賽頒獎典禮播出時間調整到了周六21：20，是在黃金時段開始播出的，因此相對于第10期，前9期節目收視表現稍遜。在眾多省級衛視黃金時段播出的節目中，《愛傳萬家》第10期開播后收視率依舊靠前，亦取得了不錯的收視成績。從《愛傳萬家》整季的收視表現中足以看出觀眾對這檔節目的喜愛，尤其是節目對中老年群體的吸引力，體現出了江西衛視對時代脈搏精準把握帶來的節目競爭力。

另外從節目網絡瀏覽情況來看，節目播出后每場都擁有不錯的網絡瀏覽量，整季節目在新華網客戶端瀏覽量已突破了2200萬，每場節目的網絡瀏覽量可見表1。

從表1中可以清晰地看出，雖然每場節目網絡瀏覽量有波動，但在第七場之后網絡瀏覽量出現了強勢走高。從整體走勢來看，節目的網絡瀏覽量是上升的，這說明隨著觀眾對這檔節目的熟知，觀眾黏性不斷增大，對《愛傳萬家》的認可度越來越高，節目的傳播力和影響力在不斷增大。

正向激勵，深挖內容保證節目品質

從節目的收視情況和網絡瀏覽量來看，《愛傳萬家》越來越受到觀眾的喜愛與重視，逐漸體現出了節目的核心競爭力。

一、正向激勵，引領社會正能量。電視娛樂節目的作用不僅僅是娛樂，更重要的是對社會大眾產生正向激勵，傳播正能量文化，讓為夢想拼搏和奮斗成為時代主旋律。45歲以上的中老年人是引領社會文化價值的主流人群，他們親歷了改革開放，見證了時代的偉大變化。然而，中老年人的精神文化生活一直未受到真正的關注，小家庭化、城市化和空巢化等問題更加劇了這一狀況。一般來說，中老年人的精神需求包括五個方面：情感需求、文化娛樂需求、人際交往需求、教育需求和自我實現需求。①黨的十九大報告提出要積極應對人口老齡化，構建養老、孝老、敬老政策體系和社會環境，給全社會傳遞了一種正向激勵。江西衛視對此積極做出反應，將視角面向中老年人，精心打造出《愛傳萬家》這檔綜藝節目，以新穎的方式將黨和國家的正向激勵傳播到了廣大人民群眾中，尤其是中老年人群中，得到了社會各界一致好評。不同于其他歌唱選秀類節目，這檔節目是首檔專門為中老年人打造的歌唱賽事，為中老年人的音樂夢想實現搭建了舞臺。在比賽中他們以各自獨特的歌唱方式和風格表達了對生活的熱愛，講述了他們為了夢想不懈奮斗的感人故事，展現了中老年人的魅力和活力，節目組還征集了10000名貧困患者及家庭進行幫扶，這些都傳遞了積極向上的社會正能量。同時，節目邀請了蔣大為、滕矢初、王佑貴、夏小湯對選手們的表現做出專業點評，保證了節目的權威性。選手能從專業的角度認知到自己的優勢和不足，觀眾在欣賞歌唱盛宴的同時亦能學習到專業的音樂知識。在這個過程中，中老年人的情感需求、文化娛樂需求、人際交往需求、教育需求和自我實現需求都得到了實現。

二、深挖內容，打造高品質節目。在資本翻涌和娛樂經濟火熱的背景下，許多綜藝節目注重明星、IP和場面的堆砌，忽視了內容的挖掘，產生了許多沒有文化內涵和低質重復的綜藝類節目，透支了大眾審美。那些能體現當代社會基本價值觀，引導個人適應現代生活方式，并將當代社會中的沖突和解決方式戲劇化的媒體文化現象，會影響受眾的價值觀和行為模式，進而促進或阻礙社會的發展。《愛傳萬家》關注了社會中的痛點，深入挖掘中老年人的精神文化需求，打造了中老年人的精神文化生活平臺，促進了社會的向前發展。

這檔節目對于內容的挖掘，主要體現在三個方面。一是選手選擇遵循的是平民化路線，并且針對中老年人這一細分群體，讓他們有機會登上衛視的舞臺去展現自己的能力與活力，打造中老年偶像，樹立正能量榜樣。獲得冠軍的劉興仁已有82歲，他是一名退休律師，幾十年如一日的練歌，這份堅持和對音樂的熱愛讓人為之動容，也幫助他以高水準的表演獲得了本次大賽的冠軍，成為了當之無愧的中老年偶像。二是大賽選擇的歌曲均為改革開放四十年來經典流傳的歌曲，立足于優秀的歷史文化傳統，弘揚文化自信，這也是歌唱類選秀節目的核心，保證了歌曲的高質量。借紀念改革開放四十周年之機，選手們所唱的每首歌曲都似乎在講述著改革開放的故事，弘揚著愛國主義情懷，唱出了真實，展現出了節目的文化內涵和時代精神。三是記錄，《愛傳萬家》節目的舉辦吸引了一大批懷揣音樂夢想的中老年人，他們在節目中獲得的幸福感和取得的成長也是本檔節目內容的吸睛之處。大賽記錄了這些中老年人勇于追求夢想的勵志精神與對黨和國家的感激之情。節目的播出不僅記錄了臺上的選手，也記錄了臺下觀眾的情緒變化，臺上臺下形成情感共鳴，對臺下觀眾產生激勵，為節目積累下了一大批忠實的粉絲。

《愛傳萬家》的受眾主要是中老年人，相對于青年人，他們有更多的休閑娛樂時間，且受新媒體的影響較小。因此，在電視熒屏前守候的更多是中老年人，而且隨著老齡人口的不斷增多，中老年節目將會是各家電視臺的追逐熱點，符合中老年人審美趣味的節目將會不斷被推出，這有助于找回能體現社會價值觀的主流觀眾，真正發揮電視熒屏的文化引導作用。江西衛視精心打造的《愛傳萬家》，承擔起了媒體的社會責任，為我國老齡事業和產業發展開創了一種新的模式，為滿足中老年人的精神文化需求提供了參考樣本。節目首季取得的成功為下一季的播出和發展奠定了堅實的基礎，也為中老年觀眾帶來了更美好的期待。

（作者單位：江西廣播電視臺）欄目責編：樂 禾

注釋：①李 倩：《老齡化背景下老年人的精神需求分析》，《東方企業文化》，2011（08）。