國有企業微信公眾號與報紙內容制作的差異性比較

何珊 牛圓圓 舒含 陳增

摘 ?要 ?在新媒體時代背景下，中國兵器江山重工集團《江山報》等傳統媒體在發展過程中正確認識到微信公眾號的重要性，從微信公眾號誕生之日起就借助微信公眾號產生的巨大的影響力，融合報紙豐富內容，加強報紙內容在微信中的運用，通過總結，可以得出江山重工微信公眾號在與《江山報》內容融合傳播時，在修改稿件、選稿發稿、制作標題、多媒體編輯、設計版面的五方面的不同點分析，總結出報紙與微信的傳播經驗。

關鍵詞 ?新媒體;報紙;微信公眾號;稿件;傳播

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）11-0110-02

1 ?報紙內容與微信內容不同點分析

1.1 ?修改稿件不同點分析

1.1.1 ?微信公眾號稿件修改應通俗易懂

微信內容需要找準目標人群，分析目標受眾，即找對人，說對話，做對事，根據受眾人群特點，在原稿件相同的情況下，對稿件內容加工刪減，使內容通俗易懂，將語言去專業，運用俏皮活潑語言文字闡述新聞內容。比如，2018年8月15日，《江山報》及微信公眾號“江山重工”共同刊登了文章《調度們的“十八般武藝”》，微信對報紙原稿進行了刪改，尤其是文章開頭部分，替換掉原有的通訊寫作方式的開頭，換成多行段落文字引入正題，在寫基層單位名稱十三分廠時，增加中國兵器江山重工集團前綴，在提及相關人員時會詳細注明工種及主要負責工作，這樣更加便于外單位人員了解情況。

1.1.2 ?微信公眾號文章有時會去掉消息頭，調整文章順序

為了使微信公眾號文章以一種新穎的方式呈現，修改報紙上稿件時，有時會去掉消息頭調整文章整體順序，比如，報紙上刊登的消息體文章《公司舉辦“激揚青春 辯出真知”青年辯論賽》，文章采用概括的敘述的表述方式，而微信則對文章進行了整體的調整，用簡短抽象的文字概括了籌備到比賽的不易，引發讀者濃厚的閱讀興趣，再引出辯論賽在當天結束的新聞，微信從賽事前瞻、決賽盛況、冠亞軍之爭三個部分圖文并茂的描述了比賽的盛況。

1.2 ?選稿發稿不同點分析

1.2.1 ?微信選稿發稿應多元化

微信公眾號推送內容一般是與職工生產生活存在緊密聯系的新聞，并且新聞內容需涉及到當前政治、科技、生產、民生、熱點轉載以及報紙上無法刊登公司開展的線上活動等，應盡可能滿足受眾群體多元化的新聞信息獲取需求，增強受眾群體對新聞信息的認同感和歸屬感，才能全面提高微信信息推送工作的實際效果。

1.2.2 ?微信發稿應選擇合適的時間點

“江山重工”微信公眾號信息主要推送對象是2 000名公司職工及家屬，根據公司的作息時間，一般情況下報紙微信公眾號開展信息推送工作的過程中，主要集中在職工午餐12—13時或者職工下班后的18時，在20—21時推送的也相對較多，這一時間段平臺信息閱讀量大，能夠起到良好的信息推送效果。適時的推送有利于提高微信公眾號的受關注程度，提升文章的閱讀概率。

1.2.3 ?單條推送微信內容應主次分明，內容交叉，數量得當

目前企業公眾號的推送頻次是每天一次，且單次推送文章數量不能超過8篇，受8條信息的制約，企業公眾號常常會陷入選擇困難的境地：一天內敲定選題和策劃，集體推送，如果其中一條稿件沒有完成，就會延誤整體推送時間;推送內容一旦出現較大差錯，無法修改，只能刪除，而且刪除之后也無法即刻補發。除了珍惜每日僅僅一次的發送機會，其實企業公眾號不必每次都發滿8條推送信息，要分清信息主次，交叉不同類型信息，考慮信息的必要性。讀者最需要的，其實是持續且優質閱讀，而不是信息轟炸，中國兵器工業集團內子集團很多媒體微信公眾號運營人員除了人數不多還兼職其他工作，要保證高質量的推送可以適當減少信息數量，保證連續性推送頻次，每天用足，在大事急事來臨時，至少有及時發聲的權利。

1.3 ?制作標題不同點分析

1.3.1 ?標題無主標題副標題之分

《江山報》上的文章標題很多都是復合標題，在所統計的2017年到2018年的報紙文章標題中，與微信公眾號原稿相同的報紙78篇文章中，使用符合標題的約占64.1%，而微信公眾號的標題是采用折疊式換行的編排方式，而微信訂閱號目前只能顯示最前方17個字符的短標題。所以微信新聞標題擬定時就必須緊扣熱點，用17個字以內的短標題闡述完整內容，迅速抓住用戶的眼球，提升點擊率。微信標題也可用一個關鍵字來作為標題，既可以激發讀者的閱讀興趣，又能突出文章最需要表達的觀點，比如，微信公眾號文章的標題《酷》對應的報紙文章標題則是《公司與四十二中學聯合舉辦“愛我中華 心系國防”主題教育活動》。

1.3.2 ?標題需緊跟熱點，觀點新穎激烈

微信公眾號能否成功誘讀決定了該文章的瀏覽量。受眾對微信公眾號上相關信息進行閱讀時，首先關注的就是標題，微信公眾號標題與正文的超鏈接方式，要求標題必須有吸引力，才能讓受眾點擊閱讀，實現文章的有效傳播。公眾號文章標題的誘讀功能決定了文章的瀏覽量，所以微信公眾號標題以有趣、口語化、接地氣的表述方式增強誘讀力。微信公眾號標題適當使用網絡語言，比如“了解一下” “skr”“敲黑板”“厲害了”“種草”“666”“點贊”等，鮮活生動，符合互聯網輕松逗趣的特性，少一點跟讀者的隔離感，多做“接地氣，有趣有人情”的標題。

1.3.3 ?文章標題中可使用多個各類標點符

微信公眾號文章標題中“【】、|、～、！、？”等表示強調和語氣的標點符號都會用到，而報紙文章標題則基本沒有這些標點符號。比如，微信公眾號文章的標題《【一線近距離】“桑拿天”的堅守！》對應的報紙文章標題則是《戰高溫 迎考驗——向奮戰在高溫生產一線的江山致敬》。

1.4 ?多媒體編輯不同點分析

1.4.1 ?微信公眾號的圖片內容豐富

一是報紙由于版面受限，呈現的圖片較少，微信公眾號在多媒體編輯上表現為照片配圖多，比如，微信公眾號文章《在民品的天地破繭成蝶》，通過各個工作場景的呈現，全面地塑造了人物形象;二是表現為圖解新聞報道多圖片涵蓋面廣泛，以圖文并茂的形式輕松解讀政策文件，提升文章的可讀性，比如，微信公眾號文章《一圖讀懂江山重工集團三屆五次職代會》，以圖解的方式呈現，更加直觀有趣、引人注目、重點突出。

1.4.2 ?微信公眾號根據內容特點編輯風格迥異的圖文

報紙由于需要考慮整體版面，顏色不宜使用過多，微信公眾號文章中各種彩色主題色有助于更好表達文章主題，比如，微信公眾號文章《“當好主人翁 建功新時代”主題勞動競賽開賽啦！》篇幅以橙色為主基調，顏色歡快活潑營造了輕松愉快的比賽氛圍。

1.4.3 ?視頻助力新聞事實，更具說服力

紙質報紙無法呈現視頻，微信公眾號中視頻的呈現都能使報道內容更為豐富，比如，微信公眾號文章《厲害了，我的江山手藝人》，開篇插入了一個31秒的視頻剪輯文件，文件大小保持在20M以內，方便上傳和播放，匯集各個精彩鏡頭的小視頻能更加直觀的呈現比賽激烈程度。

1.5 ?設計版面不同點分析

報紙文章受版面限制，大篇幅的文章一般需要轉版，這樣除了增加精品文章的閱讀困難，還容易使讀者棄讀，比如，報紙一版頭條文章《一場改革路上的“急行軍”》轉700字到二版版面，而對應的公眾號文章《改革路上的“急行軍”》可以通過頁面下滑順暢地從頭讀到尾。報紙為了版面緊湊，節省版面空間，段落之間不會刻意留空白行，而微信公眾號文章為了閱讀的舒適度，在每段之間都會空一行，同時也會增加多個一級標題，力求使文章層級簡潔明了。而在大段文字之間也會插入多個相關圖片，以舒緩高密度文字帶來的壓抑感。

2 ?國有企業報紙與微信傳播經驗總結

聚焦員工生產生活，讓微信內容“接地氣”。毋庸置疑，只有內容接地氣，稿件才會受到廣大基層職工的歡迎。所以在微信內容生產上，應該發揮廣大基層職工的創作力，使微信稿件具有可讀性，富有親和力和滲透力。多用對比、比喻、擬人等寫作方式，讓微信內容變得分外生動，增加文章的可讀性。要勇于突破常規，綜合運用各種表現手法，使用一些富有創意、生動感人的照片或者音視頻提升微信公眾號內容的“滲透力”。多用網絡語言，增強文字“親和力”，網絡語言因幽默、風趣、接地氣易獲得讀者的青睞，為滿足網絡時代讀者的閱讀習慣，應多采用網絡語言寫稿。

圍繞特色工作抓新聞，為微信內容“攢人氣”。常常有這樣的情況，集團要求的同樣一項工作，子集團很多微信公眾號一起報道，有的閱讀量很高， 有的卻很低。能從情感出發，通過一個個感人細節，一個個走心的語言，必然能讓讀者感同身受，這種獨特視角的稿件，必定會成為職工爭相轉發的爆文，那么傳播效應也會十分明顯。只有增強受眾群體對新聞信息的認同感和歸屬感，才能全面提高報紙新聞信息推送工作的實際效果。

關注時政熱點抓策劃，使微信內容“冒熱氣”。時政熱點永遠是讀者關注的焦點，微信公眾號文章很多時候都與時政熱點相伴而生。由于時政熱點受關注度高，所以與之相關的稿件往往更能引起閱讀興趣，從而使微信公眾號文章閱讀量急劇攀升。微信公眾號獲得較好的傳播效益，就要緊跟時政熱點抓策劃，讓微信稿件“冒熱氣”。

立足自身廣開欄目，讓微信內容“有生氣”。在企業工會、團委和支部會不定期組織開展各項豐富多彩的活動，除了在活動的基礎上報導活動內容，還可以開設各項與職工生產生活相關的特色欄目，增加職工的參與度，增加線上互動的活躍度，發揮廣大職工群眾智慧，使微信內容“有生氣”。

3 ?結束語

總之，《江山報》稿件與微信公眾號文章在編輯方面都有各自特點，在原稿相同的情況下，通過《江山報》和“江山重工”微信公眾號的差異性編輯，擴大了報紙內容的傳播范圍，全面提高了《江山報》新聞信息推送工作的實際效果，全面增強了企業微信公眾號信息推送效果，為企業《江山報》及微信公眾號的持續穩定發展奠定了堅實的基礎。

參考文獻

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