數字媒體時代下南京云錦的推廣方案研究

蔣俊杰 謝君沂

摘 要：南京云錦因種種原因在當下的知名度大大消減了，應借助數字化高速推廣傳遞的優勢來發展傳承南京云錦藝術。文章以此為研究重點，指出數字媒體時代下南京云錦具體的推廣方案，望對該藝術的傳承有一定的借鑒作用。

關鍵詞：南京云錦;數字媒體;推廣方案

南京云錦是“中國三大名錦”之一，因其美如云霞，故名“云錦”。南京云錦是絲綢織物中的精品，是傳承中國傳統文化的友好使者。它擁有極高的民族特色以及鮮明的地方風格，用料考究，圖案精美，制作細膩。此外，云錦的大量用金讓它高貴典雅，一度成為了封建王朝統治者的最愛。文章對該藝術的數字化傳播提出了具體方案。

利用數字化技術來增進南京云錦的傳播，拓展用戶知名度是必要的。南京云錦的數字化傳播主要由資料網站的建立、移動客戶端的建立以及電子媒體的傳播與應用這幾個途徑組成。網站的傳達形式要多變活躍，避免單一的圖文描述，多模塊設計會讓用戶的參與力度大大增強。首先，個人信息的儲備是重要的，它能讓用戶產生歸屬感，同時它也方便了用戶資料的管理工作。登錄個人系統給了用戶個人儲備的空間，綁定手機號、郵箱加強了網站和用戶之間的交流。其次，對于云錦的介紹要進行不同類別的分類，包括年代、用途等，顯示簡要的圖文介紹以方便用戶查看，并包括具體介紹，讓用戶可以個別的具體了解。在網站的建設中，也應有喜好匹配智能選項，提供最有可能性的內容供用戶做了解參考。在云錦的介紹中，對現在創新出的新樣式也應有相應的簡介，讓用戶知曉當下的最新動向。再有商品購買這一模塊，要以云錦為主的文創產品來主導發展。可讓購買者評論購買感受，以此來進行產品的發展改進。用戶在云錦介紹界面中喜愛的云錦樣式可以對應到產品購買中，系統匹配類似的產品供消費者選擇。客服中心的建立也將大大便利用戶們的購買活動。在網絡平臺上，在線專家的解惑以及用戶論壇的建立都將益于云錦藝術的傳播。在此模塊下設意見箱，用戶可以提出各個方面的意見、建議供以后發展改進。部分感興趣的用戶可以在平臺上報名相關課程，更加深入細致地了解云錦藝術或者是云錦的某一方面。最后便是體驗游戲的設計。南京云錦盛于清代，清宮劇是當下最為流行的元素，熱播的《延禧攻略》《如懿傳》皆表現了乾隆時期的后宮。后宮的妃子們都穿著云錦，結合已有的換裝游戲，用戶可扮演后宮妃子，自行搭配云錦服飾，搭配完成后“皇上”駕到，由“皇上”進行打分，游戲也會有排行榜對每個參與的用戶分數進行全網排名。這樣寓教于樂的模式增加了云錦藝術的知名度，讓人們更加了解云錦。

設計南京云錦專有的APP是移動端最為重要的工作，它的設計應匹配于網絡平臺。移動客戶端給人們帶來更多的便利性及實時性，無論用戶在哪都能隨時查看。關于南京云錦最新信息，南京云錦移動客戶端會給用戶發放網絡通知。在南京云錦移動客戶端中，可以設計一些與南京云錦相關的手機桌面以及手機主題供用戶選擇使用。移動客戶端這種活潑的媒介傳播，強化了藝術傳播力度。

在互聯網的推廣下，電子媒體的傳播應用是可實現的。它的設計可與南京的旅游業相結合，可在人口聚集地如旅游景點、大型商場投放一定的宣傳廣告，使當地或是外來游客都能了解到文化訊息。具體方法可采用全息投影技術播放云錦的一系列介紹視頻以及相關的云錦藝術海報。線下的游客用戶也可在南京云錦體驗店中通過人工智能技術感受自己穿著云錦時的狀態。

作者提出了資料網站的建立、移動客戶端的建立以及電子媒體的傳播這些具體方案，望對云錦藝術在新時代下的發展有一定的推動作用。

參考文獻

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