自媒體時(shí)代體育新聞的傳播

摘 要：自媒體具有交互性、虛擬性、即時(shí)性、草根性等特征，能夠通過微信、網(wǎng)絡(luò)論壇、微博等方便快捷地傳播體育新聞信息，拓展了體育新聞傳播渠道，豐富了體育新聞傳播內(nèi)容。但由于自媒體傳播的準(zhǔn)入門檻低，任何人都可以利用自媒體發(fā)布和傳播體育信息，導(dǎo)致自媒體體育新聞傳播質(zhì)量不高。因此，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)自媒體新聞傳播的監(jiān)管，用傳統(tǒng)媒體整合自媒體體育新聞傳播，以提高自媒體體育新聞傳播的有效性。

關(guān)鍵詞：自媒體;體育新聞;傳播效果

隨著自媒體時(shí)代的來臨，體育新聞傳播方式發(fā)生了深刻變化，由傳統(tǒng)的“點(diǎn)對(duì)面”傳播轉(zhuǎn)變成互動(dòng)式的“面對(duì)面”傳播，每個(gè)人都成了體育新聞的傳播主體，都可以通過微信、微博、網(wǎng)絡(luò)論壇等發(fā)布、接受和評(píng)價(jià)新聞信息，給體育新聞傳播帶來了深遠(yuǎn)影響。為此，應(yīng)當(dāng)深入分析自媒體時(shí)代體育新聞傳播方式的嬗變，探索提高自媒體體育新聞傳播有效性的方法路徑。

一、自媒體時(shí)代體育新聞傳播的發(fā)展嬗變

自媒體是私人化、平民化、自主化的方式向不特定的大多數(shù)或特定的個(gè)體傳播信息的新媒體的總稱。在自媒體語境下，體育新聞傳播經(jīng)歷了論壇時(shí)代、博客時(shí)代、微時(shí)代三個(gè)發(fā)展階段。

1.論壇時(shí)代

在自媒體發(fā)展中，首先引起人們關(guān)注的自媒體是BBS，在BBS論壇中體育新聞始終占據(jù)重要位置，比如1997年世界杯亞洲十強(qiáng)賽中，中國敗于卡塔爾隊(duì)，令中國球迷異常傷心，網(wǎng)友老榕在體育沙龍上發(fā)帖《10.31：大連金州沒有眼淚》，兩天內(nèi)該貼被閱讀2萬余次。此后，《南方周末》對(duì)這篇文章進(jìn)行了全面報(bào)道，并對(duì)體育沙龍進(jìn)行了詳細(xì)介紹，從此以BBS為代表的自媒體開始嶄露頭角。

2.博客時(shí)代

博客是由個(gè)人管理的、不定期更新文章的網(wǎng)站。博客能夠?qū)⑽淖帧D片、視頻、其他網(wǎng)站鏈接等結(jié)合起來，并且為讀者留下了交流互動(dòng)的空間。2005年以來，博客逐漸成為自媒體的典型代表，并為體育新聞傳播增添了新的發(fā)展活力。如體育評(píng)論員李承鵬的博客就以潑辣、犀利、幽默的文風(fēng)吸引了無數(shù)讀者，同時(shí)，姚明、劉翔、李娜等體育明星的博客也獲得了體育迷的關(guān)注，并成為人們了解體育報(bào)道、明星生活的重要途徑。

3.微時(shí)代

自微博橫空出世之后，自媒體體育新聞報(bào)道進(jìn)入了嶄新的微時(shí)代，在微時(shí)代運(yùn)動(dòng)員改變了被動(dòng)采訪的習(xí)慣，在埋頭訓(xùn)練之際也會(huì)忙里偷閑地織“圍脖”，如2010年中超聯(lián)賽結(jié)束后，金德隊(duì)隊(duì)長汪強(qiáng)在微博上寫到“看到隊(duì)友一個(gè)個(gè)走了，我的心理有種說不出的難受……”，此后媒體很快得到了金德隊(duì)甩賣球員的消息。手機(jī)微信是自媒體時(shí)代新型傳播方式的典型代表，通過微信朋友圈可以發(fā)布即時(shí)消息、參與投票互動(dòng)、分享信息資源、開展新聞評(píng)論等。如今，微信成了草根階層發(fā)布體育新聞的重要渠道，許多體育明星、新聞評(píng)論員等也紛紛用微信公眾號(hào)發(fā)布體育信息，促進(jìn)了微信體育新聞的傳播。

二、自媒體對(duì)體育新聞傳播的影響

1.自媒體對(duì)體育新聞傳播的積極影響

在自媒體時(shí)代每個(gè)人都成了體育新聞的記錄者、發(fā)布者和關(guān)注者，可以及時(shí)向公眾發(fā)布各種體育新聞資訊，這無疑打破了傳統(tǒng)新聞媒體對(duì)新聞傳播話語權(quán)的壟斷，顛覆了傳統(tǒng)的體育新聞傳播方式，提高了體育新聞傳播的時(shí)效性。比如，移動(dòng)通信技術(shù)的快速發(fā)展就使自媒體成為人們獲取信息、了解社會(huì)的重要途徑，人們可以通過智能手機(jī)及時(shí)發(fā)布各種體育新聞信息，發(fā)布自己對(duì)各種體育新聞事件的看法，大大增強(qiáng)了新聞傳播的主體性交流互動(dòng)。在自媒體平臺(tái)上，官媒不再是唯一的聲音，網(wǎng)絡(luò)大V、意見領(lǐng)袖的輿論影響力不斷增強(qiáng)，并成為影響體育新聞傳播的重要力量。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)終端技術(shù)的發(fā)展，受眾可以通過博客、微博、手機(jī)終端等自媒體觀看和接受體育賽事、體育知識(shí)等資訊，選擇自己喜歡的體育節(jié)目、健身知識(shí)等，這無疑促進(jìn)體育新聞傳播的多樣化和個(gè)性化。

2.自媒體對(duì)體育新聞傳播的消極影響

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代平民化、個(gè)性化的自媒體促進(jìn)了體育新聞傳播主體多元化，人們可以隨心所欲地編輯和傳播體育新聞信息，創(chuàng)造出新聞轟動(dòng)效應(yīng)。但是許多自媒體多關(guān)注賽場之外的道聽途說、真假難辨的體育新聞以及與運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人隱私、花邊新聞等，影響了體育新聞傳播的質(zhì)量，也給自媒體傳播帶來許多潛在風(fēng)險(xiǎn)。此外，在自媒體傳播中，“草根論壇”“博客新聞”中的體育新聞信息魚目混珠、良莠不齊，許多信息發(fā)布者將自媒體當(dāng)成宣泄情緒、表達(dá)不滿的渠道，常以惡意攻擊、人格侮辱等方式發(fā)表言論，污染了體育新聞傳播的生態(tài)環(huán)境。

三、以自媒體促進(jìn)體育新聞傳播的策略

1.合理運(yùn)用自媒體進(jìn)行體育新聞報(bào)道

在體育新聞傳播中，應(yīng)充分熟悉并利用自媒體傳播方式，通過自媒體拓展體育新聞傳播渠道，使自媒體用戶能夠參與到體育新聞報(bào)道之中，增強(qiáng)體育新聞傳播的時(shí)效性、廣泛性等。比如北京奧運(yùn)會(huì)上，許多新媒體都參與了體育新聞報(bào)道，并以論壇、博客、播客等方式發(fā)布新聞信息，為奧運(yùn)報(bào)道增添了許多新亮點(diǎn)，也提高了網(wǎng)民對(duì)奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注度。人民網(wǎng)的奧運(yùn)頻道中“我對(duì)他說”欄目就有奪金運(yùn)動(dòng)員的留言板，還有網(wǎng)友留言的精編和匯總。再如，在南非世界杯上炙手可熱的微博成了新聞報(bào)道的有力武器，每當(dāng)遇到突發(fā)事件時(shí)微博的發(fā)布量就會(huì)急劇增加，比如德國與阿根廷比賽的兩個(gè)小時(shí)內(nèi)就發(fā)布了300萬條微博信息。此外，應(yīng)當(dāng)用傳統(tǒng)媒體整合自媒體中的各種體育新聞信息。自媒體體育新聞傳播的性質(zhì)決定了每位公眾都是體育新聞的發(fā)布者，也使自媒體體育新聞烏龍混雜、良莠不齊，使許多有價(jià)值的體育新聞報(bào)道被湮滅于海量、冗雜的體育信息之中。所以，應(yīng)當(dāng)推進(jìn)傳統(tǒng)新聞媒體和自媒體的融匯和互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)體育新聞信息的有效整合，以便為公眾提供更多完整、精確、有價(jià)值的體育新聞信息。

2.提高自媒體體育新聞報(bào)道的真實(shí)性

事實(shí)是體育新聞的源泉，真實(shí)是體育新聞的生命。自媒體體育新聞傳播必須以提高新聞的客觀性、真實(shí)性等為根本前提，然而，為了提高知名度與點(diǎn)擊率，許多自媒體常會(huì)報(bào)道一些未經(jīng)證實(shí)的體育新聞信息，甚至報(bào)道一些虛假的體育新聞信息，比如2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)上許多自媒體在網(wǎng)上大肆渲染“劉翔假摔”的雷人消息，嚴(yán)重?fù)p害了網(wǎng)絡(luò)自媒體的社會(huì)形象，也侵犯了新聞人物的名譽(yù)權(quán)。近年來，網(wǎng)絡(luò)水軍呈現(xiàn)出快速發(fā)展的勢(shì)頭，已經(jīng)成為自媒體體育新聞傳播中的龐大隊(duì)伍，這些網(wǎng)絡(luò)水軍靠發(fā)布虛假信息來牟取非法利益，嚴(yán)重?cái)_亂了網(wǎng)絡(luò)秩序，影響了自媒體體育新聞傳播的公信力。所以，有關(guān)部門要加強(qiáng)對(duì)自媒體新聞傳播的監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊發(fā)布虛假信息、過度新聞炒作、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)造謠等違法行為，以維護(hù)網(wǎng)絡(luò)傳播秩序、凈化網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境。同時(shí)，在體育新聞傳播中，自媒體應(yīng)當(dāng)以實(shí)事求是、求真務(wù)實(shí)的態(tài)度進(jìn)行新聞報(bào)道，杜絕各種道聽途說的新聞報(bào)道;體育新聞從業(yè)人員要加強(qiáng)道德自律，以嚴(yán)肅認(rèn)真的態(tài)度對(duì)待新聞報(bào)道，以提高自媒體體育新聞傳播質(zhì)量。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自媒體成了體育新聞傳播的重要渠道，也成為提高體育新聞傳播效果的重要途徑。但是由于自媒體傳播的準(zhǔn)入門檻低，任何人都可以利用自媒體發(fā)布和傳播體育信息，從而使自媒體體育新聞傳播烏龍混雜、良莠不齊。所以，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)自媒體新聞傳播的監(jiān)管，用傳統(tǒng)媒體整合自媒體體育新聞傳播，以提高自媒體體育新聞傳播的有效性。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉媛媛、張偉：《體育微博傳播的問題與對(duì)策》，《傳媒觀察》2015年第5期。

[2]韓楊：《自媒體時(shí)代新聞傳播的嬗變》，《吉林廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)》2015年第4期。