基層電視臺節目創優的劣勢及提升策略探討

摘 要：基層電視臺由于創作資金不夠、資源嚴重緊缺以及制度有待完善等多方面原因，所以在節目創優方面存在較多的劣勢，這些都不利于提高節目創優水平。基于此，本文主要介紹了基層電視臺節目的劣勢，并且分析了基層電視節目創優的提升策略，希望可以為有需要的人提供參考意見。

關鍵詞：基層電視臺;節目創優;劣勢;提升策略

最近幾年，隨著微信以及微博等各種新媒體的出現，一些傳統媒體受到很大的影響，尤其是基層電視臺節目收視率等降低，怎樣促進新媒體和傳統媒體相結合，利用全方位挖掘具有地方特色的題材，對節目進行創優，增加地區影響度呢？怎樣提高電視臺管理者的優秀作品意識，利用高質量作品贏得廣闊的發展市場呢？以上這些問題都是基層電視臺節目負責人必須要值得深究的問題。

1 基層電視臺節目的劣勢

相對于衛視電視臺節目而言，基層電視臺節目具有顯著的劣勢，主要表現在以下幾個方面：第一，地域不寬，視野窄。通常，基層電視臺屬于地方性電視臺，節目報道對象大多數都是當地的新聞事件和新聞人物，造成視野受到限制，不能和省級電視臺抗衡。第二，處在基層位置，高度不足。因為國家政策頒布具有從上到下的特征，基層電視臺新聞消息方面存在一定的滯后性，不能及時有效的宣傳。同時，因為基層電視臺處在較低的高度，新聞的眼界立意有限。第三，資源嚴重緊缺，節目投資力度不足。通常，電視臺的發展主要依靠當地經濟的發展，在經濟發展較快的區域，就會投入更多的資金到基層電視臺，但是在經濟發展速度緩慢的區域，財政是相當緊缺的，難以將更多的資金投入到電視節目中，在很大程度上這樣容易阻礙基層電視臺的長遠發展。第四，嚴重缺乏人才，沒有主動性。現階段，我國城市發展水平和鄉村發展水平存在一定的差異，大多數優秀的電視節目人才都會選擇到省級電視臺或者央視電視臺工作，幾乎沒有多少人愿意到基層電視臺工作。第五，采用傳統的粗放管理模式，激勵制度有待完善。第六，制度有待完善。當前，我國很多基層電視臺在節目創優上都缺乏完善的相關制度，即便有些基層電視臺針對節目創優建立相關制度，但是僅僅流于形式化和表面化，根本就沒有落實到位。因此，我國很多基層電視臺在規章制度這方面是有待完善的。

2 基層電視臺節目創優的提升策略

盡管基層電視臺具有很多劣勢，但是也有很多優勢。畢竟基層電視臺經常會接觸到基層老百姓，也靠近人民群眾，認識到人民群眾的內心想法，可以及時將老百姓的問題反映出來，還可以開發和利用當地的有特色的題材，充分體現出信息化以及本土化的特征。那么，怎樣提高基層電視臺的節目創優呢？

2.1 節目創優，必須要加強人才團隊建設

媒體之間的競爭，追究到底，就是人才之間的競爭，想要在新形勢激烈競爭中屹立于不敗之地，需要積極培養一支高素質的創優隊伍，為基層電視臺的高質量生產提供強大的人才資源。其實，在基層電視臺創優工作中編輯和記者是主體，因為過度集中在時政行為，足夠更多的時間學習，所以很多電視臺的記者都采取擠時間的方法，充分運用下班時間和雙休日時間，積極開展工作崗位訓練或者各種形式的專業知識學習。同時，在人才團隊建設過程中，首先必須要緊緊抓住隊伍團結合作，不僅要努力挖掘、充分運用資源職員在這方面的優勢，而且要招聘更多有責任感、有創新思路的青年人，建立良好的創業環境，而且還必須要對整個創優隊伍進行科學的搭配，使他們能夠在創業中有更多的火花，獲得理想的效果。

2.2 節目創優，加大政策和資金投入力度

對于基層電視臺節目來說，創優的前提是加強制度建設，怎樣建立和健全運行制度，提高所有職工的創優興趣，為高質量生產打下良好的制度基礎呢？首先，必須要加大政策和資金投入力度，如果節目作品獲得大獎，電視臺領導要給予適當的物質獎勵，進而創建相對寬松的創優環境，使得電視臺所有采編人員都可以創作出更多優秀的作品，要擁有足夠的創作資金，搜集一些有用的題材，尤其是紀錄片題材，因為其拍攝時間長、設計單位很廣，所以其所需要的資金是很多的，只有確保創優資金是足夠的，才可以保證整個創優工作正常進行。

2.3 節目創優，注重節目題材的選擇

對于基層電視臺來說，想要實現節目創優，除了加強人才團隊建設和加大政策和資金投入力度，還必須要重視節目題材的選擇。節目題材的好壞直接影響節目的質量高低，如果節目題材是優秀的，節目質量也是較高的。相反，如果節目題材是存在問題，也不能提高節目質量。因此，作為基層電視臺，在節目創優上，必須要結合當地的實際情況，選擇與人們生活相貼近的節目題材，只有這樣才可以吸引更多的受眾注意力，提高節目質量。

3 結語

在全媒體時代背景下，基層電視臺之間的競爭是十分激烈的，只有在最大限度上提升本電視臺的節目水平，而且利用創新報道方法和報道形式，創作高質量的節目作品、創建節目品牌，擴大本電視臺的地區影響范圍，抓住更多觀眾的眼球，這樣不僅可以提升本電視臺節目的收視率，而且可以增加自身的競爭優勢。

參考文獻：

[1] 任少偉.基層電視臺節目創優的劣勢及提升途徑[J].傳播力研究，2018（14）：60.

[2] 李春源.淺談基層電視臺節目創優的劣勢及提升途徑[J].傳播力研究，2017（06）：8-9.

作者簡介：楊林爽（1983—），女，四川人，本科，中級記者。