新媒體背景下農村電商品牌化發展研究

潘文偉 陳娟 張興旺

摘 要：國家政策對于農村電商的政策扶持使得很多人的目光從城市轉移到農村。而對于農村電商來講，三農問題是一定要解決的事情，而這就需要從實際出發，發展自有特色，實現產業品牌化。因而，對于農村電商的發展來說，品牌化是至關重要的一步。解決農產品電商品牌化過程中的困難，將會使得農村電商的發展道路更加寬廣，使農村電商品牌化的發展更加完善。所以，本文會先從時代背景下的對于農村電商品牌化的發展進行研究，再從農村電商品牌化的重要性及所面臨的機遇與挑戰等方面進行論述。最終給出自己的意見和建議。

關鍵詞：新媒體；農村電商；品牌化；發展

一、引言

十九大報告中明確指出：農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好三農問題作為全黨工作的重中之重。提出要培養一支懂農業、愛農村、愛農民的“三農”隊伍，為農村電子商務的加速發展提供了強有力的政策支持。同時，由于國內電子商務的逐漸成熟，農村電子商務的發展更具活力，更加迅速。本文探討在新媒體的背景下農村電商如何實現品牌化發展。

二、農村電商品牌化發展與新媒體相結合的重要性

抖音“石榴哥”、網易“丁家豬”等都是依靠自媒體的力量使自己家喻戶曉。并且自媒體具有時效快、多樣化、平民化、普泛化的特點。農村電商要充分利用新媒體的這些特點，針對農村電商品牌化運營發展的情況，與自媒體營銷相結合，使得農村電商品牌可以得到快速的發展。農村電商與新媒體相結合，無論是對于農村電商品牌化外部的發展擴張，亦或者是自身的品牌優化，都有著積極的促進作用。對外，可以擴大知名度，加強品牌影響力。使產品加快走出農村，走得更快更遠。對內，在新媒體的宣傳下，農村電商獲得更多的關注，可以促進農村電商內部自身的設計、營銷、運營、美工和客戶服務等的優化。同時農村電商的品牌化發展和新媒體的有機結合，對于當地的環境也有極大地幫助。可以促進當地政府加快改善基礎設施，為農民增收，提供更多的工作崗位。

三、新媒體背景下農村電商品牌化發展所面臨的問題

1.基礎設施不足和高昂的運營成本

農村基礎設施的不完善，造成物流等方面的困擾。從產品的生產供應到運輸、倉儲服務等等都需要一個完善的基礎設施。否則新媒體客戶端的購物者們將無法享受到農村電商快速便捷的服務。這會對農村電商的發展造成極大的困擾。同時也導致農村電商在物流體系配送的環節上運營成本過于高昂。無論是瓜果、蔬菜還是新鮮肉禽，冷藏、保鮮、儲存等都是不可或缺的。這對于物流配送來說無疑是一個極大的挑戰。這需要一個完善的物流體系。對于農村電商品牌化發展的道路上來說，這也是很難解決的難題。

2.缺少用戶宣傳、未樹立品牌化專業化觀念

農村地區大部分電商從業人員的文化水平偏低，這也就意味著懂得或者使用新媒體來宣傳店鋪的人數偏少。不知如何做大做強，許多農村電商只知一味地抄襲或模仿他人的宣傳設計等。懂得相關知識的人數少，再加上農村基礎設施、物流等因素的影響，想從同類產品中脫穎而出，并形成標準化發展，總體的大環境還是十分嚴峻的。現在的農村電商實力弱、規模小，同質化競爭嚴重，十分依賴當地自然環境的土特產品一旦遭受自然災害的打擊，極有可能導致店鋪倒閉，使品牌化的道路愈發艱難。盡管電商經過多年的發展，但仍缺乏品牌化意識，因此需要更多的農村電商人才，盡管農村電商人才近年來有部分回流，但還是有巨大的缺口。無論是對美工、設計、計算機、運營、營銷等方面的人才都是十分迫切的。這也就需要樹立起一個品牌化觀念。

3.缺乏完善并適合農村的質量監管體系

農村電商的產品一般都是從農村生產制作并且銷售的。而農村缺乏完善的質量監管體系，以至于許多產品未經過完善的檢測就在網上售賣，這一方面還是很有待加強的。且農村電商分布廣泛，產品種類、數量巨多。這也是質量監管的一個難點所在，一旦當地某種產品被爆出有質量問題，那么極有可能使整個地區都會出現銷售困難乃至滯銷的情況。

4.各區域發展不平衡

在阿里研究院發布的《中國淘寶村研究報告（2018年）》顯示，全國淘寶村數量達3202個，廣泛分布在24個省的330余個縣（區、縣級市）。在2018年，淘寶村一個村一個村連片生長起來，這就是互聯網集約起來的規模效應，帶來了快速的成長，淘寶村主要集中在浙江、山東、江蘇、廣東、福建等地區。我們也看到，發達地區的農村率先發展成淘寶村，逐漸向中部和西部擴散。而造成各區域發展不平衡的原因有以下幾種情況：一種是偏遠落后地區并不完全適應和接受農村電商的意識，一種是農產品資源不豐富，土地貧瘠且沒有特色農產品，還有一種是雖然有豐富的農產品，但由于地理環境和交通的影響，農產品無法運輸出去。

四、對新媒體背景下農村電商品牌化發展所面臨挑戰的對策

1.加強農村基礎設施建設

加強農村基礎設施建設，請求政府提供幫助。借國家政策的支持，為農村創造一條民生之路、致富之路。加強農村信息化建設，提高農村寬帶普及。完善物流體系，加快各種物流運輸等方面的建設，這需要當地政府的大力支持，可以為商家提供各類政策扶持，為有能力的商家提供貸款，加快其發展。

2.加強宣傳和品牌化建設

加強農村電商宣傳，吸引人才回流農村，使得更多人了解到農村電商的巨大潛力。只有獲得了人才才能更好地發展，這就需要一個好的宣傳，可以利用我們現代化的新媒體渠道進行宣傳。農村電商需要加強品牌化建設，優化自身電商品牌，實現優質化、精細化，吸引消費者。品牌宣傳要充分利用新媒體的特性，快速傳播。對電商自身無論是運營、營銷、宣傳、美工等等都要專業化發展，為更好、更快地發展打好基礎。這也需要當地政府的大力配合，為農村電商的大力宣傳與品牌化建設提供快捷之路。

3.加大監察力度，并找出適合農村的質量監管體系

加強自身農產品安全，對農產品生產銷售步驟仔細檢查，盡量避免農產品出現質量安全問題。并在農產品銷售時，尤其是食品，要進行食品安全監測，消費者的感官是十分重要的。一旦被爆出安全問題，那可能并不僅僅是這一類產品的滯銷，可能會導致當地大部分農產品滯銷。所以，無論是為了自身的發展，還是對于社會的影響都應該保證農產品的質量安全。同時可以鼓勵相關行業進行監督，或由政府、民眾、及相關行業多方聯合形成一套質量監督體系，形成透明公開化的監管。為產品質量提供保障，提升消費者的信心。

4.加強宣傳并因地制宜地進行農產品銷售

各個區域的發展環境是多樣的，發展現狀也是由多種因素造成的。加強農產品宣傳，不局限于一地一域。使他人了解到農產品優勢，看到商機，獲得投資，結合政策扶持與政府的幫助。加強農村電商宣傳，使更多人了解農村電商，接受農村電商，并發展農村電商。對于土地貧瘠的地方，可以制作當地的小吃、手工藝品等，并不需要限制在瓜果蔬菜（如果當地沒有特色農產品，可去學習一些適合在當地生產的特色農產品）。對于基礎設施不完善的地方，聯合當地政府共同加強基礎設施建設，讓農村電商走出去，發展起來。

參考文獻：

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[4]阿里研究院.《中國淘寶村研究報告（2018年）》.http：//www.199it.com/archives/794058.html.

[5]張傳秀.當前我國農村電商存在的問題及對策分析[J].《中共南寧市委黨校學報》2016年第01期.

作者簡介：潘文偉，江西科技學院，主要研究方向：電子商務；陳娟，碩士，江西科技學院，主要研究方向：電子商務、教育管理；張興旺，江西科技學院，主要研究方向：電子商務