媒體融合的思考與實踐

王小月

摘要：近年來，由于互聯網的迅速發展，人們獲取信息的渠道不斷更新，不再局限于傳統的媒體。互聯網的潮流之下，傳統媒體諸如報刊、電視等的地位有較大下降，并且處在岌岌可危的位置。現在人們快節奏的生活方式，與傳統信息傳播渠道有所矛盾，不能使人們較快地獲取準確及時的信息。再加上新媒體的盛行，使得原來的信息傳播渠道更加難以生產。為了打破這一僵局，漸漸出現了媒體融合的新形勢。媒體融合能綜合各種媒體信息傳播的優點，讓信息發揮最大價值，給人們準確地提供所需的信息。在網絡的快速發展下，這種形式更受歡迎，也更適宜媒體生存。

關鍵詞：媒體融合;思考;實踐應用

前言：

媒體融合并不是近幾年才出現的新概念，早已有學者分析這一媒體新形式，并給出了定義。而近年來，媒體融合已成為一種不可抵擋的趨勢，它可以有效地緩解網絡普及給媒體行業帶來的沖擊，使行業能度過低谷期。對于媒體來說，最主要的工作是提供最新的消息，并且要求準確、及時，以給大眾帶來信息。媒體融合需要一段適應期，并且要進行合理的規劃，以促進新模式良性發展。

1.媒體融合的意義

1.1拓寬信息獲取渠道

媒體融合的顯著優點首先表現在信息渠道方面。對于傳統媒體來說，例如報刊、電視，需要線下眾多新聞記者等工作人員采集信息，進行實地考察和采訪等，經過了充分的觀察和記錄，因此所提供的信息真實性和可靠性都極強。但也正因為極其復雜的信息收集工作，導致后續信息處理和發布的過程受到影響，整體速度很慢。在追求快節奏的今天，無疑是生存艱難的。但這些媒體的信息獲取渠道都比較真實可信，能讓大眾看到直觀真實的狀況。而互聯網媒體的信息來源更為廣泛，充分發揮了網絡上信息傳播快的特點，能很快地接收到信息。傳統的媒體形式和新媒體相融合，拓寬了信息的渠道，便于收集信息，也便于充分考量信息的準確度。從線下獲取信息來源所耗費的人力成本太高，而且效率緩慢，如果充分吸納互聯網的優勢，就能保證廣闊的信息來源。

1.2彌補單一媒體自身的缺陷

在互聯網用戶的快速增長之下，網絡用戶所獲取信息的方法增多，很多媒體由于自身地局限性，逐漸退化，競爭力隨之下降，因而多種媒體受到了打擊。單一的媒體形式所能提供的服務有限，而且用戶的眼光更加挑剔，人們對于新聞的要求提高。受人歡迎的新聞不僅要求內容充實可信，而且對于排版、畫面等等，都有很高的標準。目前互聯網發展勢頭正好，給傳統媒體造成了很大的壓力，生存空間變小，面臨著觀眾逐漸流失的困境。只有進行媒體融合，才能使原來陳舊的模式得到新思想的注入，以重新煥發活力。媒體融合能良好地彌補單一媒體運營的缺陷，在信息的質量上，以及信息傳遞的速度、媒介都能充分體現優勢所在，給原本岌岌可危的媒體帶來曙光。

1.3使信息價值最大化

媒體融合不僅僅是簡單的加和，而是凝聚各種媒體傳播方式的好處，可以達到一加一大于二的效果。媒體融合能最大化地表現出信息的價值，為用戶篩選更優質的信息。融合良好的媒體平臺可以將采集來的信息進行加工和處理，通過不同的形式加以投放，充分體現了新聞信息多樣化的表現形式。這樣能收獲更多的信息受眾，針對人們的個性偏好，將合適的信息投放。但信息真實化的前提不可違背，這是新聞媒體的最基本的素養。如此下來，信息傳播的更加廣泛，能使更多的人接收到，因此就達到了信息的價值，并且能最大化地利用信息。融合媒體的信息傳播成本也大大降低，并且傳播更廣泛，因此帶來的收益更加可觀，這也刺激著媒體行業快速的發展和革新。

2.促進媒體融合的方法

2.1培養高素質人才

媒體的融合除了帶來很多好處之外，也給新聞媒體行業帶來了很多負擔。這種新形式的綜合媒體運營起來其實有很多困難，如果管理不到位容易導致整體的垮臺。促進媒體的良性融合，需要更多能力強、水平高的專業領域人才進入行業管理。媒體人的素養是關鍵，直觀地表現出一個媒體平臺的實力和水平。如今媒體行業處在融合的階段，過程中有很多困難需要克服，因此需要大量人才。由于傳統媒體的地位下滑，造成相關崗位的就業人數有所降低，人們對舊媒體的印象也出現了偏見，而進入這一行業的高素質人才也受到了一下影響。要做好媒體行業人才的培養工作，不能使缺乏人才成為媒體融合的阻力。

2.2積極創新思想、打破局限

新時代對于媒體的要求有所提高，媒體不能再是傳統而落后的，要有創新思想，在媒體融合時要注意這一關鍵點。媒體融合中往往會受到局限思想的影響，在信息的處理發布和傳播上沒有切實的創新，導致媒體新形式體現不出“新”字。既然要創新媒體的形式，就要積極進行實踐，打破局限思維。由于綜合了多種媒體類型，在管理上可能會有一定的困難，因而首先要制定恰當的管理模式，使員工能充分發揮才能。要鼓勵員工進行創新嘗試，在信息的加工處理上采用獨特的方法，做到實時性、真實性的基礎上，嘗試更加吸引人的方式。

2.3提升傳播信息質量

目前，網絡上各種信息混雜，有些媒體的職業素養不足，導致傳播的信息真實度下降。媒體走向融合，本可以綜合各種媒體的優勢，提高信息的價值，但有時因為管控不周，而使得媒體傳播信息的質量大打折扣。網絡上的公眾號、微博等是很好的媒體平臺，但由于營銷號、無良自媒體的盛行，導致這些平臺烏煙瘴氣，人們無法獲取真實可信的信息。真實可信是新聞工作者的基本素養，而有些人甚至顛倒是非、扭曲事實，這與媒體的監管有很大關系。融合的媒體需要嚴格的監管，以確保運行的高水平。進行有效的監管、為大眾肅清有害、虛假的信息，從而提高所傳播信息的質量，媒體融合才能走向更長遠的道路。

3.結語

媒體融合的意義不僅在于能保持媒體的活力，提升競爭力，而且還能提高新聞信息的質量，但要建立在達到了良好的融合基礎之上。如今看來，媒體融合已是無法阻擋的趨勢，這對于媒體發展來說有利也有弊。將幾種媒體類型融合成一體，需要花費很多精力進行管理和協調，如果管理不當或者缺乏合理的規劃，就會使得媒體失去生機，管理失衡。在媒體走向融合的實踐過程中，要充分利用新媒體的活力，以及其他優點，帶動傳統、發展滯緩的媒體形式。同時也要吸納舊媒體形式中的經驗，充分地取長補短，以促進多重媒體結構充分融合，達到部分和大于整體的效果。

參考文獻：

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