鄉村振興戰略下贛派村落文化創意產品設計研究

鄭鵬　吳楊

【摘 要】文章通過分析文化創意產品與贛派村落發展現狀，探討了古村落地域性文化創意產品設計的必要性。總結出三大設計理念：一是尊重古村落生態模式，以村落文化為基礎;二是注重產品經濟價值;三是注重科學規劃，形成多元化創意產品。依據設計理念，提出構建古村落創意工作室、設計古村落特色紀念產品及形成創意產品設計園區的三大策略。最后，總結了古村落地域性文化創意產品設計的理念與特點。

【關鍵詞】贛派村落;文化創意;產品設計;傳統文化

【中圖分類號】G249.27 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2019）11-0050-02

1 鄉村振興與贛派村落的文化創意產品

1.1 贛派村落的概況

江西省地處長江中下游南岸，全省三面環山，一面臨江，面積達16.69 km2。傳統村落多由一定數量的宗族形成，主要以一村一姓或一大姓的形式存在，由此形成了宗族文化，村落文化也隨著宗族文化的發展而不斷延伸。因近代交通的發展落后，所以古村落被完整地保護著，而隨著交通基礎建設的拓展，贛派村落逐漸進入人們的視野。江西擁有大量保存完善的古村落，其中有21個國家級文化名鎮，84個省級歷史文化名村，近175個村落被評為“中國傳統村落”。

1.2 鄉村振興戰略

習近平總書記在十九大報告中提出實施鄉村振興戰略的總目標，要推動鄉村產業振興，要發展現代農業，要推動鄉村人才振興，要推動鄉村文化振興，要推動鄉村生態振興，要推動鄉村組織振興，要推動鄉村振興健康有序進行。習近平總書記強調：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。”同時，提出了“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的總要求，加快推進農業農村現代化。

1.3 文化創意產業發展現狀

在經濟高速發展、產品層出不窮的大背景下，文化創意產業成為時代的新型與熱門產業。文化創意產業具有新穎性、復合型、可持續性、個性化等特點，能夠更好地滿足客戶的需求。隨著創意產業的發展，文化創意產業也反過來“滋補”國家經濟增長。文化創意產業的發展越來越貼合本土文化，以文化為基礎，以創意為引擎，加速推進了產業發展與文化傳播。我國文化創意產業發展依托于中華民族悠久的傳統文化，以創新為動力，形成科學、合理、智慧型產業，該產業最大的特點在于其創意形式與創意內容，能夠促進產業與文化共同發展。

1.4 文化創意產品設計與古村落傳統文化融合的必要性

文化創意產品已然成為消費市場的主流產品，具有廣袤的市場與深遠的影響力，深受當代群眾喜愛。古村落文化傳承深厚的中國傳統文化及思想，而古村落文化因為發展傳播途徑的限制，處于低水平發展模式。文化創意產品與傳統文化的融合已然成為一種方向，創意產品對古村落文化不僅是簡單拓印，而是在古村落文化基礎上加入靈感與想象力，進一步發展與完善古村落文化，使古村落文化更加生動形象地展現給大眾。傳統文化為創意產品提供思想源泉，同時能夠提升創意產品的內涵，提高認同感。而創意產品為古村落文化提供傳播途徑，同時推進傳統文化的發展，提高古村落文化的利用效率，進而提高古村落的經濟水平，避免過度開發帶來不可避免的古村落文化損失。

2 贛派村落的文化創意產品設計理念

2.1 尊重古村落生態模式，以村落文化為基礎

贛派村落的形成具有悠久的歷史，在不同的歷史背景與地理環境下形成了各具特色的古村落生態模式與古村落文化。文化創意產品設計要尊重古村落生態模式，以村落文化為基礎，融入創新設計理念與思路，創造出具有古村落地域性特色的創意產品。創意產品要正確處理文化資源與生態環境的關系，形成產品與古村落共贏的格局。創作人在進行文化創意產品設計時，一要注重創意產品設計尺度，必須在生態文明容量與村落承受范圍內，避免給古村落帶來不可恢復的生態傷害，使創意產品與生態完美結合，起到產品為生態環境加分的作用;二要保證古村落的完整性，減少出現創意產品與古村落格格不入的現象，在創意產品與古村落地域性特點發生沖突時，要以古村落為標準，保留古村落地域性特點;三要融入古村落村民，在進行古村落地域性創意產品設計時，不能只注重地理與建筑文化，將古村落村民邊緣化。

2.2 注重創意產品的經濟價值

贛派村落因為交通不發達而導致經濟發展水平較低，沒有經濟基礎作為支撐，古村落的發展便會受到限制，而古村落發展減緩，則會使當地經濟更加落后，這便形成惡性循環。古村落沒有形成獨立及穩定的經濟來源，大多依靠國家援助或政府扶持來維持現狀，這不是可持續發展的道路。文化創意產品的加入，能夠為古村落發展注入新鮮血液，提高古村落的經濟競爭能力，形成可持續發展模式。具有古村落特征的創意產品能夠為古村落帶來經濟收入，經濟水平的增長又能為古村落帶來更多發展機會。創意產品的發展與推廣，同時能夠為古村落村民帶來就業機會，古村落村民的參與能夠提高創意產品整體的地域特色，提高產業服務水平，形成獨特的贛派村落產業模式，促進贛派村落的經濟發展，形成獨具特色的支柱性產業。

2.3 科學規劃創意產品設計，注重多元化發展

贛派村落地域性特點較強，村落文化具有多元性，在地貌、村落格局、房屋構建、習俗文化、民族舞蹈、醫學手工等方面具有千差萬別的特色，是古村落千百年沉淀的結晶，融合了各個時代的智慧、人文、價值觀念及審美標準等特點。因此，在進行地域性創意產品設計時要著重注意產品的多元化發展，必須進行科學規劃，根據村落不同文化設計不同創意產品，使得不同文化得到最理想的發展機會，對沒有辦法發掘的傳統文化進行保護。系列創意產品設計能夠使得消費者有期待性，使得創意產品有更好的發展市場。贛派村落地域性創意產品設計要在有統籌規劃的前提下發展，做到尊重古村落生態與傳統文化，保證創意產品擁有“原汁原味”的地域性特點，同時能夠帶來良好的經濟效益。

3 贛派村落的文化創意產品設計策略

3.1 創意產品設計融入古村落中，構建創意工作室

創意產品設計工作可以融入古村落中，實地考察古村落地域性傳統文化，能夠增強創作者的文化領悟程度，激發其創作靈感與思維。在尊重古村落原始生態環境與傳統文化的基礎上，創意工作者可以將工作室移步到古村落具有滄桑感的房屋中，在不破壞房屋基礎建設的前提下，對房屋內部與外形進行改造，構建與古村落形象相適應的創意工作室。將古老的房屋改造為創意小店，一是可以使創作者能夠更深入地了解古村落的文化特征，在古村落文化的感染下，設計出更貼切、更有創意的產品;二是能夠充分利用古村落建筑，增添古村落經濟收益，同時為古村落增添新鮮活力，形成村落特色產業。創意工作室的構建可以依托原住宅地的宅院、室內景觀、庭院及村落的特色建筑、地貌，創意工作室的設計可以使得古村落具有藝術人文氣息，也能夠為古村落旅游行業帶來新鮮面孔，使得游客在游覽古村落時，可以在創意工作室采購具有特色的創意產品，增添古村落文化的傳播途徑。

3.2 增添創意產品設計的傳播價值，設計紀念產品

創意產品設計要發揮其經濟價值與傳播價值，在創意產品設計中體現出古村落文化特點，使得產品能夠突出古村落文化特色。創意工作者可以在設計創意作品時，注重體現古村落文化，譬如可以設計古村落形象紀念幣等旅游紀念產品。在設計紀念產品時，將古村落地域性特色融入產品，突出古村落地理位置及人文特色等，使得創意產品具有收藏與傳播價值。同時也可以設計獨特的紀念產品，如使用只有古村落才有的植物為材料做成的書簽、編制村落特色的提包等產品，使得古村落地域性文化創意產品具有獨一無二的特性，增添創意產品設計的傳播價值。

3.3 形成創意產品設計園區，合理規劃產品設計

創意產品在設計流程中，要注意整個產業的統一性與協調性，古村落文化具有多元性，因此創意產品設計應當具有多樣性，形成創意產品設計園區有助于協調各方面創意產品設計。園區的建設要注重多元化產業發展，不僅要在物質文化上進行文化創意產品設計，在精神文化上也要有創意產品的體現。紀念產品的設計需要將古村落文化體現在物質上，但古村落文化也包含習俗、舞蹈、歌曲等精神文化，這就需要進行特殊的精神創意產品，對此可以進行影視作品的創作，如《爸爸去哪兒》節目將綜藝節目與古村落文化結合，形成有地域性特點的文化創意產品。同樣，可以在古村落形成古村落文化創意節目，將古村落歌舞融入創意產品設計中。

4 結語

贛派村落的文化創意產品設計勢在必行，將贛派村落文化融入創意產品，不僅有助于傳統文化的傳播與發展，而且能夠增強文化創意產業的內涵與深度。古村落悠久的中國傳統文化與資本主義市場巧妙結合，將文化資源充分利用起來，為創意產業帶來思想源泉，兩者相互依靠，相互促進。

參 考 文 獻

[1]中華人民共和國中央人民政府.習近平在學習貫徹黨的十九大精神研討班開班式上發表重要講話[EB/OL].http：//www.gov.cn/zhuanti/2018-01/05/content_5253681.htm，2018-01-05.

[2]李鵬，李志，閔忠榮.江西古村落歷史選址特征規律及其綜合原因探究[J].城市發展研究，2018（4）：131-136.

[3]潘嬌，周傳發.基于文化創意產業建構的古村落保護與開發研究——以武陵地區為例[J].三峽論壇（三峽文學·理論版），2017（1）：70-73.