公共選擇理論視角下居民低碳消費影響因素分析

譚曉麗

內容摘要：本文基于公共選擇理論視角對居民低碳消費影響因素進行了分析，得出了人口特征因素、個人認知因素、環境情景因素等因素對居民低碳消費意愿和行為的影響作用，最后提出相應政策建議。

關鍵詞：公共選擇理論 ? 低碳經濟 ? ?低碳消費 ? 影響因素

理論分析

（一）低碳經濟與低碳消費

低碳經濟的發展是以技術升級為基礎，通過對高新技術的引進和對傳統技術的改造升級，擴大新能源的利用范圍、降低能源消耗，從而促進低碳經濟的發展。低碳經濟的實現是由多方面的共同作用，最終達到經濟發展與環境、資源保護的平衡發展。

低碳消費主要是指消費者對低能源消耗、新型環保能源為主的能源消費行為，從而達到控制溫室氣體排放的目的。消費者低碳消費行為主要有低碳產品和設備的使用、能源的節約以及能源利用率的提高等。

（二）消費者偏好異質性及公共選擇理論

消費者偏好異質性理論。通過學者們對傳統經濟學的研究觀點發現，在一定的環境之中，個體自身就具有整個集體的特質與行為，所以單個的個體能夠代表其所在集體。隨著經濟和社會的日益發展，這種觀點很明顯與實際的情況存在一定差距，在實踐中該理論有些偏頗。因此，本文不能夠忽略對消費者偏好異質性的研究，否則容易使得出的研究結果與現實社會難以契合。

公共選擇理論。公共選擇理論的思想主要來源于四個學派：瑞典學派、意大利經濟思想、歐洲大陸社會契約論、芝加哥學派的經濟自由主義。布坎南認為瑞典學派的維克賽爾是公共選擇理論的重要先驅，維克賽爾認為人們正是基于自身利益通過自愿交易來形成所需要的政治過程的結構。意大利學派的經濟學家在18世紀80年代就已經開始提出公債理論和國家學說，這些學說是公共選擇理論中國家學說的基礎。芝加哥學派領袖奈特強調經濟學是一門集合了經濟制度、社會組織的綜合性學科。

以上的各學派成為了公共選擇理論的思想來源，公共選擇理論的本質是公共選擇問題。而公共選擇的過程就是個人選擇轉化為集體選擇的過程，這一過程實質上就是一種非市場決策的政治過程。

此外，在研究消費者行為的過程中，有必要分析探究對消費者集體行動產生影響的一系列的因素。其中，公共選擇理論是不可忽略的，因此，本文將充分考慮到公共選擇理論的影響力，減少研究結果的偏差。

研究設計

（一）問卷設計及變量選取

本文以公共選擇理論為基礎，結合消費者行為理論來對本文的調查問卷進行設計。調查問卷共包含三方面的問題：對于自變量問題來說，具體設計出了人口特征、家庭情況以及低碳知識等;對于中介變量問題來說，設計為低碳消費行為意愿的相關問題;那么，則將低碳行為實施作為結果變量來進行計量。

基于此，本文選取了人口特征、信念、個人認知等相關類型的自變量展開探析，對所獲取數據實施一般性數據分析的辦法。具體問題設置如表1所示（受到篇幅的限制，并未詳細列出問項）。

（二）公共選擇理論視角下居民低碳消費影響因素假設提出與模型構建

假設提出。所謂公共選擇，就是通過集體行動與政治過程來決定對于公共物品的需求、供給和產量，是對資源配置的非市場選擇。賀愛忠等（2011）針對民眾消費行為影響因素進行研究所得結果顯示，民眾低碳消費意愿會受其自身對于低碳知識的認識程度的明顯影響。基于此，提出如下假設：

H1：個人認知變量對低碳消費意愿產生正向影響。

H2：個人認知變量對低碳消費行為產生正向影響。

隨著對環境保護的關注和重視，具備正確環境價值觀，對如今低碳經濟的發展意義關鍵。基于此，提出下列假設：

H3：環境情景變量對低碳消費意愿產生正向影響。

H4：環境情景變量對低碳消費行為產生正向影響。

感情、意志等的持續存在，其關鍵影響因素在于信念。基于此，提出以下假設：

H5：信念變量對低碳消費意愿產生正向影響。

H6：信念變量對低碳消費行為產生正向影響。

文中所提到的中間的變量就是C1低碳行為的意愿，意愿的產生引起低碳消費行為。

H7：低碳行為意愿與低碳消費行為之間存在顯著的中介作用。

模型構建。在本次研究中，調查問卷包括了低碳產品消費行為，主要表現為低碳產品購買行為和使用管理行為，所以，本研究能夠把民眾低碳產品購買行為當作因變量，把其人口特征變量當作控制變量納入到回歸分析中，當作自變量展開研究;并利用因素分析的辦法來對個人認知變量、環境情景變量以及信念變量展開降維處理。由于自變量是由低碳產品購買意愿所轉變的具體購買行為，因此低碳產品購買意愿在研究的理論模型構建中屬于中介變量。

依照前文論述的中介效應檢驗辦法，對具體步驟構建模型：

Y行為=β1+α1X認知+b1X環境+c1X信念+μ1 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （1）

Y意愿=β2+α2X認知+b2X環境+c2X信念+μ2 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （2）

Y行為=β3+α3X意愿+μ3 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?（3）

Y行為=β4+α4X認知+b3X環境+c3X信念+dX意愿+μ4 ? ? ? ? ? （4）

就上述公式來看，Y指的是低碳購買意愿和行為;X則分別指的是各個不同變量及中介變量;而a1-a4，b1-b3，c1-c3，d則是各個變量的系數;β1-β4則指的是常數項;μ1-μ4則指的是理論模型的誤差項，其中假設μ服從標準正態分布。基于上文，構建模型如圖1所示。

（三）數據來源

此調查問卷選擇的是抽樣調查的方式，利用實地走訪發放問卷以及回收，統計所獲取的數據。調查區域位于江西省鄱陽湖生態經濟區，居民的低碳消費較為頻繁，且對此有一定認知，因此對該地區進行調查能夠更深入地了解居民低碳消費的影響因素。筆者對居民隨機走訪，共發出了500份調查問卷，回收了485份，去除填寫不滿足標準的問卷，有效問卷是476份，問卷有效率達到95.2%，滿足此次調查問卷的基本要求。

實證分析

（一）低碳消費尚未完全成為社會集體的選擇

居民對低碳經濟的認識程度差距較大，不同地區的居民對低碳知識的了解程度差異較大。從調查結果可知，居民對低碳產品購買意愿的分值大多數大于 4.5，且在節能家電等產品中已超過5，可知多數居民對低碳消費持有積極開放的態度，表明我國的社會消費模式已逐漸從傳統的高碳消費模式逐漸向低碳消費模式進行演變，對建設資源節約型、環境友好型社會起到至關重要的作用（由于篇幅所限，問卷相關數據統計情況未列出）。

總之，低碳消費行為已經開始成為家電領域的一種消費趨勢。基于公共選擇理論視角不難推斷出未來政府將加大在家電領域的低碳政治決策力度。而針對目前我國居民對于低碳經濟的認知程度存在較大差別，因此全方位的低碳消費仍然不會成為一種集體行為，但部分居民已擁有低碳消費認知也有助于促進政府鼓勵低碳消費。

（二）居民低碳消費影響因子分析

根據上文所述及研究分析需要，對人口特征變量（A1，A2）、低碳消費行為變量（C2）等三個變量不進行因子分析。

綜合因子分析。本文問卷得出的KMO結果均大于0.7，Sig值為0.000，問卷適合進一步進行因子分析（由于篇幅所限，問卷KMO值和Bartlett's球狀檢測結果未列出）。

那么，在因子分析處理中，共提取了30個公因子，去掉了53個因子載荷小于0.6的題目，各變量矩陣均具有收斂效度。

二階因子分析。在不同變量的分析中，分別提取不同數量的公因子，從而得到不同的方差解釋比率。在提取不同數量的公因子獲得各自的方差解釋比率后，計算變量各自的特征根值以及權重，并將各自的因子變量與其權重值之和相乘，從而得出綜合因子數列。

（三）中介效應檢驗

首先，對消費者的低碳產品購買行為進行相關的回歸分析，如表3所示。

擬合優度R2能夠反映出消費者低碳產品的消費狀況，從表3的數據可知，該調查中的三種自變量，能夠真實反映出約36.9%消費者對低碳產品的消費情況。同時，通過不同變量的顯著性值可知，其中，常數項最大，信念次之，個人認知的數值最小，可知，在本文的研究分析過程中，調查中所選取的三個變量可靠性較高。從系數數值的大小能夠反映出對影響居民低碳消費行為因素的作用不同，依據其數值可知，信念變量的數值最高，個人認知變量次之，環境情景變量最小，可知，居民低碳消費行為分別隨著個人認知、環境情景以及信念這三個變量的變化而變化，相對應地變化0.201、0.129、0.331個基點。

其次，對消費者的低碳產品購買意愿影響因素、低碳購買意愿對購買行為的影響因素以及購買行為中介效應進行回歸分析，得出相應的結果（由于篇幅所限結果未列出）。通過對結果分析可知，首先，信息變量和環境情景變量對居民低碳產品消費意愿的改變影響力較強，個人認知變量影響力最小;其次，居民的購買意愿與消費行為間呈顯著性相關的關系;最后，居民購買意愿變量與低碳產品購買行為之間具有明顯的中介效應，而個人認知、環境情景和信念等三個變量受中間變量的影響較小，并且系數變動并未影響到這些變量的正向作用。

此外，通過中介效應檢驗，首先對自變量與因變量之間存在的顯著性關系進行確定，若二者之間呈現顯著相關的關系，則存在中介效應，中介效應檢測才具有實際意義，反之，不存在中介效應;最后，檢測自變量、中介變量與因變量之間的顯著性關系，若前兩者與因變量之間均不存在顯著性關系，則表明存在完全中介效應。

通過將表3中的擬合度數值（R2=0.369）與低碳產品購買行為對各自變量及購買意愿的回歸結果擬合度數值（R2=0.665）進行比較分析，可知，中介變量對于擬合度的作用比較顯著;此外，中介變量也能夠影響各個變量的系數，從而使理論模型中的各個變量系數更加客觀具體，并且與客觀實際保持高度的一致性。所以說，通過本文的模型構建分析，中間變量在各種因素分別影響消費者的低碳產品消費行為過程中具有一定的中介效應，即通過低碳產品購買意愿轉化為實際的購買行為。

通過上述的實證結果驗證，可以得出：本文提出的研究性假設在進行因子分析和中介性檢驗的基礎上均成立。

研究啟示

第一，促使居民樹立正確的低碳消費價值觀。首先，大力促進社區生活中低碳知識的宣傳，通過媒體、互聯網等平臺作為媒介，依附于基層組織力量，加大對低碳生活、環境保護等概念的宣傳力度，同時，社區通過舉辦相關的培訓、互動活動，逐漸改變居民傳統的消費觀、價值觀;其次，政府應充分發揮自身的職能，通過制定和完善相關的制度和政策，加強底層的基礎設施和政策制度的建設。第二，加強法律法規的建設和完善。首先，利用法律實現環境的綠色開發，建設完善的監管機制，并確保其職能的有效發揮;其次，加強對低碳消費市場的監督，加大對低碳材料使用不達標、產品質量不合格產品的打擊力度，并通過政策的鼓勵，加大對新型環保產品的推行力度。第三，大力推行低碳相關經濟政策。首先，基于政府的角度，政府通過頒發有效的鼓勵政策，為低碳產品企業提供貸款優惠、稅收優惠，并通過合理渠道為相關企業加大財政補貼額度，為低碳產品企業的研發和推廣提供經濟和政策保障。其次，基于企業自身角度，企業通過引進先進的生產技術和科學的管理體制，并加以合適的宣傳方式，為消費者提供優惠、優質的低碳產品。

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