淺議Logo設計的思路及方法

鄭赫然

摘 要：Logo是英語Logotype的縮寫，是“標志”的意思。該詞起源于希臘語Logos，意思是“文字”，起到對事物的識別和推廣作用。Logo作為品牌形象的組成部分之一，可以向消費者傳達公司核心及品牌文化。盡管我們不能說它就是一個品牌，但是不可否認一個好的Logo確實可以加速成就品牌。因此，對一個廠家、一個產品的Logo設計就顯得尤為重要。隨著市場經濟的不斷完善，人們越來越注重企業及商品的Logo，但是如何能夠設計出好的Logo卻是值得探討的問題。

關鍵詞：Logo設計;誤區;設計思路;方法

1 Logo設計的誤區

1.1 對“好Logo”的認識

大多數Logo設計師或需求客戶都忽略了一個問題：Logo的傳播性。客戶會錯誤地認為，花了錢，不買個復雜的，就不劃算。設計師會錯誤認為，自己不做出一個復雜的，就反映不出自己的能力水平，殊不知為了復雜而復雜的設計概念正是最致命的地方。拋開Logo本身易于傳播、易于識別的特性所做出來的Logo，無論多么華麗多么漂亮都不能稱之為一個成功的設計。這一點，是被大多數設計師或客戶所忽略的，而這正是衡量Logo傳播力度的最主要標準。

1.2 對簡單圖形的運用

許多設計者追求藝術上的美，而忽略簡單圖形的運用。事實上，在拋去了繁雜的設計之后，留給我們的永遠是基礎圖形。世間的基礎圖形，不外乎圓形、方形、三角形、六邊形……能夠第一時間搶占這些圖形在客戶心中的定位的設計，可以說是一個偉大的設計。

1.3 對Logo的識別性認識

目前市場上，有許多商標圖形盡管簡單，但是我們沒法看出其表達的意義。一個圖形類的Logo無法被人理解或解釋，就很難留下有效的印象，對于消費者來講，一個難以理解的圖形和一串亂碼無異。一個好的商標不僅圖形簡單，更需要容易理解，讓人們通過簡單的圖形就能夠理解其公司的核心文化和品牌文化。例如，紅牛牌飲料的Logo，我們能夠清晰地記得兩頭牛中間一個太陽，能夠很容易理解企業的精神和追求。這樣的Logo也易于記憶，利于傳播。

2 Logo設計思路及方法

對于Logo的設計，有了正確的設計認識和理念還遠遠不夠，好的Logo設計還應該有正確的設計思路和方法。我們認為Logo的設計是由內而外的，即核心—概念—設計，而不是為了設計而設計。下面本文以一個實例分析設計Logo的思路和方法。

2018年，我們受托為內蒙古某企業設計企業標識，接到任務后我們做了如下工作。

2.1 前期調研

我們首先在網上對該企業所處的地理位置、自然環境、人文環境、企業沿革、企業規模、企業所屬行業、產品種類及產品特色、產品市場定位等等做了大量的調研工作，通過調研我們對受托企業有了充分的理解。一個好的設計需要大量的前期調研去支撐其內涵及深度，沒有時間的沉淀以及大量的材料堆積，做出來的設計必然經不起推敲，市面上也不乏一些讓人汗顏的Logo設計。調研大概分為行業調研、產品調研、用戶分析（包括心理分析和需求分析）。

2.2 明確核心思想

該企業提出的設計要求是要體現圓潤的特點，其認為天圓地方，和氣生財。明確了用戶的需求，了解了企業文化和產品特點，課題組多次研討明確了該設計的核心思想是：以圓潤的圖形體現大草原的自然風情和企業及產品的特點。

2.3 概念提取

當通過大量的調研得到數據，再與自己的核心思想結合之后就產生了基本的概念，可以從中提取出幾個最能表現產品和公司氣質的關鍵詞。與當下綜藝去打造藝人人設是一個道理，我們也要給我們的目標對象賦予自己的人設，讓人一提起這些關鍵詞就能想起來我們的Logo，進而達到成就品牌的目的。

（1）方案草圖。我們可以選取一些基本幾何圖形進行重構，比例權衡，并在圖紙上繪制草圖，提出各種可行方案。

（2）優化方案。在基礎方案上添加元素，使用設計手法，進行顏色配比等豐富Logo的設計。色彩是最吸引人的元素，在色彩的選擇上，需要參照該色彩與該行業的契合度。國際知名品牌標志色彩分布在某些段特別集中（藍、紅、黃），某些段特別少（綠、紫、紫紅）;即使是同一個圖形，但使用不同配色，均會產生不同心理感受。常規來說，食品類忌冷色調，兒童類忌冷色調等。

（3）確定方案。對最后確定的Logo進行結構細節規范，最終的設計方案要強調通用性，即在不同場合不同介質都可以使用。當媒介面積較小的時候不適合出現太復雜的Logo。解決這一方法可以考慮拆分元素，如迪士尼的米奇就將米老鼠這一Logo分解成了手套和頭部剪影。一個好的Logo必須要在縮小的時候仍有一定的辨識度。

眾所周知，當你需要設計一個Logo的時候，一定要明白對于Logo來說最重要的是什么。我們要注意其傳播性，即所有的技法、思路、方法都是圍繞這一不變的目的展開的。

Logo的表現形式主要有3種：圖形為主、文字為主、圖文結合。

圖形作為組成Logo的重要元素，一定要避免出現歧義。在這一點上星巴克做得就非常好。由于地域習俗，在沙特不允許女人露臉出現在公共場合，為了尊重當地習俗，星巴克在沙特特意采用了一個沒有女性面部且保留星巴克特點的Logo。

3 實例

下面筆者以自己為一家內蒙古畜牧業企業所設計的Logo為例，結合上述思路及方法，在表現形式上采用圖文結合的形式進行設計。在上述3種表現形式中，圖文結合是最為討巧的一種，它既不會容易引起歧義，又能直觀地讓消費者明白設計者最想傳達出來的信息。

在顏色上選取綠色和白色去配合大家對內蒙的印象，即綠色的草原，白色的蒙古包。以圓形為基本形狀，周圍采用呼和浩特市的市花小麗花鋪底，內圈以回形紋構成邊界，將內圈和外圈的層次分開并加深底色。這樣的設計可以更加突出圖形中間的文字，利用顏色的差異來吸引觀者的視覺重心。

在字體結構上對企業的名字“景福”進行了重構、透視。將景福拆解開為“景、礻、畐”，再組合成一個完整的圖形，把“礻”作為這個圖形的中心，圖形整體進行成角透視，字體選用篆書。對于中國的企業來講，除了禁忌，還有一些兆頭和寓意，比如天圓地方等一些講究。

4 結語

充分考慮Logo所實施的媒介，對圖形以及文化的禁忌要著重注意;對色彩搭配要考慮所設計Logo的目標對象是什么，如食品忌冷色等。

Logo對于品牌的重要性已經不言而喻，它本身的傳播性就決定了它需要拋開為了復雜而復雜，為了設計而設計，為了修飾而修飾的設計概念。相信經過以上論述可以讓Logo設計回歸設計本身。

參考文獻：

[1] 劉文慶.標志設計中文化內涵的體現[J].包裝工程，2010（14）：66-69.

[2] 朱琪穎.標志設計的動態化發展研究[J].包裝工程，2009（4）：117-120.