消費升級推動企業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展

談劍

摘 要：隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，穩(wěn)健迅猛的發(fā)展態(tài)勢不可逆轉(zhuǎn)，群眾的消費需求從“生活”到“品質(zhì)”的進(jìn)程不斷加快。衣食住行等傳統(tǒng)的消費模式不斷的優(yōu)化升級，線下商場門店、線上電商平臺互為輔助、互相配合，手機(jī)支付軟件的穩(wěn)健發(fā)展，個性化、定制化等新穎的消費模式層出不窮，消費勢頭節(jié)節(jié)攀升。企業(yè)順應(yīng)市場態(tài)勢，也拉開了高質(zhì)量發(fā)展之升級戰(zhàn)的序幕，企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展呈現(xiàn)雙向的趨勢，宛如一棵參天大樹，一方面，向上拔高企業(yè)質(zhì)量發(fā)展的高度，另一方面，向下夯實企業(yè)穩(wěn)定的根基，在如今的市場經(jīng)濟(jì)下，消費已不僅僅是簡單的購物，他更像是一種生活態(tài)度、一種服務(wù)的體驗、一場療愈的旅程。

關(guān)鍵詞：消費升級;企業(yè)發(fā)展;機(jī)遇與挑戰(zhàn);發(fā)展方向

近年來，就國家統(tǒng)計局發(fā)布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平始終呈現(xiàn)平穩(wěn)態(tài)勢，相比基本生活資料而言，我國消費者對于能夠提升生活幸福感的國內(nèi)外高端品牌的消費水平，逐漸引起國際高端奢侈品運營企業(yè)的關(guān)注，消費者已不僅僅滿足于能夠購買到自己需要的產(chǎn)品，他們更加關(guān)注的是：消費為他們帶來的精神體驗。本文將立足于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運行中的消費模式，結(jié)合企業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，簡要分析企業(yè)如何立足市場、把握機(jī)遇，進(jìn)一步推進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，互為助力，進(jìn)一步推動經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展。

一、消費升級態(tài)勢凸顯

“6.18購物節(jié)”剛剛過去，“雙十一”即將到來，身邊的每一個人都仿佛已經(jīng)列好了一個長長的清單，準(zhǔn)備隨時加入買買買的隊伍中去。僅僅就“6.18購物節(jié)”京東電商的平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，下單金額累計達(dá)到2015億元;蘇寧所有渠道的銷售總額同比增長133%;在剛剛過去的十一黃金周期間，全國零售行業(yè)和餐飲行業(yè)銷售額更是高達(dá)1.4萬億元，國內(nèi)各地旅游收入更是創(chuàng)下歷史以來的新高5990.8億元。

近年來，國外奢侈品牌，特別是美妝行業(yè)在中國的銷售業(yè)績更是連續(xù)突破記錄。國際高端奢侈品運營企業(yè)更是明確表示將調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略，擴(kuò)大生產(chǎn)職位，以滿足中國市場的強(qiáng)大需求。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢下，消費者已不僅僅滿足于能夠購買到自己需要的產(chǎn)品，他們更加關(guān)注的是消費為他們帶來的精神體驗。面對市場如此良好的發(fā)展態(tài)勢和消費者消費結(jié)構(gòu)的不斷升級，為企業(yè)帶來的將是更高層次的機(jī)遇和更加嚴(yán)峻的考驗。

二、企業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

面對生命力如此旺盛的消費市場，實現(xiàn)企業(yè)開拓創(chuàng)新、不斷推陳出新，向市場推出更加完善、品質(zhì)更加卓越的產(chǎn)品和服務(wù)就顯得尤為重要。隨著國際經(jīng)濟(jì)市場的逐步融合，國外品牌一步一步搶占中國市場，強(qiáng)化了中國市場的繁榮景象。但是，中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不能依靠國外品牌的引導(dǎo)和推動，國貨品牌的崛起更應(yīng)該成為引導(dǎo)消費升級，改良消費結(jié)構(gòu)的主力軍。這就需要我們的民族品牌面向消費市場，適時調(diào)整企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，注重企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新，打造屬于我們自己的民族品牌，再將我們的民族品牌推出國門、走向世界。

但是，縱觀我國各大中小企業(yè)的發(fā)展，都普遍呈現(xiàn)一種態(tài)勢。即企業(yè)被動適應(yīng)市場。市場在國際大環(huán)境的影響下始終呈現(xiàn)動態(tài)發(fā)展的態(tài)勢，消費市場高效變動，企業(yè)難以適應(yīng)市場的快速發(fā)展，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中生存下去，就不得不發(fā)動變革，被市場推著去適應(yīng)市場。但是，被動適應(yīng)將必然導(dǎo)致一種后果，即滯后性。從市場率先變革，到企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場商機(jī)，再到企業(yè)根據(jù)商機(jī)進(jìn)行生產(chǎn)安排，其中必然會產(chǎn)生一定的時間差，所以我們要做的就是去壯大自己的力量，以自己的質(zhì)好價優(yōu)的產(chǎn)品、溫暖貼心的服務(wù)去引導(dǎo)市場、調(diào)解市場，只有這樣我們才能夠在激烈的市場競爭中把握主動性、掌握發(fā)言權(quán)。

三、企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方向

1、何謂高質(zhì)量發(fā)展？隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，穩(wěn)健迅猛的發(fā)展態(tài)勢不可逆轉(zhuǎn)，企業(yè)在平穩(wěn)發(fā)展的進(jìn)程中也在急切的尋求優(yōu)化升級。但是，高質(zhì)量發(fā)展并不是一個平面的、單一環(huán)節(jié)的概念，高質(zhì)量發(fā)展貫穿于企業(yè)運營的始終。面對高質(zhì)量發(fā)展這一概念，我們可以從三個方面進(jìn)行剖析：

首先，企業(yè)能否提供迎合市場需求的產(chǎn)品與服務(wù)？市場需求決定企業(yè)的發(fā)展方向，企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)能夠打入市場、能夠融入經(jīng)濟(jì)鏈條、能夠被消費者買單，我們才有資格談?wù)撈髽I(yè)后續(xù)的發(fā)展。

其次，企業(yè)能否高效提供迎合市場需求的產(chǎn)品與服務(wù)？就當(dāng)前企業(yè)生產(chǎn)能力而言，推出一款相同的產(chǎn)品并不是什么難事，但難就難在如何將同一款產(chǎn)品以更快的速度、更低的成本投入市場。效率與價格就是企業(yè)競爭中有力的競爭優(yōu)勢，搶在其他競爭者之前，將產(chǎn)品與服務(wù)完美的呈現(xiàn)在消費者面前，打響品牌的第一炮，再以卓越的價格優(yōu)勢迅速搶占市場份額，只有這樣，你才能在產(chǎn)品面世的第一步搶占先機(jī)。

第三、企業(yè)能否源源不斷的提供迎合市場需求的產(chǎn)品與服務(wù)？企業(yè)經(jīng)營不是一錘子買賣，企業(yè)第一批產(chǎn)品面世取得的成就不意味著永遠(yuǎn)，企業(yè)能否長長久久的在市場競爭中立于不敗之地才是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。這就需要我們企業(yè)同步實現(xiàn)技術(shù)升級，用技術(shù)的手段保證我們的生產(chǎn)鏈高效、安全、可持續(xù)的運作。

2、將評價標(biāo)準(zhǔn)明確以后，企業(yè)家們就可以根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)綜合衡量自己的企業(yè)，問題或者說薄弱點究竟出現(xiàn)在哪個環(huán)節(jié)，有針對性的制定解決方案。我們將努力方向簡要歸納為以下幾點：

（1）緊跟中央決策部署，將政策指引與市場需求緊密結(jié)合起來。日前中共中央國務(wù)院面向社會公布了激發(fā)居民消費潛力的相關(guān)意見為我國民族企業(yè)的發(fā)展指明了道路。企業(yè)應(yīng)借助國家政策的強(qiáng)大輔助力量，順應(yīng)市場發(fā)展趨勢將自己企業(yè)做大做強(qiáng)。

（2）注重人才、整合隊伍、各部門協(xié)調(diào)共進(jìn)。二十一世紀(jì)的企業(yè)競爭是科技的競爭，是人才的競爭，企業(yè)的生存發(fā)展絕不是單單靠一個人或者一個部門就可以力挽狂瀾的，規(guī)范一個部門的行為的最好的辦法就是規(guī)范領(lǐng)導(dǎo)的行為，通過調(diào)動部門負(fù)責(zé)人的積極性，進(jìn)而帶動整個部門，通過各個部門間的協(xié)調(diào)配合，將整個企業(yè)的生產(chǎn)鏈條帶動起來、循環(huán)起來。

（3）完善電商平臺，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合。支付寶、微信支付功能的興起解放了我們的錢包;美團(tuán)、餓了么電商平臺的興起帶動了外賣銷售的發(fā)展;各大國內(nèi)外品牌在淘寶、京東上開起了官方旗艦店。電商平臺的興起極大的改變了消費者們的消費方式，傳統(tǒng)線下營銷模式與線上購物平臺的緊密結(jié)合，共同打造成為一個全覆蓋的銷售網(wǎng)絡(luò)，使消費為他們帶來更加愉悅的精神體驗，反過來更加激發(fā)市場的消費潛力。

（4）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動企業(yè)改革創(chuàng)新。消費市場瞬息萬變，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、企業(yè)開拓創(chuàng)新已經(jīng)勢在必行，這就需要企業(yè)經(jīng)營管理者率先根據(jù)市場需求宏觀評測企業(yè)生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，找出問題所在，針對問題進(jìn)行優(yōu)化改革，以提升優(yōu)化效率，盡快補(bǔ)足短板，實現(xiàn)各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)齊頭并進(jìn)。

要想實現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)新，不但生產(chǎn)環(huán)節(jié)要實現(xiàn)創(chuàng)新、經(jīng)營理念要實現(xiàn)創(chuàng)新、推出的產(chǎn)品和服務(wù)更要做到創(chuàng)新。關(guān)注科技對企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵意義，重視知識產(chǎn)權(quán)在企業(yè)競爭中的核心競爭力，打造企業(yè)自己的科技名片;要想實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念的創(chuàng)新，就必須率先跳出傳統(tǒng)經(jīng)營模式，積極借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀的管理經(jīng)驗，真正實現(xiàn)解放思想、勇于嘗試、抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn);我們在發(fā)展傳統(tǒng)生產(chǎn)產(chǎn)品的同時，還要積極擴(kuò)展思路，研發(fā)新產(chǎn)品、提供新服務(wù)，以新穎掌握市場主動權(quán)，實現(xiàn)企業(yè)全方位發(fā)展。

結(jié)語

面對穩(wěn)健發(fā)展的消費市場，實現(xiàn)企業(yè)開拓創(chuàng)新、不斷推陳出新，向市場推出更加完善、品質(zhì)更加卓越的產(chǎn)品和服務(wù)刻不容緩。只有真正立足于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運行中的消費模式，綜合考量中央現(xiàn)階段的決策部署，結(jié)合企業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，企業(yè)經(jīng)營管理者才能更為宏觀、更加科學(xué)的制定進(jìn)一步推進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略，使企業(yè)自身發(fā)展與市場的良性引導(dǎo)互為助力，進(jìn)一步推動經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]王志誠.淺談如何提高國有企業(yè)的組織運行效率[J].商業(yè)文化，2016（18）：17-17.

[2]李扣慶.三個層面界定企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展.第十四屆中國CFO大會暨2018中國CFO年度人物頒獎典禮上的演講實錄.

[3]譚浩俊.消費升級推動企業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展.中華工商時報，2019-09-27第03版：三版.