基于互聯網技術下的會展經濟發展

程靖宇

摘 ?要：我國當前處于互聯網時代，互聯網技術被廣泛應用于各個領域。會展經濟作為國民經濟的重要支柱，也被互聯網技術深深影響。基于此，本文討論了互聯網技術下會展經濟發展的問題，并具體研究了互聯網技術下會展經濟發展的對策，旨在基于互聯網技術下推動我國會展經濟的發展。

關鍵詞：互聯網技術;會展經濟;網絡會展

一、引言

會展經濟是指通過舉辦會議、展覽或展銷的形式提高當地的商貿、旅游等產業，帶動城市經濟。近年來，隨著改革開放的不斷深入，會展經濟在國民經濟發展中的地位越來越高，我國會展經濟不斷從初級階段走向成熟。在互聯網不斷發展的今天，利用互聯網技術發展會展經濟成為會展產業發展的重要手段，然而因為種種原因，我國在互聯網技術下的會展經濟發展收效甚微，因此在互聯網背景下，會展經濟的發展方向如何，值得我們深思。

二、互聯網技術下會展經濟發展的問題

（1）傳統會展和網絡會展存在觀念偏差。在互聯網不斷普及的今天，網絡會展逐漸成為一種趨勢，然而這種趨勢卻并沒有表現出太優異的成績，究其原因，就是因為傳統會展與網絡會展發展至今存在觀念上的偏差。我國會展經濟屬于剛起步階段，人們對網絡會展的觀念多存在局限性，一部分人認為網絡會展可以脫離傳統會展獨立發展，甚至在一段時間后可以代替傳統會展;另一部分人則完全忽略網絡會展，只注重實體會展的發展，但從研究來看，網絡會展具備著傳統會展所沒有的快捷、成本低、交易速度快等優勢，而實體會展卻是發展網絡會展的前提，因此只有將傳統會展與網絡會展結合，使兩者共同發展，才能保證我國會展經濟在互聯網技術下快速發展。

（2）互聯網技術下會展發展體系不完整。網絡會展在世界范圍內都沒有達到普及的程度，尤其我國的網絡會展屬于起步階段，國民對網絡會展的認識還存在著缺陷。目前網絡會展的定義僅僅是買賣雙方通過電子方式進行商品交易，而對買賣雙方都沒有明確標準與要求，對網絡會展的主辦方及參展方也沒有明確的規范標準，使得網絡會展亂象叢生，多數會展網頁不正規，這種不完整的體系造成人們對網絡會展的印象普遍較差，使有些網絡會展沒有參展商參展，導致網絡會展的發展受到阻礙。

目前我國政府對會展行業尤其網絡會展的管理還存在不足，缺乏有針對性的管理部門和會展業發展的合理規劃，對會展產業的評估機制也不健全。而且我國的會展產業屬于剛起步的階段，需要政府大力扶持，而我國政府對會展產業的態度多以行政管理為主，推廣力度小，而且營銷理念受傳統電話營銷模式影響還十分嚴重，導致會展產業網絡營銷的相關機制缺失。

（3）營銷市場運營能力有限。我國會展經濟與網絡營銷起步比較晚，國民對于互聯網時代網絡營銷的認識已經跟不上社會發展，而且由于互聯網應用于傳統會展行業中的相關管理機制也不是十分完善，使得網絡營銷的優勢十分不明顯，運營能力受到很大局限。同時，我國網絡會展中的市場營銷環節普遍不受重視，營銷缺乏創新與特色，對產品的包裝及宣傳力度不夠，營銷策略不全面，服務體系不完善等問題都造成了我國會展行業在互聯網技術下的發展。

三、互聯網技術下會展經濟發展的對策

（1）網絡會展與傳統會展相結合。傳統意義上的會展多以展覽館或展銷會等實體形式開展，在同一空間內匯聚不同層次、不同地域、不同類型的供應廠商和需求客戶。在這種形式的會展上，用戶可以直觀地感受產品的實際功能，在短時間內就可以了解到產品的特性、優勢以及使用方法。同時，用戶和供應商還可以面對面地就產品交易的意向進行洽談和商議，這些都是網絡會展所不具備的。

與傳統會展相比，網絡會展的優勢主要有以下三點：首先，時效性強。新產品一經問世就會在網絡上發布消息，網絡用戶通過產品相關的門戶網站就可以了解到該產品使用技術和功能型號的具體情況;其次，便利性強。基于當今時代信息化的發展，網絡設備已經得到了全面普及。用戶想要查看某種產品，無需東奔西走逛展會，只要通過網絡設備登入網絡會展的官方網址，足不出戶就可以了解到業內產品的具體情況;最后，開展成本低。傳統的展會需要很大的空間資源，在燈光、場地租金、人員管理等方面都需要投入大量的資金。而把展會放在網絡上開展，只需要購買域名，進行相應的網絡構架即可，同時虛擬的網絡空間還可以隨意擴容，所以展銷產品的數量不會受到空間的限制。

基于此，必須要將傳統會展方式與網絡會展方式相結合，合理發揮二者的優勢，從而促進互聯網技術下會展經濟的大發展。

（2）優化網絡會展發展體系。優化網絡會展的發展體系，主要以下三個方面進行：

1.開發會展營銷相關的移動設備APP。隨著手機、平板電腦等設備的廣泛普及，我國線下移動客戶端的用戶群體十分龐大，要想發展新型的網絡會展經濟，就要在產品設計上與此類人群的生活習慣和需求相適應。具體來講，在APP的構建中，需要實現QQ、微信、微博、手機號碼等多種用戶常用社交賬號的登錄方式，保證該APP與大多數用戶的登錄習慣相適應。其后需要對按照產品展銷類型進行模塊分類，同時在各個分類中設置“按時間順序查看”、“按時間倒序查看”、“按地區查看”等子功能按鍵，以提升用戶使用的便利性。

2.為了增加展會數據庫的產品資料儲量，同時也為了展會與產品行業做到實時同步更新，應加入相應的行業信息網。行業信息網作為某一行業的主流網站，匯聚了大量的供應商、客戶以及產品資源，同時網站會實時更新業內的技術新聞和產品動向，從而形成了虛擬的產品市場和信息資料站。由此可見，行業信息網對產品網絡展覽營銷的作用是非常大的，即使已有自己的門戶網站，也應加入行業信息網，以保證所展產品信息與行業發展的高度同步性。

3.網絡展會還應與政府管理調控相結合，遵循政府推行的CA行業網絡認證管理體制。互聯網背景下，網絡會展企業魚龍混雜，商品質量難保證，更需要政府加大監管力度，保護企業的知識產權。對此，網絡展會方可以結合以政府為背景的CA（第三方可信機構）認證，使用用戶網絡身份認證技術，有利于網絡展銷平臺的安全性提高，保護信息通信和產品交易的正規性和權威性。

（3）樹立良好的企業形象。受傳統的消費觀念影響，一些用戶會人為互聯網上的產品資源是虛幻的、不可信的，從而對網絡展會產生一定的懷疑和抵觸情緒，造成網絡展會客戶資源的流失。對此，參展企業應樹立良好的企業形象，通過合理的方法取得用戶的認可，從而促進經濟發展。首先，企業可以制作自身的企業文化宣傳片發布到網絡上，通過對產品原材料質量、產品車間清潔度等情況的直觀介紹，樹立用戶對該企業的正確認知;其次，可以通過折扣、活動等形式低價網售一部分產品，使用戶切實感受到產品的質量和使用體驗，打破用戶的心理防線;最后，企業還可以根據自身能力參與愛心午餐等慈善活動，從精神層面獲得用戶對企業的認可，從而增加產品的受眾群體，從而獲得可觀的經濟效益。

四、結語

綜上所述，我國的會展經濟在互聯網技術下發展速度緩慢，與國民經濟發展不符。由分析可知，在互聯網技術下我國會展經濟發展面臨著傳統會展和網絡會展存在觀念偏差，互聯網技術下會展發展體系不完整，營銷市場運營能力有限，政府管理投入力度不夠等問題，相關部門通過將網絡會展與傳統會展相結合，優化網絡會展發展體系，加強市場運營能力，建立健全行業管理制度等辦法推動了互聯網技術下會展經濟的發展。

參考文獻

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