基于京東電商平臺(tái)熱水器的消費(fèi)者需求及產(chǎn)品數(shù)據(jù)挖掘分析

林璐

摘要：本文以京東六大品牌熱水器交易評(píng)論數(shù)據(jù)為研究基礎(chǔ)，利用文本數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)從文本預(yù)處理、詞頻統(tǒng)計(jì)、情感分析等幾個(gè)方面進(jìn)行了分析，并分析各品牌間的差異，最后給商家提出建議，為電子商務(wù)的后期研究打下基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞 ：文本數(shù)據(jù);詞頻統(tǒng)計(jì);詞云;個(gè)性化需求;贊點(diǎn);抱怨點(diǎn);反饋

中圖分類號(hào)：TP311? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1009-3044（2019）17-0303-02

開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識(shí)碼（OSID）：

1 概述

近些年來，中國(guó)乃至全球的電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模都在不斷發(fā)展壯大！網(wǎng)民在電商平臺(tái)上瀏覽、購(gòu)買商品以及收到商品后的反饋評(píng)論構(gòu)成了眾多學(xué)者在電子商務(wù)市場(chǎng)下研究消費(fèi)者市場(chǎng)的重要信息。本文主要研究如何從海量的碎片化、非結(jié)構(gòu)化的文本數(shù)據(jù)中提取出有價(jià)值的信息。考慮到各大電商平臺(tái)的差異性，本文以京東的六大熱水器品牌（AO史密斯、海爾、美的、萬家樂、萬和和格蘭仕）為研究對(duì)象，通過對(duì)京東電商數(shù)據(jù)中文本數(shù)據(jù)的收集、數(shù)據(jù)整合的“多維度的特征”，提出文本挖掘在電商平臺(tái)分析方法，最終得到關(guān)鍵的決策性支持信息，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力方面的優(yōu)勢(shì)。

2 研究過程與方法

本文總體研究流程如圖1所示，具體步驟為：

1）樣本數(shù)據(jù)的抽取。本文數(shù)據(jù)來源為京東平臺(tái)上六大品牌不同型號(hào)間顧客對(duì)于熱水器的評(píng)論數(shù)據(jù)，不同品牌的不同型號(hào)之間熱水器的容量數(shù)據(jù);

2）樣本數(shù)據(jù)的預(yù)處理。數(shù)據(jù)預(yù)處理包括處理水軍和隨意發(fā)表的評(píng)論數(shù)據(jù)，處理無關(guān)的評(píng)論，去除標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、多余空白，去除停詞;

3）分詞、詞性標(biāo)注。本文采用了中國(guó)科學(xué)院計(jì)算技術(shù)研究所開發(fā)研制的漢語(yǔ)分詞系統(tǒng)ICTCLAS對(duì)產(chǎn)品評(píng)論進(jìn)行分詞和詞性的標(biāo)注;

4）統(tǒng)計(jì)詞頻、畫詞云;

5）總結(jié)用戶的個(gè)性化需求。使用R軟件分別對(duì)六大品牌型評(píng)論數(shù)據(jù)進(jìn)行詞頻統(tǒng)計(jì)，同時(shí)通過京東網(wǎng)站查詢各型號(hào)的參數(shù)放入表格型號(hào)對(duì)應(yīng)屬性一列進(jìn)行分析;

6）總結(jié)客戶的抱怨點(diǎn)和贊點(diǎn)。通過畫出詞云（R語(yǔ)言）和二元詞組的詞頻和轉(zhuǎn)移概率（NLPIR大數(shù)據(jù)搜索與挖掘平臺(tái)軟件）分析用戶的贊點(diǎn)和抱怨點(diǎn)。

3 結(jié)果分析

對(duì)京東六大品牌熱水器個(gè)性化需求和用戶贊點(diǎn)、抱怨點(diǎn)的分析結(jié)果表明，美的與海爾這兩大暢銷品牌最受歡迎的，銷量占據(jù)總銷量的百分之六七十;在六大品牌的容量需求上，40升、50升銷量最高的;而在控制方式上，機(jī)械控制和電腦控制是主要選擇;在加熱方式上，雙管加熱、半膽整膽加熱是選擇熱水器的主要因素;售后服務(wù)特別是熱水器的安裝是客戶主要關(guān)心和反饋的問題;另外，價(jià)格、加熱速度、保溫性這些也是客戶反饋的重點(diǎn)。

本文的分析基于六大品牌的，主要是想挖掘出各品牌間的差異。分析結(jié)果表明，海爾、美的與其他各品牌間的最大差異是增加3D動(dòng)態(tài)加熱和高溫抑菌，同時(shí)控制方式的選擇也更加多樣化，安裝等售后服務(wù)比較到位;萬家樂、萬和、格蘭仕加熱方式均為單管加熱，這無法滿足現(xiàn)在客戶對(duì)于加熱快的需求;AO、美的、萬家樂、格蘭仕四大品牌均有客戶反應(yīng)安裝費(fèi)用高;美的、萬和、格蘭仕的售后服務(wù)有待改進(jìn)。

4 結(jié)論

通過文本挖掘，本文總結(jié)京東六大品牌的賣點(diǎn)和不足點(diǎn)。建議AO、萬家樂、萬和、格蘭仕四大品牌商家研究更加快速的加熱方式，特別是后三大品牌均為單管加熱，加熱方式比較落后。AO、美的、萬家樂、格蘭仕四大品牌應(yīng)該提高售后服務(wù)質(zhì)量，合理收取安裝費(fèi)用。

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