融媒體背景下主持人形象的審美性

徐境鴿

摘 要：2019年1月25日，在中共中央政治局第十二次集體學習時，習近平提出：推動媒體融合發(fā)展，要堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。更要抓緊做好頂層設計，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力的版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。“融合發(fā)展關鍵在融為一體、合而為一。”黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，習近平總書記多次在不同場合強調(diào)要利用新技術、新應用創(chuàng)新媒體傳播方式。“融媒體”就是充分利用不同的媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、宣傳、內(nèi)容等方面進行全面地整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。“融媒體”現(xiàn)在是個理念，這個理念就是“以發(fā)展為前提，以揚優(yōu)為手段”。以揚優(yōu)為手段就是把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢一起發(fā)揮到極致，致使單一媒體的競爭力能夠變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力，從而為“我”所用，為“我”服務。

關鍵詞：主持人 形象 審美性

播音員主持人是媒體傳播的先鋒，是黨和政府的“喉舌”，要有很強的黨性意識，承擔著媒介傳播的重要責任與義務，在傳播的過程中起著非常重要的作用。播音員、主持人的社會責任感對于社會而言意義重大，播音員、主持人的工作性質(zhì)其實是比較特殊的，個人的言行舉止都能夠產(chǎn)生廣泛的影響，因此，播音員主持人必須要具備強烈的社會責任感。具備了社會責任的播音員主持人才能夠加強政治、文化與知識方面的學習與進步，才能夠端正自己的得失心態(tài)，正視自己的優(yōu)缺點，只有具備了社會責任的播音員主持人才是真正的、合格的媒介傳播人。

電視與電影藝術相比，雖然都是運用聲、光、形、色、動作、語言等綜合手段來進行創(chuàng)作，但相比之下，電視的現(xiàn)場性、兼容性和觀眾的介入以及參與性、信息性等是電影藝術所不能夠具備的。電視與舞臺藝術相比較，雖然都具有較強的現(xiàn)場性和直觀性，但電視又是深入社會以及大眾家庭的藝術，它的兼容性和傳真性是舞臺藝術也不能夠具備的。電影、舞臺藝術都是用塑造角色、塑造典型性形象來達到它所需要的社會效果的，而電視播音員主持人都是以本來的自身面目出現(xiàn)在大眾眼前的。電視播音員主持人與電臺播音員在工作上最大的區(qū)別就在于電視播音員主持人要在電視屏幕上向觀眾“亮相”、傳達信息，觀眾不但能聞其聲，還能見其人。所以，電視播音員主持人除了要像電臺播音員那樣應具備有聲語言表達技巧外，還應該了解和掌握用自己的形象來表達思想感情的技巧，這是有很大不同的。從這個意義上來說，電視播音員主持人不僅僅要有讓人舒服的外在形象，還應掌握的基本技能有：注意力的集中，對自身形體動作的合理控制能力，運用表情來表達不同情感的能力和眼神的運用能力等等。電視播音員主持人絕不是在屏幕上扮演角色。

由于我國廣播電視的性質(zhì)，對于大眾而言，在電視節(jié)目中播音員主持人是一位消息靈通、見多識廣，上知天文地理、國內(nèi)外大事，下知民情民趣、柴米油鹽，并且有自己個性的知心朋友。在某些節(jié)目、某種場合，他們確實是能夠體現(xiàn)“國家”和“政府”的形象的，而在另一些電視節(jié)目中，他們又能代表不同的群體來傳達給觀眾所需要的內(nèi)容。從這個方面來說，電視播音員主持人的屏幕形象是由節(jié)目的性質(zhì)和要求所決定的。比如，在新聞類及社會問題研討類的專題電視節(jié)目中，播音員主持人的形象應是端莊大方、態(tài)度鮮明的，這樣才能夠給人一種依賴感，使觀眾能夠相信他們所傳達的信息，使被傳達信息更具有真實感。中央電視臺的《新聞聯(lián)播》中的播音員，形象就能夠代表國家，他們是絕不會穿著奇裝異服進行播音的，并且也不會追趕潮流濃妝艷抹，讓觀眾始終有一種很舒服的感覺。在教育類的知識性、服務性節(jié)目中，主持人的形象應該是博學多聞、親切自然、平易謙和的，這樣才能夠給人親近感。在文藝類、綜藝類節(jié)目中，主持人的形象應該是瀟灑倜儻、含蓄敏銳的，這才能與節(jié)目的欣賞性和娛樂性相一致，讓觀眾覺得節(jié)目不是那么嚴肅，有一種很放松的感覺。

電視播音員主持人內(nèi)在形象的確立是塑造外在形象的依據(jù)。

電視播音員主持人的屏幕形象是由兩個方面構(gòu)成的：一是觀眾一目了然能看到的外在形象，包括播音員主持人的外形長相、肢體動作、表情動作、服裝、發(fā)飾、化妝等;另一是觀眾通過播音員主持人的外在形象而感受到其內(nèi)在的形象，包括播音員主持人的工作態(tài)度、政策水平、知識文化水平、個人人文修養(yǎng)、審美情趣、風度氣質(zhì)、自信心等性格特征。因為電視傳播是很直觀的傳播方式，所以播音員主持人的屏幕形象中的外在形象自然是引人注目的，而且成為第一印象引起觀眾及播音員主持人對它的重視，這是必然的。也正是因為電視傳播的這種直觀性，往往使很多播音員主持人忽略了屏幕形象最重要的組成部分——內(nèi)在形象的塑造。從塑造電視播音員主持人外在形象的角度來看，除了適應鏡頭前的工作環(huán)境所必須要解決的技術性問題以外，有相當一部分外在形象是由內(nèi)在形象所決定的，比如：外在的修飾是否得體，將顯現(xiàn)出播音員主持人的美學修養(yǎng)和審美情趣的高低;動作和表情是否得當，則能夠顯現(xiàn)出播音員主持人表現(xiàn)技能的優(yōu)劣;言談舉止是否合乎規(guī)范，顯現(xiàn)出播音員主持人個人品德修養(yǎng)的水準高下。如果播音員主持人沒有發(fā)自內(nèi)心的自重和對觀眾的尊重，就不可能使觀眾感覺到他的端莊大方;如果播音員主持人沒有對觀眾的滿腔熱情和親近感，就不可能使觀眾感受到他是有親和力的;如果在節(jié)目制作過程中，播音員主持人的準備工作做得不認真、不充分，如對節(jié)目的播出目的、節(jié)目編輯的意義、節(jié)目的主要內(nèi)容、節(jié)目的風格特色等缺乏充分的了解，那么播音員主持人就不可能在鏡頭前做到十足的自信和胸有成竹，在主持過程中也做不到隨機應變。

審美是人類理解世界的一種特殊的形式，是指人與世界（社會和自然）形成一種無功利的、形象的情感的關系狀態(tài)。審美是在理智與情感、主觀與客觀上認識、理解、感知和評判世界上的存在。美是能夠使人們感到愉悅的一切事物，它包括客觀存在和主觀存在。這個問題提得準確，應該深入揭示美的內(nèi)涵。但是，認為美是能夠使人們感到愉悅的一切事物是不準確的，不應該是“使人們感到愉悅的一切事物”，只應該是其中的一部分事物。所以，美是事物促進和諧發(fā)展的客觀屬性與功能激發(fā)出來的主觀感受，是這種客觀實際與主觀感受的具體統(tǒng)一。審美也就是有“審”也有“美”，在這個詞組中，“審”作為一個動詞，它表示一定是有人在“審“，有主體的介入;同時，也一定有可供人審的”美“，即審美客體或者對象。審美現(xiàn)象是以人與世界的審美關系為基礎的，是審美關系中的現(xiàn)象。美是屬于人的美，審美現(xiàn)象是屬于人的現(xiàn)象。事物具有促進和諧發(fā)展的屬性與功能是自然美，加工事物使它形成促進和諧發(fā)展的屬性與功能是創(chuàng)造美，促進和諧發(fā)展的思想與情感是心靈美，創(chuàng)造和諧發(fā)展的行為與實踐是行為美，追求和諧發(fā)展的精神是內(nèi)在美，有利于和諧發(fā)展的儀表是外在美……要努力開發(fā)自然美、積極創(chuàng)造美、宏揚心靈美、實踐行為美、培養(yǎng)內(nèi)在美、修飾外在美。人的審美追求，在于提高人的精神境界、促進與實現(xiàn)人的發(fā)展，在于促進和諧發(fā)展、創(chuàng)建和諧世界，在于使這世界因為有我而變得更加美好。這是和諧審美觀的基本觀點。其次我們應該明確，審是人們對一切事物的美丑作出評判的一個過程。由此可見，審美是一種主觀的心理活動的過程，是人們根據(jù)自身對某事物的要求所作出的一種對事物的看法，因此具有很大的偶然性。但它同時也受制于客觀因素，尤其是人們所處的時代背景會對人們的評判標準起到很大的影響。比如，不同時代的播音員主持人形象也是大有不同的，相較于上世紀的播音員主持人形象來說，現(xiàn)在的主持人無論是從外在修飾、容貌、服飾，或是主持人的內(nèi)在修養(yǎng)，要求都有所不同，觀眾的審美也有了很大的改變。

首先，主持人外在形象也可以說是感性形象，具體可包括聲音、相貌、體

態(tài)等。在電視業(yè)迅猛發(fā)展和殘酷競爭中，出現(xiàn)在熒屏上代表節(jié)目形象的主持人，言行已不僅僅只是單一個體化的表現(xiàn)，尤其是在邁入“高清時代融媒體”的今天，主持人形象所面對的挑戰(zhàn)與日俱增。怎樣才能在競爭中立于不敗之地，給人一種眼前一亮、與眾不同的感覺呢？提高播音員主持人自身的修養(yǎng)更是成為一位合格媒體人勢在必行的必修課。很多人都會說播音員主持人其實就是一個看顏值的行業(yè)，其實并不是這樣的，比如我們大家所熟知的畢福劍老師，雖然他并不算十分帥氣的主持人，但不得不承認他之前主持的選秀節(jié)目《星光大道》還是很有特色的。一個主持人一旦要做到?jīng)]人可以代替的程度，那可以說這個主持人是很優(yōu)秀的了，這個無可替代不是指沒人可以主持這檔節(jié)目，而是讓觀眾覺得這檔節(jié)目就應該由這位主持人來主持。節(jié)目主持人的外在形象應該是精心設計的視覺藝術精品，所追求的境界應該是“刻意之后的隨意”，自身氣質(zhì)與后期包裝的“渾然天成”。電視節(jié)目主持人除了在外形上有親和力，關鍵是要有感染力，最重要的是要有屬于自己的個性風格和內(nèi)涵，如：中央電視臺《朗讀者》主持人董卿，她的優(yōu)雅造型具有內(nèi)斂的東方美感，她的主持風格是有親民力的、有內(nèi)涵、有氣質(zhì)的;又如，中央電視臺四套《中國新聞》節(jié)目的主播徐俐，化妝的妝感色彩明快，著裝干練，適當添加合適的配飾，體現(xiàn)出大氣端莊的氣質(zhì);湖南電視臺的綜藝節(jié)目《快樂大本營》中，主持人何炅、謝娜、李維嘉、吳昕和杜海濤，每一期的服飾都不同，但每一次的服飾和化妝不失新意，又會讓觀眾覺得每一期節(jié)目都會有眼前一亮的感覺，讓人十分放松。還有白巖松、魯豫、汪涵、楊瀾、吳小莉等電視節(jié)目主持人，他們都因有自己獨特的個性魅力和內(nèi)涵而更顯穩(wěn)重，深得觀眾的喜愛。他們在屏幕上表現(xiàn)出的那種厚重都是來源于自我學識的積累和實踐的歷練。

其次，主持人內(nèi)在形象也可以說是理性形象，具體可包括精神道德、價值觀念、學識修養(yǎng)、文化品位等。電視播音員主持人內(nèi)在形象的確立的確是一個比較漫長的過程，它是伴隨著播音員主持人對電視工作性質(zhì)認識的加深、政治素質(zhì)的提高、文化知識的積累、社會閱歷的磨礪、性格品德的培養(yǎng)而逐漸形成的。由于電視藝術傳真性及選擇性的特殊要求，電視播音員主持人的內(nèi)在形象不能用演員扮演角色的方法來進行塑造，而是應該根據(jù)工作需要和自身條件漸漸地加以完善的。播音員主持人的形象可以從“我”開始，也就是以自身本人原有的氣質(zhì)、性格、風度、修養(yǎng)來作為基礎，選擇相適宜的節(jié)目類型，然后再根據(jù)節(jié)目類型的需要與要求，在播音主持的實踐當中，逐漸保留并且加強“我”原有的與節(jié)目類型相適應的、為觀眾所喜愛和接受的氣質(zhì)、風度、性格以及表達方式，逐漸摒棄不適應節(jié)目需要、不被觀眾所接受的某些氣質(zhì)、風度、性格、表達方式，最終確立與節(jié)目相適應、被觀眾接受喜愛并且又有個人特色的屏幕形象。其實，播音員主持人常常是以攝像機用視線直接與觀眾交流的角度形成“家庭一員”的屏幕形象，“扮演”的夸張不適宜這種近距離的交流。而扮演的方法往往造成屏幕形象的的矯揉造作，這在某些演員所進行主持的電視專題節(jié)目中時有所見。電視是需要貼近生活的，要求電視屏幕形象具備坦誠、自然、質(zhì)樸、含蓄的特點，這也是部分業(yè)余主持人以自身本來面目上屏幕而獲得觀眾認可的原因之一。比如《天天向上》節(jié)目中的主持人大張偉，他是以歌手形象被大家所熟知的，可當他加入“天天兄弟”之后，受到了許多觀眾的喜愛。他的主持風格十分幽默，知識面也是非常廣的，尤其是他的思維非常快，經(jīng)常能夠捕捉到許多別人所抓不到的點，經(jīng)常口出金句，惹得觀眾捧腹大笑。這也是他的個人魅力所在，并且他的屏幕形象就與《天天向上》這個綜藝節(jié)目的節(jié)目定位十分吻合。電視播音員主持人只有盡力做到內(nèi)外統(tǒng)一協(xié)調(diào)，他的屏幕形象才可能豐富、完滿、有個性、有特色。

電視播音員主持人是電視這一大眾傳播工具的必要組成部分。他們的任務，是將電視臺各部門工作人員的工作成果，以自己的形象和語言奉獻給廣大的觀眾。從社會分工來說，播音員主持人是屬于電視臺的工作人員，但由于電視媒體使播音員主持人的形象進入千家萬戶，播音員主持人也就成為了有目共睹的社會“名人”。這種“名人”效應，不但使播音員主持人成為社會公眾關注和評頭論足的對象，也使播音員主持人承受著對自己形象特別關注的沉重“負擔”。電視播音員主持人都是想在屏幕上塑造出自己的美好形象的，但卻常常感到無從著手，因而在鏡頭面前常顯緊張。這種緊張，經(jīng)常導致電視播音員主持人在鏡頭前表現(xiàn)失常，這種失常會表現(xiàn)為表情呆板、動作僵硬、反應遲鈍。從電視播音員主持人這一職業(yè)的社會功能來看，觀眾心目中的電視播音員主持人的“形象”應該是什么樣的呢？電視播音員主持人，應該是真誠的、沉穩(wěn)的、大方的、敏銳的社會活動家，他們認真學習黨的方針政策、深入生活、關心社會動向、熟悉群眾、了解群眾的需要和興趣，是黨和政府與人民群眾溝通交流的橋梁。因此，播音員主持人如果在鏡頭前感到壓力的話，那不應該是為“名人”形象的憂慮，而應該是從事電視事業(yè)的社會責任感。這種社會責任感，要求播音員主持人自覺地遵從黨性原則，按照工作的需要，控制和支配自己的言行和情感，培養(yǎng)廣泛的興趣，掌握淵博的知識，陶冶高尚的情趣。電視播音員主持人只有認識到自己與觀眾是平等的，才不會受“名人形象”的束縛，在鏡頭面前表現(xiàn)得落落大方;只有對社會動向和人民群眾的熱切關注，才能在鏡頭前袒露出播音員主持人的真誠;只有體會到觀眾的信任，播音員主持人才能有強烈的自信心，在鏡頭面前敏銳且沉穩(wěn)。隨著電視和各種媒體的普及和發(fā)展，有些觀眾對播音員主持人的形象也有了比較高的要求，不再只滿足于外形的端莊與漂亮帥氣，而是更希望播音員主持人在屏幕上不要忸怩作態(tài)、不要假模假式、不要笨手笨腳……這些都是要求播音員主持人的內(nèi)在形象與外在形象的統(tǒng)一與協(xié)調(diào)。播音員主持人的形象雖然在電視上是不可少的，但也只是電視節(jié)目的一個組成部分。觀眾往往是很挑剔的，雖然多數(shù)更加注重播音員主持人的外在形象，但實際上，觀眾對播音員主持人形象的要求，只是收看電視節(jié)目的附帶審美要求。只要播音員主持人的外在形象與節(jié)目內(nèi)容協(xié)調(diào)一致，能夠起到引導觀眾欣賞、參與觀眾欣賞的作用，而不是去干擾觀眾對節(jié)目內(nèi)容的接收與欣賞，觀眾對播音員主持人的外在形象并不苛求。因此，電視播音員主持人只有摒棄了“名人”這個詞給自己的壓力，把注意力更多地集中到認認真真地在鏡頭前完成自己的工作任務上來，才能夠在觀眾中樹立起自己的形象。