體育音樂的新媒體傳播研究

摘 要 體育音樂和體育賽事和體育活動密切相關，但是受到傳播載體的限制，體育音樂的傳播范圍和傳播效果不是很理想。新媒體的出現，改變了體育音樂的傳播環境，拓展了體育音樂的傳播渠道，讓體育音樂的傳播范圍和傳播效果更好，所以體育音樂的傳播要充分結合新媒體的優勢，實現自身的更好的傳播。

關鍵詞 體育音樂;新媒體;傳播渠道

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2019）08-0043-02

體育音樂是伴隨著體育的產生而產生的一種音樂表現形式，體育音樂和體育比賽、體育鍛煉等各種體育活動關系密切，它是體育學和音樂的互相融合，能直接抒發出對于體育和體育文化的各種情感的總稱。體育音樂綜合了體育與音樂的藝術特征，在競技體育和群眾性的體育活動以及訓練中，都有著重要的作用。“音樂在此時不再具有獨立表現的空間能力，另外一種情緒或一種風格表現出來，并與動作進行力度、速度和情緒上的配合，這樣，不僅增強了動作的藝術性，還增強了比賽的可視性與觀賞性。”[1]體育音樂在早期只是作為體育運動的一種輔助，但是隨著現代競技體育的發展和受觀眾審美需求的不斷提升，體育和音樂的關系越來越密切，同時體育音樂的傳播價值也越來越突出。比如各種大型運動會的主題曲，在比賽結束之后都會廣為傳唱，成為流行樂壇的經典樂曲。所以，體育音樂雖然依附于體育運動和體育比賽存在，但是它們的傳播模式確實獨立的，它們的傳播載體也隨著媒體的發展而不斷發展和變化。

1 體育音樂傳統媒體時期的傳播方式

體育音樂和體育運動、體育比賽之間密切相關，所以體育音樂的傳播往往也和體育運動和體育比賽相關聯。在傳統媒體時期，體育音樂的傳播方式是比較狹隘的，這主要是受到傳播載體的限制。傳統媒體時期，體育音樂的傳播方式主要有以下兩種。

1.1 借助電視媒體實時進行傳播

傳統媒體時期，大型的體育賽事和體育活動主要依靠電視進行實時傳播。比如1998年法國世界杯的主題曲《生命之杯》就借助這場比賽傳遍全球。這首膾炙人口的體育歌曲能夠風靡全球的原因很大程度上是憑借電視媒體的實時傳播。這首歌曲是“瑞奇·馬汀是世界級偶像歌手，并引領著拉丁音樂浪潮。《生命之杯》選自他1998年專輯《讓愛繼續》（Vuelve），并獲得全球30個國家單曲排行的冠軍。‘生命之杯在世界杯之后也傳播甚廣，成為很多足球節目用來烘托氣氛的第一選用曲目。歌曲中的鼓樂節奏和號角奏鳴都頗為煽情。”[2]

體育音樂范疇其實是非常廣泛的，有大型體育賽事的主題曲，比如2008年北京奧運會的主題曲《北京歡迎你》，每四年一次的世界杯足球賽的主題曲都屬于體育音樂，但是這種體育音樂具有獨創性，一般都是音樂人專門為體育賽事量身打造的，這種體育音樂一般都會請當紅的歌星演唱，以增歌曲的宣傳力度;還有一些賽事的配樂，比如體操、花樣滑冰、花樣游泳等，這些體育配樂一般選擇一些流行或者古典的知名樂曲。

由于電視媒體出現之后，大型體育賽事和體育活動，比如奧運會、馬拉松、世界杯等都采用了電視直播的方式進行，體育音樂的傳播也和體育賽事一樣，通過電視媒體伴隨體育節目實時進行傳播。實時傳播的優勢在于能夠第一時間將體育音樂傳遞給受眾，保證了體育音樂傳播的時效性，滿足受眾對于體育音樂新鮮感的追求。但是，由于電視媒體的體育音樂傳播具有即時性和轉瞬即逝的特點，受眾一旦在直播的時候沒有時間觀看或者觀看的時候沒有太專心，就沒有辦法重復觀看了。所以，傳統媒體時期，體育音樂的傳播除了電視媒體之外，還借助廣播媒體，實現回放和重復傳播。

1.2 借助廣播媒體進行回放傳播

傳統媒體時期，體育賽事通過廣播媒體傳播是比較困難的，因為解說員用語言去描述一場激烈的競技比賽不是一件很容易的事情，而且受眾也會覺得通過廣播收聽體育比賽非常不直觀。但是，廣播在體育音樂的傳播上是有一定優勢的，因為音樂的傳播不需要很強的畫面感，它主要依賴受眾的聽覺，再加上體育音樂雖然是體育賽事的重要組成部分，但是它也單獨剝離出來進行傳播，這樣就大大提高了體育音樂傳播的范圍。總體而言，傳統媒體時期，體育音樂傳播方式相對來說比較單一，同時由于體育音樂和體育賽事和體育活動的依附關系，體育音樂的傳播也一直處于傳播的從屬地位，并沒有得到特別的重視。

傳統媒體時期，體育音樂的傳播中，依附性表現的比較明顯，這是因為電視和廣播它們都屬于即時性的傳播媒介，受眾對體育音樂的欣賞和傳播只能在觀看體育比賽的同時，體育音樂獨立傳播的主動權也掌握在媒介手中，而不是受眾的手中，受眾在體育音樂的傳播過程中始終處于被動接受，這些總體而言是不利于體育音樂的傳播的。

2 新媒體對體育音樂傳播方式的影響

隨著網絡出現，新媒體出現，還有移動客戶端的出現，各種視頻和音頻的傳播平臺的大量出現，改變了新聞和各種信息傳播的路徑，體育音樂也不例外，它的傳播方式也直接受到新媒體的影響。新媒體對體育音樂傳播方式的影響主要表現在以下幾個方面。

2.1 體育音樂的傳播渠道趨向多樣化

傳統媒體時期，體育音樂的傳播渠道有限，主要通過電視和廣播進行傳播。新媒體時代，體育音樂的傳播渠道大增，除了廣播、電視之外、各種網絡視頻和音頻的播放軟件都可以進行體育音樂的傳播，比如酷狗音樂、喜馬拉雅FM等，各種短視頻平臺，諸如抖音等，都可以進行體育音樂的傳播，這樣一來體育音樂的傳播渠道就被大大拓展了，同時傳播的形式也非常多樣化，可以是音樂的部分傳播也可以是整體傳播。

2.2 體育音樂由單向傳播演變成雙向傳播

傳統媒體時期，體育音樂的傳播屬于單向傳播，即受眾只能被動從電視或者廣播中接受體育音樂，聽完和看完之后不能直接把音樂傳播給其他人。但是新媒體具備強大的互動功能，受眾通過App或者視頻、音頻平臺收聽體育音樂之后可以直接利用轉發功能將喜歡的體育音樂推送給其他人，這就使得體育音樂的傳播方式從單向演變成雙向傳播，即受眾既是信息的接受者也是信息的二次傳播者。

3 新媒體對體育音樂傳播的推動作用

新媒體的出現，對于體育音樂的傳播是大有幫助的，因為新媒體可以幫助體育音樂進行獨立傳播，不再緊密依附于體育賽事，同時傳播渠道的多樣化也讓體育音樂傳播范圍變得更廣泛、影響力更大，將推動體育音樂的更好的發展，新媒體對體育音樂的傳播的推動作用主要表現在以下幾個方面。

3.1 使大眾有更多的機會接觸和傳播體育音樂

網絡新媒體的出現，讓體育音樂傳播的范圍更加廣泛，受眾接受體育音樂的渠道越來越多，越來越便捷，這都促使體育音樂和受眾之間距離感縮小。“因此，隨著體育運動的發展，各類大型體育賽事已成為傳播體育音樂的最好的載體，體育運動走向大眾、走向社會，音樂功不可沒，它已經日益成為世界性的語言，從而也使得體育運動的理想，更為廣大群眾所接受。”[3]這也反過來促進了受眾對體育賽事和體育運動的關注，體育音樂的功能性也進一步增強。

3.2 體育音樂傳播和受眾之間的互動增強

新媒體具備良好的即時互動功能，這一點在體育音樂的傳播中對于體育音樂的傳播也是大有裨益的。比如現在視頻和音頻網站和App，都提供轉發、評論甚至提供轉錄功能，受眾可以自己演唱所喜愛的體育音樂，然后配上伴奏，轉發給自己的朋友，體育音樂和受眾之間的互動就增強了，同時也增加了受眾傳播體育音樂的趣味性，體育音樂傳播效果就會得到很好地提升。而且，互動的增強還能激發受眾在體育音樂傳播中的主動性，促使更多的受眾主動參與到體育音樂的傳播中。

綜上所述，體育音樂作為體育比賽和各種體育活動的有機組成部分，長期以來由于受到傳播載體的限制，其傳播范圍和傳播效果也有一定的局限性。新媒體的出現，改變了體育音樂的傳播環境，拓展了體育音樂的傳播渠道，讓體育音樂的傳播范圍和傳播效果更好，所以體育音樂的傳播要充分結合新媒體的優勢，實現自身的更好的傳播。新媒體出現，對體育音樂而言無疑也是一種促進，因為受眾在體育音樂傳播中的主動權變大，受眾選擇的權力也變大了，這也會激發體育音樂在創作的源頭上進行創新，創作出更優秀的體育音樂，同時新媒體的即時互動也會進一步擴大體育音樂的傳播范圍，很容易實現“爆款”體育音樂，這都為體育音樂的傳播提供了更好的路徑。

參考文獻

[1]鄭夏童.中國體育音樂產業發展現狀分析[J].當代體育科技，2018（8）：220.

[2]世界杯主題曲回顧：生命之杯最火爆意大利之夏[EB/OL].（2010-06-12）.http：//news.163.com/10/0612/14/6900KCQN000146BD.html.

[3]周娜.體育音樂的審美特征及傳播途徑淺析[J].體育與科學，2012（3）：33.

作者簡介：晉瑞琦，哈爾濱師范大學，本科在讀，研究方向為世界民族音樂學。