淺析“護(hù)城河理論”對主持人未來發(fā)展前景的啟示

摘要：本論文以主持人發(fā)展前景為研究對象，以巴菲特“護(hù)城河理論”為依據(jù)，采用文獻(xiàn)資料法、訪談法等研究方法進(jìn)行思考和梳理寫作，通過研究發(fā)現(xiàn)，護(hù)城河理論可以對主持人未來發(fā)展提供很大的指導(dǎo)，，主持人的核心競爭力與自身品牌塑造都將成為自身的能力，越是不可取代，不可模仿，主持人的職業(yè)價值就越重要。所以主持人的核心競爭力建構(gòu)的合理性是需要我們思考的，為此，本文分析了護(hù)城河理論以及對主持人未來發(fā)展前景的影響，并從合理架構(gòu)的角度推動主持人核心競爭力的提升，實(shí)現(xiàn)媒體品牌建設(shè)的步伐。

關(guān)鍵詞：護(hù)城河理論；核心競爭力；品牌塑造

“護(hù)城河理論”出自于帕特多爾西的一本名叫《巴菲特的護(hù)城河》一書，在投資領(lǐng)域中，他提及到，把那些擁有足夠競爭優(yōu)勢的企業(yè)所擁有的可以自我保護(hù)并且免于競爭對手的打壓的特征比喻為護(hù)城河，并且護(hù)城河越寬越大就意味著企業(yè)的競爭優(yōu)勢越強(qiáng)，核心競爭力越集中，足夠抵御競爭對手的打壓。而護(hù)城河理論的重要之處就在于，企業(yè)能長期保持競爭優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新，不斷改進(jìn)，更是對手難以復(fù)制難以抄襲的品質(zhì)。“護(hù)城河理論”也是巴菲特一個非常著名的投資理念，“巴菲特說，他認(rèn)定可口可樂、美國捷運(yùn)、吉列有寬闊的經(jīng)濟(jì)護(hù)城河，所以他長期持有并收益超群?！睔w根到底護(hù)城河理論不僅僅是提醒每一個企業(yè)要有一個良性的核心競爭力，更是要我們?nèi)ふ业揭粭l保持持續(xù)性競爭優(yōu)勢的方法。當(dāng)這個在在投資領(lǐng)域上的理論和主持人策劃發(fā)展結(jié)合在一起，擦出來的全新火花足夠我們每一個人在接下來的職業(yè)生涯中仔細(xì)思考揣摩并賦予到實(shí)踐當(dāng)中，讓自身優(yōu)勢得以展現(xiàn)，發(fā)揮個人價值，完成自身使命。

一、主持人+護(hù)城河理論

（一）主持人“護(hù)城河”現(xiàn)狀

主持人及其所從事的信息傳播交流活動因?yàn)榫哂幸欢ǖ娜穗H性和個性化特色、涵蓋了人際傳播和大眾傳播中的許多優(yōu)勢而在現(xiàn)代電視傳播領(lǐng)域中具有不可替代的重要地位。但是，“從總體看，主持人隊伍的思想觀念、政治素養(yǎng)、價值觀念、理論水平和業(yè)務(wù)能力是參差不齊的，還存在許多解決的問題。比如在正確把握導(dǎo)向方面，在保持高水準(zhǔn)、高品位方面， 在把握節(jié)目的能力方面，在語言表達(dá)方式甚至在服裝發(fā)型方面等，都存在著各種各樣的問題”。這些問題已經(jīng)在很大程度上影響著電視節(jié)目主持人的發(fā)展。同時教育事業(yè)一直重視培養(yǎng)專業(yè)人才，巨大的教育投入，教師的精心培育使得播音主持人員總數(shù)不斷增大，如何能在眾多主持人中脫穎而出，并且占據(jù)重要地位、發(fā)揮不可替代、不可效仿的作用，這就要和護(hù)城河理論相結(jié)合來討論。主持人的核心競爭力是什么，就是具有競爭優(yōu)勢、具有獨(dú)特的知識和技能。以具有專業(yè)的播音主持職業(yè)技能、良好的職業(yè)操守、超群的專業(yè)素養(yǎng)與溝通能力的主持人為主體，并通過主持人的不斷學(xué)習(xí)鉆研，自我提高為基礎(chǔ)，不斷進(jìn)行傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新，進(jìn)而在以載體的方式呈現(xiàn)在受眾面前時，得到的是喜愛和吸引，并且能夠影響到受眾的態(tài)度和行為，這樣的核心競爭力就是有優(yōu)勢的。主持人的核心競爭力的展現(xiàn)有助于向受眾提供更好的節(jié)目，提高受眾的理解度和感知力，進(jìn)而提高滿意率和關(guān)注度。

而當(dāng)前主持人對于核心競爭力的塑造還是有待提高的，主持人作為公共人物，是媒體的代言人，是黨、政府和人民的喉舌，是黨和政府聯(lián)系群眾最主要的最有效的工具，所以要時刻注意個人形象，保持高度的職業(yè)敏銳度，樹立正確的公眾人物觀念，為社會樹立一個良好的傳播形象。在自身形象的把握上更是要自尊自愛，嚴(yán)于律己，時刻保持良好的形象和舉止，不做有損媒體形象和自身形象的事情，不僅為自身代言更是為整個傳媒界做表率。但是，我們依然能看到個別主持人沒能夠帶來積極地影響，也影響了自身的職業(yè)生涯。當(dāng)然也有看到由于自身主持能力的問題沒能在主持活動中把握好分寸，而帶來負(fù)面的評價，像沈夢辰在晚會當(dāng)中，極力想要展現(xiàn)自己模仿張嘉譯老師走路，但是身為一個主持人沒能把握好尺度，同時也有一個晚輩對長輩不尊重的嫌疑，惹來網(wǎng)友一片罵聲。所以主持人的素質(zhì)還是有待提高，主持人的核心競爭力則是在更高的領(lǐng)域要求主持人應(yīng)該不懈怠，繼續(xù)前進(jìn)，不能夠滿足于現(xiàn)狀自我陶醉，而是不斷進(jìn)取，在學(xué)術(shù)上、實(shí)踐上有心的突破。

（二）建構(gòu)主持人“護(hù)城河”的重要性

1.電視節(jié)目的需求

傳媒行業(yè)的競爭不僅僅僅局限在節(jié)目本身的競爭，也表現(xiàn)在主持人的競爭。在打造節(jié)目的過程中，主持人作為節(jié)目構(gòu)成的一個關(guān)鍵性因素，他的形象與節(jié)目榮辱與共，一起發(fā)展，一起接受受眾的評判，所以一個優(yōu)秀的節(jié)目離不開一個好的主持人，而一個優(yōu)秀的主持人也需要一個優(yōu)秀節(jié)目的支撐。二者相互形象，相互依靠。就像金星的《金星秀》她的存在保證了收視率、保證了看點(diǎn)，保證了品質(zhì)，金星的個性特征在節(jié)目中也得以展現(xiàn)，心直口快，犀利甚至毒蛇，但是在評論時又有獨(dú)到的見解，把自己的經(jīng)歷以及觀念滲透到節(jié)目當(dāng)中，所以無論是主持人還是這檔節(jié)目，都不能分裂來看。如果主持人能夠?qū)⒆约旱暮诵母偁幜?，自己的品牌?yōu)勢運(yùn)用到電視節(jié)目當(dāng)中，不僅在電視節(jié)目的播出時增添亮色，主持人自身的魅力和素養(yǎng)也會被關(guān)注到。再像《中國詩詞大會》、《朗讀者》的主持人董卿，也許有的人會說是節(jié)目成全了董卿，但是我們更要說是董卿的自我修養(yǎng)，專業(yè)功底、知識能力成功駕馭了這兩檔節(jié)目，在節(jié)目中她的一顰一笑，舉手投足，無不透漏著她的底蘊(yùn)，她的文化涵養(yǎng)，而后你會發(fā)現(xiàn)這檔節(jié)目的主持人非她不可，換了別人都會覺得突兀，這就是她的不可替代性，更是顯示出她強(qiáng)大的寬闊的“護(hù)城河”的存在性。

2.受眾的需求

受眾是大眾傳媒生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，也正是在受眾的積極配合，觀看，評價，監(jiān)督下，傳媒事業(yè)的發(fā)展才更加的蒸蒸日上。在上世紀(jì)，受眾還處于一種被動的狀態(tài)，平臺播出什么，受眾聽什么，現(xiàn)在則與原來大相徑庭，受眾不僅可以根據(jù)自己的喜好隨意選擇節(jié)目觀看，自己也可以成為一個傳播者，通過媒介就可以將自己也要表達(dá)的內(nèi)容傳播出去，所以現(xiàn)如今，人人即媒體，人人都可以成為信息的傳播者。彈幕的出現(xiàn)給予受眾更多的表達(dá)空間，對于節(jié)目、主持人、節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)定的喜好，對于自我情感的抒發(fā)都可以在彈幕中出現(xiàn)，受眾有了更多的發(fā)言權(quán)，更多的參與度，自然關(guān)注到主持人的目光是不會少的。為了能夠有更好的觀賞體驗(yàn)，受眾自然希望主持者能夠有眼前一亮的感覺，吸引著繼續(xù)關(guān)注節(jié)目，舍不得錯過每一期節(jié)目，所以，無論是從傳播的內(nèi)容到形式，還是低領(lǐng)域到高領(lǐng)域，受眾對于主持人自身素質(zhì)的需求都是非常關(guān)注的，主持人也是需要考慮受眾的心情，思維，以及他的接受信息的習(xí)慣與能力，在傳遞信息時注意受眾的評價，對于自身的發(fā)展也是有幫助的。

3.自我發(fā)展需要

馬斯洛的需求層次理論中提到，人的需要分為五個層次：生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要、自我實(shí)現(xiàn)的需要。最低層次滿足自身生理需求，最高層次的就是自我實(shí)現(xiàn)，所以很多時候我們不滿足于現(xiàn)狀，還在不斷地進(jìn)去努力，正是因?yàn)槲覀冇袩o限的追求，更高的理想，為自己的信念和理想生活，也就是在完成自我實(shí)現(xiàn)的過程。楊瀾最初是以主持人的形象出現(xiàn)在我們的面前，知性、優(yōu)雅、智慧，而現(xiàn)在，她的形象是多元化、多角度的，她不僅是主持人，也是媒體人、企業(yè)家、慈善家等，所以楊瀾并沒有滿足現(xiàn)狀，而是在打牢基礎(chǔ)的同時繼續(xù)攀登，不斷努力，在新的領(lǐng)域發(fā)光發(fā)彩?？傊?，塑造主持人核心競爭力不僅是電視事業(yè)發(fā)展的迫切要求，更是個人自身發(fā)展的追求。主持人自我塑造，自我提升，不斷發(fā)展，為今后傳媒領(lǐng)域的不斷更新?lián)Q代做好準(zhǔn)備，隨時迎接挑戰(zhàn)。

二、主持人核心競爭力的建構(gòu)

（一）不斷提升個人素養(yǎng)，為塑造獨(dú)特風(fēng)格打好扎實(shí)基本功

播音主持人在進(jìn)行信息傳遞與表達(dá)時，其深厚的文化底蘊(yùn)是必不可少的，提高個人文化素養(yǎng)，不僅能塑造個性化風(fēng)格，還能滿足廣大觀眾的需求。所以播音員主持人要注意自身素質(zhì)的培養(yǎng)，從業(yè)務(wù)能力、政治素養(yǎng)、文化技能和精神素養(yǎng)層面入手，積極投入到自身底蘊(yùn)儲備層面，使得主持人在應(yīng)對紛繁復(fù)雜的社會事件以及緊急性的報道時，具備良好的新聞素養(yǎng)、精準(zhǔn)的判斷能力，時刻保持清醒的頭腦，并將自己平時積累運(yùn)用其中，真正成為節(jié)目的主導(dǎo)者。在這次敘利亞的報道之中，央視駐敘利亞大馬士革戰(zhàn)地記者徐德智出現(xiàn)在了鏡頭前，他一個人肩負(fù)起眾多重任，出鏡、編輯、導(dǎo)播、電視連線、攝像等多重人物，被譽(yù)為“一個人就是一支隊伍”，從2016年開始，他已經(jīng)完成戰(zhàn)地采訪任務(wù)25次，如此敬業(yè)、如此有才華有勇氣的好記者，令我深感敬佩，但是更多的讓我感受到的是，扎實(shí)的專業(yè)素養(yǎng)下，面對如此危險境地依然鎮(zhèn)守自己的新聞領(lǐng)地，毫不動搖，將自己的所看所感所得，通過鏡頭向祖國人民展現(xiàn)，這是需要有良好的心理素質(zhì)，更是要通過平時的廣泛積累，刻苦鉆研，潛心學(xué)習(xí)的共同支撐下完成的。同時主持人的品牌建設(shè)與管理，還需要構(gòu)建主持人自身的知識管理系統(tǒng)，使得學(xué)習(xí)更有邏輯性，系統(tǒng)化，不斷提升自己的核心競爭力，成為行業(yè)中的佼佼者。

（二）塑造獨(dú)特風(fēng)格，呈現(xiàn)品牌節(jié)目展現(xiàn)個性化魅力

播音主持人應(yīng)該不斷充實(shí)與豐富自己的知識儲備，對社會前沿問題進(jìn)行思考與評判，通過專業(yè)的視角，站在受眾的角度提出新想法、新策略，讓節(jié)目煥然一新，同時塑造自己的獨(dú)特風(fēng)格，充分展現(xiàn)主持魅力，呈現(xiàn)出品牌節(jié)目下品牌主持人的文化標(biāo)簽。主持人王凱通過近期火熱的配音竟演綜藝節(jié)目《聲臨其境》而大火，主持事業(yè)也更是一帆風(fēng)順，而在此之前他曾是中央電視臺的配音演員，2013年宣布辭職后，創(chuàng)立了自己的兒童故事品牌“凱叔講故事”，2017年獲得了b輪融資，金額達(dá)到9千萬人民幣，從節(jié)目主持人再到教育創(chuàng)業(yè)者，凱叔的職業(yè)跨度變大了很多，但是主持人和配音員的形象還是最深入人心的，在《聲臨其境》節(jié)目當(dāng)中，凱叔一身筆挺西裝，標(biāo)志性的光頭形象，主持風(fēng)格沉穩(wěn)大方，配音能力極強(qiáng)，在與專業(yè)配音嘉賓互動時毫不遜色，這就是凱叔自身的個性化魅力，他的主持也是品牌節(jié)目中的品牌典范。所以主持人需要不斷適應(yīng)媒介形態(tài)下的新的媒體特點(diǎn)，及時調(diào)節(jié)，刻苦學(xué)習(xí)、用豐富的積淀和專業(yè)化的知識塑造屬于自己的獨(dú)樹一幟的風(fēng)格，在眾多媒介環(huán)境下?lián)碛凶约旱囊环轿枧_。

（三）全方面利用平臺優(yōu)勢，優(yōu)化主持人角色

現(xiàn)如今，主持人展示平臺已經(jīng)不僅僅局限在各大電視臺，廣播電臺，新媒體的發(fā)展給主持人們提供了更廣闊的展示空間，所以主持人可通過多角度嘗試，利用網(wǎng)絡(luò)平臺提升自己的知名度（當(dāng)然在有更高的關(guān)注度的同時，自我的潛力應(yīng)該更大范圍的被激發(fā)出來而不是簡單的獲取新平臺帶來的全新體驗(yàn)，不是一味的獲取那樣輕松。），優(yōu)化自己的職業(yè)角色，不僅僅局限成為主持人，還可以是制片人，是記者，是攝像等等，在不同領(lǐng)域得到的體驗(yàn)，必將對我們的主持業(yè)務(wù)有一定的影響。例如被我們熟知的主持人孟非，他的主持事業(yè)并不是我們想象的順風(fēng)順?biāo)?，高考落榜，甚至從事過搬運(yùn)工、保安等職業(yè)，也扛過攝像機(jī)做過記者，也正是在各行各業(yè)中的體驗(yàn)，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，在經(jīng)過一番刻苦追求后，成為了被大眾熟知喜愛的主持人，因?yàn)樗嬲媲星畜w會過社會現(xiàn)實(shí)，也曾實(shí)實(shí)在在的感知著自己的人生變化。平臺的多元給與了我們更多的展示機(jī)會，它需要我們自身的核心競爭力的展現(xiàn)，同時也會促進(jìn)它繼續(xù)向前。

三、小結(jié)

主持人要在護(hù)城河理論的指導(dǎo)下，明確目標(biāo)，構(gòu)建自己的核心競爭力，通過不斷地自我深造、學(xué)習(xí)，端正自身求學(xué)理念，嚴(yán)謹(jǐn)工作，踏實(shí)肯干，塑造獨(dú)特的品牌形象，豐富主持魅力，給廣大受眾帶來喜聞樂見的節(jié)目，為傳媒事業(yè)的發(fā)展奉獻(xiàn)力量。

參考文獻(xiàn)：

[1]曾志華：《電視節(jié)目主持人策劃》2006.7.1

[2]帕特多爾西：《巴菲特的護(hù)城河》2009.11.1

[3]曾志華： 電視節(jié)目主持人的個性化培育 [J]. 視聽界，2016，01.

[4]姚喜雙：《播音學(xué)概論》.1999年第二次印刷

作者簡介：曹曦元，女，1994年6月，北京人，碩士學(xué)位，中國傳媒大學(xué)，研究方向：廣播電視。