新疆農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)優(yōu)化研究

展紀(jì)娟

[摘 要] 國家提出的農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、鄉(xiāng)村振興等興農(nóng)戰(zhàn)略都需要發(fā)展農(nóng)業(yè)，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌。新疆農(nóng)產(chǎn)品品類多、分布廣，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對發(fā)展新疆農(nóng)業(yè)至關(guān)重要。因此，立足于新疆農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀，對新疆農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)存在問題進(jìn)行分析，并根據(jù)存在問題，提出了建設(shè)全產(chǎn)業(yè)鏈，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，打造高質(zhì)量產(chǎn)品，進(jìn)行渠道建設(shè)和加大宣傳力度等策略以提高新疆農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)產(chǎn)品;品牌;品牌建設(shè)

[中圖分類號] F323.5[文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A[文章編號] 1009-6043（2019）08-0101-03

我國作為一個傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品市場在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)重要地位，但是，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在“商務(wù)部重點培育和發(fā)展品牌”中推薦的主要品牌中我國農(nóng)產(chǎn)品品牌較少，這也間接反映出目前我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)不足。品牌建設(shè)能夠開拓農(nóng)產(chǎn)品市場，能夠規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品銷售和生產(chǎn)，能夠提高產(chǎn)品品質(zhì)，進(jìn)而取得消費者信任，增加銷量。因此如何建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，緩解“有品無名”的尷尬處境是必須面對的重大課題。為此，在新形勢下中央提出推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的戰(zhàn)略，明確提出：開展特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范，建設(shè)一批地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品和原產(chǎn)地保護(hù)基地。支持地方以優(yōu)勢企業(yè)和行業(yè)協(xié)會為依托打造區(qū)域特色品牌，引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌。新疆地區(qū)區(qū)域面積大，土壤和光照強度跨度較大，形成了不同地域的特色農(nóng)作物種植條件，有大量的有特色的農(nóng)產(chǎn)品。……