探討高校新媒體建設與運營思考

謝芳

摘 ?要：由于新媒體的出現，為高校的宣傳提供了有效的途徑，在各個高校中，宣傳工作呈現了多元化發展趨勢，這就需要全面做好新媒體建設工作，提升運營水平。本文針對高校的新媒體的建設和運營，提出了相應的建設與運營對策。

關鍵詞：高校;新媒體;建設;運營

在高校中，新媒體發揮了很大的影響力，也是現階段主流的媒介形式。在我們的生活與工作中，微信、微博等已經融入了方方面面。對于高校大學生而言，對新媒體也給予了很高的關注，利用新媒體平臺，學生可以獲取諸多的信息，自由表達個人觀點等。由于新媒體的不斷發展，在高校校園中，新媒體建設與運營需要得到進一步落實。

一、樹立新媒體品牌

在高校中，對新媒體平臺進行建設時，需要具有明確的發展定位，體現個性發展，防止出現重復建設現象。在發布內容方面，應該加大建設力度，向學生傳播正能量，進而形成特色品牌文化，可以從以下幾方面著手：

（一）制定合理的微信主題。在新媒體建設中，應該提升圖文質量，全面發揮新媒體的影響力，立足于高校的轉型發展，典型的師生人物，以及獲得榮譽等，以此為熱點話題，制定完善的主題策劃，這樣可以增強圖文的可讀性、感染力，高校師生應該在朋友圈中積極轉發、點贊，進而實現新媒體建設目標。

（二）大力打造校園品牌文化。作為宣傳部門，應該聯合其他的部門，積極展開大型的校園活動，策劃多樣化的主題活動，根據某個主題活動，評選出優秀的微信系列活動，經過這些新媒體活動，可以在根本上增加粉絲量，調動學生的點贊積極性，讓學生們積極評論、轉發，進而提升活動的有效性。

（三）豐富新媒體形式。一些官方新媒體應該全面開設，在校園新媒體中，豐富傳播的形式，可以積極運用公眾平臺、微博、抖音號，以及網絡直播等，充分吸引師生、家長，以及社會各界人士等的關注。不僅如此，還應該對新媒體APP進行深入研發，加大建設力度，在官微互動欄目方面，要對相關的功能進行完善，在廣大學生的學習與生活中，真正融入校園新媒體。

二、新媒體團隊的建立

在校園新媒體的發展中，建設一支高素質的新媒體團隊十分關鍵，在諸多高校中，根據現階段的建設與運行情況來看，人員方面需要進一步投入，在一些院校中，新媒體建設未能設置專職人員，自然無法取得較好的建設效果，所以，高校應該全面建設學生記者隊伍，可以從以下幾方面出發：

第一，建立完善的培養機制，在校園中，定期聘請相關的專家，又或者是媒體記者等，組織新媒體知識講座，這樣可以強化學生的敏銳度，提升新媒體的建設水平。

第二，設立組織機構，對相關職能進行明確說明，在校園中，成立采編部、技術部，以及攝影部等部門，讓各部門協同工作。

第三，選擇一名學生骨干，讓其擔任中心主任的工作，處理日常工作，管理新媒體方面的事務，并且，還要設立的子部門，選擇若干個部長，采用“老帶新”的形式。

第四，在新媒體中心，一定留住有才干的人，可以采取相應的激勵政策，若表現突出者，可以推優入黨，頒發聘書等，并且，還可以設置勤工助學的崗位，為學生提供參加新媒體建設的機會，若學生十分優秀，可以推薦到媒體實習單位中，幫助學生優先就業。

三、管理機制的創建

在新媒體建設和運營中，必須建立健全管理體制，以及完善的運行機制，可以從以下幾方面出發：

第一，在新媒體建設中，應該明確相關的責任人。一般來說，學院的黨組織應該成為主要的負責人，在一些職能部門中，應該選擇相應的責任人肩負起新媒體的建設職責，而直接責任人應該為新媒體平臺的管理人員。

第二，在新媒體的運行中，工作隊伍的建設直接關系著最終的運行效果，高校應該對新媒體隊伍進行全面建設，充分關注組成人員的發展，為新媒體宣傳的發展儲備充足的人才。

第三，采用審核機制，保證信息安全，對于新媒體的意識形態，應該加大監控力度，對審核流程進行全面完善，并且，在校園新媒體中，要實行登記備案，采用年審制度。不僅如此，還應該向黨委宣傳部申請開通校園新媒體平臺，做好備案工作。

第四，針對突發事件、危機事件，建立有效的應對方案，并且，成立危機輿情解決小組，一旦出現不良信息，應該馬上上報，采取有效的處置措施，調動學生的積極性，讓他們在新媒體中成為主旋律，樹立正確的輿情導向。

四、構建大宣傳新媒體局面

在高校新媒體發展中，應該構建宣傳格局，充分借助于各個部門的力量，成立新媒體聯盟，這就可以發揮傳播合力，實現宣傳目標，可以從以下幾方面出發：

第一，落實信息共享與發布。作為聯盟成員，應該站在不同的角度，全面落實一些重大工作，積極展開聯動采訪，加大宣傳力度。如果一些重要的信息要推廣、宣傳，審核通過后，官微、聯盟成員應該大力支持，做好推廣工作。

第二，聯動樹立正確的輿情引導。作為聯盟成員，應該積極運用微信、微博等諸多的平臺，及時發布信息發布，樹立正確的輿情導向。在發生重大輿情時，應該全面關注，全方位收集相關的新媒體信息，及時反饋到聯盟秘書處。

第三，全面建設學校官方媒體。作為聯盟成員，應該積極參與學校官方微信的建設，在網站中，提供優質稿件，策劃出合理的專題報道，積極展開各類校園新媒體活動。

結語：

綜上所述，對于高校新媒體而言，要想全面做好宣傳工作，應該對高校新媒體進行全面建設，遵守一定的運營原則，樹立新媒體品牌，建設一支新媒體隊伍，這樣可以提升整體的運營水平，進而實現新媒體的新發展。

參考文獻：

[1]孫康康.高校新媒體建設與運營思考[J].新聞傳播，2019（03）：59-60.

[2]殷建立，李銀賓，蓋延亮.高校新媒體運營學生團隊建設的探索和思考[J].傳媒論壇，2018，1（18）：27.

[3]陳欣杰.高校新媒體運營學生團隊建設的探索和思考[J].新聞研究導刊，2018，9（16）：5+28.