自媒體時代體育新聞的傳播

摘 要：自媒體具有交互性、虛擬性、即時性、草根性等特征，能夠通過微信、網絡論壇、微博等方便快捷地傳播體育新聞信息，拓展了體育新聞傳播渠道，豐富了體育新聞傳播內容。但由于自媒體傳播的準入門檻低，任何人都可以利用自媒體發布和傳播體育信息，導致自媒體體育新聞傳播質量不高。因此，應加強對自媒體新聞傳播的監管，用傳統媒體整合自媒體體育新聞傳播，以提高自媒體體育新聞傳播的有效性。

關鍵詞：自媒體;體育新聞;傳播效果

隨著自媒體時代的來臨，體育新聞傳播方式發生了深刻變化，由傳統的“點對面”傳播轉變成互動式的“面對面”傳播，每個人都成了體育新聞的傳播主體，都可以通過微信、微博、網絡論壇等發布、接受和評價新聞信息，給體育新聞傳播帶來了深遠影響。為此，應當深入分析自媒體時代體育新聞傳播方式的嬗變，探索提高自媒體體育新聞傳播有效性的方法路徑。

一、自媒體時代體育新聞傳播的發展嬗變

自媒體是私人化、平民化、自主化的方式向不特定的大多數或特定的個體傳播信息的新媒體的總稱。在自媒體語境下，體育新聞傳播經歷了論壇時代、博客時代、微時代三個發展階段。

1.論壇時代

在自媒體發展中，首先引起人們關注的自媒體是BBS，在BBS論壇中體育新聞始終占據重要位置，比如1997年世界杯亞洲十強賽中，中國敗于卡塔爾隊，令中國球迷異常傷心，網友老榕在體育沙龍上發帖《10.31：大連金州沒有眼淚》，兩天內該貼被閱讀2萬余次。此后，《南方周末》對這篇文章進行了全面報道，并對體育沙龍進行了詳細介紹，從此以BBS為代表的自媒體開始嶄露頭角。

2.博客時代

博客是由個人管理的、不定期更新文章的網站。博客能夠將文字、圖片、視頻、其他網站鏈接等結合起來，并且為讀者留下了交流互動的空間。2005年以來，博客逐漸成為自媒體的典型代表，并為體育新聞傳播增添了新的發展活力。如體育評論員李承鵬的博客就以潑辣、犀利、幽默的文風吸引了無數讀者，同時，姚明、劉翔、李娜等體育明星的博客也獲得了體育迷的關注，并成為人們了解體育報道、明星生活的重要途徑。

3.微時代

自微博橫空出世之后，自媒體體育新聞報道進入了嶄新的微時代，在微時代運動員改變了被動采訪的習慣，在埋頭訓練之際也會忙里偷閑地織“圍脖”，如2010年中超聯賽結束后，金德隊隊長汪強在微博上寫到“看到隊友一個個走了，我的心理有種說不出的難受……”，此后媒體很快得到了金德隊甩賣球員的消息。手機微信是自媒體時代新型傳播方式的典型代表，通過微信朋友圈可以發布即時消息、參與投票互動、分享信息資源、開展新聞評論等。如今，微信成了草根階層發布體育新聞的重要渠道，許多體育明星、新聞評論員等也紛紛用微信公眾號發布體育信息，促進了微信體育新聞的傳播。

二、自媒體對體育新聞傳播的影響

1.自媒體對體育新聞傳播的積極影響

在自媒體時代每個人都成了體育新聞的記錄者、發布者和關注者，可以及時向公眾發布各種體育新聞資訊，這無疑打破了傳統新聞媒體對新聞傳播話語權的壟斷，顛覆了傳統的體育新聞傳播方式，提高了體育新聞傳播的時效性。比如，移動通信技術的快速發展就使自媒體成為人們獲取信息、了解社會的重要途徑，人們可以通過智能手機及時發布各種體育新聞信息，發布自己對各種體育新聞事件的看法，大大增強了新聞傳播的主體性交流互動。在自媒體平臺上，官媒不再是唯一的聲音，網絡大V、意見領袖的輿論影響力不斷增強，并成為影響體育新聞傳播的重要力量。同時，隨著網絡終端技術的發展，受眾可以通過博客、微博、手機終端等自媒體觀看和接受體育賽事、體育知識等資訊，選擇自己喜歡的體育節目、健身知識等，這無疑促進體育新聞傳播的多樣化和個性化。

2.自媒體對體育新聞傳播的消極影響

在互聯網時代平民化、個性化的自媒體促進了體育新聞傳播主體多元化，人們可以隨心所欲地編輯和傳播體育新聞信息，創造出新聞轟動效應。但是許多自媒體多關注賽場之外的道聽途說、真假難辨的體育新聞以及與運動員的個人隱私、花邊新聞等，影響了體育新聞傳播的質量，也給自媒體傳播帶來許多潛在風險。此外，在自媒體傳播中，“草根論壇”“博客新聞”中的體育新聞信息魚目混珠、良莠不齊，許多信息發布者將自媒體當成宣泄情緒、表達不滿的渠道，常以惡意攻擊、人格侮辱等方式發表言論，污染了體育新聞傳播的生態環境。

三、以自媒體促進體育新聞傳播的策略

1.合理運用自媒體進行體育新聞報道

在體育新聞傳播中，應充分熟悉并利用自媒體傳播方式，通過自媒體拓展體育新聞傳播渠道，使自媒體用戶能夠參與到體育新聞報道之中，增強體育新聞傳播的時效性、廣泛性等。比如北京奧運會上，許多新媒體都參與了體育新聞報道，并以論壇、博客、播客等方式發布新聞信息，為奧運報道增添了許多新亮點，也提高了網民對奧運會的關注度。人民網的奧運頻道中“我對他說”欄目就有奪金運動員的留言板，還有網友留言的精編和匯總。再如，在南非世界杯上炙手可熱的微博成了新聞報道的有力武器，每當遇到突發事件時微博的發布量就會急劇增加，比如德國與阿根廷比賽的兩個小時內就發布了300萬條微博信息。此外，應當用傳統媒體整合自媒體中的各種體育新聞信息。自媒體體育新聞傳播的性質決定了每位公眾都是體育新聞的發布者，也使自媒體體育新聞烏龍混雜、良莠不齊，使許多有價值的體育新聞報道被湮滅于海量、冗雜的體育信息之中。所以，應當推進傳統新聞媒體和自媒體的融匯和互補，實現體育新聞信息的有效整合，以便為公眾提供更多完整、精確、有價值的體育新聞信息。

2.提高自媒體體育新聞報道的真實性

事實是體育新聞的源泉，真實是體育新聞的生命。自媒體體育新聞傳播必須以提高新聞的客觀性、真實性等為根本前提，然而，為了提高知名度與點擊率，許多自媒體常會報道一些未經證實的體育新聞信息，甚至報道一些虛假的體育新聞信息，比如2012年倫敦奧運會上許多自媒體在網上大肆渲染“劉翔假摔”的雷人消息，嚴重損害了網絡自媒體的社會形象，也侵犯了新聞人物的名譽權。近年來，網絡水軍呈現出快速發展的勢頭，已經成為自媒體體育新聞傳播中的龐大隊伍，這些網絡水軍靠發布虛假信息來牟取非法利益，嚴重擾亂了網絡秩序，影響了自媒體體育新聞傳播的公信力。所以，有關部門要加強對自媒體新聞傳播的監管，嚴厲打擊發布虛假信息、過度新聞炒作、進行網絡造謠等違法行為，以維護網絡傳播秩序、凈化網絡傳播環境。同時，在體育新聞傳播中，自媒體應當以實事求是、求真務實的態度進行新聞報道，杜絕各種道聽途說的新聞報道;體育新聞從業人員要加強道德自律，以嚴肅認真的態度對待新聞報道，以提高自媒體體育新聞傳播質量。

在互聯網時代，自媒體成了體育新聞傳播的重要渠道，也成為提高體育新聞傳播效果的重要途徑。但是由于自媒體傳播的準入門檻低，任何人都可以利用自媒體發布和傳播體育信息，從而使自媒體體育新聞傳播烏龍混雜、良莠不齊。所以，應當加強對自媒體新聞傳播的監管，用傳統媒體整合自媒體體育新聞傳播，以提高自媒體體育新聞傳播的有效性。

參考文獻：

[1]劉媛媛、張偉：《體育微博傳播的問題與對策》，《傳媒觀察》2015年第5期。

[2]韓楊：《自媒體時代新聞傳播的嬗變》，《吉林廣播電視大學學報》2015年第4期。