探析互聯網經濟下新興商業模式的發展現狀與成長路徑

張瀟文

摘 要：21世紀經濟最為明顯的標志和特點就是互聯網。而基于互聯網經濟不斷深入發展的背景下，給當前社會生產和市場經營等帶來了翻天覆地的變革。尤其是近年來，互聯網經濟下商業模式的變化對社會乃至整個國家都帶來了深遠的意義，可以說基于互聯網經濟背景下大量新興商業模式的涌現，為社會經濟以及國民經濟增長都給予了強有力的支撐。鑒于此，本文就互聯網經濟下新興商業模式的發展現狀進行了分析探討，在此基礎上相應的闡述了互聯網經濟下新型商業模式的成長路徑，希望為相關研究者的工作給予一定幫助，同時也希望能夠強化社會以及人們對互聯網經濟下新型商業模式的認知，為傳統企業的革新提供一些可參考意見。

關鍵詞：互聯網經濟；新興商業模式；發展現狀；成長路徑

基于互聯網經濟下，給商業模式帶來了新的發展機遇，大量新型商業模式的不斷涌現，為我國社會經濟的可持續發展起到了強有力的推動作用。從目前國內商業模式實際內涵情況來看，意見和目標并沒有明確統一，但從商業模式本質的角度來說，企業將自身在所處價值鏈中地位的明確就是新興商業模式，在其進行明確確定的基礎上對企業發展各元素的整體十分有利，能夠實現企業經營利潤的最大化獲取，進而維持自身的穩定持續發展。

一、互聯網經濟下新興商業模式的發展現狀

（一）流量經濟特征明顯

基于網絡經濟環境的背景下，連鎖節點或消費終端的大量增加使得新興商業模式企業價值的增長趨勢也開始向幾何級數方面不斷發展，不僅切實有效的強化了企業競爭優勢，同時對于企業價值來說、其增長態勢也十分迅猛，隨著企業規模的不斷擴大，使得企業資金流和信息流以及物流等方面的快速膨脹現象也越來越凸顯[1]。鑒于此，為了對這些大量的資金流以及信息流、物流等的整合管控和調控以及各要素流動的統籌，企業綜合管控平臺的建立就顯得越來越緊迫，基于企業生產要素高速流動的背景下促使企業向新的盈利模式和盈利點進行適當的延伸，這一整個階段內經濟特征呈現的形式就是流量經濟。例如一些零售企業綜合平臺（京東、當當、亞馬遜等）的建設就是一種流量經濟發展向企業內部進行內化的現象，進而基于其帶來的市場影響力不斷提升的基礎上實現企業新盈利點的獲取。

（二）較為明顯的正外部性及示范效應

基于互聯網技術以及信息技術的背景下新興商業模式得到了快速發展，而新興商業發展壯大的重大機遇則來自于網絡經濟的正外部性因素，對于新興商業模式來說，其較為突出的是其外部性。如蘋果以及微軟和亞馬遜、谷歌等全球領先的龍頭企業以及新興產業快速發展和壯大都是在互聯網和信息技術所支撐的新興商業模式（電子商務、云計算、免費搜索等）背景下得以良好實現的。此外，各類商業模式創新如產品或服務模式以及新市場和供求關系的形成等都能基于自身示范效應的基礎上來向其他行業進行傳導，進而為更多新興產業的發展提供了良好的示范，通過影響力范圍的不斷擴大將越來越多的產業向新興產業發展方向進行帶動。

（三）破壞性創新

重構性是商業模式創新的主要變現特征，將其與原來的商業模式對比來看，可以說其給原有商業模式帶來的是毀滅，但存在強烈破壞性的同時又具有一定的創造性。互聯網經濟下新興商業模式企業對現有主流市場環境中競爭規則的破壞是不可避免的，其切實的將企業適應環境的生存法則進行了一定轉變，并在一定程度上挑戰了現有在位企業的競爭優勢，其最終將致使的就是整個行業重新洗牌這種創新形式的出現。而對于這樣的創新形式來說，對一些具有戰略思維并敢于以及勇于冒險的企業家來說，是成就、是發展新機遇，能夠幫助這些企業家帶領的企業基于新商業模式驅動背景下，向全留領先行業龍頭企業進行迅速的發展和成長與進步[2]。

二、互聯網經濟下新興商業模式成長路徑

（一）先行者優勢為新興商業模式成長提供機會

互聯網經濟下的新興商業模式企業在對先行者優勢進行充分利用的基礎上，將資源先占和技術領先的優勢進行經濟的獲取，同時將具有感知性的高品質產業和服務進行提供的過程中，促使自身聲譽以及品牌形象在當地的消費者中進行良好的建立，實現具有特色的企業核心競爭力和企業品牌良好且切實有效的形成，進而來達到消費者轉換成本不斷提升的目的，推動企業的不斷成長和壯大發展。

（二）網絡經濟下不斷遞增的邊際效益和規模經濟幫助企業對盈利的快速獲取

基于網絡經濟背景下才有效產生了新興商業模式，而在網絡經濟影響的背景下，商業模式創新對經濟租金的追求途徑也開始呈現諸如邊際效益遞增、規模經濟效應等多樣化方向發展[3]。邊際成本遞減如視頻電話企業創新、知識和信息積累溢出效應的提升如大眾點評盈利模式創新等商業模式創新；流量經濟特征以及網絡協同效應所體現的規模經濟，都為企業盈利的快速獲取開辟了新的途徑。

（三）消費需求的變化推動了商業模式創新

大量遞增的網絡消費群體，使得人們的生活形態受到網絡購物以及物流、網上支付等互聯網的應用發生了翻天覆地的變化。而通過大量數據顯示，互聯網普及率、網絡零售市場交易規模、網絡零售額等的大幅度攀升都將為商業模式創新企業的快速成長和壯大發展提供強有力的推動作用[4]。基于當前互聯網應用普及的狀態背景下，在線預定和消費得到了越來越多消費者的認可，如此商業模式企業的創新是必然的，將企業原有模式的線下傳統商品以及服務向線上消費進行積極的轉變，實現高效融合的線上消費和線下體驗營銷模式，將用戶體驗放在重要位置，加強產品和服務的個性化以及多樣化力度，必然會對企業商業模式的創新發展提供強有力的支撐。

結束語：

總而言之，互聯網經濟下新興商業模式具備的市場先行者優勢十分顯著，其基于市場資源整合以及先進技術優勢的背景下，確保了消費者受到的產品和服務更加優質的同時，企業自身品牌形象也得以良好樹立，為企業實際效益和企業可持續發展提供了強有力的支撐，進而在此基礎上穩定有序的推動著社會經濟的不斷發展。

參考文獻：

[1]劉夢瑩，夏換.互聯網模式下網紅經濟的發展研究[J].商業經濟，2019（7）：109-111.

[2]馬逸群.新零售下的商業模式探析[J].現代市場營銷，2019，9（02）：11-15.

[3]張凱翔."共享經濟"時代互聯網金融對傳統銀行的影響和商業模式探究[J].中國市場，2019（11）：4-7，16.

[4]張龍，周海泉，劉鳳洲.新興數字科技企業商業模式創新及其財務管理策略[J].企業改革與管理，2019（3）：148-149.