中國傳統文化特質服裝品牌研究

姜丹

摘 要：為了促使我國傳統文化更好地融入服裝品牌，本文主要借助相關學者的研究報告，從傳統文化特質服裝形成等方面進行分析，進而為機遇文化視角下樹立品牌營銷形象打下堅實的基礎。

關鍵詞：中國傳統文化;中國風;中國元素;服裝品牌;服裝設計

0 引言

隨著全球化進程的深入發展，我國的綜合國力有了顯著提高。從北京奧運會的成功舉辦到后來北京APEC會議、G20杭州峰會等國際活動在華的成功舉辦，不僅促使我國5000年優秀傳統文化得以向世界展示，同時更是充分展示了我國的深厚文化底蘊。基于此種現狀，全世界興起了中式風格的潮流，這體現在服裝上，服裝品牌運用我國傳統文化特質得到體現。文章主要針對中國傳統文化特質服裝品牌方面進行研究，希望能夠充分對中國傳統文化特質服裝發展演變過程進行全面分析的同時，也能為相關人士提供重要的參考價值。

1 中國傳統文化特質服裝的研究視角

1.1 中國傳統文化特質服裝的形成、意義及影響因素

我國的傳統文化特質服裝，其一定程度上與儒家思想有著直接的聯系。在相關學者的研究報告中可以看出，“天人合一”的儒家思想一直對我國服飾有著重要的影響，進而促使服飾呈現出人性化特點的同時，也體現出理性的一面。最終在當時的服飾方面，代表中庸思想理念的“文質彬彬”一詞成為了修飾服飾的詞語。同時，從《中國服飾文化與儒家道德觀》中可以看出，我國古代的服飾在發展歷程中，由于受到傳統儒家思想的影響，進而更好地在服飾中體現道德觀以及孝道的概念。另外，有其他學者認為，儒家文化以及道家思想共同構成了我國的傳統文化。在服飾表達方面，不僅體現出含蓄之美，同時設計也圍繞“寬衣體系”理念進行;進而借助圖案紋樣，既表達了創造者對大自然的熱愛，同時也希望利用色彩的特點，展示我國傳統民族的獨特魅力。在《服裝設計中的“意與象”》中認為，作為我國古典美學上的一個含義，基于服飾設計視角下的意象又可以稱為審美意象。設計人員希望能夠找出意象之美，進而將自身所涉及的服飾之美得以表達。中國傳統文化特質服裝品牌的創建，不僅為我國傳統文化走向世界提供了道路，同時也是有效拓展設計市場的關鍵。最后，在《楚圖案對我國當代服裝設計的意義》中認為，當代服裝的設計觀念，既包含了楚圖案的設計特點，同時也涵蓋了抽象、對稱、均衡等設計元素。作為楚文化的關鍵載體，我國優秀的楚文化應用在服飾設計過程中，不僅是服裝創新的關鍵，更是弘揚我國優秀傳統文化的保證。[1]

1.2 中國傳統文化特質服裝的藝術特征研究

在進行我國傳統文化特質服裝研究過程中，有大多數的學者主要基于藝術視角，對特質服裝的色彩、紋樣以及工藝等方面進行了分析。有相關學者的觀點認為，中國傳統文化的重要部分戲曲藝術、服飾圖案及紋飾的特殊寓意以及不同色彩間的搭配與運用是中國傳統戲曲服飾設計的重點，其不僅將傳統文化的深厚底蘊得以充分展示，同時更是將儒家思想的傳神寫意等藝術特征展示得淋漓盡致。在《百衲織物在歷代服飾中的流變及其文化寓意》中，學者主要對百衲織物的發展歷程進行了總結與分析，進而基于不同年代下，其所呈現給世人不同的文化含義，而從現代視角下出發。“百衲”的理念更是與當前所倡導的綠色環保設計理念不謀而合，進而借助百衲織物抒發服飾美感的同時，也有利于體現我國傳統文化內涵。

2 中國傳統文化特質服裝的創新設計

針對不同時代的傳統文化，設計者在進行創新服裝設計過程中，完全可以根據時代特色更好地融入與之對應的傳統文化。比如在《中國元素在現代服裝設計運用中的實例分析》中我們可以看出，作者針對我國的傳統元素進行全面的研究，進而得出結論，在我國傳統服裝元素當中，既有綾羅綢緞等代表性的傳統服裝面料，同時也涵蓋了以寬松舒適為主的設計理念。在色彩上利用自然物質的特點，展示我國傳統文化的魅力，進而也涵蓋了我國民族特色的典型設計圖案，例如圖騰等。在當代服裝設計過程中，借助傳統的中國元素，充分運用潑墨手法、青瓷花瓶紋樣等藝術形式，進而在服飾方面促使我國民族精神以及文化的充分展示。從相關學者的研究可以看出，[2]在我國傳統吉祥圖案的表現過程中，可以借助諧音以及文字形式來展示。過去吉祥圖案在服飾上的展示，主要是利用印染、刺繡等為主，總結出“中國風”只要結合現代設計手法和時尚潮流趨勢，就能夠創作出具有中國傳統文化特質的現代服裝設計作品。其他學者的觀點認為，書法藝術以及傳統絲綢之間存在一定的聯系。基于設計視角下來看，充分體現出中國傳統文化藝術的精髓，包括運用書法元素起到裝飾的作用。通過研究發現，為了能夠促使我國服裝體現文化價值，創建民族品牌服裝，在服裝設計過程中，合理地應用傳統文化，起著關鍵性的作用。與此同時，運用傳統文化進行服裝設計工作，更是弘揚我國優秀傳統文化的重要保證。相關文章指出，在相關的服裝設計中，將中國畫與服裝設計結合是目前較為主流的一種創新方法，這種方法不僅開闊了服裝設計的新思路，也更好地發揚了中華民族傳統文化。提到中國服裝，就不得不提到唐裝。我們需要研究唐朝服裝的相關特點，比如服裝款式、色彩、面料等，這些都可以作為特色的元素應用到現代的服裝設計中。除了唐裝之外，還有漢服。通過研究漢服的相關特點，發現在漢服發展過程中所體現出來的問題，結合中華文化的發展與傳承并提出相關的解決方案。漢服是中國傳統服飾的重要構成，通過設計者的相關設計，可以有效地使服飾國際化，推動相關產業的發展。

3 中國傳統文化特質服裝研究存在的問題及其拓展空間

中國傳統文化越來越深入人心，但設計者對于特質服裝的研究往往是從設計的層面開始的，比較膚淺。在相關的特質服裝設計方法中有提到，中國傳統服裝的設計思路要從表面轉化為中國傳統文化的表達，而不是對中國傳統文化進行生硬的搬運。在相關文章中有提到，在我國當代服裝的設計過程中，要將相關文化精神傳遞到文化中，并不是單純地傳遞傳統文化，設計者需要通過這些特質服裝體現中國傳統文化的精神。《本土服裝設計師對中國元素的應用與反思》提出，中國傳統的設計師在進行元素設計的時候，很容易特別過于重視傳統民族元素，很容易將傳統文化所表達的精神失去。目前，在世界潮流發展的過程中，民族風不斷與世界潮流融合，那么時尚風格與民族風格哪一個成為優先選擇就變成了一個不得不面對的問題。相關文章指出，中國服裝的設計在世界服裝品牌的設計趨勢中，不僅要適應市場潮流，還需要將本民族優秀的傳統文化與世界先進的設計理念相結合，通過不斷的磨合促進兩者的發展。[3]

4 結語

隨著經濟等方面的不斷發展，評價一個服裝品牌是否經營有道最為關鍵的就是查看其銷售業績，而銷售業績主要就是由顧客是否產生購買欲望所決定的。對此，一個服裝品牌要想能夠在激烈的市場競爭環境下占據有利地位，就必須搶占市場先機，不管是設計風格還是設計理念都應該圍繞顧客的需求作為出發點。商場如戰場，顧客作為企業迅速占領市場份額的關鍵，為了能夠幫助企業更好地樹立服裝品牌，文章基于中國傳統文化視角，對其進行了詳細的研究，希能夠為相關人士提供重要的參考價值。[4]

參考文獻：

[1] 亓曉麗.試論傳統民族元素在服裝藝術中的融合與運用[J].美術觀察，2019（7）：96-99.

[2] 趙曼如.中國元素在世界服裝市場中的運用及影響[J].藝術百家，2017（S1）：184-185.

[3] 單姍，劉瑜.中國畫藝術在服裝設計中的應用[J].紡織導報，2019（6）：93-94.

[4] 馮志民.中西傳統文化的差異對現代服裝設計的影響[J].紡織導報，2014（2）：72-74.