公共圖書館微信公眾平臺運營推廣探究

李智

[摘? 要：基于新媒體的快速發展，公共圖書館應順應時代潮流，增加微信公眾平臺服務，期望借助微信的用戶數量，為公共圖書館的運營開啟新的篇章。本文從微信公眾號的概述和特點出發，結合公共圖書館的行業性質，對公共圖書館微信公眾平臺運營推廣進行探究，以其為公共圖書館微信公眾平臺運營的工作者提供幫助。

關鍵詞：公共圖書館;微信公眾平臺;運營]

1引言

如今，智能手機逐漸普及，各種智能應用軟件層出不窮，但微信依附其強大的社交功能與支付功能，收獲了大批量的用戶。微信公眾平臺的推出，為使用者提供了新的閱讀模式，對公共圖書館的運營造成了很大的沖擊。公共圖書館應如何借助微信公眾號平臺，開啟新的運營篇章。本文先從微信公眾平臺及其特點展開分析。

2微信公眾平臺概述

騰訊公司在2012年8月23日上線的微信公眾平臺，為自媒體提供了更便捷的使用平臺。用戶申請使用微信公眾號，就可以在公眾號中與關注者通過文字、圖片、視頻文件進行溝通。微信公眾號可以分為訂閱號和服務號，兩者的區別在于，訂閱號不限制運營方為個人還是組織，但服務號要求運營的主體是組織[1]。訂閱號每天可以向訂閱用戶推送一條消息，而服務號群發消息的數量限制在一個月4條。作為公共圖書館微信公眾號適合選擇訂閱號進行運營。

3基于微信公平平臺的特點，公共圖書館的使用優勢

為避免出現冒名頂替的情況，微信為用戶提供認證服務，訂閱號的運營主體可以提交認證資料，經過審核，確定運營主體真實、合法，就可給予訂閱號認證標志，認證的訂閱號更具權威性，也更能增加訂閱用戶的粘性。因此公共圖書館微信公眾號運營一定要進行官方認證。

微信公眾號的菜單沒有固定的選項，運營者可根據自身需要進行自定義。如公共圖書館可以設置：圖書查詢、借閱、用戶信息、電子閱讀服務等功能菜單。

騰訊公司為微信公眾號運營方提供用戶分組、標簽設置功能，并且運營方可通過后臺數據對用戶進行地域、年齡、性別等情況進行分析。便于運營者進行針對性地為訂閱者提供更精確的服務。

4公共圖書館微信平臺運營現狀

4.1推送內容質量不高

經有關調查，不少公眾微信平臺有推送內容隨意的現象，推送時間沒有規律性，推送的內容也沒有邏輯性，內容五花八門。用戶訂閱初期還能時常瀏覽推送內容，但平臺推送內容前后邏輯性不強，不能使用戶持續保持熱度，導致了用戶的粘性降低，后期出現不再使用，甚至取消訂閱的情況。且微信公眾平臺的安全性不強也是導致用戶流失的重要原因之一。用戶在使用微信公眾平臺時，鏈接太多，點開鏈接會直接跳轉到非法網站，使得用戶的隱私無法得到保障。還有些鏈接點開后就直接給用戶下載非法應用軟件[2]。這些問題都直接影響用戶使用微信公眾平臺的感受，進而降低對該公眾號的認可度。

4.2公眾平臺服務不到位

公共圖書館微信公眾平臺通常只設置個人信息管理、書籍借閱以及數字資源服務。由于多數公共圖書館的數據資源庫不夠充實，在用戶選擇了某一數字資源時，直接跳轉到了其他網站鏈接，甚至是需要付費的網站頁面，嚴重影響了用戶的使用體驗。除此之外，許多微信公眾平臺缺乏反饋功能，用戶在使用中發現的問題不能及時反饋，雖然部分公共圖書館微信公眾平臺提供了反饋功能，但反饋的問題不能及時得到處理，也會降低用戶的體驗感受。

5有效推動公共圖書館微信公眾平臺的運營推廣措施

5.1優化運營管理

第一，要增加專業的微信公眾號運營人員，對圖書館推送內容進行整合，對推送內容進行分類，推送時可整理專題，進行規律性推送，增加用戶粘性。

第二，微信公眾號運營人員要對實時熱點與網絡熱議話題有靈敏的嗅覺，能根據當下熱門話題或實時熱點進行推送。

第三，嚴格審核微信公眾號推送內容，杜絕從網絡上直接復制粘貼的現象出現，同時要注意推送內容的安全性，不能出現頁面鏈接跳轉至非法釣魚網站和非法軟件下載界面。確保為用戶推送高質量的內容，提高用戶的使用體驗。

第四，利用微信公眾平臺后臺數據分析的功能，對訂閱用戶進行分類，結合用戶特點進行針對性的優質推送。為用戶提供精致、人性化的服務。

5.2增加服務功能

第一，圖書館微信公眾平臺除了功能性的借閱服務和個人信息管理服務，還可以增加便捷的書籍查詢功能。在圖書館分類法的前提下將書籍類別再進行細分，為用戶提供更優質的服務。

第二，可增加書籍推薦服務，根據當下熱點，選擇恰當的書籍分類，進行熱門書籍推送，或整合大數據，根據數據顯示，將名目下借閱量最大的書籍排放在前列。

第三，對于功能性服務，如書籍借閱，一定要簡化操作步驟，便于用戶借閱，節省操作時間。

第四，為用戶提供便捷的反饋和服務功能，如開通智能解答服務，對于常見問題提供自動回復。若智能服務無法解答，還可提供人工解答服務，要及時解答用戶的疑問，為用戶提供幫助。

5.3完善數字資源

時代信息化發展迅速，電子媒體對紙媒的沖擊較大，公共圖書館與時俱進，完善數字資源，一方面要擴充自身版權庫資源，落實圖書館電子資源采購計劃。另一方面可與大型數字圖書館進行合作，實現資源共享，由大型數字圖書館提供豐富的數字文化資源。或與其他公共圖書館進行合作，實現數字圖書資源共享。盡可能的為用戶提供完善的數字資源服務。增加圖書館的數字資源使用用戶。最后，要優化數字資源服務工作界面，盡可能避免跳轉至其他手機網頁的情況出現。

6結語

微信公眾平臺運營不會一蹴而就，需要大量的資金與人力投入。在信息飛速發展的今天，公共圖書館應順應發展，優化運營管理、增加服務功能、完善數字資源，讓公共圖書館的微信公眾平臺與實體書籍儲存向運營相輔相成，共創公共圖書館發展的美好明天。

參考文獻

[1]艾妍.公共圖書館微信公眾平臺運營與推廣——以副省級城市圖書館為例[J].農業圖書情報學刊，2016，28（12）：111-114.

[2]陳淑敏.基于微信公眾平臺的公共圖書館閱讀推廣研究[J].河南圖書館學刊，2017，37（8）：33-34.

[3]李小芳.當前圖書館微信公眾號運營現狀及優化路徑研究[J].農業圖書情報學刊，2017，29（12）：110-113.