短視頻時代的品牌營銷及推廣解析

陳朝陽

摘 ?要：隨著科技時代的快速發展，全球經濟水平正在不斷提高，人們的生活質量和個性需求也在不斷提升和增加，從而企業品牌營銷的模式也需要隨著科技的進步不斷實現科學性的創新，才能滿足現代消費者的生活需求。2019年是中國的5G商用元年，商用落地必將會迎來新的技術變革和商業機會，新一波的流量爆發是必然趨勢。短視頻的形象更加直觀、簡潔，非常符合現代消費者的需求，更加容易被大眾所接受，更加直觀的實現品效合一的傳播效果。

關鍵詞：科技時代;自媒體;短視頻時代;品效合一

一、短視頻時代品牌營銷的現狀

移動互聯網時代，短視頻的出現滿足更加時效性的營銷，其利用短小而濃縮的特點獲得網友的一致青睞，質量優質的短視頻更是帶火一大波網紅和品牌的傳播。這是因為短視頻的營銷模式，非常符合現代大眾的生活節奏。隨著網絡的快速發展，大量信息的同時涌入，使消費者的注意力持續集中時間越來越短，廣大消費者無法集中精力去關注某個東西，然而短視頻的出現正好滿足消費者的需求，操作也比較簡單，大大降低使用的門檻，多樣化的表現形式可以快速滿足消費者的個性需求，最終利用社會化的網絡自媒體平臺進行展示和傳播。

二、短視頻時代品牌營銷的特點

在這個快速發展的時代，品牌營銷更要注重“快、準、新”。快，就是用最簡潔的表達形式去凸顯品牌的特點，抓住大眾的眼球，適應大眾的生活方式，貼合生活實際，用最簡單打動人心的方式直達大眾的內心，用情感的表達吸引消費者關注提升品牌的形象;準，就是內容的簡短精準，凸顯的就是內容的精致，雖然簡短但是也要保證質量的表達，生活化的深意表達是體現品牌的深度，是形象樹立的標桿，可以準確定位到消費者的需求，實現高大上的表達效果;新，就是用最新穎的創意在競爭激烈的市場中脫穎而出，就要在形式上下功夫，同樣的品牌宣傳，或許因為宣傳形式的新穎實現更大效果的吸引力。快速發展的營銷環境中，需要不斷的合理創新，才能更加滿足消費者的個性需求。

三、短視頻時代品牌營銷的優勢

（一）短視頻的表達能力

品牌營銷模式要實現創新，擺脫傳統模式的死板，增加活力和互動力，傳播模式要實現與消費者的情感共鳴。由于社會經濟的不斷發展，競爭力愈發激烈，消費者的需求越發個性化，從而打動消費者的情感交流必不可少。短視頻的優勢正好滿足情感共鳴的需求，用動態式的場景結合聲音、人物的表達，符合現代消費者的心態，大大提高品牌傳播的表達能力。

（二）短視頻的社交能力

順應時代的發展更加趨于年輕化。互聯網的出現，成為消費者最主要的依賴媒介，傳統的傳播模式已經很難引起消費者的關注，而網絡模式的品牌營銷卻成為年輕化的傳播途徑。短視頻的出現，其直接、簡短、核心的表達方式相當受歡迎，凸顯了短視頻的社交能力，從而有效提高品牌營銷的傳播效率。

（三）短視頻的語言能力

由于現代經濟發展所致，大眾生活環境的節奏是快速、高效、便捷的，從而對于品牌營銷模式，更加樂于接受短視頻形式的自媒體，因為它完美的貼合現代人生活的模式，短小精致的視頻利用當下現實的場景烘托，表達出與消費者共鳴的語言，實現良好的溝通作用，實現互通互融的局面，同樣的語言交流讓消費者更加愉悅和容易接受。

四、短視頻時代品牌營銷模式的構建和推廣

（一）短視頻中品牌內容要明確

品牌傳播內容制定要明確主題和核心，品牌表達的重心要找準確，這是品牌營銷的核心所在，是建立消費者初步印象的關鍵。既要保證內容的直觀表達，又不會繁雜無章。當下這個快消的社會環境，大量信息的同時涌入，大眾沒有時間去一一甄別，內容的新穎，特別是簡短的內容直擊內心才會使消費者加深對品牌的認可度，才會激發消費者想要繼續了解的興趣。

（二）短視頻表達要貼合品牌核心

視頻形式多樣性表達的同時也要注重品牌價值，離題就失去品牌傳播的意義，策劃創意新穎的同時也要保證質量，表達出視頻的高級感，而不是低俗無內涵。這樣會很大程度上給品牌形象打折，品牌傳播的效果不僅不會提升反而更加降低消費者的好感度。品牌創意的表達要從品牌核心出發，讓大眾可以對品牌加深印象，這屬于品牌宣傳的加分項，可以大大提高品牌的宣傳力度。

（三）短視頻植入形式要巧妙合理

廣告性質的短視頻，既要保障自身價值的體現，同時要注意消費者的反感度。由于互聯網的快速、共享、自由，信息量會大批涌入到媒介的視野中，類似的信息會非常的繁雜，不同效果不同質量的表達形式太多，所以選擇植入方式時要巧妙，盡量避免大眾反感，又要增加自己的辨識度，悄無聲息的映入大眾眼簾，從而達到良好的宣傳效果。

（四）短視頻外在包裝要精致新穎

外在魅力是吸引眼球的第一步，包裝一定要標新立異，精致的包裝形式和標題的吸引人心是施展魅力的開始，這樣才會吸引消費者對視頻內容的好奇心，這是一種形象思維的引導作用。從而保證不會因為博眼球而離題，引得大眾更加失望。具有代表性又有個性的表達，可以滿足消費者的需求，吸引消費者的注意力，達到高大上的效果。

（五）短視頻傳播質量要真實有效

傳播過程中要保障傳播號的質量，保證流量熱度的真實性和精準性，對消費者定位的準確性，精準的投放廣告，實現良性的引流作用，為品牌營銷帶來良好的輔助性，流量的真實可靠才會真正帶動品牌的宣傳效力，準確定位才會滿足真正消費者的需求，才是品牌營銷合理的宣傳策略。

五、結束語：

硬件的快速發展和網絡時代的普及，短視頻時代的發展勢頭迅猛，能夠很到位的表達品牌所凸顯的內容，是吸引用戶眼球的途徑之一，是當下年輕化的社交方式，用具體、形象、直接、簡潔的表達形式傳遞內容的深意，使品牌可以快速與消費者產生共鳴，實現最直接有效的交流。短視頻時代是現代發展的趨勢所在，科學合理的把握短視頻帶來的優勢，利用網絡的便利特點，增加視頻的點擊率和瀏覽量，讓消費者深切了解品牌的優勢，進行引導性的宣傳，實現品效合一的傳播效果。

參考文獻：

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