互聯網+鄉村旅游背景下傳統古村落的可持續發展路徑探究

顏心悅 蘇美婷

摘要：中國起源于農耕文明，農耕文明的一個重要發展載體便是村落。在城市化發展過程中，由于過度重視發展速度，導致城市迅速擴張，許多作為文化傳承與見證的傳統村落面臨消亡的危險局面。同時，由于人們對傳統村落重視不足，發展受限，人口快速流失，村落獨特的非物質文化遺產面臨后繼無人的境地。隨著新時代背景下互聯網+鄉村旅游的提出，村落要積極謀求可持續發展，既保護村落的傳統與特色，又能帶來良好的經濟社會效益，實現良性循環發展。本文意在探討“互聯網+鄉村旅游”大背景下，傳統村落如何把握機遇，走向保護性開發與可持續發展的道路。

關鍵詞：互聯網+；鄉村旅游；傳統古村落；可持續發展；策略建議

中圖分類號：F592.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2019）26-0230-02

一、引言

在現今中國經濟快速發展、城市化進程加快的背景下，鄉村應在新時代下探尋自身發展路徑。因此，社會主義新農村建設的概念應運而生。其重要方式之一便是依托村落特色因地制宜發展鄉村旅游項目。鄉村旅游概念出現的時間較晚，隨著改革開放的不斷深入，一方面休假制度進一步完善，人們休閑時間增加，激發了消費欲望，城鎮居民渴望“返璞歸真”，使得鄉村旅游得以走進大眾視野；另一方面，隨著人們生活水平的提高，旅游成為人們休閑娛樂的熱門選擇之一。近年來，互聯網技術方興未艾，尤其是政府工作報告中提出加快建設“互聯網+”的口號，各行各業都積極依托互聯網的優勢實現進一步發展。正是在此背景下，面臨困境的傳統村落在鄉村旅游項目的基礎上迎來新的發展契機。

二、傳統村落發展現狀

（一）數量銳減

據《中國傳統村落藍皮書》載，自20世紀80年代以來，隨著改革開放進程的不斷加快，中國工業化、城鎮化也在不斷發展，導致傳統村落的數量急劇下降。2010—2014年，受調查的1033個“江河流域”的傳統村落中，461個已經消失，以每年11.1%的速度遞減。換句話說，約每三天就有一個傳統村落消亡。如范圍擴大到全國，傳統村落實際消亡的速度可能遠高于此。許多城市在發展過程中過度注重城市發展帶來的直接經濟效益，相較之下看似難以帶來大量經濟收入的傳統村落容易成為犧牲品。城市在發展中并未意識到傳統村落的巨大發展潛力，更未意識到傳統村落對于文化與社會的重要意義，為了城市化發展，往往選擇犧牲農村，侵占傳統村落土地以擴大城市面積，導致村落數量不斷減少。

（二）非物質文化遺產保護岌岌可危

即便近年來國家十分重視傳統村落的保護和發展，但就目前情況而言，現存的傳統村落由于許多原因并未得到切實保護，破壞較為嚴重。根據聯合國教科文組織2003年10月通過并頒布的《保護非物質文化遺產公約》，“非物質文化遺產”的定義是：“被各社區、群體，有時是個人，視為其文化遺產組成部分的各種社會實踐、觀念表述、表現形式、知識、技能以及相關的工具、實物、手工藝品和文化場所?！敝袊砷L于農耕文明，村落是許多非物質文化遺產的起源地。過度城市化的腳步不斷沖擊傳統村落，使得許多村落面臨沒落，從而大量非物質文化遺產項目面臨消亡。同時，城市化發展除了對土地造成沖擊，也帶走一大批農村青壯年勞動力，結果便是許多非物質文化遺產面臨后繼無人的尷尬局面。隨著現今僅有的手工藝人年齡不斷增長，這些承載文化記憶和發展脈絡的非物質文化遺產面臨消失的可能。

三、互聯網+鄉村旅游背景下傳統村落可持續發展策略

（一）妥善處理傳統村落產權難題

目前，我國大部分的傳統村落建筑所有權歸屬村落村民私人所有。在此情況下，一方面，在村落建筑的修葺與保護工作中，需要大量的資金與人力資源調配，更加需要專業技術人員，村民個人能力有限，資源不足，無法完成如此龐大的工程。另一方面，對于政府而言，由于傳統村落歸屬個人，政府的公共資金不適宜用于個人房產的維護與保養。因此，村委會可以與當地政府積極溝通合作，由政府在財政中調撥一筆村落保護專項資金，并提供專業技術人員參與保護工作。村民成立修葺委員會，在村委會和政府的監督管理下，由修葺委員會妥善利用資金完成對建筑的保護。再者，政府可以制訂土地調換方案，通過合理選址規劃另建新房，如此將古建筑原住民進行妥善安置，借以完整保存傳統村落原貌并進行保護和修葺。

（二）借助“互聯網+鄉村旅游”契機，打造“智慧村落”

村落借助當地政府提供的支持，積極主動聯系相關互聯網企業，借此打造“智慧村落”，既便利村民生活，也促進旅游發展。村落可以建立網絡宣傳平臺，結合現今流行的形式如短視頻、歌曲、微電影等宣傳本村落特色，吸引游客。同時，可以推出“一機在手暢游無憂”的旅游服務體驗，即建立大數據技術支持下的旅游平臺。消費者使用該平臺即可在線根據參與人數的實際情況與需求通過大數據分析推薦參觀路線。借助該平臺，游客也可以在線預訂住宿、餐飲等服務。村落所有歷史文化介紹均可以通過平臺提供，并有不同語言選擇。村落特色文化能在線下通過虛擬現實、人工智能等先進技術的幫助，進一步提升游客參與度與趣味度，凸顯村落特色。一機在手，村落內所有配套公共設施都可以在平臺上一鍵查詢。旅程結束后還可以對體驗評分，與其他使用該平臺的用戶討論心得等。如此，游客便可以既體會到傳統村落的歷史文化，也能感受到現代科技帶來的便捷，提升游玩體驗。

（三）提升村民的參與程度，妥善處理好傳統村落勞動力流失問題

傳統村落目前面臨的另一重大發展問題便是，青壯年勞動力在村落未完全發展開發的情況下，大部分都選擇背井離鄉，去其他地方尋找發展機會，如此一來，村落大多的是留守老人與兒童。即便政府與社會重視，引入技術人員，村落的核心之一——村民活力不足，村落發展也難有起色。因此，真正讓傳統村落煥發生機與活力，需要村民的積極參與，尤其是村落內的青壯年群體。村落可以實行股份分紅制，引導村民入股，村落發展收入與村民收入掛鉤。同時，村落也要發展旅游，產業升級過程中創造許多就業崗位，提供給村落居民，尤其是青年群體。

四、結語

傳統村落承載著民族和文化發展的歷史，也是文明的見證。傳統村落的建筑歷史無論多久遠，與古建筑還是應該區別開來。古建筑屬于過去，鄉土建筑屬于現在。村落不會是某一時期風格一致的古建筑群落，而是不斷向前演變，體現歷史發展進程的活生生的例子。對于傳統村落而言，保護是必然之路，一成不變不是選擇，發展同樣是必然之路。在“互聯網+”的時代，傳統與技術不是魚和熊掌，而應該是合作伙伴。將村落的保護與可持續發展借助網絡的力量結合起來，最大程度發揮二者的優勢，實現傳統村落既能保留發揚其千百年歷史演變中見證的文明進程，又能在現代社會求新求變的口號中走可持續發展道路，進一步煥發生機與活力，實現傳統與現代的交融。

參考文獻：

[1]胡彬彬，李向軍.中國傳統村落藍皮書：中國傳統村落保護調查報告（2017）[M].社會科學文獻出版社，2017.