網絡廣告中的視覺傳達設計研究

劉文博

摘要：在現代化的科學生活中，科學技術已經衍生出一種新鮮的媒體―“網絡”，在網絡時代發展下，網絡已經與傳統的信息媒介之間相互進行沖突和磨合，而且，網絡廣告作為一種網絡時代發展下的產物，在很大程度上可以進一步催生眾多的新鮮事物。為此，文章就從分析網絡廣告中的視覺傳達藝術和創新，進而能夠表現出自身獨特的藝術形式和獨特的審美特征，對網絡廣告視覺傳達設計中所面臨的問題進行深入分析，希望能夠更好地促進網絡廣告行業的發展。

關鍵詞：網絡廣告;視覺傳達;藝術設計

近些年來，隨著我國網絡時代的興起和發展，我國網絡使用人數激增。隨著網絡信息資源的豐富，使得信息的傳播速度與日俱增，同時，網絡的傳播針對性也顯得更強，并且，信息的傳播定位能力也是非常強的，這樣就決定網絡廣告具有非常高的傳播效能。而對于傳統的廣告來說，網絡廣告在視覺傳達方面顯得更加多元化和高效化。尤其是在視覺傳達設計方面具有自身獨特的優勢。一些新的設計方法和色彩搭配將會更多地運用到網絡廣告的設計中去，有理由相信，在可以預見的未來，網絡廣告的發展速度將會顯得更快。

一、視覺傳達設計原則分析

1.審美原則。在網絡廣告的視覺傳達設計中，我們需要通過圖形的變化，切實采用透射和夸張等方式來增強設計的創設之美，通過對廣告內部文字的充分理解，同時，還應該要能夠對廣告構圖進行優化設計，使得整體上的廣告呈現出一種色彩之美，才能更好地提升廣告的觀賞性，才能更好地符合大眾的審美觀。

2.人性化的原則。網絡廣告的設計中，我們可以通過設計廣告中的最終目標就是為了能夠讓觀眾接受廣告傳播理念，視覺傳達設計這是為了能夠更好地實現廣告的傳播目的，網絡廣告的設計必須要堅持人性化的原則，才能更好地滿足觀眾的審美需求，與此同時，我們還應該要能夠尊重個體，才能盡量滿足不同的觀眾的需要。

3.創新性原則。視覺傳達設計中，我們要能夠堅持創新的原則，網絡廣告者必須要能夠敢于突破傳統的設計模式，才能更好地賦予廣告做的新意和創造性，讓廣告作品更加具有獨特風格，同時，廣告圖形的顏色和色彩選擇一定要貼近廣告的主旨，才能使得作品感染更強，強化作品的表現力。

4.綜合性原則。在視覺傳達的設計中，一定要能夠充分采用多種方式去實現設計目標，在網絡廣告的設計中一定要能夠考慮各個設計元素之間的聯系，科學地撲捉視覺元素，才能更好地展現網絡廣告的魅力，同時，我們還要能夠靈活地運用各種設計方法，使得整個設計方法有效地融合在網絡廣告之中，進一步發揮網絡廣告的綜合性作用，切實提升自身的設計品質和效果。

二、如何利用視覺傳達在網絡廣告中的效用

1.網絡廣告設計中的構成要素分析。在傳統的網絡廣告中，我們一定要切實利用一些創新的構成要素，并能夠將這些要素充分融合在其中，而且，網絡廣告信息的傳達，就是利用各種構成要素來加以表達，通過科學合理的構成要素才能實現網絡廣告的創新。其中，網絡廣告不僅僅是包括文字，更為重要的便是圖形和色彩的搭配使用，這些都是傳統廣告必須要具備的元素，當然，還包括是聲音、視頻以及交互信息等，從整體上看，網絡廣告必須要能夠充分融合這些元素，并能夠加以改進和創新，在網絡廣告的視覺傳達設計中，網絡廣告可以通過計算機來進行實現，使得網絡廣告可以有效地擺脫傳統攝影技術的種種束縛。同樣的，在網絡廣告的設計原則中，一定要能夠靈活地運用各種色彩進行搭配，同時還必須要保證廣告的畫質。在另外一方面，網絡廣告的設計者必須要能夠比較不同色彩之間的搭配效果，才能更好地滿足要求，通過多重視覺傳達的設計，網絡廣告才能吸引更多的人群注意，實現網絡廣告的預期效果。

2.網絡廣告設計中的流程分析。一方面，視覺是網絡廣告中最為重要的表達，而且，網絡廣告的設計視覺流程中可以影響甚至是決定網絡廣告的各種藝術效果。為此，網絡廣告必須要通過視覺元素來吸引觀眾去關注信息當中的本質內容，從而可以實現信息的傳達，同時也能夠達到網絡廣告所預期的效果。另外，在設計者還需要進一步確定各個視覺構成要素可以為網絡廣告起到何種效果進行分析，切實解決好各種視覺元素之間的距離和流線的問題。而在網絡設計的重點方面，我們第一就是要能夠確定網絡廣告的重點區域，切實結合網絡廣告信息量大的特點，實現網絡廣告信息的快速傳達，使得觀眾能夠在第一時間內感受到廣告的視覺效果，才能發揮出網絡廣告的各種藝術效果。

總的來說，網絡廣告作為一種全新的廣告表現形式，在設計方面涉及到很多內容，為此，我們就必須要能夠熟知視覺傳達設計的基本性原則，進一步分析出在網絡廣告設計中所需要注意的問題。并對如何在網絡廣告的設計中實現視覺傳達的最佳效果進行深入的分析和研究。尤其是重點關注了網絡廣告中的基本構成要素，同時對網絡廣告設計中的各種流程進行簡要分析，希望能夠更好地促進我國視覺傳達設計在網絡廣告中的效用。

參考文獻：

[1]宋淘.色彩在現代廣告藝術中的作用[J].安慶師范學院學報（社會科學版），2012（01）.

[2]孫輝.基于關聯主義的網絡廣告創意教學[J].群文天地，2012（03）.