休閑運動產業在鄉村振興中的發展策略探析

趙宗恒　包涵瑞　李中慶　羅萌

摘要：鄉村振興是我國為實現全面建成小康社會而在十九大提出的奮斗目標，而鄉村振興可以通過發展休閑運動產業來實現。休閑運動產業建設在鄉村中，能夠促進健康中國的建設與農村奔向小康。為促進休閑產業在鄉村振興中的發展，可以通過突出特色、提高名氣與現代化發展三種策略建設休閑運動產業。

關鍵詞：鄉村振興;休閑運動產業;發展策略

自十九大報告習近平主席將鄉村振興戰略作為我國的重要的治國安邦的戰略之一，相關研究者孜孜不倦地研究并探索實現鄉村振興戰略的具體途徑與方式。“健康中國”是我國提出的新概念，在此基礎上將休閑運動與鄉村振興融合是一個切實可行且前景光明的想法，故此，摸索出有效的發展休閑運動產業的策略是具有重要意義的。

一、休閑運動產業的具體內涵

（一）休閑運動產業的具體概念

休閑運動是由人們日益增長的生活品質需求及國家對自身體制發展的要求催生的，它的定義從二十世紀七十年代國民經濟大幅度提高才初步建立的，經過不斷的細化與改革，最終形成了適應我國國情與時代要求的具體內容。總結來講，休閑運動是指人們利用空閑時間自己選擇的以休閑為目的體育活動，有別于運動休閑以利用運動來達到休閑的目的，休閑運動的特點是發揮了體育活動的休閑性，讓人們以更能接受的方式開展體育鍛煉。而休閑運動產業就是為人們提供能夠在閑余時間進行身體活動、愉悅身心的多種或有形或無形的體育運動服務和活動的行業;休閑運動行業最重要的實現人們精神層面的體驗，如果僅僅是享受到了物質的滿足，而缺少精神上的收獲，這一行業并不能實現持續性發展。

（二）休閑運動產業在鄉村振興中的價值

首先，農民能夠充分利用鄉村資源來獲取財富。鄉村有特有的鄉野風光、特色勞動等資源，通過將這些資源運用到打造休閑運動的產業，在實現資源利用最大化與創造價值的雙贏局面。其次，休閑運動與情懷與興趣相連接，能夠吸引城市人群“反哺”農村人群，提高全民身體素質的同時加快新農村的建設。最后，想要在鄉村打造休閑運動產業就必須完善農村的基礎運動設施，這為農村人群提供了更好的運動條件，豐富了農村人群的體育活動。

二、休閑運動產業在鄉村振興中的具體發展策略

（一）利用農村本地資源打造具有特色的休閑運動產業

想要從激烈的市場競爭中脫穎而出的重要策略就是創造能夠吸引人們眼球的“特色產品”，休閑運動產業也不例外。不過，建立在鄉村的休閑運動產業在打造特色方面有天然的地理優勢，每一個省、每一個城市甚至每一個農村都有與其他農村不一樣本地資源，融合本地資源和市場需求，就能夠實現特色休閑運動產業的建設。舉例來講，在河北的張家口市懷來縣打造休閑運動產業，首先要分析此地的地理特點，此縣位于回族自治區內，此地有較多適合滑雪的場地。除此以外，此地還是冬奧會的賽場附近，在此地的人們都比較喜歡滑雪運動，因此這一區域有以滑雪運動作為休閑活動的需求，我們就可以將此點作為特色開展思考，通過以滑雪為特色打造休閑運動活動。

（二）利用多媒體提高農村休閑運動產業的知名度

不管你的休閑運動產業建設的多優秀，如果人們沒有了解這一產業的途徑，那對利用產業提高地方區域的人氣的用處不大，進而也不能增長休閑運動產業的有效競爭。而我們正處于一個全球互動的網絡時代，想要博取關注的重要手段就是利用多媒體媒介進行宣傳，當然，在宣傳的過程中應該保證突出產業特色、農村特點的策略。當然，通過打造優質品牌來對休閑運動產品廣而告之也是一種不錯的宣傳方式，以品牌效應提高人們對于該休閑運動產業的期望值，吸引顧客進行嘗試。不過，值得一提的是，想要打造成知名品牌，就必須做到服務到位、運動具有創新性、休閑運動產業鏈的設計合理等等。

（三）完善農村基礎運動設施并打造現代化的農業生產體系

現代化的農業生產體系的建設能夠幫助農村解決“臟、亂、差”的環境問題，并且能夠建構以農村為基礎的產業融合、資源資本的合理配置，突破“農”的制約，打造集農業生產、農產品銷售、餐飲休閑、休閑運動等多種服務有機融合的休閑運動產業鏈，在鍛煉人們的身體素質的同時為農民創造賺錢渠道，實現農村農民生活富裕。除此以外，為了打造優質的休閑運動產業鏈，農村的基礎運動設施得到國家與社會支持得以完善，這些設施能夠保證農村建設鄉風文化、提高農村居民的生活質量。舉例來講，在重慶市關壩鎮的涼風村打造的“夢鄉村”的休閑運動產業鏈將此村的運動基礎設施完善，并且進行合理的鄉村規劃建設保證了涼風村的生態環境;除此以外，此村還建立了“體育旅游”與“產業興村”的模式建設出以垂釣運動為特色的休閑運動產業鏈，以現代化的農業生產增加農民的收入。

三、結語

綜上所述，為更好地通過休閑運動產業實現鄉村振興，我們可以利用農村本地資源打造具有特色的休閑運動產業，利用多媒體提高農村休閑運動產業的知名度及完善農村基礎運動設施，并打造現代化的農業生產體系，三種策略在農村中發展休閑運動產業。

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