論供給側(cè)與共享經(jīng)濟(jì)時代新型商業(yè)模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式的對比

張方方

摘 要：供給側(cè)改革是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下刺激經(jīng)濟(jì)增長的重要思路，擴(kuò)大有效供給為其改革核心。共享經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，推動了一種更加高效的商業(yè)模式的出現(xiàn)，成為供給側(cè)改革重要推手。供給側(cè)與共享經(jīng)濟(jì)時代下的新型商業(yè)模式，同傳統(tǒng)商業(yè)模式有很大不同，本文即基于供給側(cè)與共享經(jīng)濟(jì)時代特征，對兩種商業(yè)模式進(jìn)行對比，以更深入地認(rèn)識供給側(cè)與共享經(jīng)濟(jì)時代新型商業(yè)模式，并提出保障新型商業(yè)模式健康發(fā)展的建議，以推動供給側(cè)與共享經(jīng)濟(jì)時代新型商業(yè)模式的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：供給側(cè)與共享經(jīng)濟(jì)時代;新型商業(yè)模式;傳統(tǒng)商業(yè)模式;對比

當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型期，供給與需求的關(guān)系開始從需求不足向供給結(jié)構(gòu)難以滿足需求結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，對供給結(jié)構(gòu)的調(diào)整提出了新的要求。為了調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)社會健康發(fā)展，政府開始實施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。在供給側(cè)改革過程中，共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為其重要體現(xiàn)之一，推動供給側(cè)與共享經(jīng)濟(jì)時代新型商業(yè)模式的出現(xiàn)，與傳統(tǒng)商業(yè)模式相比，這一新型商業(yè)模式是順應(yīng)供給側(cè)與共享經(jīng)濟(jì)時代而生，具有突出的優(yōu)勢，為經(jīng)濟(jì)增長開辟了新路徑。對新型商業(yè)模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式進(jìn)行對比研究，能夠更深入地認(rèn)識這一新型商業(yè)模式，具有重要意義。

一、供給側(cè)與共享經(jīng)濟(jì)時代特征

從供給側(cè)改革實質(zhì)來看，其主要是對政府公共政策供給方式進(jìn)行改革，通過這種改革與實現(xiàn)與市場導(dǎo)向的進(jìn)一步協(xié)調(diào)。直觀地來說，這一改革高度重視市場對資源配置的作用，并基于這一要求，對政府的權(quán)利進(jìn)行規(guī)范。如將市場對資源配置的作用剝離開來進(jìn)行供給側(cè)改革，無疑會導(dǎo)致有形之手與無形之手的錯位，導(dǎo)致前者對后者形成抑制，損害市場化改革成果，難以實現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面的合理調(diào)整。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革改革中，我國一直堅持市場化主導(dǎo)這一原則，從其階段性任務(wù)來說，主要在于通過對市場準(zhǔn)入門檻的削平，推動國民待遇在均等化目標(biāo)上的實現(xiàn)，且這一任務(wù)還有助于降低壟斷程度，真正做到為民眾讓利。

依托于供給側(cè)改革，共享經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展起來。該經(jīng)濟(jì)形式主要借助“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺展開，吸引供給側(cè)認(rèn)識到閑置資源也能夠獲取收益，推動其對閑置資源使用權(quán)作出暫時性轉(zhuǎn)移處理，而這一舉措可以較大程度地促進(jìn)生產(chǎn)要素流通，通過對存量資產(chǎn)使用效率的提升，一方面可以為供給側(cè)本身創(chuàng)造價值，另一方面可以為需求側(cè)創(chuàng)造價值，有助于社會經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。在這一大背景下，無論生產(chǎn)資料還是生活資源，均能夠通過以租代買和人人參與等方式投入到市場中，這種新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)通過對傳統(tǒng)產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)的改變，使得閑置資源能夠被充分利用，并能夠?qū)崿F(xiàn)對過剩產(chǎn)能的充分挖掘[1]。對于共享經(jīng)濟(jì)來說，其著眼點主要鎖定于交易成本上，通過對以往不可交易的資源使用權(quán)的改造，推動其轉(zhuǎn)變?yōu)榭山灰踪Y源，繼而實現(xiàn)對交易成本進(jìn)行控制使其最小化的目標(biāo)。

在供給側(cè)背景下，對于共享經(jīng)濟(jì)來說，其表現(xiàn)出以下幾點突出特征：一是在產(chǎn)權(quán)制度上產(chǎn)生了新的變化。在這一時代背景下，面對使用權(quán)已經(jīng)不再注重其占有性，而是對短時擁有進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，通過這一轉(zhuǎn)變來促進(jìn)交易成本降低。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時代，消費者購買過程是對物品所有權(quán)的交換;而在共享經(jīng)濟(jì)中，消費者所提供的主要為電子貨幣，在權(quán)益上也僅享有使用權(quán)。二是在存量閑置資源利用效率上進(jìn)一步提升。在新的時代背景下，經(jīng)濟(jì)增長路徑開始轉(zhuǎn)向?qū)Υ媪块e置資源進(jìn)行市場化配置，通過在閑置資源的使用權(quán)方面的暫時轉(zhuǎn)移，可使投資效率得到極大地提升，繼而達(dá)到在資源投入方面的降低，這是一種新的保持經(jīng)濟(jì)增長的模式，與當(dāng)前開放、共享理念高度相符[2]。三是高度重視同“互聯(lián)網(wǎng)+”新興產(chǎn)業(yè)的融合。供給側(cè)與共享經(jīng)濟(jì)時代，主要有賴于支撐“互聯(lián)網(wǎng)+”等第三方平臺的各種新技術(shù)新產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，而在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中，該類新技術(shù)新產(chǎn)業(yè)正是其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的核心，在共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，其同各類技術(shù)基礎(chǔ)具有共生性，而與此同時對于供給側(cè)改革來說，共享經(jīng)濟(jì)又可為其提供力量，成為推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不可或缺的抓手。

二、供給側(cè)與共享經(jīng)濟(jì)時代新型商業(yè)模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式的對比

一種商業(yè)模式，是針對一個組織如何對其功能進(jìn)行行使的描述，是針對組織活動所展開的提綱挈領(lǐng)的概括，其不僅對組織內(nèi)的用戶、產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)行了定義，同時提供了組織內(nèi)創(chuàng)收與盈利信息。商業(yè)模式不僅會對公司主要決策形成主導(dǎo)作用，還描述了公司的業(yè)務(wù)流程。在每一種新的商業(yè)模式下，都會有新的商業(yè)機(jī)會，誰能率先把握機(jī)遇，誰才能更快地拔得頭籌。相較傳統(tǒng)商業(yè)模式來說，在供給側(cè)與共享經(jīng)濟(jì)時代下生成的新型商業(yè)模式顯現(xiàn)出諸多變化，對兩種商業(yè)模式進(jìn)行對比，更有助于對供給側(cè)與共享經(jīng)濟(jì)時代新型商業(yè)模式的深入認(rèn)識。

（一）傳統(tǒng)商業(yè)模式

在供給側(cè)與共享經(jīng)濟(jì)時代未到來前，一直以傳統(tǒng)商業(yè)模式為主，該商業(yè)模式的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了百年時間。任何一種商業(yè)模式都有其特定的流程，傳統(tǒng)商業(yè)模式也不例外，而其涉及的流程主要包括內(nèi)外兩個。內(nèi)部流程主要指企業(yè)與企業(yè)間流程，在整個產(chǎn)業(yè)鏈中，上下游產(chǎn)業(yè)鏈條方面所涉及的交易均屬于不同企業(yè)之間的交易，企業(yè)成本除了和交易成本密切相關(guān)外，同市場結(jié)構(gòu)競爭成本也表現(xiàn)出密切關(guān)聯(lián)。對于市場結(jié)構(gòu)競爭來說，其包括競爭充分與競爭不充分兩種情況，前一種會促使下游企業(yè)在生產(chǎn)成本上隨之降低，后一種則會導(dǎo)致下游企業(yè)在生產(chǎn)成本上進(jìn)一步增加。內(nèi)部流程的產(chǎn)業(yè)鏈條包含諸多環(huán)節(jié)，除設(shè)計、研發(fā)外，還包括制造、銷售等環(huán)節(jié)，整體上所占比例較重的環(huán)節(jié)為生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)。在產(chǎn)業(yè)鏈條中，各個鏈條受分工不同，在利潤上也會有所不同，越處于低端環(huán)節(jié)在利潤上也會越低[3]。外部流程主要指企業(yè)同客戶間流程，正是該流程將供給方與需求方聯(lián)系起來，使其實現(xiàn)對接，而在這一流程中，也會形成多環(huán)節(jié)的交易成本累加，其涉及的主體主要為分銷商、中間商各渠道商。由此可以看出，產(chǎn)品或服務(wù)到達(dá)需求方手中時，會經(jīng)過較長的中間鏈條，且利潤加碼貫穿在該鏈條中，最終會導(dǎo)致兩種結(jié)果的產(chǎn)生：一種結(jié)果是質(zhì)量越好價格越高，另一種結(jié)果是價值不高但質(zhì)量也同樣不好，導(dǎo)致傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)供給側(cè)同需求側(cè)發(fā)生不匹配問題。

（二）供給側(cè)與共享經(jīng)濟(jì)時代新型商業(yè)模式

在供給側(cè)與共享經(jīng)濟(jì)時代，商業(yè)模式發(fā)生了新的變化，逐漸衍變成一種新型的以“閑置+價值+回報”作為核心基礎(chǔ)的商業(yè)模式。對于產(chǎn)品和服務(wù)供給方來說，在其擁有閑置資源基礎(chǔ)上，于特定時間內(nèi)對資源使用權(quán)進(jìn)行讓渡或?qū)Ψ?wù)加以提供，需求方在資源所有權(quán)上并不會直接擁有，對物品的使用主要通過租、借等共享方式來實現(xiàn)，并以此方式來給予供給方一定的金錢回報。對于共享經(jīng)濟(jì)平臺來說，其通過雙向補(bǔ)貼與體驗等方式對供給方和需求方進(jìn)行吸引，其平臺中的供給方可以為需求方提供多樣化需求，其平臺中的需求方則能夠為供給方提供充分的客源[4]。在產(chǎn)品的分類上，以產(chǎn)品和服務(wù)供給方個性化程度為標(biāo)準(zhǔn)，可將其分為標(biāo)準(zhǔn)化成品和非標(biāo)產(chǎn)品兩大類。對于標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的分類定價，主要基于標(biāo)準(zhǔn)化程度以從高到低的形式進(jìn)行;對于非標(biāo)產(chǎn)品則基于產(chǎn)品差異性從需求方要求入手實施適當(dāng)?shù)卣{(diào)整，對需求方在制定化服務(wù)方面的需求進(jìn)行滿足。

在產(chǎn)品和服務(wù)供給方組織形式上，這種新型商業(yè)模式主要包括兩種組織形式：一種是B2C模式，主要為了適應(yīng)規(guī)模化供給;另一種是C2C模式，主要為了適應(yīng)在產(chǎn)品和服務(wù)需求方面的個性化與場景化。在以產(chǎn)品與服務(wù)需求方群體為基礎(chǔ)的前提下，共享經(jīng)濟(jì)平臺對于具有相似特征個體企業(yè)實施細(xì)分，同時在深入當(dāng)?shù)叵M者核心需求基礎(chǔ)上，對適應(yīng)性功能進(jìn)行開發(fā)，對品牌進(jìn)行定位，并對需求方交易后的評價進(jìn)行收集不斷地改進(jìn)。對于共享經(jīng)濟(jì)平臺來說，其并不直接擁有自身所提供的服務(wù)的所有權(quán)，這一特點使共享經(jīng)濟(jì)平臺在運營的固定資產(chǎn)方面投入相對較少且成本較低。按需分配為共享經(jīng)濟(jì)平臺所堅持的重要原則，其可基于大數(shù)據(jù)算法，將針對性客戶推送給大量供給方，是供給方和需求方的連接[5]。因供需雙方本身表現(xiàn)出延展性與疊加性特點，使得共享經(jīng)濟(jì)平臺擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α９蚕斫?jīng)濟(jì)平臺十分注重信任關(guān)系的建立，其依托社交網(wǎng)絡(luò)、征信機(jī)構(gòu)使供給雙方得以實現(xiàn)信任關(guān)系。

這種供給側(cè)與共享經(jīng)濟(jì)時代下的新型商業(yè)模式，有其特殊的盈利模式：第一種是通過對產(chǎn)品服務(wù)系統(tǒng)進(jìn)行共享來盈利，如優(yōu)步、愛彼迎等;第二種是基于網(wǎng)絡(luò)平臺的商品再分配來盈利，如eBay等;第三種是對技術(shù)、時間及勞務(wù)等無形資源進(jìn)行共享從而達(dá)到盈利目標(biāo)，如豬八戒網(wǎng)等。從其盈利模式來看，該種商業(yè)模式主要是首先對線下閑置資源進(jìn)行整合，使其在共享經(jīng)濟(jì)平臺中聚合，而這些閑置資源并非共享經(jīng)濟(jì)平臺本身所擁有的，即共享經(jīng)濟(jì)平臺的經(jīng)營模式帶有輕資產(chǎn)運營屬性;然后在對這些閑置資源加以依托的基礎(chǔ)上，借助共享經(jīng)濟(jì)平臺來面向需求端，針對不同的需求對個性化定制化服務(wù)進(jìn)行提供;之后共享經(jīng)濟(jì)平臺會對移動支付等手段加以利用，促進(jìn)供需兩端完美對接的實現(xiàn)。

（三）新舊商業(yè)模式的優(yōu)劣比較

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式下，利潤的獲取主要以差價為依托，這種差價不僅包括企業(yè)間的差價，同時包括企業(yè)同客戶間的差價，導(dǎo)致了市場勢力的形成。而從市場勢力來看，主要形成了兩種狀態(tài)：一是以競爭為主的狀態(tài)，二是以壟斷為主的狀態(tài)。在第一種市場勢力狀態(tài)下，容易滋生低水平惡性競爭，影響行業(yè)創(chuàng)新水平，也容易因重復(fù)建設(shè)而產(chǎn)能過剩;第二種市場勢力狀態(tài)下，會導(dǎo)致行業(yè)對政府管制形成高度依賴，滋生將政府管制作為對高額利潤加以獲取的手段與工具的問題，繼而導(dǎo)致社會利潤在行業(yè)中出現(xiàn)分布不均問題。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式下，理想的發(fā)展模式為“企業(yè)主導(dǎo)”與“政府保護(hù)”有機(jī)結(jié)合起來，而實際上卻容易變成“政府主導(dǎo)”模式。由于發(fā)展機(jī)制的錯位，導(dǎo)致行業(yè)缺乏發(fā)展原動力，企業(yè)普遍趨向于壟斷與模仿，以此來獲取利潤，而這種發(fā)展模式明顯不具有可持續(xù)性。另外，在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式下，受交易成本累加性影響，產(chǎn)品性價比不高難以滿足需求側(cè)需求問題突出，這也是其明顯的不足之處[6]。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式下，將產(chǎn)品作為唯一的配置對象，需要供給方對較高稅費進(jìn)行承擔(dān)，而供給方則會采用向下級需求轉(zhuǎn)移的方式來確保自身利潤，在整個產(chǎn)業(yè)鏈中，都貫穿著“成本+利潤”的傳統(tǒng)定價方式，導(dǎo)致下級需求方不斷地加價，向再下一級需求方傳導(dǎo)。在這一過程中，累加的成本不僅體現(xiàn)在供給方層面的傳導(dǎo)成本，而且體現(xiàn)在供需方交易過程中的交易成本上，在市場勢力中間環(huán)節(jié)不斷地累積下，交易成本隨之不斷提升，真正進(jìn)入終端客戶群體中的產(chǎn)品由于價格原因，往往難以滿足需求側(cè)的需求。

而通過與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下商業(yè)模式的比較可以發(fā)現(xiàn)，供給側(cè)與共享經(jīng)濟(jì)時代新型商業(yè)模式則表現(xiàn)出不同于其的突出優(yōu)勢。首先，在新型商業(yè)模式下市場勢力并不存在，對于供需雙方來說共享經(jīng)濟(jì)為其構(gòu)造了動態(tài)的生態(tài)圈，任何企業(yè)或個體，均有權(quán)利在存在閑置資源的前提下自愿對產(chǎn)品使用權(quán)作出暫時轉(zhuǎn)移，成為商業(yè)交易過程中的供給方，通過對產(chǎn)品與服務(wù)的提供實現(xiàn)盈利。且每個企業(yè)或個體還能夠同時成為在產(chǎn)品與服務(wù)上的需求方，在新的商業(yè)模式下，供需雙方是能夠直接相互轉(zhuǎn)化的，這一特性不僅大大地擴(kuò)張了商品交易中的供給方外延潛力，也大大地擴(kuò)張了商品交易中的需求方外延潛力，因市場容量巨大，自然就難以形成市場勢力。其次，新型商業(yè)模式相較傳統(tǒng)商業(yè)模式的另一大不同之處在于配置對象，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下商業(yè)模式對新增土地及勞動力和資源等投入有較強(qiáng)的依賴性，而共享經(jīng)濟(jì)下商業(yè)模式在配置對象上為閑置資源，其核心在于對資源的再次利用[7]。基于供給側(cè)來看共享經(jīng)濟(jì)時代新型商業(yè)模式，其表現(xiàn)出更明顯的成本優(yōu)勢。新型商業(yè)模式下的共享經(jīng)濟(jì)平臺，其與供給資源的關(guān)系跳脫出傳統(tǒng)的直接擁有關(guān)系，這就使其在運營方面實現(xiàn)了輕資產(chǎn)運營，與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)重資產(chǎn)運營形成了較大不同之處，更有助于在供需匹配上的專心定位，繼而促進(jìn)市場效率的提升。另外，在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下，以供應(yīng)鏈?zhǔn)綐?biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)為主，供需方均個性化訴求均較難得到滿足;而從共享經(jīng)濟(jì)需求側(cè)來看，需求方擁有多種權(quán)利，如參與權(quán)、選擇權(quán)以及評議權(quán)等，在這些權(quán)利的依托下，需求側(cè)可對供給側(cè)決策產(chǎn)生直接的影響，使供給側(cè)可對更具有個性化產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行提供[8]。在這種自主匹配下，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)對產(chǎn)業(yè)鏈條的壓縮，促使傳統(tǒng)商業(yè)模式下成本轉(zhuǎn)移累加的降低，同時有助于市場在有效損耗方面實現(xiàn)進(jìn)一步降低，最終作用于市場交易成本的減少。

三、供給側(cè)與共享經(jīng)濟(jì)時代商業(yè)模式發(fā)展建議

在供給側(cè)與共享經(jīng)濟(jì)時代下，新型商業(yè)模式雖然表現(xiàn)出諸多優(yōu)勢，但同時也呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式的風(fēng)險與問題，其中較為突出的為社會誠信問題與監(jiān)管問題，直接影響著共享經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。而在這些問題的解決上，關(guān)鍵之處為制度供給，要想推動共享經(jīng)濟(jì)及新型商業(yè)模式的良好發(fā)展，就需對好的制度進(jìn)行制定，規(guī)范、監(jiān)督和引導(dǎo)人們的行為。具體來說，需做好以下幾方面制度完善。

（一）對共享經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展總體規(guī)劃進(jìn)行制定

在供給側(cè)與共享經(jīng)濟(jì)時代下，各種業(yè)態(tài)與產(chǎn)業(yè)也發(fā)生了新的變化，對各級投資主體形成了新的吸引力，推動著其投入其中，而在缺乏總體規(guī)劃的情況下這種無序涌入無疑會極容易導(dǎo)致市場形成無序競爭，通過總體規(guī)劃對共享經(jīng)濟(jì)行業(yè)門檻及保護(hù)機(jī)制等進(jìn)行規(guī)劃，對于共享經(jīng)濟(jì)來說，為推動其可持續(xù)發(fā)展所必須的舉措。在規(guī)劃的過程中，應(yīng)注意市場競爭與政府引導(dǎo)兩手抓。針對在利潤空間方面較好的行業(yè)，可交給市場進(jìn)行自主競爭與選擇;針對公益性行業(yè)，則應(yīng)對政府引導(dǎo)進(jìn)一步加強(qiáng)。

（二）對共享平臺監(jiān)管職責(zé)進(jìn)行明確

監(jiān)管職責(zé)需要監(jiān)管主體進(jìn)行落實，這里必須明確兩大監(jiān)管主體，一是平臺監(jiān)管主體，二是政府監(jiān)管主體。前者需做好用戶信息維護(hù)和鑒別工作，后者需對共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)行為給予正確地引導(dǎo)與規(guī)范;兩大主體應(yīng)相互配合，做好各利益相關(guān)者角色定位工作。另外，還需重視社會監(jiān)管主體的監(jiān)管職責(zé)，該主體又包括兩部分，一是廣大注冊用戶，二是社會媒體，前者可通過平臺評論區(qū)發(fā)表各種意見對平臺加以監(jiān)督，后者應(yīng)加強(qiáng)在典型事件上的曝光與聚焦，充分發(fā)揮輿論壓力作用推動共享經(jīng)濟(jì)在交易過程中的規(guī)范性。

（三）對社會信用體系進(jìn)行建設(shè)和強(qiáng)化

在供給側(cè)與共享經(jīng)濟(jì)時代中，共享經(jīng)濟(jì)要想實現(xiàn)良好發(fā)展，就必須正視誠信的基石作用。為了推動新型商業(yè)模式發(fā)展，減少失信違法行為給共享經(jīng)濟(jì)平臺帶來的沖擊，我國應(yīng)明確認(rèn)識社會信用體系的重要性，加強(qiáng)對其建設(shè)，對違法失信等行為信息給予全面地披露和記錄，為共享經(jīng)濟(jì)平臺提供信用保障。而在社會信用體系的建設(shè)中，對社會信用信息進(jìn)行開放共享，也是其中重要內(nèi)容，通過社會信用信息的共享，可更大化地滿足共享經(jīng)濟(jì)平臺對社會信用信息獲取方面的需求。

供給側(cè)與共享經(jīng)濟(jì)時代，共享經(jīng)濟(jì)不僅是國家戰(zhàn)略，也是新時期商業(yè)模式發(fā)展的必然之路。在新型商業(yè)模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式的對比中，也可以看出新型商業(yè)模式具有突出的優(yōu)勢，勢必會成為主流商業(yè)模式。

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