探討信息化趨勢下信息分析在市場營銷中的作用

王璐

摘 要：探討與研究信息分析對于市場營銷的影響以及發展趨勢，并提出了信息化趨勢下市場營銷的發展策略，以期為信息化趨勢下的市場營銷提供參考與借鑒。

關鍵詞：信息化趨勢；市場營銷；信息分析；探討

文章編號：1004-7026（2019）01-0037-01 中國圖書分類號：F713.5 文獻標志碼：A

當今，信息技術在不斷發展與進步，信息和資源都可以共享，人們的日常生活方式以及消費方式也有所改變，因此，市場營銷的環境也隨之改變。隨著市場環境的信息化、經濟全球化趨勢愈演愈烈，人們的消費觀念也在不斷變化，市場營銷的競爭也是愈加激烈。信息以及信息化成為了信息化趨勢下市場營銷的關鍵環節，而且市場營銷也逐步向數據化、技術化、個性化的方向發展。云計算、大數據、互聯網等信息化技術手段，對市場營銷的可持續發展帶來了多方面的作用與影響。云計算為市場營銷可持續發展提供了基礎性的信息分析技術支持；大數據為市場營銷可持續發展提供了眾多的關鍵性信息；互聯網為市場營銷可持續發展開拓了市場的渠道。

1 信息化的概念

信息化主要是指以現代科技手段（通信技術、網絡技術、數據庫技術等）為基礎，將研究對象的各個要素匯集至一個數據庫中，給特定的人群在生活、工作、學習中提供輔助的決策，是與人類息息相關的各種行為相結合的一種技術手段。通過使用該技術，可以極大地提高效率，為推動社會的進步提供技術支持。

2 信息分析在市場營銷中的要素及作用

在信息化趨勢下，經營決策的核心要素是掌握市場信息，市場信息包括：①社會環境信息（人口結構、文化理念、社會需求等）；②經濟環境信息（人們的生活水平、就業情況等）；③政策法律環境信息（產業政策、稅收政策等）；④技術環境信息（自動化技術、機械化技術等）；⑤市場環境信息（競爭對手動態、消費者的購買力、消費習慣等），通過將以上市場信息和市場營銷有效的相結合，使企業在經營決策時作出最佳的選擇。

在信息化趨勢下，市場營銷中最關鍵的一個要素便是信息。在市場經濟的環境下，企業不論是在生產環節，還是在營銷環節，都要以信息作為生產營銷的前提，以消費者的選擇作為生產營銷的基礎。信息分析在市場營銷中的作用主要體現在以下幾方面：①通過分析市場信息，可以幫助企業正確選擇目標市場，創建客戶群體，實現企業可持續的發展；②通過對消費者的需求信息、心理特點進行分析，可以幫助企業制定合理的經營決策，規避市場風險，吸引更多的消費者；③通過對信息進行開發管理，可以保證企業有不斷的發展動力；④通過分析市場信息變化，企業可以預測市場的發展趨勢，為企業的營銷策略提供參考；⑤通過建立信息體系，可以使企業在激烈的市場競爭環境下，采用靈活的經營方式，根據對市場信息的動態分析，及時調整經營策略。

在信息化趨勢下，市場營銷管理各個環節也是以信息作為基礎。市場營銷活動的策劃、開展、實施、控制都要以信息作為前提條件，以實現企業銷售產品的最終目標。

3 信息化趨勢下市場營銷的宏觀信息環境

隨著社會信息化不斷發展，互聯網成為交互式的平臺，應當盡快梳理國內的宏觀信息環境，為信息化的市場營銷商業活動創造優良的發展契機。通過完善、健全國內市場的發展機制，高效、大力提高企業的信譽水平以及個人的信譽能力。在我國的企業領域中，尤其是中小規模的企業在發展中，對于信息的需求非常強烈，但是又處于無法得到滿足的狀態，這也反映了我國在發展信息的產業過程中，對信息的需求結構沒有足夠重視。企業信息化的發展理念不符合市場發展的需求，而信息化的管理意識無法跟上市場發展的步伐，尤其是信息技術人才匱乏，影響了我國信息化產業發展和經濟信息化的實現。建立完善的法律法規，可以使企業在信息化趨勢下，擁有良好的市場環境，提供完善的競爭機制，促進企業可持續發展。

4 結束語

企業的生存與發展關鍵在于市場營銷，必須通過信息分析對市場營銷有充分、全面的認識。通過信息分析，正確制定市場營銷策略，根據動態信息分析，及時調整經營策略，使企業能夠獲取最大的經濟利益。