新形勢下企業戰略管理實踐與分析

摘要：面對我國經濟日益全球化的新形勢，作為企業要進一步轉變思想，積極應對市場機遇和挑戰，制訂企業長遠發展戰略，增強企業核心競爭力，實現企業持續、健康和快速發展。

關鍵詞：新形勢;企業戰略;管理實踐;分析

隨著經濟全球化的加劇，企業面臨的市場環境越來越嚴峻，要想在激烈的競爭中突出重圍，站穩腳跟，就要貼近實際、順應趨勢，制訂整體性、長期性、基本性發展戰略，明確企業中長期干什么、靠什么、怎么干等問題，切實提高自身競爭力，使企業在全球化市場競爭中獲得長足發展。

一、企業戰略管理分析

企業戰略管理是企業在市場經濟中發展的有效保障，包括企業人才戰略、文化戰略、信息化戰略、競爭戰略等內容，企業戰略沒有固定模式，要因時而異、因地而異、因人而異、因事而異，要明確企業中長期的發展方向和目標，廣開資源，確保企業整體利益和長遠利益，同時企業戰略是一個動態的戰略，不是一成不變的，要根據市場需要和企業發展進行調整，才能真正發揮戰略的作用，為企業穩步發展保駕護航。華為技術有限公司是一家實力雄厚的民營通信科技公司，為了增強產品競爭力，制訂了“狼性文化”“軍事化企業管理”等企業管理戰略，培育了員工積極進取、勇于創新的精神，成為華為企業不斷壯大，走向市場的重要支撐。

二、企業戰略管理實踐

（一）更新觀念轉變戰略思想

隨著經濟社會的發展，各個企業或多或少都有戰略思想，但是并沒有真正徹底地理解戰略管理，有的企業只是為了趕個潮流，企業戰略管理并不是一個短期的發展目標，而是一個企業中長期的發展規劃。作為一個企業，要想不斷發展壯大，就要制訂適合自身的發展戰略，必須掌握核心競爭力，才能變被動為主動，掌握市場主動權。比如近期華為面對的艱難困境，雖然遭受了打壓，給華為造成了不小的影響，但是華為未雨綢繆，一直都在堅持技術創新，努力研制自己的芯片，面對不利形勢，華為推出了自己研發的海思麒麟芯片，從其他企業的打壓下突出重圍，這是華為制定技術創新戰略取得的勝利。華為公司成立之初，就高度重視自主研發創新，堅持創新發展戰略，聚集核心、關鍵技術，在激烈的國際市場競爭中立于不敗之地。

當然戰略管理要根據市場不斷進行調整，作為企業管理者要有市場洞察力和長遠眼光，打破傳統觀念束縛，通過戰略調查，明確市場需求、競爭對手、生產資源及自身優勢等，抓住企業發展中的深層問題和主要問題，廣泛聽取相關部門意見，有的放矢地謀劃企業發展戰略。比如，某白酒公司1995年以8000多萬元投入奪得廣告標王，由于打開了知名度，銷售收入直線上升，給企業帶來很大發展。第二年公司以2億多元又奪標王，但是由于沒有考慮國家限制白酒產業政策、自身生產能力和市場需求，沒有及時調整企業經營戰略，導致公司白酒銷量連年下降，企業發展不景氣。

（二）創新戰略保持企業活力

創新是保持活力的源泉，是一個企業發展的根基和靈魂，企業發展戰略創新是應對外部環境和內部條件而作出的變化，作為企業長期發展戰略從整體上說要持相對穩定，但面對自身、市場和政策變化時，要與時俱進，及時進行調整。現在是一個快速發展，瞬息萬變的社會，全球一體化發展讓市場變化多端，而企業內部發生變化也是常有的事，因此內外環境一旦發生改變，就要及時調整或重新制定發展戰略。

俗話說，智慧有大小，戰略有高低，企業發展戰略水平決定著企業的發展速度和規模。目前來說，企業之間在發展戰略的眼光、水平還是有很大差距的。因此，作為企業領導要緊跟時代，以長遠的、可持續發展的眼看問題，才能確保企業成為市場上的“常青樹”，否則就會遭到市場的淘汰。娃哈哈從一家校辦企業發展成為如今的中國名牌，和企業戰略創新密切相關，在企業二十余的發展歷程中，娃哈哈根據市場需求，在“全面創新、科學發展”戰略指引下，不斷加大產品創新，從兒童營養液，到瓶裝水、乳飲料、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料等等，產品種類日益豐富，企業規模不斷擴大，成為我國知名的品牌企業。

企業戰略管理是對全局的籌劃和指揮，關系到企業的成長和壯大，是對企業整體性、長期性的謀劃，作為戰略的制定者，要有眼光和魄力，要有責任心和事業心，要有創新意識，才能發展和創新企業戰略，讓企業獲得源源不斷的發展動力。

發展戰略是一個企業健康持續發展的保障，企業要從實際出發，著眼未來，科學地制定發展戰略，不斷創新發展戰略，企業才有獲得長遠穩步發展。

參考文獻：

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作者簡介：

李萍，中北大學朔州校區，山西朔州。