新媒體在企業思想政治工作中的運用和研究

李敏

中圖分類號：D641 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）6-081-02

摘 要 隨著信息時代的到來，新媒體已經成為人們日常生活中不可或缺的一部分，企業運用新媒體來開展日常工作也日趨成熟，本課題旨在研究如何將新媒體運用于企業黨建思想政治工作中，以及在日常運用中遇到的主要問題，日后將形成怎樣的新方法和新機制。

關鍵詞 新媒體 思想政治 新方法 新機制

一、新媒體的定義、特征及優勢

所謂“新媒體”，是指借助計算機（或具有計算機本質特征的數字設備）傳播信息的載體，如網絡媒體、互動式數字電視、手機媒體等，本質特征是技術上的數字化、傳播上的互動性。

新媒體的發展，使得以微信、微博為代表的移動通信及時傳播媒體日漸興起，新媒體渠道不斷拓寬，網絡成為了新的消息來源、交流途徑和傳播渠道，目前，微信公眾號、微博已成為輿論引導、信息傳播的重要渠道和主要陣地。

新媒體的發展，已經滲透到了人們生活的方方面面，以手機為例，手機幾乎成了生活中不可或缺的一部分，最近發生了什么新聞，可以在手機上立馬看到；自己有什么不懂的問題，可以拿出手機立即搜索；有什么新的想法意見，可以通過手機進行溝通交流等。人們通過手機看視頻、聽音樂、購物、學習、工作，可以說新媒體時時刻刻伴隨著人們。

對于企業來講，新媒體的發展和應用及時推動了企業內部各項工作的傳播，其主要表現在以下幾個方面：一是打破了時間和空間的局限，例如同樣一件新聞事件，可以馬上用微信公眾號進行推送宣傳，員工點開即閱，相比傳統媒體而言時效性更強，傳播速度更快，覆蓋面更廣；二是提高了互動交流的能力，員工對于公司最近發生的新聞事件，可以通過留言、發消息等進行交流互動，加強編讀之間的溝通，為企業及時了解職工思想奠定基礎；三是搭建了人人都是“自媒體”的平臺，員工可以通過自己的微信、微博賬號將自己對公司各項工作的理解、體會等，以隨意的文體在網絡上進行表達，也可以對公司官方媒體發送的消息以點評、轉發、分享等形式進行二次傳播。

新媒體的廣泛應用，促使了企業職工在新媒體環境下形成了新的行為特點，新媒體的發展，是一個動態演進、常變常新的可持續進程，這對于企業做好員工思想政治工作來說既是機遇又是挑戰。

二、新媒體在企業思想政治工作中的運用現狀

近年來，石油行業上游板塊經歷了行業的“寒冬期”、整合重組的陣痛期，去年以來，油服企業總體邁上了一個較大的臺階，呈現出穩中向好、穩中進步的可喜局面，但是，隨著深化改革的繼續，在面對企業不斷變化的形勢任務時，職工的思想狀況也在相應發生變化。通過近年來對企業職工持續開展思想動態調研來看，員工的思想觀念、價值觀念等也發生了積極的變化，廣大員工對公司未來發展充滿信心，同時比以往更加關注企業的發展，更多地呈現出支持改革、參與競爭、正視現狀，與時共進的思想主流。

雖然從總體上看職工的思想動態呈現穩中向好的積極局面，但是在大多數干部員工觀念發生變化、精神狀態積極向上的同時，有些職工思想上還存在一些傾向性問題，亟需在工作中進行引導和教育，同時積極關注和正確對待職工的利益訴求，解決員工實際困難，從而充分調動廣大員工的積極性。

在受到整合重組等各種因素制約的條件下，油服企業各項工作主動適應新常態，加強新媒體的運用，使思想政治工作、企業文化工作更具朝氣和活力，重點突出新時期、新特點和新任務中的亮點，為生產經營、市場開拓錦上添花。同時倡導員工與企業同呼吸共命運，組成共同體，讓員工的幸福與企業發展聯系得更加緊密。

油服企業微信公眾號自2013年注冊以來，及時傳達公司聲音，傳播正能量。截至目前，共發表圖文500余期，其中先后成功策劃了“五年一班表彰大會”、“青春心向黨 建功新時代”、“春風十里柔情，花藝沙龍陪你花漾年華”、“與其保溫杯里泡枸杞，不如燃燒你的卡路里”、“誰言陽關無故人，哪里都有油服人”等一系列報道，講述了員工在平凡崗位上的生產、工作和生活，得到廣大職工和上級新媒體的圍觀、轉發和熱評，在傳統思想政治工作中的運用受到員工的充分肯定，豐富了員工八小時外的興趣點，提高了員工健康工作、快樂生活的幸福指數。同時也充分利用新浪微博、手機報等新媒體平臺加強員工間的溝通交流，增強員工的凝聚力和向心力，贏得了廣大員工的信任與支持。

油服企業用了多種多樣、員工喜愛的、易于接受的新媒體和文化藝術形式，將傳統媒體與新媒體的優勢進行大整合，彰顯主流，體現價值導向，把員工的思想凝聚到生產上來，用開闊的視野和敏銳的眼光去捕捉和創造，傳播正能量，實現全覆蓋。

三、新媒體在黨建思想政治工作運用中遇到的問題

1.信息管控難度大。現在網絡上各種信息“五花八門”，時刻沖擊著職工的思想，尤其是消極的信息，對職工的影響非常大，所以要及時了解職工的思想狀態，及時采取應對措施，并且要充分利用新媒體引導職工思想向積極向上的方面發展。

2.受眾接受程度參差不齊。雖然油服企業微信公眾號、微博等新媒體平臺已開通近七年，整體運用也趨于成熟，但由于其是新興媒體，公司員工對其接受程度參差不齊，有些年齡稍大的員工不會使用智能手機，加之其對思想政治工作沒有統一的認識和了解，導致在平常的工作中不能將新媒體與思想政治工作完美結合，不能及時了解員工的思想動態，也不能及時將員工思想現狀及領導聲音傳達給員工。

3.工作環境復雜，效果難保證。油服企業設計專業繁多，點多、線長、面廣，一線員工上下班時間不穩定，且上班時間不允許帶手機，當通過微信公眾號推送消息后，很多員工不會及時閱讀，另外及時看到消息，很多員工也不會直接點開，這就要求新媒體的素材題目要新穎，能夠吸引人眼球，內容輕松易于接受，將傳統與現代有機結合，提高趣味性進而提升點擊率，達到宣傳效果，進而以新媒體為平臺充分發揮思想政治工作這一優勢，在新常態下傳播正能量。

四、新媒體在黨建思想政治工作運用中的新方法和新機制

思想政治工作是一項長期、艱巨的政治任務，在新的形勢下，如何找準新媒體思想政治工作的位置，發揮正能量，確保企業健康平穩發展，是我們必須思考和解決的問題，這就要求我們在以新媒體為平臺做思想政治工作時要有新方法和新機制。

1.明確新媒體工作重點，保障各項工作順利開展。

學習習近平總書記新時期中國特色社會主義思想和黨的十九大精神是今年至今后一個時期職工思想理論教育的重點。用黨的理論創新成果武裝黨員干部，教育職工群眾、推動發展實踐。此外，要將員工的思想教育與企業的長遠發展結合起來，堅持做好員工的思想教育、當前形勢任務教育，引導員工樹立企業主人翁意識，讓他們體會到與企業共成長的榮譽感和自豪感；加強意識形態陣地管理，圍繞重點項目、熱點問題、員工焦點，開展好思想教育，堅決抵制和反對各種“雜音”“噪音”干擾，確保和諧穩定；結合年輕員工的身心特點，制訂切實有效的辦法和措施，加強青年員工的思想教育；發揮媒體優勢，加強政策宣傳，強化輿論引導，用正能量和好聲音鼓舞士氣、凝聚人心，調動員工積極性，傳遞企業正能量，激發員工投身事業的熱情，為深化改革、轉型發展營造良好氛圍，進一步推動企業健康、和諧、可持續發展。

通過建立思想政治工作的激勵機制，激勵職工愛崗敬業，樂于奉獻。及時把握職工的思想狀況，引導職工正確認識新媒體運用的現狀。要實現新媒體工作中心轉到哪里，思想政治工作就做到哪里的理想局面，按照工作需要，同時結合職工思想的實際情況，拓寬宣傳領域，堅持與新媒體各個方面的工作配合，強化員工的大局意識、服務意識、市場意識，不斷提高員工的整體素質，促進各項工作順利有序開展。

2.內容推陳出新，將新媒體與思想政治工作完美結合。

面臨新的形勢，新媒體要進一步明確思想政治工作在所有工作中的重要地位，同時也要引導員工正確認識新媒體，明白思想政治工作是其它工作順利完成的強有力保障。同時，新媒體必須要加強思想政治工作隊伍建設，思想政治工作者應充分認識到員工思想政治工作的重要性。在公司內形成黨政齊抓共管的立體式組織領導體制。從實際出發，注重發揮傳統媒體和新媒體的作用，善于運用號召、典型宣傳、議論、正反教育等理論與實踐相結合的方式，從精神塑造到文化熏陶，使思想政治工作由封閉型向開放型、由說教式向引導式、由一般化向個性化轉變。

3.創新新媒體工作機制，提高思想政治工作的實效。

機制創新是開創思想政治工作新局面的平臺和基礎。如何充分發揮思想政治工作的說服力和感染力，這就要求思想政治工作者能都根據不同時期和不同階段工作重點的不同，找出相應的手段和方法。要因時制宜，善于捕捉最佳契機。

如針對不足崗位的工作性質，積極開展有實際意義的“師帶徒”、“最美青工”、“崗位練兵”等活動，調動和鼓勵職工參加活動的積極性，幫助員工在思想、技能、業務水平上有所提高。發揮基層黨支部與職工群眾距離最近、聯系最廣、接觸最多的優勢，利用好奮進石化的EAP平臺，扎實開展一人一事的思想政治工作，對員工們進行適當的心理輔導，消除他們因野外生活枯燥、工作壓力大等因素而造成的緊張、不安、煩躁情緒。

如在公司內開展的各種主題活動中，可根據不同階段職工的思想動態情況，把握有利時機，掌握關鍵時刻進行及時報道，達到事半功倍的效果。要因人而異，根據不同年齡段員工的性格、愛好、興趣等思想狀況的不同，根據其具體情況有選擇地確定思想政治工作的內容和方法。

4.以人為本，樹立典型，增強思想政治工作的靈活性。

要堅持以人為本，時刻傾聽員工心聲和意愿，用員工易于接受的方式有針對性的開展工作。并堅持樹立典型，及時響應集團公司號召，組織各基層單位員工學習陳俊武等同志的先進事跡，學習他們嚴細認真、腳踏實地的工作作風，學習他們開拓創新、知責盡責的拼搏精神，學習他們忠誠敬業、樂于奉獻的優秀品格。要把思想政治工作當做鼓舞人心的工作，用心感人，樹立典型，讓員工向著心中的榜樣學習，旗幟鮮明地引領員工積極奮發向上，與企業共同成長。

正因為新媒體的發展日益迅速，所以在思想政治工作的運用中，對信息的選擇和把關要更加貼近員工對信息的需要，符合員工的切身利益。作為石油企業，要用最具有深度的視角挖掘每條信息背后的故事，用嚴謹、客觀的態度增加員工對企業的歸屬感和幸福指數。在公司可持續發展的進程中，絕不可忽視思想政治工作的作用，我們要抓住機會，強化思想政治工作，為企業的健康發展保駕護航。

參考文獻：

[1]匡文波.到底什么是新媒體？[J].新聞與寫作，2012（7）：24-27。