區域性產品質量與品牌共建的研究

王斐 閆穎 王輝

【摘 要】通過分析區域性產品質量提升和區域品牌建設，探索將二者結合的方式并分析預期效果，研究區域性產品質量品牌共建的可行性及其意義。

【Abstract】Through the analysis of regional product quality improvement and regional brand building， the paper explores the way to combine the two and analyzes the expected effect， and studies the feasibility and significance of the co-construction of regional product quality and brand.

【關鍵詞】區域性產品;質量提升;區域品牌;高質量發展

【Keywords】 regional products; quality improvement; regional brand; high-quality development

【中圖分類號】F426 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2019）07-0113-02

1 引言

隨著我國經濟的發展和地方政府對當地產業的促進，目前我國很多縣區形成了為數眾多的區域性產業集群，為地方經濟的發展和當地人民的就業做出了較大的貢獻。這些產業集群以區域性產品的方式參與市場競爭，取得了較不錯的成績。但是隨著社會和人民對產品質量和品牌需求區的日益提高，以及信息化和物流的發展，區域性產品也面臨著巨大的困境。結合當前我國高質量發展的方針和區域性產品的特點，本文擬探索一種將區域性產品質量提升和區域品牌建設相結合的高質量發展模式。

2 區域性產品存在的不足

作為縣域經濟的重要組成部分，我國大部分區域性產業集群存在于各個縣區當中，對于人才、技術的吸引力不足，創新觀念較落后，區域性產品企業各自為戰，品牌影響力嚴重不足。在市場競爭中，眾多的區域性產品陷入低價低質的競爭中，既不利于社會需要，也不利于企業發展。在區域性產品生產中，大部分企業停留在模仿的階段，產品創新明顯不足。在品牌建設中，大部分區域性產品企業不注重自有品牌的培育。

3 區域性產品質量提升的意義

2017年9月5日，中共中央國務院發布了《關于開展質量提升行動的指導意見》，將質量提升工作提升到國計民生的高度，作為我國高質量發展的重要舉措。區域性產品質量提升作為質量提升的重要工作，有利于區域性產品質量邁上新的臺階，同時，能向社會提供更多高質量的產品，促進我國的高質量發展。

4 區域性產品質量提升的方式

區域性產品質量提升應從區域性產業集群整體著手，針對區域性產品的特點，從人才、技術、裝備、管理、質控等方面制定綜合的方案開展工作。區域性產品質量提升最好以地方政府或行業主管部門牽頭設立專門的綜合機構，在人才引進、技術升級、產品研發、裝備改進、管理幫扶、質量控制、標準制定等方面為區域性產品企業提供服務，幫助企業解決人才、技術、裝備、管理等方面的困境。同時，應制定符合區域性產品特點的地方標準或者行業標準，加強質量控制。以鏈條式的服務，幫助企業解決從原材料進廠到產品出廠的一系列問題，補足區域性產品企業的短板，最終促進區域性產品質量的提升。

5 區域品牌建設的意義

區域品牌并不特指屬于某一家企業的自有品牌，而是一個區域性的產品名片，既代表某一區域的區域性產品，又高于各區域性產品企業的自有品牌[1]。區域品牌的建立有利于區域性產品更好地參與市場競爭，從單打獨斗轉變為齊心協力。在區域性產品企業當中形成既有公平競爭又有互相促進的良性發展模式。隨著區域品牌的做大做強，將促進區域性產業集群的發展并最終促進當地經濟的發展和人民生活水平的提高。

6 區域品牌的建設方式

區域品牌的建設可由地方政府、行業主管部門或行業協會牽頭，組織該區域內區域性產品生產企業共同發起建立。區域品牌建立后可由牽頭單位或協同部分大型企業共同對區域品牌進行推廣。通過媒體宣傳、參加展會等不同的方式將區域品牌推向社會。區域品牌既可以是單獨的商標，也可以是對區域性產品的一種認可。各企業的自有品牌可作為區域品牌的子產品獨立進行營銷。區域品牌為公益性，旨在促進當地區域性產業集群的發展及區域性經濟的發展。

7 質量提升和區域品牌共建的探索

牽頭單位可成立綜合性平臺，將區域品牌建設和區域性產品質量提升進行綜合規劃，并統一實施。在規劃區域品牌的同時利用平臺對區域性產品企業提供人才、設備、管理、技術、質控等各方面的綜合服務。幫助企業引進技術人才、改進設備、提升管理、革新技術、控制質量，以提升產品品質。同時，形成符合該區域產品特性和社會需要的高水準的地方標準或者團體標準，并將其作為區域性產品生產銷售的通用標準，以高質量提升區域品牌的市場競爭力。在區域品牌的使用當中引入認證機制，結合地方標準或團體標準作為認證的依據之一，通過認證高質量的產品和企業才可使用區域品牌。同時，在區域品牌中引入退出機制，取消不能持續保證產品質量的企業的區域品牌使用資格，以保障區域品牌產品的質量[2]。隨著區域品牌的做大做強，區域性產品企業將獲得更多的收益，其參與區域性產品質量提升的積極性會更高。

區域性產品質量提升與區域品牌建設結合進行將實現相互促進的效果。同時，對區域性產業集群的發展起到巨大的推動作用，對區域經濟的發展和當地百姓的生活起到促進作用。目前，個別縣區針對木質門等產品開始嘗試將區域性產品質量提升與區域品牌建設結合進行，并已經取得了一定效果。區域性產品的質量已經得到提升，同時，區域品牌已經在一定范圍內得到認可，在一定程度上獲得了經濟效益和社會效益。

【參考文獻】

【1】夏曾玉.優先發展區域品牌[J].商業時代，2003（18）：48-50.

【2】毛立輝.區域品牌靠什么走向世界[J].中國紡織，2003（06）：27-29.