微電影與微欄目傳播的電影化發展道路

摘 要：微時代孕育了微電影，微電影帶來了微欄目，微欄目又引進新興的新的電影文化市場。短小精悍的微電影加以品牌微欄目，形成創新的欄目形式。基于傳播視頻的多元化角度，微電影在逐漸電影化發展的過程中，受眾結構與需求多元化的發展態勢，微電影的傳播正在形成一種新的電影可持續發展之路。

關鍵詞：微電影;微欄目;短視頻;可持續發展

微時代作為我們當前所處文化市場中的文化標簽，“短視頻”、“微電影”、或是“微電影欄目”等等都以迅雷不及掩耳之勢來到了大眾身邊，正在作為這個新時代的產物進行“微革命”，突破傳播機制和媒介選擇的局限，悄無聲息地顯示出我國目前文化市場的巨大潛能。

1 微電影欄目的開播現狀、多方推力

“微”字在《現代漢語大字典》中的解釋即為精深、奧妙、小、細和少。這和微電影的解釋有異曲同工之處，微電影的“微”，微在時長、制作、投資，少則30秒鐘，多至300秒，周期制作一周或數周內，投資規模達到千元，成本較為低廉。與傳統電影模式相對不同，是一種新興的電影新類型。由于一些好的作品缺乏機會走向院線，借助網絡時代的發展微電影有了新的通道，例如本文所講“微欄目”，為很多電影愛好者提供展示平臺，無論是草根惡搞型、青春愛好型，還是勵志奮斗型、感人親情型等。

微欄目究竟是如何橫空出世的呢？還是得從2010年短片《老男孩》說起，不足兩個月的時間，瀏覽量超過千萬。從此一個名叫“微電影”的新物種開始進入人們的眼簾，引起眾多的關注、議論和追逐。于是有人把2010年稱為“微電影元年”，大量微電影被迅速創作出來。

微電影提供了微欄目的平臺，微欄目為網絡時代提供了新型的欄目形式。從現實意義上來講具有真正的實用價值的微欄目，需要的不僅僅是手機的隨手拍攝，上文提到的自由發揮，也指相對自由，微欄目的制作還需富有創意的、針對性的制作。據統計顯示《66號公路》累計點擊量超過了兩億，《四夜奇譚》更是在短時間內突破了2.1億的點擊量，像此類具有營銷性商業屬性的作品，還帶來更大的利潤，比如桔子水晶酒店12星座系列微電影投放后，客房入住率直逼100%。

2 微電影欄目在電影發展道路的文化擔當

在中國的文化市場中，電影文化亦然作為一項產業獨出，為中國市場經濟化中的不可缺少的一部分。目前，我們面對的消費群體儼然變成了年輕觀眾，而他們選擇的媒介方式也愈發多樣，看待電影文化的觀念也愈發不同，參與新媒體的渠道也逐漸擴大。微欄目既有與電視欄目有相同的制式，即有固定的欄目名稱、欄目宗旨和相對固定的播出時間，可涵蓋電視欄目所涉內容;又有網絡媒體的共同屬性，即受眾既作為信息的接受者又扮演了內容提供者，廣泛參與到欄目的生產和消費環節。

譬如《我愛微電影》作為全國首檔專為微電影打造的電視欄目，為微欄目做出了一面獨樹一面的旗幟。欄目以城市、影視、品牌微電影展播的形式來傳播，既強化了娛樂風，又聚集了時尚內容和熱點話題，并且利用這種新興的媒體力量，擴大了觀眾的認同度與參與度，創造出了更多的期冀。在城市微電影展播中，像《愛在四川》通過加入愛情、親情的線索，令城市形成一種特有的品牌效應，使微欄目成為一種有質量保證的文化產業結構，包括與一些明星合作，舒淇、張一山等，增強微電影的高點擊率，甚至還有《華夏微電影》在香港國際電影節斬獲年度最佳微電影大獎。

由于這種微欄目方式，又演變出很多的微電影廣告。像是捷豹跑車F-Type系列廣告拉美版《desire》、倪妮林志穎版《非你莫屬》，將情感元素融入商業廣告中，吸引更多顧客關注，更能讓觀眾形成自我觀察，融入故事性的微電影。還有行業微電影也頗具影響力，例如法治微電影、消防微電影，隨著十八屆四中全會的召開，一些廉政微電影、禁毒微電影等的播放，成為了微電影的新支點，有更強的法制針對性和宣傳性。

因此，這也成為新興和傳統的媒介選擇的最大區別。文化市場之所以越來越大，除了電腦高科技的迅猛發展，新穎的傳播方式也大大發生了改變，融入了大眾的生活，更是成為一種營銷性質的產業，令資本家們抓住了經濟的尾巴。

3 微電影欄目的未來發展態勢探析

隨著文化市場越來越被大眾所接受，當代中國電影電視欄目化播出已經成為一種趨勢，各類電影欄目依附電視媒體尋求著自己的發展空間，關于微電影的藝術也面對著機會與威脅。

據相關數據顯示，2011年共有2000多部微電影上映，在百度搜索量達到上億條，于是微電影成為最紅的藝術門類，但現今微欄目的開發的數量并不太多，因此微欄目中出現了很多不合格的作品，像是短片《不會說話的女孩》為某牛奶品牌的宣傳片，片中有一些詬病，沒有足夠的邏輯故事性和完整性。微博有推廣的功能，參與某些熱門話題，還可以獲得得到禮品抽獎的機會，或者可以和明星互動，以及加“V”的渠道都可以得到推廣，在消費的同時還可以保持新鮮感和生機，但網絡上現在有很多的網絡盜版問題，也需得到解決。

筆者對微欄目提出三點建議。一打造微欄目的品牌效應。電視臺根據通過作品征集方式的渠道挖掘優秀人才，并要求創作人員具備電影知識，培養新人的同時為微欄目注入新鮮的血液，多進行新鮮嘗試，爭取達到長久發展。除了依靠挖掘優秀人才之外，多與一些影視公司合作，或植入常規的廣告贊助、鳴謝，實現規模化擴大盈利。二側重微欄目中微電影的創新性，因為微電影控制有時長，這就要求節目要在短時間內抓住觀眾的眼球，內容必須具有趣味性，提高觀眾的興趣，最好貼近觀眾的生活和社會的熱點，或在節目內容中增加一些節目制作人員的拍攝心得和問題，與電視機前的觀眾進行間接的互動，告別過去傳統的、單調的節目形式，更具有與時俱進性和真實可靠性。三根據消費群體不同，投放不同針對性的微欄目。在微欄目的制作時，選擇特定的人群、時間、地域進行制作和傳播，進一步吸引相同的人群來有效地消費微電影，會使營銷性質的微欄目走入大眾，普及大眾，發揮出百倍的功能來達到目的。

4 結語

綜上所訴微電影的短小精悍、節奏明快、結構精巧，利用電視欄目自己的自己的平臺把這些優勢展現在觀眾面前。這成為了一種超脫了精英與大眾、傳統與現代新的文化傳播模式，同時擔當起文化傳播價值，指導電影文化發展的可持續道路。

參考文獻

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作者簡介：

賈琪（1994—），女，漢族，山西長治人，內蒙古師范大學碩士研究生，研究方向：民族影像文化研究。

（作者單位：內蒙古師范大學新聞傳播學院）