試論中國傳統文化的國際傳播途徑

杜若冰

摘 要：隨著全球化時代的到來，各國文化交流日趨頻繁，文化軟實力越來越成為國家發展的重要因素。在走出國門、走向世界的過程中，中國傳統文化勢必會與西方文化產生交流碰撞。如何在文化傳播的過程中充分利用傳統文化資源、提高傳統文化國際影響力，是亟待解決的重要問題。本文擬對中國傳統文化的國際傳播途徑進行具體探討，以供參考。

關鍵詞：中國；傳統文化；國際傳播

1 引言

中國傳統文化源遠流長，博大精深，擁有豐富的文化內涵。在當前經濟全球化的發展背景下，中國傳統文化正在逐漸走向國際，為更多人所知。開展傳統文化的國際傳播工作，利于進一步豐富中華文化的內涵，增加中華文明的價值，讓世界對中國形成正確的認識[1]。中國應當深入挖掘傳統文化資源、努力展現傳統文化獨特魅力，充分發揮傳統文化的價值，推動中國傳統文化更好地在國際上進行傳播。

2 中國傳統文化國際傳播途徑

2.1開展多種文化活動

推動中華文化走出去，展示中華文化的獨特魅力，是促進各國文化交流互鑒、維護人類文明多樣性的客觀需求[2]。推動中國傳統文化國際傳播，需要充分利用歷史文化資源，以此為基礎，開展多種形式的文化活動。

文化活動包括文化節、傳統工藝品展覽、國學日等多種形式。在文化活動開展過程中，要挖掘傳統文化資源，打造優秀文化品牌，提高中國文化的國際影響力。各國孔子學院曾舉辦近7000場次的文化活動，參加人數達200多萬。國家漢辦還專門派出了40多支師生小分隊，同270多所孔子學院聯合開展中華文化巡講、巡演和展覽活動[3]，在活動中展覽印章、書畫、茶藝等，突出傳統文化特色，提高外國友人對傳統文化的關注度，增進其對中華文明的了解；2月19日-20日，中共北京市委宣傳部和故宮博物院聯合舉辦“紫禁城上元之夜”文化活動，一經推出，參觀門票便被兜售一空。故宮極富傳統節日特色的參觀活動為展示古代傳統節日習俗，傳遞傳統價值觀念提供了借鑒，證明了特色文化活動對于推動傳統文化國際傳播的可行性。

2.2借助新興媒體技術

隨著互聯網信息技術、數字技術、移動通訊技術的不斷成熟，出現了以互聯網為代表的一系列新興媒體，傳統的信息傳播方式受到沖擊。數字技術的進步推動影像時代的發展，在這種變化的趨勢下，傳統的文化傳播方式明顯不能適應時代的需求。要讓中華優秀傳統文化更頻繁地展示在國際舞臺上，就要實現文化傳播方式的創新[4]?！吨袊鴩倚蜗笕蛘{查報告》顯示，有51%的海外受眾傾向于通過新媒體了解中國文化。如何借助新興媒體平臺，傳播弘揚中國優秀傳統文化，擴大傳統文化國際影響力，是一個值得深入探索的問題。

一方面，要深入挖掘傳統文化資源，制造媒體熱點。新媒體具有即時性，海量性與共享性，創新傳統文化傳播方式要抓住新媒體相關優勢，借助新興媒體平臺，制造媒體關注點。3月27日，中國日報雙語新聞發布《“我將無我，不負人民”如何翻譯成英文》一文，圍繞習近平總書記在對意大利進行國事訪問期間的發言，向海內外人士闡釋了中國哲學體系中“無我”這一概念，數小時內閱讀量過十萬，被各大媒體網站爭相轉載，獲得海內外廣泛關注，成功實現了對中國傳統價值觀念的傳遞。

另一方面，要結合現代信息數字技術，對傳統文化資源深度開發。從《花樣年華》帶動中國傳統經典服飾文化的風靡，到宮廷劇《甄嬛傳》、《延禧攻略》被譯為多種語言，在海外廣受好評，再到原創綜藝《國家寶藏》大熱，引起大眾對傳統歷史文化與手工藝的關注，傳統文化資源與新媒體相結合，掀起了一波又一波“傳統文化熱”浪潮，為擴大傳統文化國際影響力提供巨大助力。

2.3打造特色文化品牌

在文化多元化的今天，各國文化交流日益頻繁，文化軟實力競爭日趨激烈，我國傳統文化在“走出去”的過程中面臨重重阻力。中國傳統文化歷經五千年的歲月沉淀，是無數炎黃子孫智慧的結晶，但在傳統文化國際化傳播過程中，始終缺乏特色與影響力的文化品牌。中國外文局對外傳播研究中心2016年發布的《中國國家形象全球調查報告》顯示，中醫、武術與飲食是海外受訪者認為最能代表中國文化的元素（選擇比例分別為50%、49%和39%）[2]。而如何利用好這三張亮麗的文化名片，打造中國特色文化品牌，彰顯文化內涵，講好中國故事，推動傳統文化國際傳播，是一個值得深究的問題。

以春節文化為例，英國《經濟學人》雜志在2017年農歷大年初一發表題為《中國最盛大的節日正走向全球》的文章，揭示了春節這一中國傳統節日正在為越來越多的海外民眾所關注的現象。中國外文局對外傳播研究中心2016年組織實施的春節文化“走出去”全球調查顯示，海外民眾對中國春節的認知程度達到了58%的新高。春節文化正在成長為能夠獨當一面的中國特色傳統文化品牌之一，這為今后更多的優秀傳統文化走出國門、走向世界提供了新的啟示。另一個成功的范例當屬故宮。故宮博物院作為世界五大宮之首，凝聚了中國古代建筑群的精華，其館藏文物擁有著深厚的歷史文化內涵。近年來故宮創立了故宮博物院文創旗艦店，并與各大品牌合作，推出一系列產品，甫一上架便被搶購一空。另外，熱播的原創文化綜藝《國家寶藏》更是為故宮造勢，通過講述文物背后的故事，在展示傳統工藝、展現歷史文化底蘊，傳遞中國傳統價值觀念等方面均收獲了良好效果。故宮正逐漸成為頗具國際影響力的中國文化品牌，是不可替代的中國名片。

3 結束語

文化是國家發展、民族進步的靈魂。中國優秀傳統文化是中華文明薪火相傳的不竭動力，是中華民族堅定地屹立于世界民族之林的堅實根基，推動中國傳統文化的傳播、豐富與發展是每一個炎黃子孫的責任。中國傳統文化登上國際舞臺，對提高中國文化軟實力，增強國際話語權，促進世界文化共同繁榮有著不可忽視的推動作用。推動傳統文化的國際傳播，需要不斷發掘中華優秀傳統文化內涵，創新文化傳播途徑，向世界展示中華文明的深厚底蘊與獨特魅力。

參考文獻

[1]何依寧.新媒體時代故宮博物院的品牌文化傳播路徑分析[J].新媒體研究，2019，（04）：54-56.

[2]于運全.創新中華優秀傳統文化對外傳播方式[OL].人民網，http：//www.sohu.com/a/131054302_114731，2017

[3]金志茹.試論中國傳統文化的國際傳播[N].光明日報.2010.

[4]梁皓，崔麗.中華文化何以走出去[M].人民論壇雜志社.2018.