融媒體時代探究廣播發展之路

宋芳

摘要：在新媒體強勢崛起，尤其是在融媒體時代背景下，廣播正在接受著新一輪的挑戰。如何加強融媒體時代下廣播創新研究，以求推動傳統媒體和新媒體的融合發展，成為一個重大的課題。本文對融媒體時代廣播媒體存在的優勢與劣勢，以及如何加快媒體融合步伐等問題進行了分析。

關鍵詞：新媒體;融媒體時代;廣播媒體

廣播媒體作為老牌媒介，是我國的主流媒體之一，也是具有代表性的傳統媒體。如今，在新媒體強勢崛起，尤其是在融媒體時代背景下，廣播正在接受著新一輪的挑戰。如何加強融媒體時代下廣播創新研究，以求推動傳統媒體和新媒體的融合發展，成為一個重大的課題。

一、廣播媒體面臨巨大挑戰

現在，運用網絡獲取信息的人越來越多，廣播正在面臨著巨大挑戰。廣播媒體在新媒體高速發展的時代，時效性和互動性上的優勢不再。因為快是新媒體的一大特點，新聞的發布者可以是每個人，網絡的覆蓋使大家發布和獲取資訊不受時間、空間的限制;在互動性方面，新媒體也更加簡單快捷，只需要動動手指即可實現多邊實時的互動。同時，廣播比起新媒體可以文字、聲音、圖片、視頻多形式的豐富傳播顯示出很大的局限性。

二、廣播媒體仍有自身優勢

新媒體對于傳統媒體廣播雖然產生了巨大沖擊，但是值得注意的是：在新媒體時代，傳統媒體也存在自身優勢和機會。傳統媒體的傳統優勢，正是傳統媒體在全媒體時代應對競爭、發展自身的法寶。

首先，廣播作為傳統媒體，其權威性、話語權更強。

雖然現在大部分人都是通過各種手機APP獲取信息資訊等，但是很多新媒體的消息雖然傳播速度快，可是審查不過關，經常出現虛假消息，這大大降低了人們對于新媒體消息的可信度。但是傳統媒體不同，傳統媒體具有更高的公信力和可信度，這源于傳統媒體對每一條新聞嚴格審查。

其次，廣播作為傳統媒體，其專業性、輿論影響力更大。

相對于傳統媒體，新媒體門檻較低，質量良莠不齊。專業性方面，傳統媒體都是經過嚴格篩選和審查的，所以專業性更強。輿論影響力方面，新媒體的受用群眾基本上是年輕人為主，而傳統媒體的平臺大、地位高，受眾更加廣泛。

再次，廣播在收聽環境方面具有獨特優勢。

廣播的收聽條件比較簡單，可以營造單獨交流的環境，并且不影響他人。

廣播的伴隨性，即：廣播能夠有效陪伴聽眾日常工作和生活，這也是廣播區別于其他媒體的優勢所在。

另外，私家車快速增長，每賣出一輛車就相當于賣出一臺收音機。而且，城市擁堵指數不斷升高，也使人們在車上的時間越來越長。針對車載收聽的環境，廣播有其強大的獨特優勢。

三、融媒體時代尋找廣播媒體發展之路

1、采取受眾策略、貼近百姓生活

廣播作為傳播媒介區域性比較強。廣播服務的特點就是貼近生活、貼近實際、貼近受眾。廣播應該充分利用自己貼近聽眾的優勢，知道現在的受眾需要的是什么，滿足受眾的多樣化需要，滿足不同受眾的不同需要，從而針對本區域內的政治、經濟、文化、生活等深入挖掘，走專業化之路，走親民路線，從而贏得市場。

2、發展挖掘“主播經濟”、“粉絲經濟”

所謂的“主播經濟”就是憑借著主持人的自身魅力或者獨到見解等，吸引一部分相對固定的粉絲聽眾，并形成較強的號召力和影響力。以前每個廣播電臺都會有一個或者多個“臺柱子”，也就是知名主持人，其實這可以說是“主播經濟”的雛形。

所謂的“粉絲經濟”就是泛指架構在粉絲和被關注者關系之上的經營性創收行為， 是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經濟利益與社會效益的商業運作模式。

通過發展“主播經濟”、“粉絲經濟”，不僅可以培養廣播媒體一大批鐵粉，提高滲透率和忠誠度，還可以通過建立粉絲群、聽友會等方式，提升經濟效益，實現自我生存和發展。

3、加強人才隊伍建設，引進全媒體型人才

在融媒體時代，人才是保證行業發展的基石，廣播媒體想要適應時代發展，就必須擁有全媒體型人才。

那么什么是全媒體型人才呢？全媒體型人才是指具有全媒型思維和理念，熟悉各種傳播載體的傳播規律、傳播知識、傳播技能，善用各種現代傳播手段進行創造性傳播性勞動，并對傳播活動做出貢獻的人。

具體來說，首先全媒型人才還是要“全”，掌握多種工具和多種技能。其次，這個“全”不僅是技術上的，從理念上有沒有“全媒體”意識，能不能巧妙地用全媒體手段展示你的內容、產品也是一個重要的考量指標。

“未來的媒體人才，最理想的狀態是“一專多能”。 人才是保障，所以要在人才方面加大力氣、毫不吝惜。

4、拓寬廣播播出渠道、加快媒體融合步伐

我國的網絡視頻直播自2005年誕生以來，至2015年迎來爆發期，掀起了全民直播熱潮。以前，廣播播出的渠道過于單一，在融媒體時代已經很難滿足聽眾們收聽的需要。融媒體時代，傳統廣播節目必須突破廣播的單一線性傳播，要利用自身優勢與新媒體結合，多渠道放大自身資源。

目前很多廣播媒體已經開始嘗試可視化直播，可以說進入到了廣播可視化網絡直播時代。廣播媒體進行網絡直播，不僅讓廣播主持人從幕后走到臺前，還進一步拉近了與受眾的距離。同時，微信、微博的同時發布，大型活動的網絡視頻直播……新技術的運用大大吸引了粉絲，優勢顯而易見。可以說 “融媒體”時代的到來，為傳統的廣播提供了更好的平臺，相互融合才能讓廣播節目優勢最大化。