芻議色彩情感在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用

張重緣 陳馭森 于淼 陳瀟鳳

摘要：色彩情感對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有至關(guān)重要的意義，其的運(yùn)用可以起到關(guān)鍵的優(yōu)化和完善作用，將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加的清晰、明了、準(zhǔn)確的將情感表達(dá)出來。色彩情感的應(yīng)用能夠推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，促使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用范圍越來越廣。

關(guān)鍵詞：色彩情感;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);作用

1 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)涵

在我們文章所述的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)指的是通過人的眼睛可以看見的形式來宣傳表達(dá)特定的事物，這是一種主動(dòng)的表現(xiàn)行為。通俗地來講，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是為了實(shí)現(xiàn)特定的目的，通過文字、圖片、色彩等等元素進(jìn)行表達(dá)，向人們傳遞一種信息，從而對(duì)人的心理和行為產(chǎn)生某種影響。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在中國和世界上很多的國家，都被稱為是平面設(shè)計(jì)，像我國的大學(xué)里通常都會(huì)開設(shè)這類課程，但是需要注意的是，平面設(shè)計(jì)并不等同于工業(yè)建筑物設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等等。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)涉及相當(dāng)多的領(lǐng)域，比如說，漂亮個(gè)性的簽名屬于字體設(shè)計(jì);圖書館、博物館等展館類的內(nèi)部物品的擺放方式和構(gòu)造屬于展示型的設(shè)計(jì);商品外部用來宣傳企業(yè)文化的包裝紙屬于包裝型設(shè)計(jì);像公共場所里邊張貼的用來倡導(dǎo)社會(huì)行為的公益性廣告等等都是屬于海報(bào)型設(shè)計(jì)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這一名詞流行時(shí)期是在20世紀(jì)60年代在日本舉行的設(shè)計(jì)大會(huì)上，當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)大會(huì)產(chǎn)生了很多的廣告宣傳和傳播媒體，都是將事物的內(nèi)容呈現(xiàn)給大眾，讓大眾用眼睛去感知和理解，大會(huì)將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)簡單闡述為“給他人觀賞的設(shè)計(jì)”。但是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展最早興起卻是在19世紀(jì)中期的歐美國家，當(dāng)時(shí)這些國家的工業(yè)發(fā)展速度較快，信息傳播相對(duì)膨脹，有很多的企業(yè)開始用信息宣傳的方式影響人們的認(rèn)知。相反，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在我國起步相對(duì)較晚，在我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大背景下，信息傳播速度的加快帶動(dòng)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，從事該行業(yè)的人員不斷汲取外國先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)和做法，推動(dòng)了其在我國各行業(yè)中的進(jìn)步和創(chuàng)新。

2影響色彩情感的因素

色彩情感指不同波長的色彩的光信息作用于人的眼睛，眼睛內(nèi)的視覺神經(jīng)將感受的光信息傳遞給大腦，大腦根據(jù)每一個(gè)人的生活經(jīng)驗(yàn)、過去的記憶進(jìn)行聯(lián)想，形成一系列的色彩心理反應(yīng)。不同的色彩能夠給人帶來不同的感受，比如紅色會(huì)讓人感覺到溫暖、興奮、希望;藍(lán)色會(huì)讓人覺得冷淡、理智;綠色讓人感覺到放松、清新。色彩作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本要素之一，色彩感知是視覺審美的核心，影響到人的審美情趣。從色彩的定義，可以知道其實(shí)色彩本身沒有情感，色彩情感是人們對(duì)色彩上的感知產(chǎn)生的概念。比如色彩的膨脹和收縮、前進(jìn)和后退、冷和暖、明和暗、熱情與冷酷等變化，其實(shí)不是色彩本身的特征，而是人的生理直覺造成的這種視覺變化。色彩可以分成兩類：有彩色系和無彩色系。有彩色系基本特征是色相、純度、明度。其中色相是彩色的最大特征，是區(qū)別與其他色彩名稱的主要因素，比如赤橙黃綠青藍(lán)紫等顏色。無彩色系指的是黑、白、灰。色彩學(xué)上將這三者成為黑白系列。色相是影響到色彩情感的主要因素，由于每一個(gè)人的心情或者自我認(rèn)知方面的差異，即便面對(duì)同一個(gè)色相的色彩，不同的人則會(huì)產(chǎn)生不同的心理變化。比如有的人面對(duì)紅色，想到春節(jié)，一家人團(tuán)聚在一起。如果一個(gè)人剛經(jīng)歷喪親之痛，面對(duì)紅色，可能回憶逝去的親人，從而產(chǎn)生悲傷的情緒。其次，影響色彩情感變化的還有年齡，不同年齡對(duì)色彩的感知也有一定的變化，少年時(shí)期，每一個(gè)人喜歡鮮艷亮麗的顏色;中年人有了一定的生活閱歷，對(duì)事情有了自己的看法，往往喜歡沉穩(wěn)的顏色;老年階段可能喜歡素凈、暗色系的顏色。此外，每一個(gè)人的喜好不同，對(duì)顏色的感知也有一定的差異。不同國家、地區(qū)的人們由于政治、經(jīng)濟(jì)、歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣等方面的差異，對(duì)色彩的感知也有一定的差異。比如中國人認(rèn)為紅色代表熱情、喜慶、祝福的意思，所以在結(jié)婚、喜宴、節(jié)慶日的時(shí)候，人們往往喜歡穿著紅色的衣服;但是西方人認(rèn)為紅色代表著鮮血、暴力，所以不喜歡紅色，在結(jié)婚的時(shí)候，他們喜歡穿白色的禮服，認(rèn)為白色代表著純潔，表示純潔、美好的愛情。

3色彩情感在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用

3.1色彩情感在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的心理效應(yīng)

色彩情感在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中往往會(huì)使用多種顏色，融合在一起共同表達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)，人們在看到某種顏色時(shí)往往會(huì)有一些心理活力，不同的顏色會(huì)帶給人不同的心理感受，也就是色彩產(chǎn)生的一系列心理效應(yīng)，比如，紅色會(huì)讓人感到熱情喜慶，藍(lán)色會(huì)讓人平靜舒心。中國有句老話兒，紅色圖個(gè)吉利，那么在進(jìn)行婚慶產(chǎn)品的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，對(duì)于色彩的選擇就會(huì)偏大紅色等喜慶吉利的顏色，設(shè)計(jì)師使用色彩的這一心理效應(yīng)，使得人們看到產(chǎn)品的時(shí)候產(chǎn)生某種心理暗示，讓人在看到的時(shí)候產(chǎn)生激動(dòng)興奮的情緒變化，但若是醫(yī)院這種需要安靜的場所，其視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)就需要避免使用這種顏色熱情奔放色才是，可以選擇藍(lán)色，白色給人帶來平靜舒心的感覺。因此，恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用色彩情感，運(yùn)用不同的顏色給人們帶來不同的心理感受。

3.2 色彩情感在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的生理效應(yīng)

色彩情感在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的生理效應(yīng)也就是人在看到設(shè)計(jì)的第一眼產(chǎn)生的視覺體驗(yàn)，隨著社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施的完善和人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)于自己所需要的物品不再是簡單追求其實(shí)用性，也開始關(guān)注其外在的包裝等是不是帶給人生理上的愉悅。人在接觸產(chǎn)品的初期，感受最為強(qiáng)烈的往往是外部包裝的色彩，生理反應(yīng)是人的本能反應(yīng)，也最能說明視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是不是成功。比如說，沒有任何色彩的產(chǎn)品包裝是不能夠刺激人的生理愉悅，反而容易讓人產(chǎn)生厭煩的心理，這種情況下產(chǎn)品的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是失敗的。相反，色彩豐富的產(chǎn)品包裝會(huì)刺激人生理上的愉悅感，會(huì)讓人因?yàn)楫a(chǎn)品外部包裝的色彩美麗而產(chǎn)生購買的想法，這就是成功的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

3.3色彩情感可以給受眾帶來情緒暗示

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的文字、圖形、色彩三者相互依存、相互促進(jìn)，缺一不可。作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本要素，色彩也是一種設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法。隨著中西方文化交流的日益頻繁，色彩已經(jīng)成為一種世界性的視覺語言。不同國家、地區(qū)的人因?yàn)榉N族、歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣等方面存在差異，但是對(duì)色彩情感的表現(xiàn)卻大同小異。比如瑞士設(shè)計(jì)大師尼古拉斯設(shè)計(jì)的一系列音樂會(huì)的海報(bào)，將色彩情感表達(dá)運(yùn)用到如火純青的地步。在爵士音樂主題海報(bào)中，作者運(yùn)用了大量的高純度的黃色、綠色、藍(lán)色、紫色，讓人感受到一個(gè)快樂、愉悅的音樂節(jié)現(xiàn)場。同時(shí)尼古拉斯還根據(jù)每一個(gè)人表演者的音樂風(fēng)格，運(yùn)用明暗對(duì)比表現(xiàn)爵士樂的憂郁、沉靜，讓人感受風(fēng)格不一的爵士風(fēng)格。這正是色彩情感帶來人情感的情緒暗示。色彩的情感暗示在包裝設(shè)計(jì)中也經(jīng)常運(yùn)用，中秋節(jié)月餅包裝盒大多數(shù)采用紅色、黃色兩種顏色，紅色代表著吉祥、喜慶。中秋節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，也是家人團(tuán)聚的日子，用紅色表示對(duì)節(jié)日的美好祝福。黃色是色彩中最明亮的顏色，在封建社會(huì)，黃色是皇帝的專用色，象征著權(quán)力。月餅包裝設(shè)計(jì)以金秋為主題，使用黃色作為主色調(diào)，不僅可以表示月餅的酥脆，而且還具有高貴典雅的視覺感受。

結(jié)語

色彩作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵要素，對(duì)視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)質(zhì)量有著重大影響，因此，準(zhǔn)確把握色彩情感有著關(guān)鍵作用，設(shè)計(jì)人員必須對(duì)不同色彩所能表現(xiàn)出的情感因素進(jìn)行合理分析，并根據(jù)不同的信息內(nèi)容選擇適當(dāng)?shù)纳剩@樣才能更好地突出信息內(nèi)容，吸引受眾目光。

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（作者單位：大連工業(yè)大學(xué);1、1606240120;2、1606240121;3、1606240206;4、1606240207;）