情感因素在廣告藝術設計中的有效應用

趙婭雯

【摘 要】情感因素在廣告藝術設計中發揮著重要作用，能夠引導消費者更多地了解產品，是廣告設計不可缺少的重要元素。為了讓企業經濟收入持續性增長，必須重視情感因素在廣告藝術設計中的應用原則，關注消費者心理活動，引導更多消費者實現購買行為。

【關鍵詞】情感因素；廣告藝術設計；有效應用

社會對于廣告行業的要求逐漸升高，為廣告藝術設計帶來較大壓力，應該深入分析情感因素在廣告設計中的作用，實現廣告的真正目的。廣告藝術設計融入情感因素，需要理性地分析消費者心理需求，適當運用情感動機帶動消費者進行消費。

一、廣告與藝術

廣告設計是廣告行業逐漸發展的新興產業，屬于藝術范疇具有實用性，逐漸應用于各個領域。廣告主要為實現某種目的，藝術重點追求個性發展，以豐富人們的精神生活為核心。

無論是公益廣告還是商業廣告，都以追求經濟效益為目的，以廣告作為吸引大眾關注的項目，進而促進產品推廣，為企業帶來收益。廣告設計在某種程度上宣傳了一種價值觀念，引導消費者的消費方向，達到吸引受眾的目的。就廣告自身屬性來說是具有商業性的，廣告通過多種形式的表達，將豐富的思想、信息內容展現出來，突出了廣告的目的性。廣告與藝術不同，不只是設計者對藝術的追求，具有更多目的性，但廣告設計的核心理念也是以受眾為主，需要深入了解受眾心理，才能更有效地發揮廣告設計的作用。舉例來說，護膚品、化妝品的各種廣告都以女性愛美天性為核心，結合產品詳細進行廣告制作，將產品的優勢體現出來，吸引觀眾共鳴，對于產品而言能夠起到更好地推廣作用。隨著廣告行業的迅速發展，各種各樣的廣告充斥著社會，這對于廣告設計而言面臨著更大的挑戰，想要打動更多觀眾具有較大困難。當今社會，人們對于廣告的免疫力逐漸升高，真正能夠打動觀眾的廣告較少，各種標志廣告產品隨處可見，為廣告設計行業發展帶來壓力。一些廣告企業通過讓消費者進行情感體驗，進而掌握消費者心理，設計能夠與消費者產生共鳴的廣告，才能拓展業務。

藝術層面來說，更重視藝術本身的內涵、思想情感等的追求，主要是通過受眾觀賞體現價值。藝術通常來源于生活，藝術設計者將作品注入更多含義，讓受眾從藝術作品中體會韻味，感受生活的真諦。藝術可以說是精神世界的享受，是一種欣賞和情感的寄托，受眾以作者的思想線路為引導，進而印證自身情感豐富精神生活[1]。這樣來看，情感的表達是藝術與廣告都共有的，能夠被受眾認可的作品，必須是可以打動受眾的內容。

二、情感因素在廣告藝術設計中的作用及原則

（一）情感因素在廣告藝術設計中的作用

以上說道情感是廣告與藝術設計中不可或缺的重要部分，因此必須重點探究情感因素在廣告藝術設計中的作用，促進相關行業的順利發展。優秀的廣告藝術設計能夠吸引到更多受眾，廣告設計可利用消費者的情感因素，深入了解消費者心理情感變化，為了使得廣告能夠與受眾達到共鳴，根據消費者情感規律設計廣告產品，才能達到更高的效果。藝術元素與廣告設計密切相關，在廣告設計過程中需要結合各種藝術元素，強調設計作品的核心內容，并能夠提高審美性，讓藝術觸發人們的情感，與廣告產生共鳴。情感因素在廣告藝術設計中的應用具有特殊功能，藝術與廣告的融合削弱了較強的目的性，增添了更加人性化的一面，讓受眾更容易接受和認可，最終實現廣告藝術設計的推廣目的。廣告藝術設計能夠減弱商業性目的，更容易促成消費，消費者認可廣告才會對產品放心，進而實現購買行為。消費者的消費行為基本可分為四個階段，產生消費的行為第一步是吸引到消費者的關注，或者更多地拉攏消費者對商品的關注；第二階段，是對產品的品牌產生興趣或想要更多的了解品牌；到了第三階段消費者逐漸開始選擇產品，卻還處于徘徊、猶豫階段；第四個階段即選擇確定后的購買行動。消費者對于產品的選擇有一系列心理活動，廣告設計者應該深入探究消費者心理，將情感因素融入到廣告藝術設計中，可提高消費者的關注度，讓消費者在選擇產品的時候獲得消費愉悅感。廣告藝術設計中融入情感因素，能夠讓消費者享受精神層面的高雅，更容易觸發消費者的購買行為[2]。

（二）情感因素在廣告藝術設計中的原則

廣告一直是提升競爭力的有效手段，隨著社會經濟整體提升，各個行業的競爭力不斷增大，需要提升廣告藝術設計內容，才能保證企業在當代社會的順利發展。在廣告藝術設計中融入情感因素，吸引到更多觀眾，讓廣告發揮最大價值，促進消費者對產品的深入了解，產生帶動作用。廣告藝術設計符合消費者心理需求，才能讓更多消費者更多地了解產品信息，對產品產生思想共鳴。

利用情感因素的投入，增加廣告藝術設計的價值，能夠科學把握消費者心理，進而將商品信息與藝術有效結合，達到廣告藝術設計目的。應該重視情感因素在廣告藝術設計中的原則，第一點原則就是要通過融入情感因素在廣告藝術設計中的應用，將消費者的關注力吸引過來，進而引導消費者更多地了解產品，才能促進產品進一步消費。因此，吸引更多消費者的關注是融入情感因素的關鍵。第二點原則，即在融入情感因素時，應針對不同人群融入不同情感誘因。由于各種產品所針對的人群不同，以及廣大人群的消費項目各不相同，在廣告藝術設計過程中就應該提供更有針對性的廣告作品，來滿足各個消費群體的需求。針對女性消費者，在廣告藝術設計中更多地加入視覺美感的內容，能夠吸引到更多消費者，有助于提升廣告效果。男性消費者更關注產品的實用性，應該根據消費者的情感需求，合理地設計廣告方案，進而促進消費。情感因素融入廣告設計，需要詳細考慮面對的消費群體對于產品的需求，進而能夠設計出更符合消費者的廣告內容。第三點原則就是不能盲目地將情感因素融入廣告藝術設計中，否則會事倍功半，無法真的獲得消費者的青睞，而造成經濟損失。在廣告藝術設計中應該正確理解產品功能信息，進而對相應的消費群體有所了解，發揮廣告設計自身價值，讓受眾對廣告留一個良好的印象。

三、情感因素在廣告藝術設計中的表現形式

（一）情緒氣氛型

情感因素在廣告藝術設計中表現在方方面面，能夠與受眾產生共鳴，提高廣告使用效率。情緒氣氛型是一種常見的情感因素，在廣告中合理地進行設計制作，將產品與情緒氣氛相互融合，可有效促進消費。廣告藝術設計者應該重點關注消費者群體的心理、情感傾向，并合理地運用情緒氣氛迎合消費者心理，讓消費者能夠與產品廣告產生共鳴，有利于產品的有效推廣。舉例來說，目前嬰幼兒產品的宣傳廣告就抓住了每一位媽媽的心，媽媽對孩子的愛是產品銷售的核心推動力，在廣告藝術設計過程中需要突出人性化，關注消費群體的情緒表達。因此，嬰幼兒產品的廣告設計需要激發媽媽的母性，針對產品屬性加入相應的情緒氣氛，烘托媽媽的情緒、感知，從生活中尋找真諦的內容。比如嬰幼兒洗護用品，就可以通過設計由于洗護不佳導致嬰幼兒感冒的廣告，來警惕每一位媽媽應該重視洗護用品的選擇非常重要。隨后廣告接著播放企業相關產品的優勢，明確指出本企業產品的安全性，能夠讓消費者放心使用，進而將消費者引導向企業產品。在這則廣告中，利用洗護導致嬰幼兒感冒與年輕媽媽產生共鳴，使得媽媽們由此產生焦慮情緒，后來使用企業產品解決了問題，也就幫助消費者解決了問題，能夠帶動消費者情緒氣氛促成消費[3]。

（二）家庭型

情感因素中的家庭型理念經常被應用在廣告中，廣告藝術設計逐漸關注文化理念及創新理念，通過中國文化、習俗這些深入人心的內容，能夠在宣傳文化的同時對產品起到推廣作用。廣告藝術設計的主要目的是吸引消費者，提升企業綜合競爭力，不斷創新廣告設計方法、內容，促進企業經濟有效提升。目前產品銷售的重要手段就是廣告宣傳，優秀的廣告設計能夠吸引更多消費者的關注，然而隨著人們對廣告接觸的越來越多，對于廣告的質量要求也不斷提升，企業只有在更短的時間內吸引更多的消費者，才能保證產品的順利銷售。家庭情感是非常具有情感特色的重要部分，中國人上千年來以和為貴的家庭理念影響著每一代人，因此在產品廣告設計過程中國，應該融入有效的家庭情感因素，帶動消費者的共鳴。利用舒心、溫暖的家庭情感，能夠讓消費者獲得精神的放松，實現購買行為。

（三）關愛型

在廣告藝術設計中應該重視對相應消費人群的關愛，讓消費者感受到真實的關愛，才能得到更多對產品的信任?？赏ㄟ^刺激消費者的關愛心理，促成產品的銷售，例如一些幼兒藥品或是老年保健品，在相應廣告設計中融入一些親情對家人的關愛，引導消費者認可產品，因對幼兒或老年人的關愛而產生消費。關愛體現在生活中也具有一定關聯性，由長輩對晚輩的關愛，使得晚輩能夠享受到更多地呵護，待長輩年齡逐漸增高，會激發晚輩對長輩的關愛。在這個鏈條過程中，在廣告藝術設計中融入關愛情緒，促成消費最終目的。

四、廣告藝術設計針對不同消費群體的情感因素應用

情感因素能夠引導消費者實現消費行為，針對不同的消費群體給予相對性的情感元素設計，才能發揮廣告藝術設計的有效價值。詳細來說情感因素主要運用于公益廣告和商業廣告中，在不同廣告領域應該深入分析有效地設計方向。

公益廣告對人們產生的影響主要表現在引導作用，是由政府或社會組織的一種價值觀廣告形式，沒有明確的銷售目的，以引導人們樹立正確價值觀為主[4]。在公益廣告中更加突出尊老愛幼、環保健康等理念，結合情感因素的融入能夠發揮公益效能。公益廣告的受眾為廣大群眾，廣告內涵為引導更多人樹立正確價值觀，使得更多人在看到公益廣告后有所共鳴，能夠促進社會群眾整體素質發展。因此，情感因素在公益廣告中的投入，能夠正確傳達廣告信息，引導大眾規范行為、言行，促進和諧社會的順利發展。商業廣告中也逐漸重視情感因素的融合，通過深入分析消費者心理或情緒，進而多角度設計產品廣告，利用藝術與情感因素的有機結合，能夠提高廣告質量?？梢愿鶕鱾€領域不同的消費群體，提供一些相應的情感體驗，進而更好地理解消費者心理。比如針對女性消費群體，需要更深入地了解母親、妻子等的情感經驗，對消費者心理需求有所了解，將情感因素合理地應用于廣告藝術設計中，促進產品的有效推廣和宣傳。

綜上所述，情感因素對于廣告藝術設計整體效果的展現尤為重要，為了達到廣告效果，應該積極挖掘消費者心理。利用不同情感因素表現形式，在廣告中凸顯產品優勢，能夠加強消費者與產品的溝通，實現購買行為。

【參考文獻】

[1]楊天奇.情感因素在廣告藝術設計中的應用探析[J].大眾文藝，2016（09）：127-128.

[2]王明增.廣告藝術設計中的情感因素[J].才智，2011（18）：199.

[3]劉飛翼. 廣告藝術設計與受眾的審美需求[D].廣西師范大學，2011.

[4]任曉麗.廣告藝術設計情感因素淺析[J].群文天地，2012（18）：101.